جوجل تغير توصية "إزالة الكلمات الرئيسية الزائدة": ما تحتاج إلى معرفته

على الرغم من أننا ننصحك دائمًا بأخذ توصيات إعلانات Google بحذر ، فقد عززنا ذلك بقليل من الحذر بعد زيادة توصيات التطبيق التلقائي في عام 2021 ، ونقوم بتكثيف التحذير في عنوان واحد فقط المزيد الآن ، بعد التحديث الجديد الذي أعلنت عنه Google الأسبوع الماضي:

اعتبارًا من 19 كانون الثاني (يناير) ، ستتغير طريقة عمل توصية "إزالة الكلمات الرئيسية الزائدة عن الحاجة" لتعمل عبر أنواع المطابقة. تسبب هذا التحديث في حدوث ارتباك وإحباط مفهوم بين المعلنين ، وله آثار. لذا تابع القراءة لتتعلم:

• ما الذي يتغير بشأن هذه التوصية
• ما إذا كان يؤثر على حسابك
• لماذا أزعج المجتمع قدرة شرائية
• ماذا تريد أن تفعل

السياق والتوضيح ومسار العمل الذي تحتاجه للبقاء مسيطرًا على حملاتك!

TL ؛ DR

يمكن اختصار هذا الإعلان بشكل أساسي إلى ثلاث نقاط رئيسية:

• اعتبارًا من 19 كانون الثاني (يناير) ، ستتغير توصية "إزالة الكلمات الرئيسية الزائدة عن الحاجة" بحيث لا تكون "الكلمات الرئيسية الزائدة" مجرد كلمات رئيسية ذات أداء أعلى من نفس نوع المطابقة ، ولكن أيضًا كلمات رئيسية ذات أنواع مطابقة أوسع في المجموعة الإعلانية نفسها.

• إذا كنت مسجلاً حاليًا في التقديم التلقائي لهذه التوصية المحددة ولا تريد أن تزيل Google الكلمات الرئيسية الزائدة تلقائيًا وفقًا لهذا التعريف الجديد في 19 يناير (أو غير متأكد) ، فيجب عليك إلغاء الاشتراك في التقديم التلقائي لهذه التوصية الآن.

• يفسح هذا التغيير نفسه لتوقعات العديد من المعلنين بمستقبل من دون نوع المطابقة ، والطريقة التي اتبعتها Google في ذلك تسببت في مزيد من القلق بشأن موثوقية توصياتها.

خجول؟ تابع القراءة للحصول على deets! راضي؟ اقرأ على أي حال حتى تتمكن من التأكد من أنك على اطلاع تام!

السياق: كيف تعمل التوصيات في إعلانات Google؟

توصيات إعلانات Google هي ميزة تستخدم بيانات الأداء وإعدادات الحملة والمؤشرات عبر Google لتقديم (انتظر ...) توصيات لتحسين حملاتك. يمكنك الوصول إليها عن طريق النقر على "توصيات" في الجزء العلوي الأيسر من لوحة التحكم الخاصة بك.

هناك العشرات من التوصيات ، والقائمة تتزايد دائمًا ، وتقع في عدة أنواع مختلفة:

1. الإعلانات والأصول
2. الحملات الآلية
3. العطاءات والميزانيات
4. الكلمات الرئيسية والاستهداف
5. إصلاحات
6. قياس
7. آخر

يصف Google كل واحد في صفحة المساعدة الخاصة بالتوصيات. كما يمكنك أن تتخيل ، تختلف موثوقية هذه التوصيات باختلاف الحساب والتوصية - في حين أن بيانات Google والتعلم الآلي يمكن أن يكونا فعالين ، في نهاية اليوم ، سيعرف الإنسان خصوصيات وعموميات أي حساب معين وفي النهاية ما هو الأفضل لـ هذا هو السبب في أن أفضل الممارسات هي تناولها مع حبة ملح.

ما هي توصيات التطبيق التلقائي؟

هناك ثلاث طرق أساسية لإدارة توصيات Google:

يدويًا ، بشكل مجمّع: يمكنك النقر على "تطبيق الكل" لتطبيق جميع التوصيات لفئة معينة.

يدويًا ، فرديًا: إذا نقرت على "عرض جميع التوصيات" لفئة معينة ، يمكنك عرض كل توصية فردية واختيار ما إذا كنت تريد تطبيقها أم لا.

تلقائيًا: هذا يعني أن Google ستنفذ الاقتراح تلقائيًا. بالطبع ، هذا ينطبق فقط على التوصيات التي يمكن تنفيذها تلقائيًا. يمكنك تخصيص التوصيات التي تريد تفعيلها تلقائيًا. اعتمادًا على حجم الحساب ودرجة تعقيده ، قد يكون هذا منطقيًا لبعض المعلنين.

ما هي التوصية المتغيرة؟

تشير هذه المقالة والتحديث إلى المعلنين المسجلين في التقديم التلقائي لتوصية "إزالة الكلمات الرئيسية الزائدة عن الحاجة" (RRK). يبدو هذا في صفحة التوصيات:

التوضيح: ما الذي يتغير مع اقتراح إزالة الكلمات الرئيسية الزائدة عن الحاجة؟

في 4 كانون الثاني (يناير) ، أرسلت Google رسالة بريد إلكتروني إلى المعلنين المسجلين في التقديم التلقائي لـ RRK ، قائلة إن سلوك هذه التوصية سيتغير في 19 كانون الثاني (يناير).

يقول البريد الإلكتروني:

في الوقت الحالي ، تقترح توصية "إزالة الكلمات الرئيسية الزائدة" الكلمات الرئيسية الزائدة في نفس المجموعات الإعلانية والوجهة وإستراتيجية عروض التسعير ونوع المطابقة. اعتبارًا من 19 كانون الثاني (يناير) ، يمكن أن تتضمن التوصية كلمات رئيسية عبر أنواع مطابقة مختلفة

ما يعنيه هذا هو استخدام "الكلمات الرئيسية الزائدة عن الحاجة" للإشارة فقط إلى الكلمات الرئيسية التي تعادل الكلمات الرئيسية ذات الأداء الأعلى مع نفس نوع المطابقة ، ولكنها الآن تشير أيضًا إلى الكلمات الرئيسية التي لها أنواع مطابقة أوسع. بعبارة أخرى ، ستزيل Google العبارة "الزائدة عن الحاجة" أو الكلمة الرئيسية ذات المطابقة التامة إذا كانت تحتوي على نسخة مطابقة تقريبية في نفس المجموعة الإعلانية.

مصدر الصورة. اظهر الحجم الكلي

المثال الذي يقدمه Google هو هذا:

إذا كانت مجموعتك الإعلانية تحتوي على الكلمة الرئيسية ذات مطابقة العبارة "قبعات نسائية" وكلمة رئيسية تستخدم المطابقة التقريبية قبعات سيدات ، فإننا نوصي بإزالة الكلمة الرئيسية ذات مطابقة العبارة لأن الكلمة الرئيسية ذات المطابقة التقريبية قبعات السيدات تغطي جميع عمليات البحث من "قبعات نسائية".

والسبب الذي تقدمه Google هو هذا:

ستساعدك إزالة هذه الكلمات الرئيسية الزائدة ودمج كلماتك الرئيسية عبر أنواع المطابقة على إدارة حسابك بسهولة أكبر ، ولا تؤثر سلبًا على أدائك ، وستظل تسمح لإعلاناتك بالظهور في عمليات البحث نفسها.

كيف يؤثر هذا على حسابك؟

بالنسبة لأولئك المسجلين أو المسجلين سابقًا في التقديم التلقائي لتوصية RRK (وحتى لمن ليسوا كذلك) ، ربما يكون لديك المزيد من الأسئلة حول هذا الموضوع. في ما يلي بعض التوضيحات الإضافية استنادًا إلى سلسلة رسائل الأسئلة الشائعة على Twitter الخاصة ببرنامج إعلانات Google Liaison Ginny Marvin ، والتي يمكنك عرضها هنا.

• تم استبعاد أي مجموعات إعلانية بها إعلانات تستخدم ميزة إدراج الكلمات الرئيسية من الاقتراحات.
• هذا لا يجعلك مؤهلاً للظهور لمزيد من عمليات البحث ، نظرًا لأن لديك بالفعل الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التقريبية في حسابك.
• إذا قمت بإلغاء الاشتراك قبل 19 كانون الثاني (يناير) ، فلن تغير المجموعات الإعلانية التي سبق لك أن طبقت فيها هذه التوصية.

س. إذا قمت بتطبيق تسجيل "إزالة الكلمات الرئيسية الزائدة عن الحاجة" يدويًا ، فهل سيؤثر هذا التحديث عليك؟
ج: لا يؤثر هذا على التوصيات السابقة ، سواء تم تطبيقها تلقائيًا أو يدويًا. اعتبارًا من 19 كانون الثاني (يناير) ، قد ترى تواترات لإزالة الكلمات الرئيسية الزائدة التي تغطيها الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية

- AdsLiaison (adsliaison) ٥ يناير ٢٠٢٣

انقر فوق التغريدة أعلاه لعرض جميع الأسئلة الشائعة الستة.

الرصاصة الأخيرة هي المفتاح. المعنى ، إذا قمت بإزالة الكلمات الرئيسية الزائدة عن الحاجة من المجموعات الإعلانية في الماضي (وفقًا للتعريف القديم ، سواء تلقائيًا أو يدويًا) ووجدت Google كلمات رئيسية إضافية زائدة عن الحاجة بعد 19 يناير وفقًا للتعريف الجديد ، فلن تقوم Google بإزالة هذه الكلمات الرئيسية تلقائيًا من هذه المجموعات الإعلانية - ما لم يتم تمكينك في التطبيق التلقائي. ستحصل على توصية جديدة مع خيار التقديم أو التجاهل.

الإجماع: لماذا ينزعج المعلنون؟

بينما لا يؤثر هذا التحديث تقنيًا إلا على المعلنين المسجلين في التقديم التلقائي لـ RRK ، فهناك آثار أوسع هنا يجب أن تكون على دراية بها. في مقالته في Search Engine Land ، يتحدث جريج فين ، مدير التسويق في Cypress North نيابة عن العديد من المعلنين في مجتمع PPC الذين يشعرون بالإحباط من هذه الخطوة ، وذلك لثلاثة أسباب رئيسية:

• أولاً ، لأنه بدلاً من إضافتها كتوصية جديدة ، تقوم Google بتغيير توصية موجودة وتعيين المستخدمين بشكل افتراضي ليتم اختيارهم فيها ما لم يختاروا إلغاء الاشتراك. كما قال جريج ، "كيف يمكن للمعلنين الوثوق في توصية واحدة من Google إذا كان ما توافق عليه اليوم يمكن أن يكون شيئًا مختلفًا تمامًا غدًا؟"
• ثانيًا ، لأن Google تقول إن هذا التغيير "لا يؤثر سلبًا على أدائك" ، لكن المعلنين لا يزالون يعتمدون كثيرًا على مطابقة العبارة والمطابقة التامة للحفاظ على ملاءمة إعلاناتهم وتكاليفنا منخفضة. لذلك ، يُنظر إلى هذا الضغط المستمر من أجل المطابقة التقريبية والاتجاه نحو مستقبل محتمل من دون نوع مطابق على أنه انتزاع للأموال من جانب Google.

• ثالثًا ، نظرًا لوجود العديد من الشركات الصغيرة والمعلنين المبتدئين الذين يمكن الاستفادة منهم من خلال هذه التوصيات. بدون المعرفة السياقية - أي كيفية التعامل مع التوصيات ، وكيف تطورت أنواع المطابقة ، وتحول Google بالكامل نحو الأتمتة ، وحقيقة أن Optimization Score ليست كل شيء - يمكن للمرء بسهولة الاشتراك في شيء من شأنه أن يتسبب في خسارة المال (لصالح جوجل).

مسار العمل: ماذا يجب أن تفعل؟

كما ذكرت في المقدمة ، فإن الوجبات الجاهزة الرئيسية هي نفسها: كن حذرًا مع توصيات Google وحتى أكثر حرصًا عند تطبيقها تلقائيًا. كيف يبدو ذلك؟

الانسحاب من التقديم التلقائي لهذه التوصية. بالرجوع إلى قسم TLDR الخاص بنا ، إذا كنت مسجلاً حاليًا في التقديم التلقائي لهذه التوصية المحددة ولا تريد أن تزيل Google الكلمات الرئيسية الزائدة تلقائيًا وفقًا لهذا التعريف الجديد في 19 يناير (أو غير متأكد) ، فيجب عليك إلغاء الاشتراك من التقديم التلقائي لهذه التوصية الآن.

خذ التوصيات بحذر. ليست كل التوصيات سيئة ، ويمكن أن يساعدك بعضها في التعرف على الميزات الجديدة. لا يقتصر الأمر على أنها لا تأخذ جميعًا في الاعتبار تفاصيل حسابك ، ويبدو أن بعضها يصب في مصلحة Google أكثر من مصلحة المعلن. لذا تجنب أي إجراءات متطرفة هنا - تجاهلها جميعًا أو تطبيقها جميعًا - وخذ الوقت الكافي لمراجعتها يدويًا وتطبيقها على النحو الذي تراه مناسبًا.

استمر في توخي الحذر مع توصيات التطبيق التلقائي. على الرغم من أن التوصيات قد تبدو ميزة ملائمة للمبتدئين ، إلا أن التطبيق التلقائي أفضل للمعلنين الأكثر خبرة الذين لديهم فهم للأعمال الداخلية لحسابهم ويعرفون ما يمكنهم تشغيله تلقائيًا. وحتى مع ذلك ، فإن معظم الخبراء ، في حين أنهم قد يتقبلون بعض التوصيات ، ليسوا حريصين جدًا على تطبيقها تلقائيًا. من الأفضل للمبتدئين الالتزام بالعمل اليدوي لأن هذا سيوفر لك في النهاية الوقت والمال على المدى الطويل. إذا لم تتمكن من القيام بالعمل اليدوي ، فهناك الكثير من الوكالات التي يمكنها مساعدتك! موارد مفيدة هنا:

• هل يجب عليك السماح لـ Google بتطبيق التوصيات تلقائيًا؟ إيجابيات وسلبيات
• أتمتة إعلانات Google: متى (ومتى لا) يجب استخدامها

راجع طلباتك التلقائية الحالية

ومع ذلك ، هذا هو الوقت المناسب للتحقق من أي توصيات للتطبيق التلقائي تشترك فيها. تأكد من أنك تفهم تمامًا ما تعنيه ، وإذا قمت بإلغاء الاشتراك في أي منها ، فتحقق من سجل التغييرات الخاص بك للتأكد من عدم تطبيق أي تغييرات لا تريدها.

نظف كلماتك الرئيسية. بغض النظر عن مدى قابلية تطبيق هذه التوصية المحددة لحسابك ، فإن تنظيف كلماتك الرئيسية بشكل عام هو أفضل ممارسة لتحقيق أقصى قدر من الأداء. راجع مجموعاتك الإعلانية وتأكد من أنها تتبع أفضل ممارسات بنية الحساب. أي الالتزام بموضوع أساسي واحد ولا يزيد عن 20 كلمة رئيسية لكل مجموعة إعلانية. لمزيد من المساعدة بشأن الكلمات الرئيسية:

• أغطي آخر تحديث رئيسي لنوع المطابقة هنا.
• تقدم Michelle Morgan نصائح قوية حول ما إذا كان يجب عليك استخدام المطابقة التقريبية مع Smart Bidding هنا.
• يحتوي Greg أيضًا على مقالة رائعة حول حالات الاستخدام لاستخدام أنواع مطابقة متعددة للكلمة الرئيسية نفسها ، حتى عند استخدام المطابقة التقريبية وعروض الأسعار الذكية.

في نهاية اليوم ، ستعرف أنت وليس أي آلة ما هو الأفضل لحسابك. لذا كن متقبلًا ، لكن لا تعتمد على التوصيات - خاصةً عندما يتعلق الأمر بإزالة الكلمات الرئيسية الزائدة عن الحاجة!