7 نصائح للترويج لمسابقة باستخدام إعلانات Facebook

ماذا يحدث إذا أطلقت مسابقة ولم يشترك أحد؟

صمت راديو المسابقة مشكلة حقيقية ومقلقة ...

مع وجود الكثير من ضجيج المحتوى المتدفق عبر أعين العملاء المحتملين ، فإن التجاهل أو التجاهل أمر شائع بشكل ينذر بالخطر.

بغض النظر عن مدى روعة جائزتك ، ومدى جمال تصميم صفحتك المقصودة ، ومدى تحسين تسلسل المتابعة ... إذا لم يتفاعل أحد مع الترويج للمسابقة ، فسيذهب كل ذلك سدى.

لهذا السبب تلجأ العلامات التجارية والوكالات إلى إعلانات Facebook لزيادة انتشار مسابقاتهم.

الآن ، هناك الكثير من المعلومات عبر الإنترنت حول تشغيل إعلانات Facebook. لذلك لن أخوض في التفاصيل الدقيقة لاختيار الهدف ، وإعداد حملة ، والتعامل مع جميع آليات النهاية الخلفية. بدلاً من ذلك ، أود مشاركة 7 نصائح فريدة لتحقيق أقصى استفادة من إعلانات Facebook عند الترويج لمسابقة.

ملحوظة: أنا لا أتحدث عن "مسابقات الفيسبوك" في هذا المقال. بدلاً من ذلك ، المسابقات التي يتم استضافتها على موقع ويب ويتم الترويج لها باستخدام قنوات أخرى ، إحداها هي إعلانات Facebook.

# 1. روّج لمنشور عضوي على Facebook

يعد الدليل الاجتماعي أمرًا بالغ الأهمية لنجاح حملة إعلانات Facebook الخاصة بك ونجاح الترويج للمسابقة. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يحبون منشورك ويعلقون عليه ويتفاعلون معه ، سيرغب الآخرون في أن يحذو حذوك.

إذا كنت تغوص مباشرة في إعداد حملة على Facebook من Ads Manager ، فمن المحتمل أن تفوتك كل هذه النفسية القوية. على سبيل المثال ، في كل مرة تقوم فيها بتكرار إعلان أو تعديله في Ads Manager ، تتم إعادة تعيين كل تفاعل هذا الإعلان. وحيث أنك إذا اخترت خيار "استخدام المنشور الحالي" عند إعداد إعلانك ، فسوف يتراكم التفاعل عبر جميع مجموعات الإعلانات وتنوعات الجمهور.

للعثور على منشور عضوي من صفحة الأعمال الخاصة بك ، يمكنك إما الاطلاع على منشوراتك المدرجة في محرر الإعلانات أو إدخال معرف المنشور.

# 2. احصل على المحتوى الخاص بك بشكل صحيح

أحد الجوانب السلبية لاستخدام منشور Facebook العضوي في الترويج الخاص بك هو أنه لا يمكنك اختبار محتوى الإعلان وتكراره. أنت تقوم بكل شيء في مجموعة واحدة من النسخ والتصميمات لتحقيق أقصى استفادة من الدليل الاجتماعي الذي تمت مناقشته أعلاه.

في حين أن هذا النهج محفوف بالمخاطر قليلاً ومثقل بالافتراضات ، يمكنك تقليل المخاطر باتباع أفضل الممارسات لهذا النمط من النشر. إليك بعض الأشياء التي يجب عليك تضمينها في منشور Facebook الخاص بك للترويج لمسابقتك:

• اجذب الأشخاص بالسطر الأول من مشاركتك لأن الباقي سيتم قطعه على الأجهزة المحمولة.
• وضح بوضوح مزايا الاشتراك في المسابقة من خلال وصف الجوائز المتاحة.
• استخدم الرموز التعبيرية وتنسيق النص لجذب انتباه المتصفحين وتوضيح النقاط الرئيسية.
• اخلق شعورًا بالإلحاح من خلال تحديد موعد نهائي للدخول في المسابقة.
• قم بتحسين الصورة الوصفية ووصف صفحتك المقصودة حتى تتمكن من تحقيق أقصى استفادة من ميزة معاينة رابط Facebook وزيادة النقرات.
• تأكد من التزامك بسياسة إعلانات Facebook وقواعد المنافسة.

هنا مثال جيد من The Dog Book Company:

ملاحظة جانبية: إذا كنت لا تزال ترغب في اختبار التصميمات والنسخ ، فيمكنك إنشاء منشورات عضوية متعددة ، وإجراء عرض ترويجي قصير ، والحفاظ على أفضل أداء لبقية حملتك.

# 3. قم بمواءمة إعلانك مع الصفحة المقصودة للمسابقة

بعد أن ينقر شخص ما على إعلانك ، يجب أن تكون التجربة على الصفحة المقصودة للمسابقة امتدادًا طبيعيًا للنسخة والمحتوى والعرض المقدم في منشور Facebook الخاص بك.

يمكنك اختيار اختبار عناصر مختلفة على صفحتك المقصودة لتحسين التحويلات. ومع ذلك ، إذا كنت تستخدم شكلًا مختلفًا ، فإنني أوصي بشدة باستخدام محتوى مشابه لمنشورك على Facebook. من الضروري أيضًا التحقق مرة أخرى من تطابق التواريخ والجوائز والوعود أيضًا!

# 4. تحسين التحويلات

إذا كان Facebook Pixel مثبتًا لديك ، فأرسل المشاركين في المسابقة إلى صفحة "شكرًا لك" بعد إرسال التفاصيل الخاصة بهم. بعد ذلك ، يمكنك تحسين حملتك للتحويلات وتتبع أدائها.

في المثال أدناه ، يمكنك أن ترى أن كل مشاركة في المسابقة تكلف 2.94 دولارًا لإجمالي 153 مشاركة. استخدم هذه البيانات لتحديد مدى ربحية تسلسل المتابعة والحملة.

الميزة الأخرى لتحسين حملتك على Facebook للتحويلات هي أن خوارزمية Facebook ستقدم تلقائيًا إعلاناتك إلى الأشخاص في اختيار جمهورك الذين من المرجح أن يقوموا بالتحويل. يتم تحسين الحملات بناءً على البيانات التي يجمعها Facebook ومقارنة خصائص المستخدم ذات الصلة.

# 5. اختبر شرائح الجمهور

على الرغم من أنك قد لا تختبر العناصر الإبداعية لحملتك بسبب استخدام منشور عضوي ، فلا يزال بإمكانك إجراء اختبارات تقسيم مستهدفة لتحسين نتائجك.

هناك عدة طرق لاختبار الترويج للمسابقة باستخدام إعلانات Facebook ، وأكثرها شيوعًا هو إنشاء مجموعات إعلانية متعددة تستهدف شرائح جمهور مختلفة. على سبيل المثال ، يمكنك اختبار أداء جمهور تجديد النشاط التسويقي مقارنةً باستهداف الاهتمامات و / أو الجمهور المماثل لعملائك. هناك أيضًا خيار للحصول على مزيد من التفاصيل عن طريق اختبار مواضع الإعلانات وموقع الجمهور ومجموعة من العوامل الديموغرافية الأخرى.

# 6. أنفق معظم ميزانيتك مبكرًا

عند إعداد حملة إعلانات على Facebook ، يقوم معظم الأشخاص بتوزيع ميزانيتهم ​​بالتساوي على مدار فترة الحملة بأكملها. مع المسابقات ، يجب أن تقلب هذه النظرية رأسًا على عقب.

بدلاً من توزيع ميزانيتك ، أنفق مبلغًا كبيرًا من تلك الميزانية ، دعنا نقول 40-50٪ ، في أول يومين من الحملة. بهذه الطريقة ، ستنشئ مشاركة واهتمامات أولية كافية لإجراء تغييرات صحيحة على استهدافك وتنمية الدليل الاجتماعي. بالإضافة إلى ذلك ، فإن طبيعة المسابقة هي أن تشتعل في التسويق الشفهي. لذلك ، إذا قمت بإعداد المسابقة الخاصة بك لتشجيع المشاركين على المشاركة وإحالة المسابقة للآخرين ، فعندما تكتسب المسابقة زخمًا ، فلن تحتاج إلى إنفاق الكثير على الإعلان للفترة المتبقية من الحملة.

أود أيضًا تخصيص جزء لا بأس به من ميزانيتك لآخر 24 ساعة من المسابقة. من المرجح أن يدخل الأشخاص في مسابقة مع تضخيم عامل الاستعجال.

# 7. الالتزام بقواعد الإعلان والمسابقة على Facebook

لسوء الحظ ، من الأسهل بكثير مما تعتقد أن يتم تعطيل حساب إعلانات Facebook الخاص بك أو حظره إذا لم تلتزم بسياساتهم وقواعد المنافسة الخاصة بهم. بقول ذلك ، طالما أنك تقرأ بعناية سياسة الإعلان على Facebook وتتبع أفضل ممارسات المسابقة أدناه ، فلا داعي للقلق بشأن:

• قم بتوفير قواعد المسابقة المتوفرة في صفحة الدخول الخاصة بك.
• أوضح أن Facebook ليس راعيك أو مرتبطًا بالمسابقة بأي شكل من الأشكال.
• تعرف على المسابقات غير المسموح بها ، مثل اليانصيب ومسابقات الدفع مقابل الاشتراك ، على سبيل المثال.
• افهم قوانين المكان الذي ستكون فيه مسابقتك متاحة.
• لا تجبر الناس على الانخراط في أفعال ، مثل الإعجاب أو التعليق ، للدخول.
• قم بإدارة المسابقة على ملف تجاري فقط.
• احصل على إذن صريح لاستخدام الإدخالات المقدمة مثل الصور أو المحتوى الآخر الذي أنشأه المستخدم.

استنتاج

الكل في الكل ، Facebook عبارة عن منصة إعلانية قوية للترويج لمسابقة. ومع ذلك ، يمكنك حرق ميزانيتك بسرعة أو تعليق حسابك إذا لم تكن حريصًا.

خذ الوقت الكافي للتعرف على أفضل الممارسات قبل الإطلاق. لن تندم على ذلك.

حظا طيبا وفقك الله!