لماذا لا يكفي المحتوى الرائع وحده لبناء جمهور

منذ أسبوعين ، كتبت منشورًا في مدونة حول إنشاء محتوى يجذب انتباه جمهورك.

تأرجح مارك شايفر وترك تعليقًا - وقد أوضح نقطة عزيزة على قلوبنا في Copyblogger.

"المحتوى المتميز ليس خط النهاية ، إنه خط البداية."
- مارك شايفر

أخبرت مارك أنه "يجب أن أتفق معه بعنف في هذا الأمر."

كثيرًا ما أكرر حكمة أسميها "قانون سونيا":

لا شيء يبيع نفسه.

وهذا يشمل محتوى مجاني.

سيكون من الرائع أن ينخفض ​​الاهتمام والنقرات والمشاركات والروابط بطريقة سحرية إلى المحتوى المصمم جيدًا. لكنهم عادة لا يفعلون ذلك.

يدخلنا محتوى مفيد وجيد الصنع ورائع إلى اللعبة. ولكن بمجرد أن نكون هناك ، ما زلنا بحاجة لمساعدة جماهيرنا في العثور عليها.

هل تجد Google دائمًا أفضل محتوى؟

رقم السؤال التالي.

حسنًا ، حسنًا ، ربما تكون بعض التفاصيل الإضافية مفيدة.

لا يوجد سبب أرضي لتوقع أن تعرف خوارزميات Google مدى صعوبة عملك في هذا المنشور ، أو عدد ساعات البحث الأصلي الذي قمت به ، أو مدى دقة فحص بياناتك للتأكد من أن ما نشرته كان وثيق الصلة وصحيحًا.

ونظرا لتنذر بالخطر الأنباء التي تتحدث عن شركات التكنولوجيا العملاقة قطاع التعدين-الخصوصية، وأعتقد أننا قد يكون له ما يبرره في التفكير فعلوا أعرف ذلك، ولكن لم يفعلوا ذلك.

ولا يهتمون.

يمكن أن يكون تحسين محرك البحث في 2018 لعبة طويلة جدًا.

هذا أحد الأسباب التي تجعلني أنصح الناس بعدم اتخاذ إجراءات مهمة للترتيب في محركات البحث ما لم تكن لهذه الإجراءات فوائد تجارية أخرى .

جعل موقعك سريعًا وآمنًا وسهل التنقل فيه وتخزينه بأطنان من المحتوى ذي الصلة؟ يستفيد القراء البشر الفعليون من هذه الأشياء.

تحدث هذه الإجراءات أيضًا للمساعدة في إظهار محركات البحث أن المحتوى الخاص بك قد يستحق الصدارة. لكن ناشري الويب الأذكياء يخدمون البشر أولاً.

إذًا ، كيف يُفترض بنا العثور على المحتوى الخاص بنا؟

لا أتذكر بعض الوقت الرائع عندما ظهر الجمهور بطريقة سحرية في أي وقت نشرنا فيه شيئًا مثيرًا للاهتمام.

وقد دخلت على الإنترنت لأول مرة في عام 1989 ، لذا فأنا لست جديدًا في هذا المجال.

حتى تقوم ببناء جمهور مهتم بما تفعله ، عليك الترويج للمحتوى الخاص بك.

(تنبيه المفسد: في الواقع ، لا يزال يتعين عليك الترويج للمحتوى الخاص بك حتى بعد إنشائك. لكن الأمر يصبح أسهل مع بناء الزخم.)

التكتيكات المحددة تتغير بمرور الوقت. عندما بدأ Copyblogger ، أرسل Digg و Del.icio.us فيضانات من حركة المرور. (الأمر الأكثر إثارة للاهتمام لبريان في ذلك الوقت هو أن المحتوى الذي صعد إلى قمة تلك المنصات جذب أيضًا روابط ممتازة).

اليوم ، تعتبر مواقع مثل Facebook و LinkedIn هي الضارب الأكبر - سواء كانت مشاركات عضوية أو إعلانات مدفوعة أو كليهما.

دعنا نلقي نظرة على بعض الطرق التي يمكنك من خلالها العثور على الجمهور لكل المحتوى الذي كنت تعمل بجد عليه.

قم بتحسين فرصك على المنصات الاجتماعية

بالنسبة إلى الكثير من مسوقي المحتوى في الوقت الحالي ، تعد مواقع مثل Facebook و Medium و LinkedIn من بين أفضل مصادر حركة المرور الخاصة بهم.

إن انتظار "حدوث الكثير من المشاركات الاجتماعية" يشبه انتظار محركات البحث "لترتيبك فقط". قد تنتظر وقتًا طويلاً جدًا.

حتى تصبح راسخًا ، سترغب في الوصول إلى هناك وإعطاء المحتوى الخاص بك دفعة جيدة.

تذكر أن المنصات الاجتماعية اجتماعية . إنها أماكن ممتازة للعثور على ناشرين آخرين في موضوعك ، ولتكوين روابط إيجابية.

لا أوصي بكتابة محتوى أصلي لمنصات مثل LinkedIn Pulse أو Medium - أفضل أن أراك تنشر على موقعك أولاً ، ثم تعيد النشر إلى تلك الأماكن. لكن هذا لا يعني أنك تسقط وتندفع أيضًا.

إذا أعدت نشر عملك على LinkedIn Pulse ، فعدِّله لجعله مناسبًا تمامًا لـ LinkedIn. قم بتعديل وتدليك عملك بحيث تشعر أنه أصلي على تلك المنصة.

إذا كنت تقوم بتصدير منشورات مدونتك إلى Medium ، فامنحها نظرة وتأكد من أنها "تبدو وكأنها متوسطة" عند نشرها.

ليس عليك إنشاء محتوى أصلي بنسبة 100 في المائة لكل منصة. في الحقيقة ، أعتقد أن هذا عادة ما يكون مضيعة للوقت. ولكن من الذكاء تحسينها بعناية بحيث تبدو وكأنها جزء طبيعي ومفيد من كل نظام بيئي محدد.

كل هذا التفكير والاهتمام يعني أنك لن تكون قادرًا على التحسين لكل منصة ، ويجب ألا تحاول. اختر واحدًا أو اثنين تشعر بالرضا تجاههما ، وتعرف أن لديك الكثير من الأشخاص المهتمين بموضوعك. ثم راقب الاتجاهات على تلك المنصات.

في الوقت الحالي ، تعتبر مجموعات Facebook جذابة. (سنكون سعداء إذا كنت ترغب في الانضمام إلينا ، في الواقع: Copyblogger's Killers and Poets Group.) في العام المقبل ، قد يتطور هذا أو يتغير. المنصات الاجتماعية سلسة ، لذا ابق عينيك مفتوحتين.

أخيرًا ، ربما تكون قد لاحظت بالفعل أن الويب الاجتماعي سوف يأكل كل الوقت الذي لديك في يومك. ضع حدودًا قوية حول وقتك ، بحيث لا تقضي مئات أو آلاف الساعات في حل المشكلات.

تهتم المجتمعات بالرعاية والاهتمام - ولكن إذا كنت تمنح مجتمع وسائل التواصل الاجتماعي كل العناية والاهتمام ، فمن المحتمل أن يكون التوازن خارجًا.

لا تهمل إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

يمكن أن تكون محاولة بناء جمهور صحي مع وصول اجتماعي عضوي وحده مهمة ضخمة.

إذا كان ذلك منطقيًا بالنسبة لميزانيتك ، فابدأ وجرب بناء جمهورك من خلال الإعلانات المدفوعة.

لا أعتقد أنها فكرة رائعة أن تمنح Facebook أموالًا لتنمية مجتمع على Facebook. ولكن قد تكون فكرة ممتازة أن تمنح Facebook أموالًا لتشجيع الأشخاص على قراءة منشورات مدونتك ، والتسجيل للحصول على حافز اشتراك مثير للاهتمام على موقعك ، والدخول في علاقة معك.

من السهل أن تخيفك إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي ، لكن أفضل طريقة للتعلم هي البدء في وضع بعض الإعلانات - بميزانيات صغيرة في البداية. أود أن أشجعك على العثور على معلم جيد (نحن معجبين بأندريا فال) ، ولكن بغض النظر عن مدى روعة المعلم ، ستتعلم ما يناسبك من خلال الدخول إلى هناك والقيام بذلك.

الإعلان على الشبكات الاجتماعية ليس "ماكينة صراف آلي على الإنترنت" وليس نوعًا من "نظام الحصول على المال". إنها طريقة للتواصل مع الناس وتقديم القيمة حتى يتحققوا مما تفعله.

طوِّر علاقات مع الناشرين في موضوعك

تعد المنصات الاجتماعية الكبيرة ، مرة أخرى ، أماكن رائعة للقيام بذلك.

لن تقوم ببناء جمهور بمفردك إلا إذا كانت لديك ميزانية غير محدودة لشراء الإعلانات. شبكة الويب اجتماعية ومترابطة ، وبناء جمهور هو جهد مجتمعي.

تعد المنصات الاجتماعية أماكن رائعة لإلقاء نظرة فاحصة على الكتاب المؤثرين في موضوعك ، وهي تمنحك نظرة فاحصة بشكل مذهل على هموم جمهورهم وإحباطاتهم.

(بدون اللجوء إلى أي انتهاكات مخيفة للخصوصية ... كل ما عليك فعله حقًا هو تشغيل التعاطف والاستماع.)

كن مفيدا. كن مهتما. كن فضولى. مخطوبة.

"استعارة" جمهورًا أكبر

عندما تكون لديك علاقات قوية مع ناشرين مؤثرين ، فقد تتمكن من البدء في التفكير فيما يمكنك تقديمه لجمهورهم.

ليس ما يمكنك بيعه لجمهورهم. (حتى الآن) ولكن ما يمكنك تقديمه من حيث القيمة والبصيرة والخبرة.

قد تعرض نشر ضيف على موقعهم. أو كن ضيفًا على البودكاست الخاص بهم. أو قم بإجراء مقابلة بالفيديو ، أو مقابلة مباشرة على Facebook ، أو قم باستضافة هدية لكتابهم الجديد.

اعلم أن الناشرين المؤثرين يميلون إلى حماية وقت جمهورهم واهتمامهم بشدة. كما ينبغي أن يكونوا. اقترب منه باحترام وضع احتياجات جمهوره قبل احتياجاتك.

كل هذا يتطلب التفكير والجهد

عندما ننشئ محتوى ، فإننا نسأل عن وقت الناس. هذا طلب كبير ... يمكن القول إنه أكثر أهمية من طلب أموالهم ، حيث يمكننا دائمًا كسب المزيد من المال.

لا توجد "خدعة غريبة" يمكنك تنفيذها من شأنها زيادة جمهورك من أجلك. إنها نتيجة الفكر والجهد والاهتمام بالآخرين وروح الخدمة الحقيقية والكثير من الغازات

الشيء الذي أحبه في قراء Copyblogger هو أنك لا تبحث عن "خدعة واحدة غريبة". أنت تعلم أنك بحاجة إلى العمل ، وتقبل ذلك.

ولهذا السبب رأينا مثل هذه النجاحات المذهلة لقرائنا وطلابنا ... حتى لو لم يحدث ذلك بالضرورة بين عشية وضحاها.

إذا كنت تريد المزيد من الأفكار حول كيفية الترويج للمحتوى الخاص بك ، فقد كتبت كتابًا إلكترونيًا حول هذا الموضوع. يمكنك معرفة كيفية التغلب على ذلك هنا - جنبًا إلى جنب مع مكتبة كاملة لتعليم تسويق المحتوى. كل ذلك مجانًا ، وكل ذلك تم إنشاؤه بهدف جعلك ناجحًا للغاية في مشروعك التالي.

ماذا عنك؟

ما هي طريقتك المفضلة للترويج للمحتوى الخاص بك؟ أي شيء تفكر في تجربته؟

اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات!