5 نصائح من أجل حملة إعلانية برمجية ناجحة

يُمكِّن الإعلان البرنامجي المسوقين الرقميين من شراء مساحة إعلانية من خلال التكنولوجيا الآلية والتعلم الآلي ، عادةً باستخدام منصة جانب الطلب (DSP).

الاعتماد على الأتمتة ليس بالأمر الجديد بالنسبة لمعظم المسوقين.

يعمل الإعلان الآلي على تبسيط عملية شراء مخزون الإعلانات عبر شبكة ضخمة من الأنظمة الأساسية. كما أنه يمنح المعلنين قدرًا أكبر من التحكم والتفصيل في المواضع والميزانيات وأصول التصميم.

ومع ذلك ، فإن أتمتة عملية شراء الوسائط لها جانبها السلبي: فمن السهل السماح للنظام بتولي المسؤولية دون التفكير في الأفضل لوكالتك.

مع وجود العديد من خيارات الاستهداف والإبداع والتحسين ، قد يكون تحديد النهج الصحيح لكل عميل أمرًا مربكًا.

فيما يلي خمس نصائح لضمان نجاح حملتك الآلية قدر الإمكان.

1. اعرف هدفك

الهدف الواضح هو مفتاح إستراتيجيتك البرمجية.

سيؤدي التركيز الواضح على أهداف عميلك إلى إعلام كل شيء تقريبًا عن كيفية إعداد نشاطك البرنامجي.

هل يتطلع عميلك إلى:

• دفع حركة المرور إلى موقعهم؟
• زيادة التحويلات؟
• زيادة الوعي بالعلامة التجارية حول منتجاتهم؟

قد يرغبون في القيام بالأمور الثلاثة (في تجربتنا ، هذا هو الحال غالبًا).

ستساعدك معرفة هذه الأهداف على تخصيص الميزانية وفقًا لذلك وإحداث تأثير أكبر في الأماكن الأكثر أهمية.

لوضع هذا في المنظور الصحيح ، إذا كان هدفك هو بناء الوعي بالعلامة التجارية ، فيمكنك اختيار عرض تسعير الكلفة بالألف ظهور (CPM) ، أو إعطاء الأولوية لمرات الظهور ، أو نموذج CPE (تكلفة المشاركة) ، حيث تدفع مقابل مرة الظهور فقط عندما ينقر المستخدم ويبقى. الموقع لأكثر من 15 ثانية.

بدلاً من ذلك ، من المحتمل أن يتضمن هدف مسار التحويل السفلي تنفيذ إستراتيجية عروض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC). من الضروري مواءمة أهدافك مع إستراتيجية حملتك منذ البداية.

2. خطة النهج الخاص بك

كما هو الحال مع معظم قنوات الإعلان الرقمية ، تم تصميم الإعلانات الآلية للوصول إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب.

وكما هو الحال مع معظم قنوات الإعلان الرقمية ، فإن الأداء الآلي هو الأفضل عندما تمنحه توجيهًا واضحًا للجماهير التي تريد متابعتها.

لحسن الحظ ، يمكن أن يكون الإعلان الآلي أداة تنبؤ قوية ، حيث يوفر رؤى قيمة حول أداء الحملة وقابلية التوسع.

يمكنك استخدام هذا على الفور قبل بدء الحملة أو حتى الحصول على فكرة عن كيفية أداء الحملة إذا كنت ستطلق نشاطًا في المستقبل.

يمكنك الحصول على تنبؤ عن كيفية أداء حملتك من خلال تحديد العديد من المعلمات ، مثل:

• ميزانية.
• جمهور.
• هدف.
• جغرافية.
• و اكثر.

هذا أمر ذو قيمة ، لأنه يساعدك على تحديد الرافعات التي ستحسن الأداء.

3. الذهاب متعدد القنوات

في النظام البيئي عبر الإنترنت اليوم ، يمتلك المستهلكون نقاط اتصال أكثر من أي وقت مضى عند التفاعل مع علامة تجارية.

من الحكمة اعتماد إستراتيجية تصل إلى هؤلاء المستخدمين عبر الأنظمة الأساسية والقنوات والأجهزة.

يتميز الإعلان الآلي بميزة النهج متعدد القنوات على شبكة Google الإعلانية. يمكنك استهداف العملاء المحتملين عبر القنوات التالية:

• عرض
• فيديو
• محلي
• تلفزيون متصل
• صوتي
• في اللعبة

سيساعدك استخدام قنوات متعددة في إستراتيجيتك الآلية على جذب انتباه المستهلكين النشطين على منصات مختلفة وإنشاء رسالة متسقة لأولئك عبر قنوات متعددة.

4. استهداف الأشخاص المناسبين

يُعد استهداف الجماهير ذات الصلة أمرًا بالغ الأهمية لنجاح الحملة البرنامجية.

سيجد المسوقون ذوو الخبرة والمألوفون بالبحث المدفوع والحملات الاجتماعية بعض خيارات الاستهداف المألوفة في البرامج ، ويقدم بعضها مزيدًا من التحكم.

سياق الصفحة الإعلان عن منظمة العفو الدولية (PCAI)

تستفيد إعلانات Page Context AI (PCAI) من الذكاء الاصطناعي لوضع إعلاناتك في المكان المناسب في السياق الصحيح ، باستخدام الكلمات الرئيسية التي تقدمها لها لتحديد مكان وضع الإعلانات.

على سبيل المثال ، إذا أعطيت النظام كلمة رئيسية مثل "لوح التزلج" ، فستبحث PCAI عن المواضع المتاحة على المواقع التي يرتبط المحتوى فيها بألواح التزلج على الأمواج وألواح التزلج على الماء.

يمكنك أيضًا تحديد مدى قيام النظام بتوسيع مدى وصوله.

يمكنك الاحتفاظ بها شديدة الصلة وتظهر فقط على المواقع المتخصصة ذات الصلة بكلمتك الرئيسية أو توسيع نطاق الاستهداف باستخدامها كنقطة بداية.

الجماهير المتشابهة

تتيح لك الجماهير المتشابهة إنشاء قائمة بالمستخدمين الذين تتطابق سلوكياتهم عبر الإنترنت بشكل وثيق مع أولئك الذين زاروا موقعك سابقًا. (يمكن بعد ذلك توسيع هذا ليشبه المستخدمين الذين اشتروا من موقعك.)

تضمن الجماهير المتشابهة وصول حملاتك إلى المستخدمين ذوي الصلة بخصائص تتوافق مع عملائك الحاليين.

صفقات

سيقدم العديد من DSPs الآلي صفقات.

الصفقات عبارة عن حزم مصممة خصيصًا تستهدف مخزونًا معينًا بناءً على استهداف الجهاز والجمهور الذي استخدمه المعلنون الآخرون سابقًا.

هل تريد تشغيل حملة إعلانية عن القنب في الولايات المتحدة على تلفزيون متصل؟ يفحص.

حملة صوتية على Spotify فقط لمنتجات الحيوانات الأليفة في فرنسا؟ هناك صفقة لذلك.

تتميز الصفقات بأنها محددة للغاية ولديها تنبؤات مدمجة ، مما يجعلها خيارًا قويًا متعدد الإمكانات عندما يتعلق الأمر بالاستهداف.

5. استخدام البيانات لتحسين

بمجرد إطلاق حملتك ، تُعد مراجعة أداء حملتك وتحسينه أمرًا بالغ الأهمية لضمان نجاح الحملة الآلية.

من الناحية المثالية ، بمجرد إطلاق حملتك ، يجب عليك التحسين طوال مدتها.

هناك طريقتان رئيسيتان لتحسين حملاتك الآلية:

ضد الأهداف

ضع في اعتبارك مؤشرات الأداء الرئيسية لحملتك وكيف تعمل مقابلها.

هل متوسط ​​الكلفة بالنقرة (CPC) الخاص بك أعلى بكثير من عرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) الذي اخترته في الأصل عند إعداد الحملة؟

بعض الأجهزة أو الجماهير يمكن أن تزيد من ذلك. قد ترغب في التفكير في إيقافهم مؤقتًا.

هل يتم استهلاك ميزانية حملتك من خلال استهداف المستخدمين على الأجهزة اللوحية؟

يمكنك تعيين تعديل عرض أسعار سلبي ، لإخبار النظام بتقديم عروض أسعار ، لنفترض أن أقل بنسبة 75٪ ، للمستخدمين الذين يستخدمون الأجهزة اللوحية.

يعد تحديد الأجهزة أو الجماهير أو المواضع التي تمثل القيم المتطرفة من حيث مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك أمرًا أساسيًا لتحقيق أهداف حملتك العامة.

تحليل الموضع

يصل الإعلان الآلي إلى ما يقرب من 95٪ من الويب ، لذلك من الطبيعي أن تتفوق بعض المواضع على غيرها في الأداء.

قم بتحليل تقارير المواضع الخاصة بك لتكوين فكرة عن جودة الموقع الذي تظهر عليه إعلاناتك ومعرفة مصادر التوريد الأفضل أداءً.

إذا كان هناك موضع ملائم معين ملائم لحملتك وله نسبة نقر إلى ظهور ومعدل تحويل قويين حقًا ، فاضبط عروض أسعارك حتى تتمكن من الأداء.

إذا كانت بعض مصادر التوريد تميل إلى التهام الميزانية ولكن لديها معدل تحويل منخفض ، ففكر في خفض عروض أسعارها أو استبعادها تمامًا.

عادة ما تتحسن حملاتك بمرور الوقت بشكل افتراضي. ومع ذلك ، يمكنك تسريع هذه العملية من خلال مراجعة بيانات حملتك وتحديد أولويات المجالات التي تؤدي إلى أفضل أداء.

ضاعف الإعلانات الآلية إلى أقصى حد باتباع هذه النصائح

هناك الكثير من البرامج التي يمكن شرحها في مقال واحد.

ومع ذلك ، فإن الالتزام بهذه النصائح الخمس سيمنحك ولحملاتك فرصة كبيرة للنجاح.