عوامل الترتيب التي يجب الانتباه إليها هذا العام لـ SEM

كل شيء في التسويق عبر محركات البحث (SEM) يهتم بتجربة المستخدم. هل موقع الويب الخاص بك على الهاتف المحمول مستجيب؟ هل لديك محتوى عالي الجودة؟ هل تجيب على أسئلة الزوار؟

كل هذه الأسئلة تتعلق بالتجربة الكلية لموقع الويب ، وهو عامل الترتيب النهائي للتسويق عبر محرك البحث.

ومع ذلك ، سنقوم بتفصيل خمسة من أهمها حتى تعرف أين نقف في عام 2015 فيما يتعلق بـ SEM و SEO ، والمسار الذي نسير فيه في المستقبل.

دعنا نلقي نظرة عميقة على عوامل الترتيب هذه:

# 1 - من الأفضل أن تكون متحركًا اليوم

هل تعلم أن عمليات البحث على الأجهزة المحمولة تجاوزت سطح المكتب هذا العام؟ أكدت Google أن الهاتف المحمول تجاوز سطح المكتب في وقت سابق من هذا العام. هذا يعني أن الهاتف المحمول يجب أن يأخذ أولوية أعلى لجميع مالكي مواقع الويب لأن المزيد من الأشخاص يتصفحون الويب على أجهزتهم المحمولة أو أجهزة الكمبيوتر اللوحي.

يعني إهمال حركة المرور عبر الهاتف المحمول أنك تهمل ما لا يقل عن 50٪ من حركة المرور (اعتمادًا على مكانتك) وفي بعض الحالات ، قد تفقد ما يزيد عن 70٪ من حركة المرور إذا لم يكن لديك موقع ويب مستجيب للجوال.

لقد ولت أيام التركيز فقط على تصميم سطح المكتب الخاص بك. يجب عليك بالتأكيد أن تضمن أن تصميم هاتفك المحمول سلس وعملي وغير مربك.

مرة أخرى ، يلعب هذا الأمر في تجربة المستخدم ، وهو الموضوع الشامل لكل هذه العوامل. إذا وصل الزوار إلى موقع الويب الخاص بك وكان عليهم الضغط بأصابعهم للتكبير والتصغير ، فيمكنك التأكد من أنهم لن يظلوا على موقع الويب الخاص بك لفترة طويلة.

إذن ماذا يجب أن تفعل إذا كان موقع الويب الخاص بك لا يستجيب؟

• استثمر في جعلها مستجيبة. قبل إنفاق الأموال على أساليب التسويق الأخرى عبر الإنترنت ، قم بإنفاق الأموال لجعل موقع الويب الخاص بك متوافقًا مع الأجهزة المحمولة. يمكنك أن تتوقع أن تدفع ما بين 2000 إلى 7000 دولار لتحديث موقعك ، اعتمادًا على درجة التعقيد.
• إذا كنت لا تستطيع تحمل تكلفة موقع كامل متجاوب مع الأجهزة المحمولة ، فيمكنك الحصول على نسخة محمولة من موقعك الحالي تم تطويرها بسعر أقل. لن يكون قويًا مثل موقع سريع الاستجابة بالكامل ، ولكنه خطوة في الاتجاه الصحيح. قد يكلفك هذا في مكان ما بمئات الدولارات حتى 1000 دولار.

هذان هما الخياران الوحيدان لك حقًا لأنك لست بحاجة إلى وضع هذا في الخلفية.

لقد أخافت Google الجميع بالفعل من خلال "Mobilegeddon" ، حيث بثت أن الناس ستنخفض ترتيبهم إذا لم يكن لديهم موقع ويب يستجيب للجوال بحلول 21 أبريل. لقد كانت بداية بطيئة للتحديث ، ولكن الآن مواقع الويب غير مستجيبة ينزلقون إلى أسفل الرتب.

الخلاصة - احصل على استجابة.

# 2 - نعم ، جودة المحتوى ملك

يتم طرح عبارة "المحتوى هو الملك" في كثير من الأحيان عبر التسويق عبر محرك البحث ومجتمع التسويق عبر الإنترنت. يضحك البعض على العبارة والبعض الآخر يأخذها على محمل الجد. يجب أن تأخذ الأمر على محمل الجد.

أصدرت Google تحديث Panda الخاص بها في عام 2011 ، لكنه كان تحديثًا جادًا. الجوهر — استهدف Panda مواقع الويب ذات المحتوى الرقيق أو المحتوى غير المرغوب فيه ، والذي كان يركز فقط على تصنيف موقع الويب لكلمات رئيسية مختلفة.

إنه تحديث لتصفية جميع مواقع الويب ذات الجودة الرديئة التي لا تضيف قيمة إلى الباحث.

أحدث هذا التحديث أحد أكبر التحولات في عالم التسويق عبر الإنترنت. لطالما فاز المحتوى عالي الجودة وأصبح الآن أكثر أهمية من أي وقت مضى.

هذا مثال:

تبحث عن "كيفية بناء طاولة القهوة" على Google. إذا نقرت على موقع ويب وكان هناك نص واحد أو فقرتين فقط ، فلا شيء يصف حقًا كيفية بناء طاولة قهوة وبالتأكيد لا يوجد صور. ماالذي ستفعله؟

لقد قمت فقط بالنقر مرة أخرى. لماذا ا؟

لقد غادرت الموقع لأن الموقع لم يقدم لك محتوى ذي قيمة. كنت تأمل في الحصول على بعض المواصفات ، أو بعض الصور ، أو ربما مقطع فيديو إرشادي أو شيء يعلمك كيفية بناء طاولة قهوة.

يجب أن تتعامل مع المحتوى الخاص بك بنفس الطريقة. إذا كان لديك فقرة أو فقرتان فقط في بعض صفحاتك ، فهذا يعني أنها رقيقة جدًا. قم بتوسيع المحتوى الخاص بك وفكر ، "ما الذي ينوي المستخدم البحث عنه في هذه الصفحة وهل أقدم ما يحتاج إليه؟"

إذا لم تكن كذلك ، فخصص بعض الوقت لمعرفة ما تحتاج إلى إضافته. ربما يكون قسم الأسئلة الشائعة أو الصور أو مقاطع الفيديو أو الرسوم البيانية أو المزيد من النصوص.

مرة أخرى ، ضع في اعتبارك تجربتك على مواقع الويب وكيف تحدد ما هو مفيد وما هو غير مفيد. ثم قم بتطبيق هذه العملية على المحتوى الخاص بك وفكر في تجربة المستخدم.

كلما كان المحتوى الذي تقدمه أفضل وأكثر فائدة وجاذبية - كلما ارتفع ترتيبك ، زاد عدد الزيارات التي ستتلقاها ونأمل أن تحصل على المزيد من الإيرادات لعملك أو مؤسستك أو مؤسستك التعليمية.

# 3 - هل يمكنني معالجة موقع الويب الخاص بك بسهولة؟

هذا واحد يبني على الاثنين الآخرين. ضع في اعتبارك هذا: لقد طورت موقعًا مستجيبًا للجوال ، وقمت بتطوير المزيد من المحتوى ، ولكن لا يبدو أنك تحصل على ترتيب أعلى وتظل مقاييس الوقت على الصفحة منخفضة نسبيًا.

لماذا ا؟

حسنًا ، لقد قمت بتطوير موقع ويب متوافق مع الأجهزة المحمولة ، ولكن هل من السهل التنقل فيه؟ هل من السهل العثور على معلومات الاتصال الخاصة بك؟ هل من السهل العثور على إجابات للأسئلة؟

إذا لم يكن الأمر كذلك ، فلديك عيب في قابلية الاستخدام. عادة ، أكثر ما أراه بين العملاء هو مشكلة في التنقل. لم يتم تمييز التنقل أو الاتساق بشكل واضح ، مما يجعل من الصعب بالنسبة لي التجول في الموقع وأغادر في النهاية.

يمكنك إجراء اختبار سهولة الاستخدام عن طريق السماح لشخص لم يسبق له أن رأى موقع الويب للجوال بإلقاء نظرة عليه وتسجيل ما وجده.

حسنًا ، لقد قمت بتحديث المحتوى الخاص بك بمعلومات غنية ومواد جذابة. ومع ذلك ، فقد تركت أجزاء كبيرة من النص وفقرات طويلة. كم عدد الأشخاص الذين تعرفهم يستمتعون بقراءة أجزاء كبيرة من النصوص؟ ليس كثيرًا ، على ما أظن.

تستخدم مواقع الويب الأكثر شيوعًا - BuzzFeed و Mashable و Twitter - أجزاءً صغيرة من النص. من الأسهل استهلاكها ويحبها الناس بهذه الطريقة. من الأسهل إجراء المسح والعثور على ما تريده بالضبط دون إجهاد عينيك.

افعل نفس الشيء مع المحتوى الخاص بك. قسّم أجزاء النص الكبيرة وافصل كل شيء إلى فقرات أصغر. سيؤدي ذلك إلى جعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للاستهلاك وأسهل في القراءة عبر جميع الأجهزة.

في المقابل ، سيعزز هذا تفاعل المستخدمين وتجربتهم الإجمالية ، وبعد ذلك ستنمو في الترتيب.

# 4 - تسريع موقع الويب الخاص بك إلى 2-3 ثوان

سرعة صفحات الويب الخاصة بك مهمة. يمكن لـ Google معرفة المدة التي يستغرقها تحميل موقع ويب ، ولكن الأهم من ذلك أنه يمكنه تتبع نتائج الأشخاص الذين يغادرون موقع الويب الخاص بك بسبب بطء أوقات التحميل.

إنه عامل رئيسي حيث يمكن لـ Google تتبع كل هذه المقاييس وتحديد مدى معاناة التجربة التي تقدمها بسبب نقص السرعة.

يمكنك اختبار سرعة موقع الويب الخاص بك هنا: tools.pingdom.com/fpt

يتفق الخبراء في مجتمعات SEO و SEM على أن سرعات تحميل موقع الويب بين ثانيتين و 3 ثوانٍ هي الأمثل. أكثر من ذلك بكثير وستلاحظ انخفاضًا في حركة المرور لأن الناس سيرتدون.

توفر مدونة من تصميم Kissmetrics معلومات داخلية رائعة بشأن كيفية تسريع موقع الويب الخاص بك وإليك بعض النقاط البارزة بالنسبة لك:

• احصل على استضافة أفضل للموقع. إذا كنت تستضيف خططًا رخيصة من GoDaddy أو BlueHost ، فأنت تسبب لنفسك المزيد من المشاكل. أنت بحاجة إلى استضافة عالية الجودة لأنها ستزيد من سرعتك الإجمالية.
• حسِّن صورك — لا تنشر صورًا ضخمة على موقع الويب الخاص بك. قاعدة أساسية جيدة: احتفظ بالصور أقل من 1000 بكسل.
• إضافة وظائف أو ملحقات التخزين المؤقت إلى موقع الويب الخاص بك. تتيح لك ذاكرة التخزين المؤقت للمتصفح حفظ عناصر موقع الويب بحيث يمكن تحميله بشكل أسرع في المستقبل. يؤدي ذلك إلى تسريع عملية المتصفح في كل مرة.

# 5 - ترقب HTTPS (المواقع الآمنة)

إذا كنت تقوم بالخدمات المصرفية أو التسوق عبر الإنترنت ، فمن المحتمل أنك لاحظت أن موقع الويب يبدأ بـ "https" - مما يشير إلى أنه نظام أساسي آمن. أي موقع ويب يقبل الدفع يكون آمنًا بهذه الشهادات لحماية معلوماتك.

في حين أن هذه صفقة ضخمة لمواقع معالجة الدفع ، إلا أنها لم تكن مشكلة كبيرة بالنسبة لمواقع الويب الأخرى. ومع ذلك ، مع كل الاختراقات في السنوات القليلة الماضية ، يتحول المزيد والمزيد من مواقع الويب إلى عمليات نقل الملفات الآمنة باستخدام https.

أعلنت Google مرة أخرى في أغسطس 2014 أنها تستخدم https كإشارة تصنيف ، ولكن نظرًا لأنني عملت مع 100 موقع ويب للأعمال التجارية الصغيرة ، لم أر أي تراجع في التصنيف بسبب نقص https.

ومع ذلك ، هذا أمر يجب أن تراقبه لأنني متأكد من أنه سيكون له تأثير أكبر في العام المقبل. لذا ، استعد لتأمين موقع الويب الخاص بك بشكل أكبر ، ليس فقط لمنع الاختراقات ، ولكن لمواكبة إشارات الترتيب.

دعونا نلخص:

إذن ، ما هي عوامل الترتيب التي تحتاج إلى الاهتمام بها هذا العام وفي السنوات القادمة؟

• استجابة الجوّال - يبحث المزيد من المستخدمين الآن على أجهزة الجوّال ويتوقعون تجارب الجوّال.
• محتوى عالي الجودة - يتوقع الأشخاص محتوى عالي الجودة عند وصولهم إلى موقع ويب. محتوى مفيد ومفيد وجذاب.
• سهولة الاستخدام / سهولة القراءة - إذا لم يتمكن الأشخاص من استخدام موقع الويب الخاص بك أو استهلاك المحتوى بسهولة ، فسيغادرون.
• سرعة موقع الويب - يرغب الأشخاص في الحصول على مواقع ويب سريعة وقليل من وقت الانتظار. تهدف إلى 2-3 ثوانٍ من سرعة تحميل الصفحة.
• HTTPS — الأمان هنا وسيبقى. على الرغم من أن HTTPS لا يسبب حزنًا لمعظم مواقع الويب من وجهة نظر التصنيف ، إلا أنه سيصبح عاملاً أكبر بكثير.

كل هذه العوامل تنقل تجربة موقع الويب الخاص بك إلى Google ومحركات البحث الأخرى. إذا عرضت تجربة سلبية - وقت ضعيف على الصفحة ، ومعدل ارتداد مرتفع ، وتفاعل منخفض ، ومخارج عالية ، وسرعة تحميل بطيئة - فإن Google ستنزل مرتبتك.

لذا انطلق إلى هناك ، واعمل على تشغيل موقع الجوال الخاص بك ، واحصل عليه آمنًا ، واجعله سريعًا ، وقم بتطوير محتوى ثريًا وتأكد من أن الأشخاص يمكنهم العثور عليه واستهلاكه.