انتصارات سريعة لتحسين محركات البحث: 4 تكتيكات بسيطة لزيادة حركة المرور العضوية الخاصة بك

يتطلب تحسين البحث وقتًا وجهدًا ، كما يشهد معظم خبراء تحسين محركات البحث.

قد يستغرق الأمر عدة أشهر أو حتى سنوات للتفوق على المنافسين الراسخين الذين قاموا بتحسين مواقعهم لفترة طويلة.

ومع ذلك ، يمكن للعديد من مواقع الويب الاستفادة من الثمار المنخفضة لزيادة وضوح البحث.

يمكنك الكشف عن الإمكانات غير المستغلة بمساعدة متخصصي تحسين محركات البحث أو الأدوات البسيطة. فيما يلي أربع أفكار لمساعدتك على البدء.

1. إصلاح علامات العنوان الخاصة بك (على WordPress)

من كان يظن أن بعض الأشخاص ، حتى أولئك المتمرسين في مجال التكنولوجيا ، يخطئون اليوم في أهم تقنيات تحسين محركات البحث على الصفحة؟

نعم ، أنا أتحدث عن علامات العنوان. يمكنك ان ترى لهم:

• عندما تقوم بوضع إشارة مرجعية على الصفحة.
• عندما تظهر في علامة تبويب المتصفح.
• في صفحات نتائج البحث (SERPs).

هناك ثلاث حالات استخدام رئيسية لعلامات العنوان. اعتمادًا على ما تركز عليه ، قد يعاني مُحسنات محركات البحث لديك أكثر أو أقل.

لنفترض أنك تريد إظهار العلامة التجارية في علامات التبويب والإشارات المرجعية أولاً ، بالإضافة إلى تقليد بنية القائمة الفعلية.

ثم قد ينتهي بك الأمر بشيء مثل:

• "Example.com" - الموضوع - كلمة رئيسية محددة

ومع ذلك ، للحصول على أفضل نتائج مُحسّنات محرّكات البحث الممكنة ، تفضل استخدام الكلمة الرئيسية الأكثر أهمية أولاً:

• كلمة رئيسية محددة - الموضوع - "Example.com"

ولكن عندما تكون علامتك التجارية أو اسم المجال طويلاً للغاية ، فقد تواجه مشكلات.

لا يعد وجود شيء مثل allothershortdomainnameswerealreadygone.com في العنوان مفيدًا.

إذا كان الأمر كذلك ، فقد تفضل استخدام البنية التالية فقط:

• كلمة رئيسية محددة - الموضوع

في WordPress ، لا تزال بعض السمات تتماشى مع العلامة التجارية أولاً. ستضيف معظم السمات "Example.com" إلى كل علامة عنوان (عادةً في النهاية).

عندما تكون العلامة التجارية أو عنوان URL في العنوان طويلة أو أطول من الكلمة الرئيسية المحددة (والموضوع) ، فقد ينتهي بك الأمر بمشكلات محتوى مكررة.

باستخدام البرنامج المساعد Yoast SEO المجاني لـ WordPress ، يمكنك تكييف بنية علامة العنوان هذه بسرعة وسهولة.

خلاف ذلك ، قد تضطر إلى تعديل سمة WordPress يدويًا ، وهو أمر غير موصى به لأنه يصبح فوضويًا بسرعة.

لكن علامات العنوان مهمة بخلاف منع التكرارات.

على الرغم من أنه تم تخفيض قيمتها مؤخرًا كإشارة تصنيف ، إلا أن العنوان لا يزال هو ما يراه الباحثون أولاً.

عندما تكون كسولًا (ومعظم مستخدمي WordPress) ، ستستخدم أيضًا عنوان H1 كعنوان.

يعمل هذا بشكل جيد في كثير من الحالات ، خاصةً إذا قمت بتحسين H1 جيدًا ، حيث إنها إشارة تصنيف مهمة لـ Google.

ومع ذلك ، فإن العناوين الرئيسية مخصصة في الغالب للقراء الموجودين بالفعل على الصفحة الفعلية أو لأولئك الذين يطلعون على وسائل التواصل الاجتماعي.

ما يحدث بعد ذلك هو أن العناوين الرئيسية قد تصبح طويلة جدًا بحيث لا تكون بمثابة علامات عنوان.

تتجاهل بعض العناوين أيضًا أهم الكلمات الرئيسية وتنتقل إلى clickbait بدلاً من ذلك ، والذي يخفي الموضوع الحقيقي ، على سبيل المثال:

• "لن تصدق ما حدث بعد ذلك! هذا!"

هذا المثال لا يحتوي حتى على كلمة رئيسية واحدة فيه. تحتاج إلى تعديل علامة العنوان يدويًا ثم إضافة بعض.

2. تحقق من تصنيفاتك على Google Search Console

من أول الأشياء التي يجب القيام بها عندما يتعلق الأمر بـ SEO الاتصال والتحقق من Google Search Console (GSC).

حتى لو كنت محترفًا ، فسوف تكتشف ثروة من البيانات القيمة من Google.

صحيح ، لا يتم الكشف عن البيانات بالكامل ، لذا فهي مجرد جزء من الصورة. ولكن بمجرد أن تعرف ذلك ولا "تعتمد" عليه ، فأنت بأمان ويمكنك استخدامه طالما أنه مفيد.

واحدة من أفضل حالات استخدام GSC هي البحث عن فاكهة معلقة.

ستعرض لك Google العديد من الكلمات الرئيسية الطويلة ذات الذيل الغامض التي تقوم بترتيبها بالفعل. أيضًا ، سترى متوسط ​​الموضع المقدر لديك لهذه الكلمات الرئيسية.

انتقل إلى الأداء (الرسم البياني العلوي على الصفحة الرئيسية لـ GSC بمجرد تسجيل الدخول واختيار المشروع الذي تنظر إليه) > التقرير الكامل أو ببساطة عنصر قائمة الأداء في القائمة الجانبية اليسرى.

بشكل افتراضي ، سترى الاستعلامات مرتبة حسب أهم الاستعلامات ، والتي تعرض الكلمات الرئيسية التي تجذب أكبر عدد من الزيارات.

هذه البيانات محدودة نسبيًا وفقًا للعديد من التقارير. يتم إخفاء العديد من الكلمات الرئيسية (خاصة المحلية) لأسباب تتعلق بالخصوصية.

قد تفاجئك الكلمات الرئيسية التي تجذب أكبر عدد من الزيارات. على سبيل المثال ، قد تحصل على ترتيب جيد بالنسبة للمحتوى الخارج عن الموضوع ، مما يؤدي إلى عدد كبير من الزيارات غير ذات الصلة.

ابحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة ذات الإمكانات العالية والجهد المنخفض.

للكشف عن الجواهر المخفية ، نقوم ببساطة بفرز أهم الاستعلامات حسب مرات الظهور عن طريق النقر فوقها في الجانب الأيمن من الجدول:

أعلاه لقطة شاشة جزئية من GSC لمدونتي الخاصة.

لقد تلقيت بالفعل عدة نقرات على العبارة الرئيسية "Google sucks". وهي أيضًا الأكثر شيوعًا من حيث عدد مرات الظهور. تظهر العديد من العبارات الأخرى المعادية لـ Google في تلك القائمة.

لماذا؟ لدي مقال جيد الترتيب حول بدائل بحث Google الذي كنت أقوم بتحديثه منذ عقد. قال شخص ما في التعليقات ، "Google مقرف".

أتلقى الكثير من الزيارات (غالبًا ما تكون غاضبة) من التعليقات ، ولكن لا توجد استفسارات تتعلق بالعمل.

لن تصدق ما سيحدث بعد ذلك.

دعنا نصفي النتائج ونركز على ما أقدمه. لنجعل GSC يعرض العبارات الرئيسية التي لا تحتوي على الكلمة الرئيسية "Google".

أحصل على أكثر من 3.9 ألف مرة ظهور لزوج الكلمات الرئيسية المفيد "اختصار SEO" ، ولكن لا توجد نقرات. يحدث الشيء نفسه مع # 3 ، "تحسين محركات البحث الأخلاقية".

قد يعني مصطلح "SEO الأخلاقي" عملًا فعليًا ، في حين أن "اختصار SEO" قد يعني الروابط الواردة.

يمكن أن يكون "تحسين محركات البحث الأخلاقي" استعلامًا إعلاميًا واستعلامًا يتعلق بالمعاملات - أشم فرصة هنا.

قد يكون "اختصار SEO" إعلاميًا فقط ، ولكن نظرًا لفرصة جذب الروابط ، فإنه لا يزال ذا قيمة.

لكن هناك شيء واحد واضح: أحصل على الكثير من العبارات الرئيسية بدون نقرات في الأعلى.

فلماذا لا ينقر الناس؟

هناك العديد من الأسباب المحتملة لعدم قيام الأشخاص بالنقر فوق الارتباط الخاص بك في نتائج البحث:

• قد يكون المحتوى الخاص بك غير ذي صلة بقصد المستخدم.
• قد لا تكون علامة العنوان والوصف التعريفي مغريين بدرجة كافية.
• قد يكون تاريخ "النشر" أو "آخر تحديث" بعيدًا جدًا في الماضي.

السبب الأكثر احتمالاً لعدم كسب نقرات هو عدم حصولك على مرات ظهور.

قد يرى الباحثون من الناحية النظرية صفحتك في النتائج ، ولكن قد يكون الأمر بعيدًا جدًا بحيث لا يمكن ملاحظتها.

خمين ما؟

هذا هو الحال مع المثال الأول ، "اختصار SEO". متوسط ​​موقعي هو 15.9.

كيف أعرف؟ قمت بالنقر فوق عبارة المفاتيح وأظهر لي GSC إحصائيات الترتيب.

عندما أنقر على مربع الاختيار الموجود على يمين متوسط ​​موضع الإعلان ، أرى أيضًا تقلبات الترتيب.

هناك يظهر أنه في الأسابيع الأخيرة كنت في المركز 12 إلى رقم 13.

يوجد هذا في أعلى الصفحة الثانية أو "أسفل التمرير" فقط عند رؤية نتائج التمرير المستمر من الولايات المتحدة (لا يمكنني حاليًا عرضها إلا باستخدام خدمة VPN حيث إنني مقيم في ألمانيا):

يعد الترتيب في المراكز العشرة الأولى تقريبًا والحصول على الكثير من مرات الظهور بمثابة دعوة للقيام بشيء حيال ذلك. يمكنك تحديث المقالة وتوسيعها عن طريق إضافة:

• اقتباسات الخبراء.
• التصور.
• البيانات الحالية.
• المزيد من الروابط الصادرة.

يمكنك جعل المحتوى أكثر إفادة أو إضافة المزيد من الدعاية للمحتوى الحالي من خلال الترويج له للمدونين الآخرين باستخدام التوعية.

من الناحية المثالية ، يمكنك الجمع بين الأساليب ، حيث قد يكون الترويج لمحتوى قديم بدون رؤى جديدة أمرًا غير مجدٍ.

قد تكون إضافة بعض الروابط الداخلية ذات الصلة من المحتوى الحالي إلى أفضل 10 روابط تقريبًا أمرًا كافيًا.

3. قم بإجراء تدقيق على موقع الويب باستخدام أداة مجانية

يعد تدقيق تحسين محركات البحث أحد الأشياء الأولى التي سيقدمها لك خبير تحسين محركات البحث.

بدلاً من ذلك ، سأطلق عليه تدقيق موقع الويب لأنه يتعامل مع أشياء ليست مجرد "مُحسّنات محرّكات البحث بشكل صارم" بالطريقة التي يقيد بها ممارسو المدرسة القديمة أنفسهم.

في السنوات الأخيرة ، بدأت في تقديم ما أسميه تدقيق التواجد عبر الإنترنت للنظر في التواجد العام للعلامة التجارية على الويب.

إنه ليس مجرد موقع ويب واحد ، ولكنه غالبًا العديد ، ومن المرجح أنك تستخدم العديد من خدمات الجهات الخارجية (فكر في وسائل التواصل الاجتماعي والأدلة).

قد يكون موقعك محسنًا تمامًا ، ولكن عندما يكون لديك نسخة أخرى بنفس المحتوى في مكان آخر عبر الإنترنت ، فقد تعاني من مشكلات محتوى مكررة.

قد يكشف التدقيق البسيط في موقع الويب عن العديد من المشكلات ، خاصةً عندما يشارك خبير محنك في تحسين محركات البحث. قد يكونون "يبحثون عن الثقب في الكل" كما يقول المصطلح البولندي القديم.

على سبيل المثال ، هل تتخلى عن كل المحتوى الخاص بك على مواقع الجهات الخارجية بينما يكون موقعك فارغًا؟

هذا خطأ شائع في الوقت الحاضر. مدونة المدونين على Medium أو LinkedIn أو Facebook ببساطة. ينشر المصورون أفضل أعمالهم على Instagram.

ومع ذلك ، يميل منشئو المحتوى الأقل جاذبية إلى قضاء معظم وقتهم وجهدهم في بناء إمبراطورية مارك زوكربيرج.

قررت إحدى الشركات التي عملت بها بين عشية وضحاها أنه "يجب أن نكون على Instagram" لأن "الجميع موجود بالفعل".

الشيء هو أن علامتهم التجارية B2B ليس لديها محتوى مرئي لمشاركته. لذلك ، كان على الرسام الذي كان مسؤولاً سابقًا عن المحتوى المرئي للمدونة أن ينشئ شيئًا من البداية لـ Instagram ولم يتبق له وقت لمهام أخرى.

غالبًا ما ينبهر رجال الأعمال بسهولة بالألعاب الجديدة اللامعة. سيُظهر لك تدقيق موقع الويب ما أهملته بدلاً من ذلك. غالبًا ما تكون هناك إمكانات هائلة بسبب مثل هذه الأخطاء السخيفة وغيرها.

إذا لم يكن لديك موارد الآن ، فيمكنك البدء باستخدام أدوات تدقيق مواقع الويب المجانية. هناك العديد من هناك. بعض من أبرزها:

• يحتوي Woorank على إدخال نصي حيث يمكنك التحقق من عنوان URL لموقع الويب الخاص بك على الفور ، ولكن عليك التسجيل للحصول على نسخة تجريبية مجانية لمدة 14 يومًا لرؤية النتائج الفعلية التي تتجاوز بعض المعلومات الأساسية حول صفحتك الرئيسية.
• يتيح لك HubSpot Website Grader "تصنيف" موقع الويب الخاص بك مجانًا مقابل عنوان بريدك الإلكتروني.
• يقدم Sitebulb نسخة تجريبية مجانية لمدة 14 يومًا. يجب أن يكون ذلك كافيًا لإلقاء نظرة أولية على موقع الويب الخاص بك.
• يجعلك ContentKing تقوم بالتسجيل للحصول على نسخة تجريبية مجانية قبل مشاهدة التقييم.
• يتطلب Sitechecker إصدارًا تجريبيًا لمدة 7 أيام للحصول على تدقيق موقع الويب.

ضع في اعتبارك الأدوات الأقل شهرة وغير المعقدة التي قد تقدم بعض الأفكار المباشرة ، مثل SEOptimer.

تقدم بعض مجموعات أدوات تحسين محركات البحث (SEO) الكاملة أيضًا ميزات تدقيق الموقع. على سبيل المثال ، ستمنحك مراجعة موقع Semrush العديد من نقاط البيانات لتحسين موقع الويب الخاص بك. يجب عليك التسجيل (ولكن يمكنك القيام بذلك باستخدام حساب Google الخاص بك) لرؤيتها.

يتيح لك Ubersuggest أيضًا الاطلاع على بعض الأفكار القيمة بعد الاشتراك في Google.

4. ابحث عن أشخاص اطرح أسئلة وأضف إجابات

لا يمكنني التوقف عن التبشير بتحسين محركات البحث لأسئلة "الناس يسألون أيضًا" (PAA) على Google.

إنها ميزة SERP الأكثر شيوعًا في Google بعد روابط الموقع وعادة ما تكون مرئية في أكثر من ثلثي نتائج Google.

غالبًا ما يتم عرض أجزاء PAA هذه على كلمات رئيسية ضخمة مكونة من كلمة واحدة.

لذلك عندما تبحث عن "Twitter" ، قد يعرض Google لك PAA يسأل ، "ما هي فوائد Twitter؟"

ستحصل الإجابة على الكثير من الزيارات على الرغم من عدم ترتيبها للكلمة الرئيسية المكونة من كلمة واحدة نفسها.

من السهل التحقق من أسئلة PAA للعثور على فرص لموقعك وسوقك.

ما عليك سوى البحث في Google عن الكلمات الرئيسية التنافسية ذات الصلة بعملك. بالنسبة لنا ، قد يكون من أجل "تحسين محركات البحث".

من المحتمل جدًا أن تعرض Google بعض أسئلة PAA أسفل بعض النتائج.

يكاد يكون من المستحيل تصنيف "تحسين محركات البحث" في الوقت الحاضر. تريد العثور على مجموعات كلمات رئيسية أكثر تحديدًا عندما تكون جديدًا في المجال.

ومع ذلك ، فإننا لا نلاحق الكلمة الرئيسية فائقة الصعوبة اليوم أو أقل تعقيدًا من جمل مكونة من كلمتين أو ثلاث كلمات. نريد أن نرى أجزاء PAAs التي ترفقها Google بها.

عندما أبحث عن "تحسين محركات البحث" ، أحصل على الأسئلة ذات الصلة في المقدمة (بعد النتيجة الأولى) بدلاً من تصميم PAA المستخدم سابقًا:

قد يكون هذا بسبب احتمال إنشاء هذه الأسئلة تلقائيًا.

تبدو مضحكة بسبب الأخطاء النحوية ، لكن تذكر أن الناس غالبًا ما يستخدمون البحث الصوتي لسؤالهم.

بغض النظر عن كيفية طرح الأسئلة ، فهي غالبًا طريقة مؤكدة لكسب حركة البحث.

خذ الأسئلة وأجب عليها بشكل محدد وواضح وفعال قدر الإمكان أثناء استخدام القوائم أو الجداول المرقمة.

لن يضر تكرار السؤال ، لكن من فضلك لا تنسخ الفواحش النحوية من بحث Google. قد يوقعك ذلك في مشكلة مع عوامل تصفية البريد العشوائي من Google.

عندما ألقي نظرة على السؤال الثاني ("ما هي الأنواع الأربعة لتحسين محركات البحث؟") ، أرى موقعًا لم أسمع به من قبل وإجابة قد تكون خاطئة. أراهن أنه يمكنك إنشاء واحدة أفضل.