الجودة على الكمية: أعد توظيف أفضل الأفكار لديك ووزعها على نطاق واسع

أكره أن أكون الشخص الذي يكسر هذا لك ، لكن ...

جمهورك لا يحتاج إلى أفكارك.

اسف لأنى خذلتك.

هذا صحيح على الرغم من.

يتعرض جمهورك للكثير من الأفكار. في كل مكان يتحولون فيه إلى الإنترنت وغير متصل ، يتم قصفهم بالأفكار. الأفكار والأفكار والأفكار. في الغالب حشو وزغب.

فكر في نفسك. هل تحتاج إلى المزيد من الأفكار للاستهلاك والنظر؟

لا.

ما تحتاجه هو أفضل أفكار شخص ما. وماذا احتياجات جمهورك - في الواقع، كل ما احتياجات جمهورك - هي أفضل أفكارك.

• الأفكار التي تقطع الهراء والفوضى لإحداث فرق
• الأفكار التي فكرت فيها ، وقضيت وقتًا معها ، ومنحتها
• الأفكار الأقرب إلى المنتجات النهائية من الانطباعات الأولية

وعليك استثمار المزيد من الوقت في توزيع هذه الأفكار المتميزة على نطاق أوسع وبطرق مختلفة وفي أماكن مختلفة. لا يجب عليك ببساطة الضغط على "نشر" ثم الانتقال إلى الفكرة التالية.

بهذه الطريقة يمكنك مقابلة المزيد من أعضاء جمهورك الحاليين أينما كانوا وتزيد من احتمالية الوصول إلى أعضاء الجمهور المحتملين بأفضل أعمالك.

اسمحوا لي أن أريكم مثالاً على كيفية القيام بذلك على أحد مواقعي ...

كل شيء يبدأ مع بلوق وظيفة

بالنظر إلى مسؤولياتي هنا في Rainmaker Digital ، وكوني أبًا جديدًا ، ليس لدي الكثير من السعة الإضافية للمشاريع الجانبية.

لذلك عندما يكون لدي فكرة تستحق المشاركة فيها في The Assembly Call ، أريد زيادة تأثير وتوزيع هذه الفكرة الجيدة. لا أستطيع أن أدور عجلاتي.

في الكلمات الخالدة لـ Sweet Brown:

"لا أحد لديه وقت لذلك."

لهذا السبب قمت بتغيير استراتيجيتي وبدأت في أخذ فكرة واحدة مدروسة جيدًا وإعادة وضعها في عدة أنواع مختلفة من المحتوى ، موزعة في العديد من الأماكن المختلفة.

ولدت الفكرة في منشور مدونة. لماذا ا؟ لأنني أبذل قصارى جهدي في التفكير عندما أكتب.

الكتابة تجبرني على توضيح أفكاري بطريقة لا أستطيع أبدًا القيام بها بمجرد اجترار الأفكار أو حتى التحدث.

أحتاج إلى الجلوس ، والتفكير ، والكتابة ، والتعديل ، والتفكير أكثر من ذلك بقليل ، والتعديل قليلاً ، وإزميل الفكرة من الحجر الخام إلى شيء أملس ومصقول.

يتم إزالة الكثير من الزغب ، والحشو ، والفوضى ، والحماقة ، وبعد ذلك أشعر براحة أكبر في تحويل الفكرة في العالم.

(هذه العملية تجعلني أيضًا أكثر استعدادًا للتحدث بشكل ارتجالي حول الموضوع في المستقبل - وهي ميزة جانبية مفيدة جدًا لمشروع يتضمن بودكاست وعرضًا إذاعيًا).

قد تكون مختلفا. قد تنجح في عمل كل شيء في رأسك. قد تجد أنك توضح أفكارك بشكل أفضل من خلال التحدث عنها. أحثك على معرفة ما هو الأفضل لك ومتابعته.

لكن بالنسبة لي ، يبدأ الأمر بالكتابة. ولهذا السبب بدأت سلسلة تدوين بعنوان "3-Point Shot" - حيث ، بشكل أساسي ، آخذ موضوعًا يثير اهتمام عشاق كرة السلة IU وأخرج بثلاث ملاحظات مفيدة حوله. بسيط. ثابتة. قابل للتكرار.

أحيانًا أعرف ما هي الملاحظات التي ستكون عليها قبل أن أبدأ الكتابة. لكن عادةً ما تكشف عملية إجراء البحث الأساسي ، ثم تجميعه في ثلاث أفكار واضحة المعالم ، عن رؤى جديدة مفيدة لي ، وبالتالي لجمهوري.

أكتب المسودة الأولى. أحيانًا أقوم بإعادة كتابة الأجزاء أو إعادة ترتيبها. ثم أقوم بالتحرير والتصحيح. بعد ذلك بوقت قصير ، قمت بالضغط على "نشر". تستغرق العملية بأكملها في العادة 60-75 دقيقة.

لدي الآن منشور مدونة ، عادة ما يكون بالقرب من 1000 إلى 1200 كلمة ، يمكنني توزيعه عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، واستخدامه لجذب حركة البحث ، وإرساله إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بنا.

قطعة واحدة. شكل واحد. عدد قليل من قنوات التوزيع.

كله تمام؟ بالكاد. أنا في الواقع بدأت للتو.

الجزء الجميل من هذه الإستراتيجية هو أن الجزء الأصعب والأكثر كثافة للوقت قد تم الآن. لقد طورت فكرة عالية الجودة - إنها ليست مجرد شيء جمعته معًا في 15 دقيقة باعتباره انتزاعًا مروريًا رخيصًا.

بعد ذلك ، حان الوقت للاستفادة من هذه الفكرة المكتملة التكوين في حرب خاطفة للتوزيع.

يصبح منشور المدونة عبارة عن حلقة بودكاست (وفيديو!)

ضع في اعتبارك أثناء استعراضنا لهذا المثال أن الخطوات والقنوات المحددة التي تعمل من أجلي في The Assembly Call قد لا تكون بالضرورة هي الخطوات التي تحتاج إلى اتخاذها.

تم إنشاء هذا الموقع حول بودكاست ، ونحاول أيضًا زيادة جمهورنا على YouTube. لذلك ، يعد توصيل المحتوى إلى جمهور البودكاست ونشر المزيد من المحتوى على قناتنا على YouTube من الأولويات. قد لا يكون هذا صحيحا بالنسبة لك.

لكن الفكرة الكبيرة التي أصفها هنا - الجمع بين قوة الجودة على الكمية مع إعادة الاستخدام والتوزيع الذكي والواسع النطاق - ستعمل من أجلك. ما عليك سوى اتباع المبادئ الأساسية وتطبيقها على حالتك.

المبدأ الأساسي التالي بالنسبة لي هو: تحويل منشور المدونة إلى حلقة بودكاست ... ويصادف أن يكون هناك طريقة يمكنني من خلالها القيام بذلك أثناء إنشاء نسخة فيديو في نفس الوقت أيضًا. أحرز هدفا!

عندما يكون الوقت جوهريًا (ومتى لا يكون كذلك؟) ، عليك أن تغتنم أي فرصة لتعمل بذكاء وليس بجهد أكبر.

إذن هذا ما أفعله:

• تحقق مرة أخرى من إعدادات وكابلات الميكروفون ، وقم بإجراء اختبار التسجيل. (دائمًا ، دائمًا ، قم دائمًا بإجراء اختبار تسجيل!)
• افتح قالب حلقة نداء التجميع في GarageBand ، حتى أتمكن من التسجيل محليًا.
• أنشئ حدثًا مباشرًا على YouTube لبث التسجيل مباشرة.
• افتح منشور المدونة في مستعرض ويب ، حتى أكون جاهزًا للرجوع إليه.
• غرد على رابط الحدث المباشر على YouTube ، بحيث يمكن لأي شخص مهتم مشاهدة التسجيل المباشر. (بالنسبة لما يستحق ، لم يكن لدي أبدًا أقل من 16 شخصًا يشاهدون البث المباشر عبر الإنترنت ، وأحيانًا يرتفع هذا الرقم في الخمسينيات والستينيات.)
• اضغط على التسجيل في GarageBand ، واضغط على Start Broadcast في حدث YouTube Live Event ، ورحب بالجمهور ، وابدأ في قراءة منشور المدونة.

من وقت لآخر أثناء القراءة ، أقوم بإدخال شيء إضافي - نوع التعليق الذي قد يكون حاشية للمقطع المكتوب. لكن بالنسبة للجزء الأكبر ، قرأت للتو منشور المدونة حرفيًا ، محاولًا أن أبدو غير رسمي وتحدثي قدر الإمكان.

كنت قلقًا عندما بدأت في القيام بذلك لأول مرة من أن البودكاست وجماهير YouTube لن يكونوا متحمسين جدًا لهذا المحتوى لأنه أنا فقط (بدون المضيفين) وأنا في الأساس أقرأ شيئًا يمكنهم الحصول عليه على المدونة.

ثبت أن مخاوفي لا أساس لها من الصحة. كانت الاستجابة إيجابية بشكل لا لبس فيه.

لقد تلقيت العديد من التغريدات ورسائل البريد الإلكتروني التي تشكرني على إيجاد طريقة لتقديم هذا المحتوى المكتوب في وسيلة الاستهلاك المفضلة لمستمعي البودكاست ، الذين يشكلون غالبية جمهورنا. لن يتمكن هؤلاء الأشخاص من رؤية المحتوى أو سماعه بخلاف ذلك.

ومن السهل القيام به. يستغرق استثمار الوقت بأكمله لتسجيل ونشر البودكاست حوالي 30-35 دقيقة:

• 5 دقائق لاقامة
• 15-20 دقيقة للتسجيل
• 10 دقائق لنشر البودكاست (يتم أرشفة حدث YouTube Live تلقائيًا على قناتنا على YouTube لعرضه عند الطلب)

علاوة على ذلك ، بينما يتم نشر منشورات المدونة الخاصة بنا في مكان واحد فقط - مدونتنا - فقد تم إعدادنا لتوزيع حلقات البودكاست الخاصة بنا على نطاق واسع وبضع نقرات فقط على الأزرار.

كل حلقة تذهب إلى:

• اي تيونز
• تطبيقات جوجل
• راديو TuneIn
• ستيتشر
• انا القلب راديو
• المتحدث
• SoundCloud

هذا لا يفسر حتى العديد من تطبيقات البودكاست الفردية التي تتخلص من أماكن مثل iTunes لخلاصات البودكاست. (على سبيل المثال ، أستخدم Podcast Addict على جهازي الذي يعمل بنظام Android ، ويتوفر The Assembly Call هناك على الرغم من أنني لم أشترك أو أرسله هناك مطلقًا.)

وإليك متعة ، فائدة جانبية صغيرة ...

تتمثل إحدى المكافآت المفضلة لدي حول التغريد بروابط حلقات البودكاست على منشورات المدونة في أنه يمكن للأشخاص استهلاك المحتوى هناك مباشرةً في موجز Twitter الخاص بهم.

انظر إلى هذه التغريدة. كل ما يتعين على أي شخص فعله هو الضغط على زر التشغيل ، وسيتم تشغيل الحلقة هناك مباشرةً في موجز Twitter. احتكاك أقل ، ومسافة أقل بين جمهوري مفتون ثم يستهلكون المحتوى الخاص بي بالفعل.

قم بتحويل منشور مدونة واحد عالي الجودة إلى محرك حركة وانتباه

لذلك إذا كنت تسجل في المنزل ، فقد انتقلنا الآن من منشور مدونة واحد ، وقناة توزيع واحدة ، وعدد قليل من مصادر المرور إلى:

• منشور مدونة
• حلقة بودكاست
• فيديو
• 11 قناة توزيع مختلفة على الأقل
• مصادر حركة لا حصر لها

وهذا هو الشيء المجنون ... قد يكون أكثر من ذلك.

استطيع:

• أعد استخدام منشور المدونة في مكان ما مثل Medium ، أو كمنشور ضيف
• قم بإنشاء عرض شرائح لـ SlideShare
• ابحث عن قنوات فيديو إضافية إلى جانب YouTube
• استخراج مقاطع من الصوت لخدمة مثل Clamr
• أنشئ مقاطع أو صور GIF من الفيديو لنشرها في القنوات المرئية مثل Instagram

وعلى وعلى.

الأسباب الرئيسية لعدم القيام بذلك هي أ) الوقت و ب) لأنني سأحصل على عوائد متناقصة.

لقد حاولت أن أكون إستراتيجيًا بشأن استثمار الوقت المحدود وموارد الجهد التي أملكها لهذا المشروع في القنوات التي ستوفر أفضل العوائد وأكثرها فورية. SlideShare ، على سبيل المثال ، لن تفعل الكثير لجمهور الرياضة ، لكنها قد تكون خيارًا رائعًا بالنسبة لك.

ما هو تأثير كل هذا؟ مر شهر فقط ، ولكن بالفعل:

• لقد أضفت 400 مشترك جديد في البريد الإلكتروني
• ضاعفنا عدد المشتركين في YouTube (في شهر واحد فقط!)
• زاد عدد الزيارات إلى مدونتنا بنسبة 31.91 بالمائة
• كانت تنزيلات البودكاست في شهر مارس من عام 2017 فقط (التي كان معظمها في غير موسمها ، عندما يكون الاهتمام أقل عادةً) مساوية تقريبًا للإجمالي المجمع لشهري يناير وفبراير

ماذا يجب ان تفعل بعد ذلك

اسأل نفسك عما إذا كنت تقوم بتعظيم توزيع أفضل أفكارك.

ليست أفضل منشورات مدونتك ، ولكن أفضل أفكارك.

لأنه إذا كانت لديك فكرة تعتبر فائزة ، ولكن يتم توزيعها فقط عبر النص كمنشور مدونة ، فأنت تفوت مجموعة واسعة من خيارات الجذب الإضافية.

هل يمكنك تحويل منشور مدونتك إلى تسجيل صوتي؟ هل يمكنك بعد ذلك تحويل هذا التسجيل الصوتي إلى مقطع فيديو - حتى إذا كنت تستخدم صورة ثابتة فقط بدلاً من تصوير نفسك (كما أفعل هنا)؟

أو ، إذا كانت لديك حلقة بودكاست رائعة ، فهل يمكنك الذهاب في الاتجاه الآخر وتحويلها إلى منشور مدونة؟ إذا قمت بالفعل بإنشاء نسخ نصية لحلقات البودكاست الخاصة بك ، فهذا أمر سهل للغاية.

خلاصة القول هي أنه بدلاً من التركيز على كمية المحتوى الذي تنشره ، يجب أن تستثمر المزيد من الوقت في إنشاء أجزاء أقل من المحتوى بجودة أعلى ... ثم إيجاد طرق فعالة وقابلة للتطوير لتوزيع هذه القطع عالية الجودة على أكبر عدد من الزوايا وزوايا الويب قدر الإمكان.

ستصل إلى المزيد من الأشخاص الذين لديهم أفضل أفكارك بالطريقة التي يرتاحون بها في استهلاك المحتوى.

وليس هناك طريقة أفضل من ذلك لبناء جمهور وسلطة ، لبنة لبنة.