تحسين محركات البحث البرمجي: الرابط المفقود إلى أكثر من مليون جلسة

حان الوقت لإعادة التفكير في نمو مُحسنات محركات البحث.

لا يجب أن تبدأ كل إستراتيجية بمنشور مدونة يتضمن نفس المعلومات عبر نتائج Google العليا وينتهي بوكالة تتوسل للحصول على روابط.

في عصر إعلانات Google التي أصبحت أكثر تكلفة وأصبحت قابلية الاكتشاف العضوية أقل فاعلية ، تحتاج الشركات إلى تمييز نفسها في تحسين محركات البحث.

يجب علينا دفع الظرف وإنشاء شيء لم يتم رؤيته على الإنترنت بعد.

من خلال الإبداع والتفكير وسحر CSV ، يمكن لتحسين محركات البحث الآلي القيام بذلك ، مما ينتج عنه ملايين العملاء الجدد سنويًا.

هذا يبدو مستحيلاً ، لكنه ليس كذلك.

في هذا الدليل ، سوف أطلعك بالضبط على كيفية البدء في تحسين محركات البحث البرمجي.

ما هو مُحسّنات محرّكات البحث الآلي؟

مُحسّنات محرّكات البحث البرمجي هي إستراتيجية نشر صفحات فريدة وعالية الجودة على نطاق واسع باستخدام قالب وقاعدة بيانات.

الهدف من مُحسّنات محرّكات البحث الآلي هو إنشاء محتوى بنفس العمق والدقة كما هو الحال في مقالة منشورة تقليديًا ولكن تتكرر آلاف المرات ، إن لم يكن الملايين ، على نطاق واسع. يمكن أن يصل حجم الموقع الآلي إلى 200 صفحة وكبير يصل إلى 4 ملايين صفحة. المفتاح هو التأكد من أن كل صفحة تخدم غرضًا فريدًا في رحلة البحث.

من المبالغة في تبسيط عملية تحسين محركات البحث الآلية بناء قاعدة بيانات وربطها بقالب ونشر آلاف الصفحات.

ولكن إذا كان هذا هو كل ما تفعله ، فتهانينا ، لقد قمت للتو بإنشاء آلاف القطع من البريد العشوائي.

يعد إنشاء المحتوى برمجيًا أداة قوية يمكنها زيادة حجم الموقع بشكل كبير أو إرسال بريد مزعج إليه تمامًا. لكي تصبح لاعبًا حقيقيًا في تطوير مُحسّنات محرّكات البحث ، يجب أن نبدأ في التفكير بشكل أكبر - أو ينبغي أن أقول ، نحن بحاجة إلى التفكير "بشكل أعمق" في المحتوى الخاص بنا.

فوائد تحسين محركات البحث الآلي

يفتح مُحسّنات محرّكات البحث الآلي حركة المرور في الزوايا والشقوق على الإنترنت. لم تعد بحاجة إلى اختيار عدد قليل من الكلمات الرئيسية ، والدفع مقابل المحتوى المكتوب ، ونشر المنشور ، وآمل أن يتم تصنيفه لمجموعة من المصطلحات. الآن يمكننا استهداف فئات كاملة والفوز بجميع عمليات البحث المتاحة في قالب واحد.

باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث الآلي ، يمكن للشركات:

• اربح كلمات رئيسية على نطاق واسع.
• إنتاج محتوى متعمق بسرعة.
• احصل على مصعد هندسي منخفض.
• احصل على نتائج "أسرع" - أستخدم هذا بدقة. بسرعة ، مما يعني أن النتائج والتحديات تتصاعد بسرعة.

عيوب تحسين محركات البحث البرمجي

كما هو الحال مع أي استراتيجية ، فإن تحسين محركات البحث البرمجي له أيضًا عيوبه ، مثل ما يلي:

• الفهرسة صعبة.
• مخاطرة عالية - التنفيذ السيئ يمكن أن يضر بنمو الموقع.
• مقيدة بمصادر البيانات.

تذكر ، إذا كنت تحاول استخدام مُحسّنات محرّكات البحث البرمجي لخداع Google أو إنشاء مواقع مكشطة من People Ask (PAA) ، فستخسر.

يعزز المحتوى البرمجي الرائع إنتاج المحتوى من خلال عمق البيانات وكفاءة الإنتاج.

ما يلي هو دليل من أربع خطوات لتنفيذ هيكل تحسين محركات البحث البرمجي.

الخطوة 1: البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث البرمجي

بدلاً من انتقاء عدد قليل من الكلمات الرئيسية والدفع مقابل محاور محتوى مخصصة باهظة الثمن ، تهدف مُحسّنات محرّكات البحث الآلي إلى استهداف أدلة كاملة من الكلمات الرئيسية ضمن نفس الكيان.

فيما يلي خطوات تحديد كلماتك الرئيسية.

حدد أهدافك ونواياك

سيبدأ هذا بشكل مشابه لتحليل الكلمات الرئيسية التقليدية لتحسين محركات البحث. حدد الفئة أو المجموعة الموضوعية التي ستدفع قيمة العمل. توقف الصعب.

إن زيادة حركة المرور لإظهار رسم بياني رائع لعميلك أو رئيسك لا يعني شيئًا إذا كانت حركة المرور لا تحرك الأعمال إلى الأمام.

تذكر أن قيمة النشاط التجاري يمكن أن تكون واضحة مثل التحويلات الكاملة من خلال الكلمات الرئيسية للمعاملات أو خفيفة مثل جلسة لتقديم علامتك التجارية وربما تؤدي إلى زيارة مكررة لاحقًا في عملية البحث.

فيما يلي موارد للمساعدة في إكمال تحليل شامل للفرصة:

• البحث عن الكلمات الرئيسية: عنصر أساسي في تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى
• 13 استخدامًا للبحث عن الكلمات الرئيسية لمساعدتك على الفوز في محركات البحث

تحديد الموضوعات الرئيسية

ابدأ على نطاق واسع. بمجرد تحديد الهدف والأهداف المستهدفة ، نحتاج إلى تحديد الفئة التي نريد الترتيب فيها.

فكر في هذا كخطوة واحدة أسفل مصطلح الرأس. نحن نسمي هذا "مكانة" موقعك ، مدفوعة بمنتجك.

على سبيل المثال ، "الشاحنات" مصطلح رئيسي وموضوع واسع. ومع ذلك ، فهو ليس بديهيًا جدًا وليس لديه نية قوية لكلمة رئيسية تقود الأعمال ، لذلك نريد أن نخطو خطوة إلى الأمام.

"Ford F-150" أكثر تحديدًا قليلاً ولكنها واسعة بما يكفي لهدفنا.

لاحظ أن هذا بحث عن علامة تجارية محددة ؛ ومع ذلك ، هذا جيد تمامًا. لن نحاول التفوق على مرتبة Ford ، ولكن سنحسّن تجربة البحث لجمهور Ford F-150.

تحديد المعدلات والمصطلحات ذات الصلة

فورد F-150 ليست كلمتنا الرئيسية ، إنها السفينة التي سنتحول من خلالها إلى آلة مرور.

نقوم بذلك عن طريق تحديد الأسئلة المحيطة بالموضوع الرئيسي. هذه هي نقطة القفز من أصول المحتوى التقليدية والبناء الآلي.

إذا كان موضوعك الرئيسي لا يمكن تعديله من خلال عمليات البحث القابلة للتكرار ، فقد لا يكون منتجك قابلاً للتطبيق لتحسين محركات البحث البرمجية. ولكن إذا وجدت أسئلة شائعة تتعلق بمنتج ما ، فيمكنك كسب حركة المرور على نطاق واسع.

• في الوقت المناسب : الأسئلة المؤثرة في إطار زمني محدد.
  • أمثلة: 2022 F-150 ، أسعار الأسهم في 18 نوفمبر 2022 ، معدلات التضخم العام الماضي ، نتائج الأحداث الرياضية من الأسبوع الماضي.
• قابلة للمقارنة : أسئلة تخلق قيمة من خلال المقارنة بالآخرين.
  • أمثلة: F-150 مقابل Chevy Silverado ، تكاليف السكن في عام 2008 ، مراجعات الكتب مقابل فئات الكتب ، الانتماء السياسي حسب الولاية ، الهوايات والاهتمامات من خلال علامات زودياك.
• مفرط التحديد : الأسئلة ذات القيمة فقط ضمن معايير معينة وليس الجمهور الأوسع. يُعرف أيضًا باسم الذيل الطويل المفرط.
  • أمثلة: F-150 للبيع في ماريتا ، جورجيا ، 1997 معدلات الجريمة في فيلادلفيا ، متوسط ​​ضرب ديفيد إيكشتاين العالمي في 2006 ، الإجابة على الأسئلة العامة (مثل Reddit و UGC).

بالنسبة لمثال F-150 الخاص بنا:

• إف -150 vs تشيفي سيلفرادو
• F-150 أقل من 50 ألف دولار
• F-150 في ماريتا ، جورجيا

إذا كنت تستخدم نظامًا تقليديًا لتحسين محركات البحث ، فسترى ثلاث صفحات ، من المحتمل أن تكون 100 إذا كنت تجري العمليات الحسابية في رأسك للحالات ومقارنات السيارات الأخرى وأسابيع لتوسيع نطاق الكتابة اليدوية في كل هذه الصفحات.

ولكن بالنسبة للنهج الآلي ، لدينا ثلاثة قوالب على الأقل وربما آلاف الصفحات للنشر بمجرد أن يصبح نموذجنا جاهزًا.

ابحث عن العلامات التي تشير إلى إمكانية تعديل الكلمة الأساسية. في المثال ، لدينا ثلاثة مُعدِّلات - "مقابل" و "تحت" و "في".

هناك طريقة سريعة للعثور على الكلمة الرئيسية الذهبية في موضوعك وهي العودة إلى مجمّع الكلمات الرئيسية وكتابة [موضوع + معدّل] (على سبيل المثال ، "F-150 مقابل" / "F-150 ضمن" / "F-150 in ").

يمنحك هذا نظرة أفضل على حجم الفرصة لكل دليل.

اتخذ خطوة أخرى إلى الأمام: حدد الموضوعات الأخرى التي يمكن تعديلها باستخدام نفس الكلمات الرئيسية. في مثالنا: يمكن استبدال F-150 بشيفي سيلفرادو ، رام 1500 ، وحتى استهداف "الشاحنات" بمعدلات إضافية يمكن أن يكون قابلاً للتطبيق لموقع قوي.

يجب أن يبدو بحثنا عن الكلمات الرئيسية كما يلي:

سيحدد عمود "المعلمات" الإضافي مستوى التفاصيل التي تحتاجها. يمكنك بناء هذا بالعمق أو بالعرض الذي يتطلبه منتجك. كلما وجدت المزيد من المعدلات والكيانات ، زاد عدد الصفحات التي لديك.

استهدف البحث طويل الذيل

النقطة الرائعة هي كلمة رئيسية قابلة للتكرار ، متوسطة إلى طويلة الذيل.

في المثال أعلاه ، من الواضح أننا أنشأنا موقعًا للتجارة الإلكترونية ، وهو أمر مرئي رائع ، ولكن تحسين محركات البحث الآلي باعتباره استراتيجية للنمو هو الأكثر فاعلية في استهداف عمليات البحث الطويلة عن الكلمات الرئيسية ذات الأغراض المعلوماتية.

• مثال : الطقس في فيلادلفيا ، بنسلفانيا اليوم
• نهج pSEO : الطقس في {location} {date}

قد تعتقد أن هذا أمر مستحيل لتوجيه حركة مرور ذات مغزى ، ولكن مرة أخرى ، فكر بشكل أعمق.

من خلال استهداف رموز بريدية محددة وبلدات ذات حجم بحث منخفض ، يفوز موقع غير معروف نسبيًا به ملف تعريف ارتباط خلفي لائق بما يقدر بـ 3،000،000 جلسة * شهريًا من عمليات البحث هذه. * مقدر بأدوات البحث عن الكلمات الرئيسية التقليدية.

ليس هناك من ينكر أن Google تستوعب المزيد من حركة المرور الخاصة بهم. عادةً ما يتم سحب الكلمات الرئيسية ذات النوايا المتعددة أو الكلمات الرئيسية شديدة التحديد مباشرة إلى SERP دون الحاجة إلى نقرة.

بصفتك صاحب عمل واستراتيجي نمو ، يجب عليك تحديد قيمة كل مجموعة كلمات رئيسية.

هل العرض داخل مقتطف مميز مفيد لمقدمة العلامة التجارية ، حتى لو لم ينتج عنه نقرة؟

إذا كانت الإجابة بنعم ، فتابعها. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فابحث عن الكلمات الرئيسية التي تركز أكثر على البحث والعمل.

قد لا يكون مثال الطقس إستراتيجية قابلة للتطبيق لمدون بيئي غير رسمي.

ولكن إذا كان منتجك عبارة عن تطبيق خاص بالطقس ، فإن الفوز برمجيًا بالآلاف ، إن لم يكن الملايين ، من أشكال الكلمات الرئيسية ذات الصلة للغاية بجمهورك المستهدف يمكن أن يؤدي إلى زيادة تنزيلات التطبيق بشكل كبير.

الخطوة الثانية: بناء قالب المحتوى

يعتبر النموذج الآلي هو أهم جانب في البناء.

هذا هو المكان الذي يتعارض فيه فن وعلم تحسين محركات البحث من خلال تكديس نقاط البيانات لإنشاء جزء واحد متماسك ومؤثر من المحتوى يلبي نية المستخدم برمجيًا.

يتمثل الاختلاف الأكبر بين استراتيجيات تحسين محركات البحث التقليدية والاستراتيجيات الآلية في أنك تقوم ببناء قوالب ، وليس صفحات نهائية.

بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، هذا يعني أنه يجب إجراء جميع التحديثات المخصصة تقليديًا على نطاق واسع ، ونعم ، من خلال التذاكر الهندسية.

يجب أن يحقق قالب الصفحة ثلاثة أهداف:

الهدف 1: إنشاء قيمة حيث يتعذر على مسار المحتوى التقليدي

في بعض الأحيان ، يكون المحتوى أفضل عندما نتوقف عن محاولة ملاءمته في منشور مدونة.

تعد القدرة على مقارنة نقاط الألم برمجيًا حالة استخدام رائعة لاستخدام نهج برمجي.

يقوم G2 بذلك بسلاسة من خلال مقارنة الأسعار والمراجعات والمنتجات ذات الصلة مباشرة على صفحة فئة ، مما يضيف قيمة إضافية للصفحة التي لا يمكن للمحتوى المكتوب بخط اليد.

الهدف 2: التعمق مسافة ميل واحد في الاستعلام ، لكن ضع حدودًا

ضع في اعتبارك جمهورك ونتائج بحث Google (SERPs) عند إنشاء القالب الخاص بك.

ابدأ بوضع حدود. إذا كنت تقوم ببناء محتوى قائم على الموقع الجغرافي ، فاسأل نفسك متى يتوقف المحتوى الخاص بك عن التغيير.

هل عرضك تغيير الحالة؟ حسب المقاطعة؟ عن طريق الرمز البريدي؟

يُطلق على بناء آلاف الصفحات بناءً على نفس المحتوى اسم صفحات البوابة. من السهل على Google التخلص منها وهي غير مفيدة للغاية للزائر.

الهدف من النموذج هو الغوص بعمق في موضوع ما ، والنتيجة هي مقياس. ليس العكس.

الهدف 3: منح حق الوصول إلى المعلومات التي لم تكن متاحة من قبل

يمكن أن يمنح المحتوى البرمجي إمكانية الوصول إلى البيانات التي لم يكن من الممكن الحصول عليها سابقًا لأن القالب الخاص بك مصمم لإنسان ، ويتم تشغيله بواسطة قاعدة بيانات. يصبح وسيلة رواية القصص.

أصبحت بيانات الانتخابات اليوم دقيقة للغاية بحيث يمكننا تصور النتائج وصولاً إلى المقاطعة الفردية. هل هذه بيانات جديدة؟

بالطبع لا ، ولكن من خلال تصور قاعدة بيانات كبيرة للغاية ومرهقة إلى وسيط يسهل استهلاكه ، فقد أنشأنا قيمة جديدة للمحادثة.

سيتحقق النموذج الرائع من معظم المربعات ، إن لم يكن جميعها.

كن حذرًا - فالقوالب منخفضة الجودة التي تتحقق من مربع واحد فقط هي رسائل غير مرغوب فيها ، وسيقوم Google بإسقاطها بسرعة من الفهرس.

الخطوة 3: الاتصال بقاعدة بيانات

يمكن أن تكون قاعدة البيانات الخاصة بك أي مصدر للمعلومات المستخدمة لبناء المحتوى.

يمكن أن يكون الأمر بسيطًا مثل تصدير CSV من مصدر بيانات حكومي أو معقدًا مثل مستودع بيانات خاص يتم تحديثه بالثاني.

المفتاح هو بناء قاعدة بيانات تلبي الأهداف التي حددها النموذج الخاص بك.

ولا تدع مصطلح قاعدة البيانات يخيفك. لست بحاجة إلى أن تكون عالم بيانات للعثور على البيانات الصحيحة.

من المهم أن تكون متناغمًا مع احتياجات جمهورك وربما بعض المهارات في Excel. (يمكنك دائمًا الاستعانة بمصادر خارجية إذا لم تكن لديك مهارات Excel أو Python).

قام Ian Nuttall ، مبتكر Niche Site Metrics ، ببناء مستودع حيث يمكن العثور على جميع البيانات المتاحة للجمهور.

لكنها لا تحتاج فقط إلى أن تكون بيانات مفتوحة المصدر.

• استمع إلى عملائك.
• بناء مستودع للمراجعات.
• أسئلة تذكرة دعم المجموعة حسب الموضوع.
• تتبع أسعار الصناعة بمرور الوقت والجغرافيا.

قم ببناء قاعدة بيانات حول تحويل منتجك أو علامتك التجارية إلى مورد مفيد بشكل فريد.

الخطوة 4: النشر والفهرسة

التحدي الأول الذي تواجهه في زيادة حركة المرور بنجاح باستخدام مُحسنات محركات البحث الآلي هو الفهرسة لأن كل شيء يحدث على نطاق واسع.

لا تنزعج عندما تفعل كل شيء من خلال أفضل ممارسات تحسين محركات البحث الآلية وتكون فهرستك أقل من 30٪.

ستكون الصفحات الآلية متشابهة في طبيعتها ، مما يؤدي إلى دفع معظم الصفحات إلى "مكتشف" - غير مفهرس حاليًا أو تم الزحف إليه - غير مفهرس حاليًا .

إذا قمت بنشر المزيد من المحتوى مرة واحدة ، فإن المزيد من الصفحات تبدأ في هاوية اكتشافها أو الزحف إليها ولكن لم تتم فهرستها.

لا تُصب بالذعر. ألق نظرة فاحصة على القوالب المنشورة واسأل نفسك ، هل تجلب شيئًا جديدًا إلى SERP؟

إذا كانت الإجابة بنعم ، فانتقل إلى هذه الخطوات الثلاث

بناء هيكل ارتباط داخلي أفضل

تعد الروابط الداخلية لتحسين محركات البحث الآلي أكثر أهمية بمقدار 10 مرات من الصفحات التحريرية التقليدية.

أنت تبني مئات أو آلاف أو حتى ملايين الصفحات من دليل واحد وستحتاج إلى بناء سياق بين كل صفحة ذات صلة.

إنشاء صوامع الارتباط من الدليل> الصفحات الورقية. سيتجاهل الزائر وجوجل ترميز نفس الروابط العشرين في كل صفحة ، مما يجعلها غير مجدية.

تمامًا كما تفعل مع مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية ، خصص وقتًا للربط السياقي واعمل مع مهندسك لتعيين المنطق الصحيح لكل صفحة على حدة.

إذا نسيت الارتباط الداخلي ، فسوف تقوم بإنشاء آلاف الصفحات اليتيمة وزيادة عدد الطرق المسدودة على موقعك. سيُنظر إلى هذه الصفحات بالكامل تقريبًا على أنها صفحات غير مؤثرة وقد لا يتم الزحف إليها مطلقًا.

أنشئ بنية قوية لخريطة الموقع

تعد خرائط مواقع تحسين محركات البحث البرمجية مهمة مثل الارتباط الداخلي القوي. يبلغ الحد الأقصى لقائمة عناوين URL في ملف robots.txt حوالي 50 كيلو بايت. بالنسبة للمواقع الأكبر حجمًا ، ستحتاج إلى العشرات من خرائط المواقع وفهارس خرائط الموقع.

قم ببناء ملف robots.txt الخاص بك كما تفعل مع بنية موقعك. إذا أمكن ، أنشئ خريطة موقع لكل دليل فردي. سيؤدي هذا إلى تصنيف خرائط المواقع حسب الموضوع بدلاً من تاريخ النشر ويسمح لـ Google بفهرسة كل فئة بسهولة أكبر.

بمجرد تعيينه ، تأكد من فرض الزحف إلى كل ملف Sitemap فردي (نعم ، حتى إذا كان لديك المئات من خرائط المواقع) مرتين أو حتى يعود Google إلى الصفحة عدة مرات.

إنشاء خرائط مواقع HTML

هذه ليست خرائط مواقع HTML الخاصة بك من عام 2009. حدد كل صفحة دليل واستخدمها كدليل ربط لكل صفحة "معلم".

بالنسبة إلى موقع يحتوي على ملايين الصفحات الورقية ، لن تتمكن من الارتباط بكل فرد ، ولكن يمكنك استهداف روابط الفئة> الفئة الفرعية.

يتيح ذلك للأدلة الخاصة بك العمل كمحاور ارتباط وإنشاء تدفق سهل من الصفحة الرئيسية> الفئة> الفئة الفرعية التي تعزز بنية الارتباط الداخلية الخاصة بك.

للتلخيص ، فيما يلي عملية قابلة للتكرار لتنفيذ هيكل تحسين محركات البحث البرمجي.

• تحديد فرصة بحث قابلة للتكرار.
• بناء قالب محتوى متنوع.
• بناء وتوصيل قاعدة بيانات قوية.
• تنفيذ الروابط الداخلية في قوالب.
• قم بإنشاء بنية ملف Sitemap robots.txt.
• ينشر.
• التحسين والتكرار.

الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.

أضف محرك البحث Land إلى موجز أخبار Google الخاص بك.

---