تطبيقات الويب التقدمية مقابل تطبيقات Android الفورية: أيهما أفضل للعلامات التجارية؟

لقد تم تحقيق الكثير من الصراع بين تطبيقات الأجهزة المحمولة وشبكة الويب المحمولة ، لكن الخط الفاصل بين الاثنين لم يعد واضحًا كما كان من قبل.

بشكل عام ، يكون تطوير موقع الويب المتوافق مع الجوّال أو المستجيب للجوّال أقل تكلفة ويستغرق وقتًا طويلاً في التطوير من تطبيق جوّال محلي ، ويميل إلى جذب جمهور أوسع - يسهل الوصول إليه ، دون الحاجة إلى التنزيل أو التخزين.

وفي الوقت نفسه ، تميل تطبيقات الأجهزة المحمولة الأصلية إلى تقديم تجربة مستخدم أفضل ورؤية المزيد من المشاركة من مجموعة أساسية مخصصة من المستخدمين الموالين بدرجة كافية لتنزيل تطبيق الشركة والعودة إليه مرارًا وتكرارًا.

ولكن في العامين الماضيين ، تمت إضافة متنافسين جديدين جديدين إلى هذا المزيج الذي يهدف إلى الجمع بين بعض أفضل ميزات ويب الجوال وعالم التطبيقات للحصول على تجربة جوال أفضل من جميع النواحي. هم: تطبيقات الويب التقدمية (PWAs) ، وتطبيقات Android الفورية.

الصورة عبر Google Developers

تعد كل من تطبيقات الويب التقدمية وتطبيقات Android الفورية من مبادرات Google التي أدخلت لمسة جديدة على تطبيق الهاتف المحمول التقليدي. كلاهما يهدف إلى توفير تجربة محمولة أسرع وأقل حجمًا ؛ لذلك يمكنك أن تغفر لتتساءل ما هو الفرق بالضبط بين الاثنين.

في هذه المقالة ، سألخص الميزات الرئيسية لتطبيقات الويب التقدمية والتطبيقات الفورية ، وألقي نظرة على الاختلافات بين الاثنين ، وفحص أيهما يقدم عرضًا أفضل للعلامات التجارية التي تفكر في الاستثمار في أحدهما أو الآخر.

ما هي تطبيقات الويب التقدمية؟

كتب Andy Favell مؤخرًا مقالًا رائعًا على موقع Search Engine Watch الشقيق حول آخر التطورات مع تطبيقات الويب التقدمية في أعقاب Google I / O. كتب فيه:

"تطبيقات الويب التقدمية هي ابتكار من Google مصمم للجمع بين أفضل ميزات تطبيقات الجوال وشبكة الجوّال: السرعة والتفاعل الشبيه بالتطبيقات والاستخدام في وضع عدم الاتصال وعدم الحاجة إلى تنزيل أي شيء."

تصف صفحة مطور Google حول تطبيقات الويب التقدمية تطبيقات الويب التقدمية بأنها "تجارب مستخدم لها مدى وصول إلى الويب وموثوقة وسريعة وجذابة". أثناء وجود PWAs الأساسية عبارة عن صفحات ويب للجوال ، فهي مصممة للعمل والشعور مثل التطبيقات ، مع التحميل السريع والاستخدام دون اتصال بالإنترنت.

يؤدي هذا على الفور إلى القضاء على واحدة من أكبر عيوب ويب المحمول: تعتمد صفحات الويب للجوال على اتصال بيانات مهتز غالبًا والذي يمكن أن يؤدي إلى تجربة سيئة وأوقات تحميل طويلة ومحبطة.

الصورة عبر Google Developers

يمكن أيضًا حفظ تطبيقات الويب التقدمية على الشاشة الرئيسية للمستخدم ، بحيث يمكن تشغيلها بنقرة واحدة على رمز تمامًا مثل التطبيق العادي.

تشجع Google المطورين على بناء تطبيقات الويب التقدمية وفقًا لمعيار راسخ ، والذي عند استيفائه ، سيتسبب في مطالبة Chrome للمستخدم بإضافة PWA إلى شاشتهم الرئيسية.

العلامات التجارية التي قفزت بالفعل في عربة PWA تشمل Twitter (الذي PWA ، Twitter Lite ، يشهد مليون زيارة يومية من أيقونات الصفحة الرئيسية للمستخدمين) ، فوربس ، اكسبيديا ، علي بابا ، واشنطن بوست ، وحتى شركات التطبيقات المحلية السابقة فقط مثل Lyft .

Twitter Lite هو وسيلة أسرع وأكثر ملائمة للبيانات لاستخدام الأشخاص Twitter لمعرفة ما يحدث في العالم.

👉 https://t.co/AIUgyCAFj0 pic.twitter.com/9EIG7pgK6O

- تويتر (Twitter) 6 أبريل 2017

تقدم PWAs بالفعل العديد من السمات التي نربطها بالتطبيقات المحلية ، بما في ذلك دفع الإخطارات ، وتحديد الموقع الجغرافي ، والوصول إلى ميزات الجهاز مثل الكاميرا والميكروفون ، وكما ذكرنا أعلاه ، العمل في وضع عدم الاتصال والرموز على الشاشة الرئيسية.

في الوقت نفسه ، يمنحون العلامات التجارية إمكانية الوصول إلى مزايا الويب عبر الأجهزة المحمولة ، بما في ذلك سهولة الاكتشاف والمشاركة (فقط أرسل رابطًا) ، والوصول الشامل بغض النظر عن الجهاز (لا داعي لإصدار تطبيق iOS أو Android منفصل - على الرغم من أن PWA لا تفعل ذلك لديك وظائف كاملة على iOS حتى الآن ؛ المزيد عن ذلك لاحقًا) ، والقدرة على وضع إشارة مرجعية على الروابط الفردية.

يبدو هذا وكأنه اقتراح مقنع للغاية للعلامات التجارية التي ليست متأكدة مما إذا كانت ستستثمر في موقع جوال أو تطبيق جوال ، أو الذين يرغبون في تحسين تجربة موقعهم للجوّال بشكل كبير للمستخدمين.

إذن لماذا قامت Google ، بعد أن طورت بالفعل تطبيقات الويب التقدمية ، بإطلاق تطبيقات Android الفورية في عام 2016؟ ما الفرق بين الاثنين؟

ما هي تطبيقات Android الفورية؟

تطبيقات Android الفورية هي تطبيقات Android أصلية كاملة تم تصميمها للعمل بطريقة محددة للغاية. مثل تطبيقات الويب التقدمية (أو أي موقع محمول ، لهذا الأمر) يمكن مشاركتها عبر رابط ، والذي عند فتحه سيمنح المستلم إمكانية الوصول إلى نسخة مجردة من التطبيق.

لذلك ، في المثال الذي استخدمته Google في I / O في عام 2016 ، يمكن لمستخدم واحد إرسال رابط آخر إلى قسم الوصفات في تطبيق Buzzfeed Video ، والذي سيكون قادرًا بعد ذلك على فتحه والوصول إلى جزء التطبيق الذي تم ربطه إلى - في هذه الحالة ، وصفات الفيديو - دون تنزيلها.

Screencap عبر Android Developers على YouTube

إذا أرادوا الوصول إلى بقية التطبيق ، فسيحتاجون بعد ذلك إلى تنزيل الإصدار الكامل ، ولكن يمكن القيام بذلك بسهولة دون إجراء بحث إضافي في متجر Play.

تم تصميم تطبيقات Android الفورية لتكون فعالة مثل استخدام تطبيق Android عادي ، لدرجة أن المستخدمين قد لا يلاحظون حتى أنهم يستخدمون هذه الميزة. المؤشر الوحيد الذي يشير إلى أنهم يصلون إلى تطبيق فوري هو واجهة تطبيق مبسطة.

بصرف النظر عن Buzzfeed ، تشمل العلامات التجارية المعروفة بأنها تستخدم التطبيقات الفورية The New York Times Crossword و Periscope و Viki (خدمة بث فيديو للتلفزيون والأفلام الآسيوية) وتطبيق كرة القدم Onefootball وخدمة استضافة الفيديو Vimeo.

تستخدم بعض العلامات التجارية حاليًا تطبيقات Android الفورية ، بما في ذلك Onefootball و Vimeo و The New York Times. الصورة عبر مدونة مطوري Android

تهدف تطبيقات Android الفورية إلى معالجة العديد من المشكلات نفسها التي تواجهها تطبيقات الويب التقدمية: فهي مصممة للتشغيل بسرعة ، وتوفر واجهة سهلة الاستخدام ، وتجنب التنزيلات المرهقة والمكلفة للبيانات.

تم تصميم الميزة كترقية لتطبيقات Android الحالية ، بدلاً من أن تكون تطبيقًا إضافيًا تحتاج العلامات التجارية إلى تطويره. هذه أخبار جيدة للعلامات التجارية التي لديها بالفعل تطبيق Android ، وبالنسبة لأولئك الذين يفعلون ذلك ، ربما تبدو الترقية وكأنها لا تحتاج إلى تفكير.

ولكن بالنسبة لأولئك الذين قد لا يكون لديهم تطبيق حتى الآن ، هل تقدم التطبيقات الفورية حالة مقنعة بدرجة كافية بأنفسهم لتطوير تطبيق Android؟ أم أنه من الأفضل تخصيص وقتهم لتطوير تطبيق ويب تقدمي؟

تطبيقات الويب التقدمية مقابل تطبيقات Android الفورية

على أساس الميزات الفردية ، إليك كيفية مقارنة تطبيقات الويب التقدمية وتطبيقات Android الفورية ببعضها البعض:

في هذه القائمة ، ربما تكون قد شاهدت بعض الميزات التي تروق لك بشكل خاص ، بعضها قد يكون بمثابة كسر للصفقات وأبعدك عن خيار أو آخر ، أو بعض "السلبيات" التي لا تكفي لكسر الصفقة وضعك.

ومع ذلك ، يبدو أن الاثنين متساويين. إذن ، من أجل حسم الجدل: أيهما هو الخيار الأفضل للعلامات التجارية؟

أيهما أفضل للعلامات التجارية: تطبيقات الويب التقدمية أم تطبيقات Android الفورية؟

حسنًا ... آسف لإحباطك بعد أن وصلت إلى هذا الحد ، لكن المشكلة ليست واضحة تمامًا كما حددتها.

كما هو الحال مع النقاش حول "تطبيق الجوّال مقابل ويب الجوّال" ، لا يوجد خيار واحد أفضل بطبيعته من الآخر (على الرغم من أن أحدهما يمكن أن يكون أرخص أو أسرع في التطوير من الآخر) ، لأن الأمر كله يعتمد على احتياجات علامتك التجارية وما تريده تجربة هاتفك المحمول لتقديمها.

ما فعلته PWAs و AIAs هو التخفيف من بعض أكبر عيوب الويب المحمول وتطبيقات الأجهزة المحمولة ، على التوالي ، بحيث يكون من الممكن الحصول على أفضل ما في العالمين بغض النظر عما تقرره.

إذا كنت تحاول الاختيار بين إنشاء موقع عادي للجوّال (سواء كان محسّنًا للجوّال ، أو مناسبًا للجوّال ، أو أولًا للجوّال) أو PWA ، فإن تطبيق الويب التقدمي لا يحتاج إلى تفكير. وإذا كان لديك بالفعل تطبيق Android (أو كنت بصدد إنشاء تطبيق) ، فإن الترقية إلى تطبيق فوري ستجلب الكثير من الفوائد الإضافية.

الصورة عبر Android Developers

يعد الافتقار إلى دعم iOS لكليهما عيبًا واضحًا ، على الرغم من أن PWAs تتفوق في هذا الصدد ، حيث تم الإبلاغ عن أن Safari يفكر في دعم عمال الخدمة ، وهي الميزة التي تتيح استخدام PWAs في وضع عدم الاتصال وإشعارات الدفع. (يدعم كل من Chrome و Firefox و Opera عمال الخدمة حاليًا ، ومايكروسوفت إيدج في طور تطوير الدعم).

في النهاية ، قد يكون الحل الأفضل هو مزيج من عدة حلول. يشير محامي مطوري Google Dan Dascalescu في مقالته "لماذا تعتبر تطبيقات الويب التقدمية مقابل تطبيقات الويب الأصلية هي السؤال الخطأ الذي يجب طرحه" أنه "إذا كان لديك منتج بالفعل ، فلديك بالفعل تطبيق أو وجود على الويب أو كليهما ، ويجب عليك تحسين كليهما. إذا لم يكن لديك منتج ، فعندئذٍ إذا كانت لديك الموارد اللازمة لإنشاء تطبيقات الويب الأصلية لنظام التشغيل Android + iOS + ، والحفاظ عليها متزامنة ، فابحث عنها ".

إذا لم تكن بحاجة إلى ميزات أصلية خاصة بنظام Android ، كما يفسر ، فيمكنك تغطية القواعد الخاصة بك بمزيج من PWA وتطبيق iOS الأصلي. رغم أنه في بعض الحالات ، يمكن أن يؤدي بناء PWA إلى زيادة الاعتماد حتى على iOS ؛ AliExpress ، رد علي بابا على موقع eBay ، شهد زيادة بنسبة 82٪ في معدل التحويل على نظام iOS بعد إطلاق تطبيق ويب تقدمي.

كانت تطبيقات الويب التقدمية موجودة ومتاحة للعلامات التجارية لفترة أطول قليلاً من تطبيقات Android الفورية ، لذلك هناك عدد قليل من حالات الاستخدام والأمثلة عن سبب عملها أكثر من التطبيقات الفورية. خلال العام المقبل أو نحو ذلك ، أتوقع أننا سنرى اعتمادًا أوسع للتطبيقات الفورية ، ولكن فقط من تلك العلامات التجارية التي طورت بالفعل تطبيقات Android الأصلية على أي حال.

في نهاية المطاف ، بالنسبة للعلامات التجارية التي يعتبر تطوير تطبيق Android محلي أمرًا منطقيًا بالنسبة لها ، لم يتغير شيء حقًا. قد يكون لدى العلامات التجارية التي كانت مترددة بين الاستثمار في الويب على الهاتف المحمول مقابل تطبيق محلي المزيد من الأسباب التي تجعلها ممتلئة بالويب على الأجهزة المحمولة الآن بعد أن ظهرت تطبيقات الويب التقدمية - خاصةً بمجرد حصول PWAs على الدعم الكامل في Safari و Microsoft Edge.

أستطيع أن أرى PWAs أصبحت الخيار الأكثر انتشارًا للعلامات التجارية بمجرد عملها عبر جميع الأجهزة ، لأنها تجمع بالفعل بين أفضل ميزات الويب والتطبيقات المحمولة ، بينما يمكن الوصول إليها عالميًا أيضًا. لكنهم لن يلغيوا الحاجة إلى التطبيقات تمامًا.

والنتيجة هي أنه سواء اعتمدت العلامات التجارية تطبيقات الويب التقدمية أو تطبيقات Android الفورية ، سيحصل المستخدمون على تجربة أفضل - وهذا يفيد الجميع.