خمسة أشياء رئيسية تحتاج إلى معرفتها حول تحسين محركات البحث الآلي

ما الذي عليك القيام به لتصحيح مُحسّنات محرّكات البحث الآلي الخاصة بك؟ هذا ما نناقشه اليوم مع رئيس تحسين محركات البحث داخليًا ، شغوفًا بتحسين محركات البحث الآلي ، والمحتوى ، وقيادة النمو على نطاق واسع. بدأت رحلتها في تحسين محركات البحث في Wix وتعمل حاليًا في إنشاء فيديو AI في Synthesia. ترحيب حار في بودكاست In Search SEO ، Anna Uss.

في هذه الحلقة ، ستشارك Anna خمسة أشياء يجب معرفتها حول مُحسنات محركات البحث الآلية ، بما في ذلك:

• قم ببناء الأصول الآلية بحيث تكون منطقية للمستخدمين وروبوتات Google
• استراتيجية إنتاج المحتوى
• استخدم بيانات وصفية فريدة لتحسين محركات البحث
• استخدم البيانات المنظمة ومخطط الأسئلة الشائعة ومسارات التنقل
• استمر في المراقبة

5 نصائح برمجية لتحسين محركات البحث

أنا: مرحباً ، الجميع سعداء لوجودي هنا.

D: شكرا جزيلا للانضمام. يمكنك أن تجد آنا في موقع annauss.com. إذاً آنا ، اليوم ، أنت تشارك خمسة أشياء رئيسية تحتاج إلى معرفتها حول تحسين محركات البحث الآلي. لكن أولاً ، كيف تحدد مُحسّنات محرّكات البحث الآلي؟

ج: حسنًا ، تحسين محركات البحث الآلي هو مفهوم ناشئ. قبل بضع سنوات ، عندما بدأت للتو في فعل ذلك ، لم تكن هناك حتى كلمة من هذا القبيل ، كانت لدينا فكرة فقط. يوجد الآن وصف أكثر تحديدًا يقول أن مُحسّنات محرّكات البحث الآلية تدور حول إنشاء صفحات مقصودة على نطاق واسع لجذب حركة المرور من الكلمات الرئيسية الطويلة. هذا كيف يمكنني تعريفه.

D: هذا جيد ، نهائي للغاية. ليس لدي أي أسئلة متابعة حول ذلك. أعتقد أن هذا كان مفهومًا إلى حد ما بالنسبة لمعظم الناس الذين يستمعون إليه. لذلك اليوم ، أنت تشارك خمسة أشياء رئيسية تحتاج إلى معرفتها حول تحسين محركات البحث الآلي. بدءًا من رقم واحد ، قم ببناء الأصول الآلية بطريقة تجعلها منطقية تمامًا للمستخدم ولروبوتات Google. بادئ ذي بدء ، ما هو الأصل الآلي؟

1. قم ببناء أصولك البرمجية لتكوين انطباع لدى المستخدمين و Google Bots

ج: هذا هو الأصل البرمجي الذي أنت على وشك إنشائه. لنفترض أنك تريد التركيز على عمليات الدمج وهناك الملايين من عمليات الدمج مع مجموعات مختلفة. ما أعنيه بالهيكل هو كيفية رسمها في تسلسل منطقي يسهل الزحف إليه ، ويمكن التنقل فيه بسهولة ، ويسهل على المستخدم استهلاكه. على سبيل المثال ، المنطق هو أنه في الصفحة النهائية التي يتم تصنيفها لكلمة رئيسية طويلة ، يوجد تكامل س بالإضافة إلى التكامل ص ، وينتهي الأمر بالمستخدم هناك. كيف تقوم ببنائه بطريقة تمكنهم من العودة إلى الوراء ، حيث يمكنهم رؤية جميع أنواع التكامل الأخرى من هذا التكامل x؟ هل توجد حالات استخدام مماثلة يمكنك الارتباط بها من الصفحة؟ لذا فقد فاتك هذا الهيكل الخاص بكيفية ارتباط كل شيء. ما هو المستوى الأول ، المستوى الثاني ، المستوى الثالث؟ وما هو المسار الذي تريد أن يسلكه المستخدم؟ هذا هو الهيكل. وأعتقد أن هذا أمر بالغ الأهمية لأن الكثير من الناس لديهم فكرة ، فهم يقفزون إلى إنشاء تلك الصفحة المقصودة لنقطة النهاية ، ولكن بعد ذلك لم يفكروا في الأمر. كيف يرتبط بهيكل موقع الويب الخاص بهم؟ وكيف يمكن للمستخدم الانتقال إلى تلك الصفحة من صفحته الرئيسية؟

D: فهمت ، أتخيل أن فتات الخبز لها علاقة كبيرة بها.

ج: نعم ، لكن فتات الخبز هي النتيجة النهائية. إذا لم تفكر في ما ستكون الصفحات الوسيطة ، سواء كان هناك دليل ، أو ما إذا كانت هناك فئات ، أو لم تنفذ بنية عنوان URL ، فلا يمكنك استخدام مسارات التنقل. فتات الخبز هي آخر حبة كرز في الأعلى. دعونا نضع الأمر على هذا النحو.

D: مفهوم. ما لم تحصل على هيكل الفئة الخاص بك بشكل صحيح ، فإن فتات التنقل الخاصة بك ستكون عديمة الفائدة.

ج: بالضبط. وسوف تعتقد أن هذا واضح. لكن في مشروع بدأته مؤخرًا ، كان هناك منافس رئيسي ولم يكن هيكل عنوان URL الخاص به هو الأمثل. لذلك عندما بدأت في مراجعة المشروع ، كان أول شيء قلته هو أن ذلك المنافس يعمل بشكل جيد حقًا ، ولكن إذا قمت بتغيير بنية عنوان URL ولم تأخذها كمثال ، فستحصل على نتائج أفضل بكثير. لذلك قمنا بتعديلها بسهولة ولحسن الحظ ، لا يزال لدينا الوقت للقيام بذلك لأن الصفحات لم يتم نشرها. ولكن إذا لم تفكر في الأمر وبدأت في العمل ، فمن الصعب حقًا الرجوع ، لأنك ستواجه الآلاف من عمليات إعادة التوجيه التي لا يريد أحد التعامل معها.

D: إطلاقا. لا أحد يريد أن يتعامل معها ، لكن في بعض الأحيان يكون ذلك من السهل إصلاح الجص اللاصق. ثم ينسى الجميع ذلك حتى يأتي مُحسِّن محركات البحث ويعمل على تشغيل الأشياء بشكل أكثر كفاءة.

ج: نعم ، هناك العديد من المشكلات المرتبطة بإعادة التوجيه ، لأنه يتم تنفيذ التوجيهات مرات عديدة ، ولكن الروابط الداخلية لم يتم إصلاحها. أو أنه لم يتم تنفيذ العناية الواجبة لكبار المسئولين الاقتصاديين ، وتبقى لديك الكثير من الفوضى. إذاً عمليات إعادة التوجيه موجودة ، فأنت تعتقد أنها كلها جيدة ، ثم إذا قمت بالفعل بالزحف إلى موقع الويب ، فسترى أن Google يتم الخلط بينه وبين مراحل متعددة من الزحف عندما لا تكون عمليات إعادة التوجيه سلسة أو يتم تنفيذها بشكل صحيح. لهذا السبب أقول أن هذا الهيكل مهم للغاية ، وأنا أضعه في المقام الأول لأن ترتيب الهيكل الخاص بك هو أول لبنة من هذا الطابق السفلي لبناء نجاح المشروع.

D: حسنًا ، أنا أميل إلى الالتزام بهذا الموضوع المحدد ولكن دعنا ننتقل إلى المرتبة الثانية ، وهي استراتيجية إنتاج المحتوى.

2. استراتيجية إنتاج المحتوى

ج: نعم ، هذا أمر مثير جدًا للاهتمام نظرًا لوجود العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها التعامل مع تحسين محركات البحث الآلي. لن أقول إن هناك صوابًا وخطأ ، أعني أنه من الواضح أنه من الواضح أن هناك خطأ عندما تضع محتوى سيئًا غير مفيد للمستخدم ، وما إلى ذلك. ولكن في تجربتي الأخيرة ، يمكنك حتى الانتقال إلى صفحات بسيطة. في السابق ، كان أكبر مشروع عملت عليه ، وهو Snyk Advisor ، يحتوي على صفحة غنية جدًا بها قواعد بيانات متعددة متصلة بها. إنه منطقي لأنه محتوى عالي الجودة للغاية. في أحدث المشاريع ، نقوم بإنشاء صفحات أبسط تعتمد في الغالب على المعدلات. لكن بالنسبة للمستخدم ، لا تزال صفحة مفيدة للغاية. لأنه إذا كان لدى الشركة مجموعات متعددة من عمليات الدمج والمكونات الإضافية وما إلى ذلك ، فمن الصعب حقًا على المستخدم العثور على المجموعة الدقيقة التي يريدها فقط من خلال التنقل عبر الصفحة الرئيسية. وعادة ما يبحث الأشخاص عن مجموعة محددة من عمليات الدمج. إذا كنت تريد توصيل جداول بيانات Google الخاصة بك إلى Notion ، فستبحث عن ذلك. لن تذهب إلى موقع الويب وتحاول التنقل في طريقك إلى تلك المجموعة المحددة من عمليات الدمج. لذلك من خلال إنشاء تلك الصفحة المقصودة ، فإننا نسهل تجربة المستخدم ونحسنها. وهذه الصفحة لا تتطلب الكثير من المحتوى الجديد. يمكنك إدخال بعض المقالات هناك ، أو بعض حالات الاستخدام ، أو بعض الروابط المفيدة حول كيفية البدء بهذه المجموعة المحددة من التكامل. لكن الصفحة المقصودة نفسها بسيطة للغاية.

مرة أخرى ، هناك طريقتان للنظر إلى المحتوى. يمكنك توصيل العديد من قواعد البيانات وتوفير محتوى غني جدًا يوفر لك معلومات جديدة ورؤى جديدة. وفي الوقت نفسه ، يمكن أن يكون لديك صفحة مقصودة بسيطة تلبي أيضًا احتياجات المستخدم. هناك آثار وعواقب لامتلاك صفحات بسيطة لأنه قد يكون لديك محتوى ضعيف أو مشكلات في التكرار ، ولكن لا يزال بإمكانك العمل على ذلك. هذا شيء أجده مثيرًا للاهتمام ولكن لا ينبغي أن يكون مانعًا. إذا كنت تعتقد أنه لا يمكنك القيام برمجيًا لأنه لا يمكنك إنشاء محتوى عالي الجودة تم إنشاؤه بواسطة الإنسان من أجل ألف صفحة لا ينبغي أن تمنعك من تجربة هذه الإستراتيجية. لا تزال هناك حلول بديلة ، يمكنك إضافة أسئلة وأجوبة ، أو يمكنك إضافة معدِّلات. كل هذا لا يزال يعمل ، ومفيد ، واستراتيجية جيدة للتجربة.

D: لقد صدمت لأنني لم أسمع الحرفين AI عندما كنت تناقش المحتوى. لماذا هذا؟

ج: أنا حريص جدًا على ذلك. أحد الأشياء التي سنحاولها هو استخدام Chat GPT لإنشاء محتوى فريد للأسئلة الشائعة. لكنني لن أوصي أبدًا بأي شخص بنسخ هذا المحتوى ولصقه في صفحتك المقصودة. حتى إذا كنت تستخدم التقنيات لتسريع هذه العملية ، فما زلت أنصح بمراجعتها وكتابتها كما هي والتأكد من أنها صحيحة من الناحية الواقعية ومنطقية وتمثل علامتك التجارية بشكل صحيح. ما رأيك في ذلك؟

D: حسنًا ، أعتقد أنها منطقة تتغير بسرعة. أعتقد أنه مجال عليك تجربته. لكن بالتأكيد لا توجد إجابة بالأبيض والأسود على ذلك في الوقت الحالي. أين سنكون في غضون ثلاث إلى خمس سنوات هو تخمين أي شخص. لكن في الوقت الحالي ، أعتقد أن مُحسّنات محرّكات البحث الذين يتابعون مواقع الويب الخاصة بالمؤسسات الأكبر حجمًا يجب أن يجدوا طريقة لاختبار استخدام الذكاء الاصطناعي دون أن يؤثر ذلك سلبًا على صفحاتهم عالية الحركة.

ج: متفق عليه. أحد الأشياء التي يمكن تجربتها هنا ، وشيء أرغب في تجربته أيضًا ، هو دعنا نقول أننا نختبر قسم الأسئلة الشائعة بمحتوى السؤال / الإجابة. يمكن أن تحتوي إحدى الصفحات على نفس الإجابة الدقيقة مثل الصفحات العشرين الأخرى ، مثل دلو ، ثم ستحتوي الدولارات التالية على مُعدِّلات هناك ، ثم تحتوي الصفحة الثالثة على محتوى تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. وسيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كان ذلك سيحدث فرقًا في كيفية أداء الصفحات.

أيضًا ، عندما تطلق شيئًا جديدًا ، يكون هناك خطر أقل للفشل. إذا كنت تعمل مع موقع ويب خاص بمؤسسة ، وفجأة قمت بتغيير الإستراتيجية بأكملها بمقدار 180 درجة ، فهذه مخاطرة كبيرة. لكن إذا كنت تطلق شيئًا جديدًا ، أعتقد أنه ملعب جيد لاختبار تلك النظريات والأدوات.

D: وماذا عن البيانات الوصفية؟ هل يمكنك استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء محتوى وبيانات وصفية؟ لأن النقطة الثالثة هي التأكد من استخدام البيانات الوصفية لتحسين محركات البحث والتأكد من أنها فريدة من نوعها.

3. استخدام البيانات الوصفية الفريدة لتحسين محركات البحث

ج: نعم ، وبهذا أعني أنه لا ينبغي إغفال ذلك. لأنه إذا كنت تتعامل مع صفحات تحسين محركات البحث الآلية ، فإن العناوين H1 و H2 وما إلى ذلك هي الأصول الرئيسية التي تعمل بها. وهذا ما أعنيه ، تأكد من تضمين المعدلات. أنت لا تقول فقط أفضل تكامل وهذا ما تقوله كل صفحة. تحتاج إلى تضمين اسم التكامل ، وتحتاج إلى التأكد من أن عناوينك وبنية الصفحة منطقية. لقد رأيت حالات كان فيها عدم دقة في ترميز الصفحة ويمكن أن يكون ذلك عاملاً حاسمًا لفشل مُحسّنات محرّكات البحث البرمجي.

لكن للإجابة على سؤالك ، في هذه الحالة بالذات ، سأعمل أكثر على اكتشاف النمط. ماذا يجب أن يكون نمط H1 ، H2 ، وما إلى ذلك؟ ولا تحتاج حقًا إلى توليد الذكاء الاصطناعي من أجل ذلك.

D: هل تقصد بالنمط أنه يمكنك الابتعاد عن استخدام "الأفضل" في H1 أو استخدام "أعلى" في H2s؟ أم أنه يجب أن يكون هناك نوع من التناوب؟ هل من السيئ استخدام نفس المعدل في نفس المرحلة في كل صفحة؟

ج: بالمعدِّل ، أعني ، الشيء المحدد الذي تدور حوله هذه الصفحة المقصودة. إذا كانت عبارة عن تكامل ، فهي صفحة تكامل ، وإذا كانت حزمة مفتوحة المصدر ، فهي صفحة حزمة مفتوحة المصدر. إذا كان شيئًا آخر ، فهو شيء آخر. لذلك أعني بالنمط أن هناك عبارة ، وتقوم بإدخال معدل في تلك العبارة يكون محددًا وفريدًا لتلك الصفحة المقصودة. ولتحديد هذا النمط ، فإنك تقوم بتحليل نتائج البحث ، وترى ما الذي يصلح ، وما هي تلك الصفحات المقصودة. إذا كانت هذه الصفحات المقصودة ، على سبيل المثال ، "أنشئ شيئًا خاصًا بك" ، فمن المحتمل أن تستخدم نوعًا مشابهًا من نية الجملة. إذا كانت الصفحات تقول ، "خمس طرق للقيام بـ X" ، فمن المحتمل أن تصيغها حول هذه النية. قم بتحليل SERP ، وحدد العنوان الخاص بك ، ثم قم بتضمين المعدل هناك.

د: والنقطة الرابعة ، استخدم البيانات المنظمة ومخطط الأسئلة الشائعة وفتات التنقل.

4. استخدم البيانات المنظمة ومخطط الأسئلة الشائعة وفتات التنقل

ج: نعم. أشعر أن المخطط هو أحد أصول تحسين محركات البحث القوية جدًا التي ينفذها الكثير من الأشخاص والبعض يقلل من شأنها. هناك أنواع عديدة من المخططات. مخطط الأسئلة الشائعة يعمل جيدًا مع مُحسّنات محرّكات البحث الآلي لأنه يمكنك تنفيذه على نطاق واسع. فتات الخبز مفيدة جدًا للتنقل والفهرسة وشرح هيكل الأصول الخاصة بك. مخطط آخر جربته مؤخرًا هو "sameAs" وليس لدي نتائج ذلك حتى الآن. لقد كنت متحمسًا للغاية بشأن هذا النوع من المخططات لأنه كان هناك حديث رائع عن Brighton SEO في أبريل حول ذلك. وسيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كان هذا سيؤدي بالفعل إلى نتائج. لكن بشكل عام ، أنا متحمس للغاية بشأن المخطط لأنه يمكنك تطبيق على مستوى الموقع ، أو على مستوى الأصول على أنواع مماثلة من الصفحات ويمكنك توسيعه. كل شيء على نطاق واسع قوي حقًا ، أليس كذلك؟

D: إطلاقا. طالما أنك تراقب وهذه النقطة رقم خمسة.

5. حافظ على المراقبة

ج: صحيح وهناك عدة طرق لمراقبة جهودك. يمكن للمواقع الصغيرة استخدام Screaming Frog. مواقع أكبر وأعني إذا كان لديك مئات الآلاف من الصفحات ، فربما تحتاج إلى بعض البرامج الأكثر تطورًا. في شركتي السابقة ، استخدمنا Lumar (المعروف سابقًا باسم Deepcrawl). وكان ذلك مفيدًا حقًا لمعرفة الأفكار الخاصة بموقع ويب كبير وتحديد هذه المشكلات. أحد الأشياء التي رأيناها هو أنه في الواقع لا يتم استدعاء أصولنا بشكل كامل. علمت من الموارد الداخلية أن لدينا مليوني عنوان URL ، لكن الزاحف لا يمكنه الوصول إلا إلى 500000 عنوان URL. لذا من تلك المعلومات ، حددنا المشكلة بعد ذلك ، وقمنا بتحسين الارتباط الداخلي ، ووصلنا حرفيًا إلى ضعف حركة المرور العضوية فقط عن طريق تحسين إمكانية الزحف إلى الأصول. وهذا شيء يمكنك القيام به ببرنامج مثل هذا. ولكن بالنسبة إلى موقع ويب أصغر يحتوي على مئات أو بضع آلاف من الصفحات ، يمكنك عادةً استخدام Screaming Frog لنفس السبب لتحليل ذلك.

D: و Search Console؟

ج: نعم بالضبط. تعد Google Search Console قوية جدًا أيضًا ، فلماذا لا نستخدم الأدوات المقدمة من Google؟ وهناك لدي نصيحة. إذا كان لديك موقع ويب كبير ، فأضف خصائص إضافية للأقسام الفرعية. على سبيل المثال ، yourdomainname / blog كملكية منفصلة ، و yourdomainname / docs كخاصية منفصلة. بقدر ما يبدو الأمر بسيطًا ، فإنه يمنحك رؤى قيمة حول كيفية أداء هذا القسم المحدد من موقع الويب. ويمكنك أيضًا مشاهدة فهرسة هذا القسم المحدد والأخطاء الموجودة في هذا القسم المحدد. لأنه إذا كان لديك موقع ويب كبير ، ولديك خاصية واحدة فقط لنطاقك ، فسيكون من الصعب تحديد المشكلات ومكان حدوثها.

مخلل باريتو - البيانات المنظمة وترميز المخطط

D: دعونا ننتهي مع مخلل باريتو. يقول باريتو أنه يمكنك الحصول على 80٪ من نتائجك من 20٪ من جهودك. ما هو نشاط تحسين محركات البحث الذي توصي به والذي يوفر نتائج مذهلة لمستويات متواضعة من الجهد؟

ج: لقد ذكرتها بالفعل ، لكنني سأجيب على البيانات المنظمة وترميز المخطط. وهناك العديد من أنواع البيانات المنظمة التي يمكنك تنفيذها ، وهي تحقق نتائج جيدة حقًا. إنه سهل للغاية وقابل للتطوير للغاية ويمكنك رؤية نتائج فورية في SERP.

D: لقد كنت مضيفك ، ديفيد باين. يمكنك أن تجد آنا في موقع annauss.com. شكرًا جزيلاً على مشاركتك في بودكاست In Search SEO.

ج: شكراً جزيلاً لاستضافتي.

D: وشكرا لك على الاستماع. تحقق من جميع الحلقات السابقة واشترك للحصول على نسخة تجريبية مجانية من منصة Rank Ranger على موقع Rankranger.com.