كن مبدعًا: 5 نصائح لتحقيق أقصى استفادة من إنتاج المحتوى عن بُعد

يتفق كل من المسوقين الاجتماعيين والمستهلكين على أن وجود العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي يبرز أكثر عندما يكون إبداعًا ولا يُنسى ومؤثرًا.

ولكن عندما تعمل في المنزل بدون نفس الموارد التي لديك في المكتب أو أثناء التصوير ، فمن الصعب إنتاج محتوى يتحقق من كل هذه الصناديق. سواء كان العمل من المنزل جديدًا عليك أو كنت عاملًا متمرسًا عن بُعد ، فإن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي من المنزل لا يخلو من التحديات.

ومع ذلك ، فإن المسوقين الاجتماعيين ليسوا شيئًا إن لم يكن لديهم الحيلة. هنا في Sprout ، أعادت فرقنا الاجتماعية والإبداعية التفكير في عملية إنتاج محتوى الوسائط الاجتماعية لإبقاء المحتوى مثيرًا وجديدًا - كل ذلك أثناء العمل كفريق بعيد وموزع.

سواء كنت تحاول إنشاء صور فوتوغرافية ، أو مقاطع فيديو ، أو صور GIF ، أو أصول تصميم من البداية ، أو تبحث عن طرق لتحديث الأصول التي لديك بالفعل ، فنحن هنا لمساعدتك. اتبع هذه النصائح الخمس لإنشاء محتوى اجتماعي مذهل من أي مكان.

نصيحة رقم 1: حدد القصص التي تحتل المرتبة الأولى في ذهنك الآن ودورك في إخبارها

ربما لم تعد الأفكار والاستراتيجيات التي خططت لها للمحتوى الجديد هذا العام ذات صلة أو مناسبة بعد الآن. ربما لديك منتج أو خدمة جديدة للترويج لها. أو ربما تغير ما يريد جمهورك رؤيته والتفاعل معه على وسائل التواصل الاجتماعي.

مهما كان السبب وراء متابعة محتوى إبداعي جديد ، فإن البدء بتمرين في بناء التعاطف سيساعدك في تحديد اتجاه قصتك ودورك في سرد ​​تلك القصة. من خلال العقلية المتعاطفة ، يمكن للعلامات التجارية الانضمام بشكل أكثر فعالية إلى المحادثات وإضافة القيمة ودعم احتياجات جمهورك.

على سبيل المثال ، تحول موقع Hair.com من مشاركة مقاطع فيديو مصقولة يتم تصويرها في الاستوديو إلى مقاطع فيديو أولية يتم إنتاجها عن بُعد مع نصائح من المؤثرين والمعلمين حول العناية بالشعر. مع العلم أن جمهورها لم يكن قادرًا على زيارة الصالون أثناء الإغلاق ، تقدم سلسلة Beauty Home School حلول DIY لأيام الشعر السيئ في المنزل.

عند إعادة تصور كيفية تحقيق أهدافك بشكل أفضل من خلال الحلول المرئية ، اسأل نفسك:

• ما هي المشاكل التي يواجهها الناس الآن؟
• لماذا يهتم جمهوري بهذا الموضوع؟
• ما هي النغمة المناسبة لتناول هذا الموضوع؟
• ما الوسيلة الأكثر فعالية لهذه القصة؟
• كيف ترتبط علامتي التجارية بهذا الموضوع بشكل أصلي؟
• من الذي يمكنني التشاور معه لتوجيه هذه القصة بشكل أفضل؟

النصيحة رقم 2: اكتشف تنسيقات المحتوى الجديدة

ربما لا يكون مفاجئًا أن الصور هي نوع المحتوى الأول الذي يرغب المستهلكون في التفاعل معه. يمكن لصورة واحدة ثابتة التقاط قصة كاملة ويمكن إنتاجها بسهولة من المنزل. الحيلة هي إبقاء الأمر بسيطًا ومركّزًا.

قم بتنظيم مساحة تمثل علامتك التجارية ، وعرض منتجاتك أو خدمتك بشكل بارز وحاول اللعب ببعض السمات المنزلية التي يتردد صداها مثل محطات العمل ، وحب الحيوانات الأليفة ، والمخططين ، والتنظيم ، وبالطبع الكافيين.

تتصدر الصور من حيث تفاعل المستهلك ، لكن مقاطع الفيديو تأتي في المرتبة الثانية. إنها مليئة بالمعلومات والإبداع والشخصية ويمكن دمجها في أشكال محتوى أخرى قابلة للوجبات الخفيفة مثل ملفات GIF والبرامج التعليمية والمزيد.

يتطلب الفيديو الموجه عن بُعد مزيدًا من العمل المسبق ولكنه لا يزال خيارًا قابلاً للتطوير. باستخدام هذا النهج ، يمكنك التركيز بشكل أكبر على النص والمتحدثين والمفهوم على جودة الإنتاج. بمجرد تصور الفيديو الخاص بك ، يمكنك التسجيل باستخدام جهاز محمول أو كاميرا ، أو التقاط مقاطع فيديو عبر أدوات عقد المؤتمرات مثل Zoom أو مطالبة مكبر الصوت الخاص بك بمشاركة مقطع فيديو مسجل مسبقًا التقطوه بأنفسهم.

استخدم Sprout آخر تلميح لإنتاج أسئلة وأجوبة عن بعد مع Asians @ Sprout Business Resource Group للاحتفال بشهر التراث الأمريكي الآسيوي والمحيط الهادئ.

تعد الرسوم المتحركة المتوقفة عن الحركة خيارًا إبداعيًا آخر لسرد القصص المرئية ولا يتطلب إنشاء الكثير من المعدات أو الإمدادات. إذا كنت تقوم بالفعل بدمج الصور والفيديو في خطط إنتاج المحتوى عن بُعد ، فيمكنك استخدام نفس الدعائم والمساحة والموارد التي لديك لتجربة ميزة إيقاف الحركة.

قد يوفر إنشاء سلسلة مقولبة أكبر قدر من قابلية التوسع مع ترك تأثير دائم لجمهورك. ضع في اعتبارك أن جهد التصميم الأولي الخاص بك قد يكون أعلى عند إنشاء سلسلة ، ومع ذلك ، فإن العائد على المدى الطويل هو أسلوب شطف وتكرار للإنتاج يمكنه توسيع نطاق المحتوى الخاص بك بمرور الوقت وربطه معًا بتصميم بسيط وجيد.

لقد حقق فريقنا الاجتماعي نجاحًا هائلاً من العمل مع التصميم لإنشاء قوالب اجتماعية مرئية لموضوعاتنا المتكررة وحملاتنا الرئيسية. إن وجود قوالب رسومية يمكن لمتخصص الوسائط الاجتماعية لدينا تخصيصها يعني أن الفريق الاجتماعي لديه عشرات الطرق لاستخدام هذه الموارد الحالية.

عند اختيار أنواع المحتوى التي تريد متابعتها ، ضع في اعتبارك أيضًا أفضل منصات التوزيع. ضع في اعتبارك تخصص كل منصة. بينما يأسر Youtube و LinkedIn بالفيديو متوسط ​​الطول ، تتألق Pinterest بنسخ مكتوبة وقوالب مصممة. نظرًا لأن Instagram مدفوع بالتصوير الفوتوغرافي والفيديو القصير ، يزدهر Twitter بنسخ مكتوبة موجزة والتصوير الفوتوغرافي.

نصيحة رقم 3: احصل على الإلهام (والمحتوى) من جمهورك

من الناحية المثالية ، سيكون معظم المحتوى الخاص بك أصليًا وفريدًا لعلامتك التجارية ؛ ومع ذلك ، يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) خيارًا خفيفًا لجمع أصول جديدة لخلاصة الخاص بك. شجع معجبيك على المشاركة من خلال وضع علامات عليك في الصور أو مقاطع الفيديو التي تشير إلى منتجك أو خدمتك وتضمين علامة تصنيف ذات علامة تجارية حتى تتمكن من تنظيم المحتوى الخاص بك بسهولة.

بالنسبة إلى River Island ، وهي علامة تجارية للأزياء في المملكة المتحدة ، تعد UGC جزءًا رئيسيًا من استراتيجيتها ويسعد معجبيها بالمساهمة باستخدام علامة التصنيف #ImWearingRI.

يمكن للعلامات التجارية أيضًا أن تتطلع إلى جمهورها للحصول على مصدر إلهام للمحتوى الأصلي. ما هو المحتوى الذي يعيدون مشاركته من العلامات التجارية الأخرى؟ ما الأسئلة التي يطرحونها والتي يمكنك الإجابة عليها بمحتوى إبداعي؟ ما هي الاتجاهات التي يتعاملون معها؟ ستؤثر الإجابات على هذه الأسئلة على الموضوعات التي يجب أن تفكر في تغطيتها وأمثلة لكيفية تنفيذ علامتك التجارية لإنتاج المحتوى حول تلك الموضوعات.

النصيحة رقم 4: أعد استخدام المحتوى الموجود لإخبار قصة جديدة

إعادة تحديد الغرض من المحتوى هو تمرين في إعادة صياغة الحوار المفيد والمقابلات والمقاطع الصوتية والأصول المرئية ضمن المشهد الاجتماعي الحالي. بمجرد أن يكون لديك اتجاه للقصة ، ابحث عن المصادر الموجودة مسبقًا ذات الصلة بالموضوع ، وادعم قصتك وقدم وجبات سريعة واضحة وموجزة.

عند إعادة استخدام الصور ، من المهم التأكد من أنها دائمة الخضرة ولم يتم استخدامها كثيرًا أو مؤخرًا. ستؤدي مشاركة الصور نفسها مرارًا وتكرارًا مع التسميات التوضيحية التي تروي نفس القصة مرارًا وتكرارًا إلى إرهاق الجمهور. ضع في اعتبارك إضافة تصميم جديد لتأطير الصورة أو استخدمها كخلفية لنسخة قصيرة أو اقتباسات تسحبها من محتوى الفيديو الخاص بك.

هناك العديد من الطرق لتوسيع مدى وصول محتوى الفيديو وعمره. أحد الخيارات التي نجحت في Team Sprout هو قطع مقاطع الفيديو الطويلة إلى مقاطع تشويقية أو مقاطع قصيرة ومؤثرة يمكن أن تقف بمفردها.

قد تجد أيضًا فرصًا لإعادة استخدام المحتوى الأقدم وتدويره للعب الوعي في الوقت المناسب. مرة أخرى في ديسمبر 2019 ، أصدرت Sprout حلقة Always On تضم بريتاني شيبارد ، قائدة وسائل التواصل الاجتماعي لـ prAna . بعد ذلك ، تمكنا من تحديد مقطع من فيديو Sheppard وإعادة تخصيصه لشهر التوعية بالصحة العقلية في مايو. تساعدنا هذه الإستراتيجية على بث روح جديدة في أصولنا الإبداعية والحصول على أكبر قيمة ممكنة من العمل الذي قام به فريق الفيديو لدينا.

اعثر على المقاطع الصوتية الصحيحة دون مشاهدة ساعات من اللقطات

يساعدك النسخ على ضبط المقاطع الصوتية أو الاقتباسات التي ترغب في استخدامها لتشكيل قصتك.

يسمح Rev.com بالنسخ الكتابي للمقابلات بتكلفة معقولة وسريعة الإنجاز. هذا هو مفتاح المسح السريع وتحديد المقاطع الصوتية التي يمكن تحويلها إلى شهادات مصغرة أو تعليق صوتي أو نسخة بيانية.

بمجرد حصولك على نصك ، اقرأ وتمييز جميع الاقتباسات القيمة التي تعالج مشكلتك مباشرةً وتضيف قيمة إلى جمهورك. تذكر أن تجعل هذه التحديدات قصيرة وموجزة من أجل الوضوح.

خلال جلسات Sprout الرقمية في مايو ، قمنا بالتقاط وتبادل العديد من الاقتباسات القيمة من مكبرات الصوت لدينا لتقديم نصائح سريعة وقابلة للتنفيذ لمتابعينا على الشبكات الاجتماعية. شاركناها في الوقت الفعلي طوال الحدث ، ولكن لدينا الآن أيضًا مجموعة يمكننا إعادة توظيفها وإعادة مشاركتها بسهولة.

إذا اخترت ترقية المحتوى ، فمن المهم مضاعفة الإذن. هل إعادة الصياغة دقيقة وفقًا لنية الموضوع وهل قمت بتأكيد الإذن بإعادة الصياغة وإعادة التوزيع؟

على سبيل المثال ، في أحدث حلقة من برنامج Always On من Sprout ، والتي تم تصويرها قبل فترة طويلة من انتشار الوباء ، تقود جولي ميسشي ، مديرة الاتصالات التسويقية في Philz Coffee ، من خلال السماح للمشاهدين بمعرفة أن "الأفكار لا تزال ذات صلة حتى أثناء العمل عن بُعد". لقد طلبنا من Meschi تسجيل مقدمة وخاتمة جديدة للفيديو عن بُعد حتى نتمكن من مشاركة خبرتها مع التأكد من الاعتراف بأن بعض لقطات الأماكن العامة قد تبدو مختلفة قليلاً عن تلك المساحات اليوم.

نصيحة رقم 5: تأكد من أن المحتوى الخاص بك مصقول ، بغض النظر عن مكان إنشائه

حتى أثناء العمل عن بُعد ، لا تحتاج كل العناصر المرئية إلى الحصول على مظهر DIY. من خلال الإضاءة المناسبة والتوجيه الفني والتحرير ، يمكنك تجنب المزالق الشائعة للإنتاج منخفض الدرجة.

تتيح لك الإضاءة القياسية ثلاثية النقاط ، والتي تتضمن ضوءًا رئيسيًا وملء الضوء والإضاءة الخلفية ، التحكم في الظلال في إطارك أو إزالتها مع الحفاظ على سطوع موضوعك. هناك الكثير من خيارات الإضاءة منخفضة التكلفة التي يمكنك استخدامها لإنشاء هذا ، بما في ذلك المصابيح المثبتة التي يمكنك وضعها حول مجموعتك أو الأضواء الحلقية لالتقاط صور مباشرة بأسلوب المقابلة.

يمكنك أيضًا الاستفادة من الضوء الطبيعي ولكن يجب تجنب أشعة الشمس المباشرة أو استخدام علاجات النوافذ لتنعيمها. إذا كنت تعمل بالخارج ، فإن المناطق المظللة في يوم مشمس توفر أيضًا إعدادات مضاءة جيدًا للفيديو أو التقاط الصور.

لا تحتاج إلى شراء كاميرا فاخرة لإنشاء صور جميلة ، لأنه من المحتمل أن يكون لديك واحدة في جيبك بالفعل. تتمتع الهواتف المحمولة هذه الأيام بكاميرات عالية الجودة تؤدي الغرض. ما ستحتاج إليه هو حامل أو حامل ثلاثي القوائم للحصول على لقطة ثابتة ، خاصة إذا كنت تعمل على محتوى فيديو ومحتوى توقف الحركة. لحسن الحظ ، هناك الكثير من خيارات DIY التي يمكنك العثور عليها من خلال بحث Google بسيط.

بالإضافة إلى ذلك ، هناك مجموعة كبيرة من التطبيقات والموارد عبر الإنترنت التي يمكنك النقر عليها لمساعدتك في إنتاج مقاطع فيديو وحركة وتصميم مرئي عالي الجودة ، بغض النظر عن مستوى مهارتك.

• Dribble لشراء قوالب تصميم أو توظيف مصممين مستقلين لمشاريعك وحملاتك
• Adobe Premiere Rush لتحرير الفيديو بشكل مبسط دون الغوص بشكل كامل في Adobe Premiere Pro
  Vimeo's Pro لقوالب الفيديو الاجتماعية القابلة للتخصيص
• مصفوفة الحركة لشراء قوالب الرسومات المتحركة من Adobe Premiere لمنح المحتوى الخاص بك حركة لافتة للنظر
• Stop Motion Studio ، تطبيق مجاني سهل الاستخدام لإيقاف صناعة الأفلام
• مخططات Canva Infographics لعرض بياناتك بشكل جميل ومعقول
• يمكن لـ Youtube Studio إجراء ترجمة تلقائية لملفات الفيديو الخاصة بك ومع ميزة التحرير لضبط القواعد النحوية والهجاء والتوقيت.
• Soapbox by Wistia لتسجيل وتحرير ونشر مقاطع الفيديو
• Teleprompter ، تطبيق للبرمجة النصية IOS والتسليم
• Zubtitles ، تطبيق يعمل على أتمتة ترجماتك على مقاطع الفيديو الاجتماعية ويسمح لك بتخصيصها بسهولة

العمل عن بعد موجود لتبقى ، على الأقل في المستقبل المنظور. حقق أقصى استفادة من ذلك من خلال تحدي نفسك للتفكير بشكل أكثر إبداعًا في إنتاج المحتوى ، سواء كنت تبدأ من الألف إلى الياء أو تتطلع إلى إعادة تنشيط ما لديك بالفعل.

تريد فهم وتحسين النتائج الإبداعية على وسائل التواصل الاجتماعي؟ تحقق من الدروس السبعة التي تعلمها Team Sprout من عام من الاختبارات الإبداعية .