سؤال وجواب مع Amobee بعد الاستحواذ على Videology

أعلنت شركة Amobee التابعة لشركة Singtel الأسبوع الماضي أنها أكملت عملية الاستحواذ على أصول من Videology ، وهي شركة رائدة في توفير البرمجيات للإعلانات التلفزيونية والفيديو المتقدمة. من خلال هذا الاستحواذ ، ستعمل Amobee على تطوير حلول التلفزيون والفيديو الرقمية المتصلة بها من خلال أدوات قائمة على البيانات ، وشراكات ، وفرص للعملاء في جميع أنحاء العالم.

تحدثنا مع Amobee حول ما يعنيه الاستحواذ على Videology بالنسبة لأعمالهم وللصناعة ككل.

ClickZ: كيف ترى دور الفيديو في الإعلان الرقمي يتطور في العام المقبل؟ في الخمس سنوات القادمة؟

Amobee : يمر الإعلان الرقمي في خضم تحول كبير والتلفزيون المتقدم جزء كبير منه. مثال على ذلك: يشكل الفيديو الآن أكثر من نصف استهلاك الوسائط اليومي في الولايات المتحدة. وصلت نقطة التحول للفيديو أخيرًا ونحن الآن في لحظة انعطاف بالغة الأهمية.

من المتوقع أن يصل الإنفاق على الإعلانات الرقمية العالمية إلى 270 مليار دولار وأنفاق الإعلانات التلفزيونية في جميع أنحاء العالم 190 مليار دولار في عام 2018 ، تهدف Amobee إلى تقديم إعلانات الجيل التالي التي تقود التقارب الرقمي والتلفزيوني. منذ فترة طويلة ثبت من قبل نيلسن وآخرون أن الإعلانات رأيت على شاشة التلفزيون خلق ارتباط عاطفي قوي مع المشاهدين الذين نتوقع أن نرى - ومرحب - تلك الإعلانات. هذا يجعل الإعلانات التلفزيونية فعالة بشكل خاص لبناء علامة تجارية.

تجمع إضافة Videology بين التلفزيون والوسائل الاجتماعية والرقمية في منصة واحدة ، مما يتيح للمسوقين توحيد الإعلانات عبر جميع الشاشات والأجهزة. تعد فرصة الوصول إلى المستهلكين عبر بيئات التلفزيون والفيديو ، بما في ذلك مساحة البث المتنامية ، فرصة للمسوقين للوصول إلى أهدافهم الاستراتيجية.

بالنسبة للمسوقين ، يعني العالم المتقارب للوسائط الرقمية أنهم بحاجة إلى فهم عميق لكيفية تنشيط التلفزيون والفيديو بشكل صحيح.

بالنسبة إلى Advanced TV ، تضمن العناصر الثلاثة الحاسمة الآن وعلى مدى السنوات القليلة المقبلة للعلامات التجارية والوكالات والمذيعين مخزونًا عالي الجودة والقدرة على التوسع وتوفير قياس عالي الجودة عبر الأجهزة لفهم التأثير.

ClickZ: ما هو الدور الذي تلعبه البيانات والذكاء الاصطناعي على وجه التحديد في تحسين الحملات التلفزيونية / الفيديو والإنفاق؟

أموبي : إن امتلاك الإستراتيجية الصحيحة لتنشيط التسويق المستند إلى البيانات هو أمر لا يمكن للمسوق الحديث الاستغناء عنه. إنه يعلم كل شيء من القرارات الإبداعية إلى أداء الحملة. إنه يتيح للمسوقين الطموحين القدرة على تجاوز مجرد معرفة العميل باستخدام البيانات والرؤى المستندة إلى الذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا لتوجيه التنشيط والتحسين عبر القنوات والأجهزة المناسبة.

مع ازدياد تحويل أموال الإعلانات من التلفزيون التقليدي إلى خدمات البث ، فإن القدرة الفريدة على فهم سلوكيات الجمهور من خلال الذكاء الاصطناعي السياقي عبر التلفزيون الخطي والمتصل ستوفر للمسوقين رؤية عميقة في تخطيط الوسائط عبر الأنظمة الأساسية للفيديو وتطبيقات الأجهزة المحمولة و الويب. تم دمج الذكاء الاصطناعي في حلول Amobee وتمكين مستوى أعلى من فهم المستهلك والذي بدوره يخلق القدرة على تنمية رحلة المستهلك الشخصية للغاية.

من خلال الاستفادة من الذكاء الاصطناعي للتأكد من أن البيانات الواردة والبيانات الخارجة أكثر دقة وأن التوقعات أفضل وأكثر دقة ، فإن المسوقين سيحققون بطبيعتهم عائد استثمار أفضل لعملائهم. قامت Amobee ببناء خوارزميات توفر ملاحظات وبيانات في الوقت الفعلي تقريبًا مما يمنح نظامنا الأساسي القدرة على إعادة هذه المعلومات إلى جهات التسويق لتحسين حملاتهم أثناء الطيران بشكل أسرع وأكثر فعالية.

ClickZ: ماذا عن الفيديو على وجه الخصوص هو أكثر خصوصية واستراتيجية من المشاركات الثابتة لإشراك المستهلكين؟

Amobee : أكثر من نصف الاستهلاك اليومي الإجمالي للوسائط من قبل المستهلكين في الولايات المتحدة هو الوقت الذي يقضيه المستهلكون في مشاهدة الفيديو. يمكن للمسوقين استخدام مشهد وصوت وحركة الفيديو لجذب المستهلكين بفعالية وإبداع من خلال رسائلهم. مع هذا الطلب المرتفع من المستهلكين على محتوى الفيديو المتميز ، أصبح الإعلان التلفزيوني المتقدم مكسبًا للطرفين لمقدمي الخدمة والمعلنين على حدٍ سواء.

إن امتلاك كل من التلفزيون والرقمي والاجتماعي على منصة واحدة يعني أن العلامات التجارية والوكالات والمذيعين يمكنهم الآن تجاوز شراء الوسائط التقليدية لتنسيق التنفيذ عبر قنوات متعددة. يمكنهم تطبيق رؤى عميقة وسياقية للوصول بشكل أفضل إلى الجماهير المستهدفة.

ClickZ: هل ستحتاج جميع الصناعات إلى تصعيد لعبتها في مساحة الفيديو الرقمي؟ الذي سيصل إلى هناك أولاً؟

أموبي : باختصار ، نعم. من أجل أن يكون للمسوقين تأثير حقيقي ، يجب أن يكونوا حيث يوجد عملاؤهم - ويتجه العملاء بشكل متزايد نحو حلول التلفزيون المتقدمة على أجهزة متعددة.

من عام 2008 إلى عام 2017 ، شهدنا زيادة بنسبة 23 بالمائة في استهلاك الجمهور للفيديو الرقمي والتلفزيون المتقدم. هذه النسبة ستزداد فقط. ينطبق هذا على أي وجميع القطاعات ، سواء كانت CPG أو السيارات أو السفر أو التمويل أو حتى الصحة.

يحتاج المعلنون إلى أن يكونوا قادرين على إدارة تخطيطهم الإعلامي المرتكز على التلفزيون بالإضافة إلى إنفاقهم على الإعلانات الآلية والاجتماعية عبر الإنترنت من منصة واحدة للوصول إلى المستهلكين بشكل أكثر فاعلية. من خلال توحيد البيانات والتخطيط الإعلامي ، يمكنهم تنشيط حملات ذكية ومثيرة للوصول إلى الجمهور المطلوب وتحقيق النتائج.

ClickZ: كيف تقارن المناظر الطبيعية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ مع تلك الموجودة في أمريكا الشمالية و / أو أوروبا؟

أموبي : أمريكا الشمالية تواصل قيادة المجموعة من حيث الإنفاق والتأثير ، لكن آسيا والمحيط الهادئ ليست بعيدة عن الركب. في الواقع ، من المتوقع أن يتجاوز إجمالي الإنفاق على وسائل الإعلام في منطقة آسيا والمحيط الهادئ الولايات المتحدة بحلول عام 2020 ، لتصل إلى 254 مليار دولار مقابل 250 مليار دولار.

التحدي في APAC ليس فقط النقص الكبير في البيانات الموثوقة للعلامات التجارية ، لا سيما في الأسواق النامية ، ولكن أيضًا التحديات القانونية والتنظيمية واللغوية.

Amobee الوالد Singtel هي شركة اتصالات عالمية لها جذور عميقة في آسيا. إنه سوق ينمو بإمكانيات غير مستغلة في التسويق الرقمي. تمتلك شركات الاتصالات واحدة من أعمق مجموعات البيانات الثرية ويمكن أن تساعد في حل احتياجات التسويق الأوسع داخل المناطق التي تعاني من نقص نسبي في البيانات والسماح بتجارب مخصصة وملائمة وسلسة يتوقعها المستهلكون.

يركز Amobee على بناء كومة تسويق متمايزة وتنافسية لإتاحة أصول بيانات المشغل الفريدة للمسوقين. مع Singtel ، هدفنا هو مساعدة المسوقين على فهم المستهلكين بشكل أفضل عبر الحدائق المسورة ، حيث قامت شركات الاتصالات الأخرى بتأطير الفرصة بشكل مختلف عن طريق بناء حدائق مسورة ، مدعومة ببيانات الاتصالات.

ClickZ: كشركة ، كيف يمكنك وضع إستراتيجيات لهذه الأسواق العالمية المتقاربة خلال السنوات القليلة القادمة؟

Amobee : التلفزيون هو أكبر فئة من الإنفاق الإعلاني والصناعة في المراحل الأولى من التحول في إعلانات التلفزيون والفيديو. من خلال الاستحواذ على أصول التكنولوجيا المبتكرة لشركة Videology ، ستعمل Amobee على تعزيز قدرات قنواتها الشاملة ومواصلة تقديم حلول الجيل التالي للمسوقين للوصول إلى المستهلكين وإشراكهم على نطاق عالمي عبر أجهزة وشاشات متعددة.