أعظم النتائج: إعادة تخصيص أفضل محتوى لوسائل التواصل الاجتماعي

في مشهد الوسائط الاجتماعية المزدحم اليوم ، يعرف المسوقون الاجتماعيون مدى صعوبة جعل محتوى علامتهم التجارية أعلى من الضوضاء. ضع في اعتبارك أن العديد من خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي تعطي الأولوية للأهمية على الترتيب الزمني ، وتجد الفرق الاجتماعية نفسها تنشر كل أنواع المحتوى لمعرفة ما هو ثابت وما لا يثبت.

لكن محاولة تحديد المحتوى ذي الصلة لشبكات اجتماعية متعددة طوال الوقت أمر مرهق. وبصراحة ، في بعض الأيام لا يتوفر لديك الوقت لإنشاء محتوى اجتماعي جديد من البداية.

عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى الاجتماعي ، فمن المفيد "العمل بذكاء وليس بجهد أكبر". بدلاً من ابتكار أفكار جديدة باستمرار ، يجب على المسوقين الاجتماعيين النظر إلى ما لديهم بالفعل وإعادة توظيف منشورات المدونات ومقاطع الفيديو والتقارير والأوراق البيضاء ذات الأداء الأفضل والمزيد.

في هذه المقالة ، سنناقش كيفية إعادة استخدام المحتوى لأي منصة وسائط اجتماعية وكيفية جعل المحتوى الخاص بك يعمل من أجلك ، بدلاً من العكس.

لماذا يتم دفع إعادة تعيين الغرض من المحتوى

إلى جانب الجاذبية الواضحة لإعادة التدوير (عمل أقل ، توفير المزيد من الوقت) ، هناك عدد من الفوائد الإستراتيجية لإعادة استخدام المحتوى الخاص بك لوسائل التواصل الاجتماعي بما في ذلك:

• تعزيز رسائل علامتك التجارية
• إعطاء المحتوى دفعة لتحسين محركات البحث
• الوصول إلى الجماهير التي فاتها جزء من المحتوى في الجولة الأولى من الترويج

على سبيل المثال ، يعد Sprout Social Index هو تقرير البيانات السنوي الخاص بنا والذي يتحدث إلى صناعة التسويق بأكملها. لكننا نقوم أيضًا بتضمين نقاط البيانات الخاصة بصناعات معينة ويمكن استخدامها لجذب انتباه الجماهير المتخصصة. مع وضع ذلك في الاعتبار ، أنشأنا مقالات جديدة تمامًا مستوحاة من بيانات من الفهرس ونتعمق أكثر في تلك الرؤى الصناعية.

ما يجب مراعاته عند إعادة توجيه المحتوى إلى وسائل التواصل الاجتماعي

قبل الغوص في إعادة تدوير المحتوى الخاص بك ، يجب أن تعلم أنه ليس كل المحتوى يفسح المجال لهذا الشكل الفني المعين. قدم أفضل ما لديك ، كما يقول المثل: أعط الأولوية للمحتوى الذي يؤدي أداءً جيدًا ويلبي احتياجاتك وأهدافك. إن وضع هدف في الاعتبار يجعل من السهل تحديد المقاييس التي ستستخدمها لتقييم المحتوى المراد تضمينه في إستراتيجية التنظيم الخاصة بك. يمكن أن تشمل الأهداف:

• رفع الوعي بالعلامة التجارية في صناعة معينة
• زيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك
• دعم الخيوط أو المحاكمات

بعد ذلك ، اسأل عما إذا كان المحتوى الذي تريد إعادة تعيين الغرض منه دائم الخضرة أو مقيدًا بالوقت. قد يكون من الأسهل إعادة غرض المقالة التي تحقق أداءً جيدًا على مدار العام في الوقت الحالي ، بينما قد يلزم جدولة المحتوى الخاص بالحدث أو المحتوى الموسمي بعناية قبل النشر.

إن إعادة تخصيص المحتوى لوسائل التواصل الاجتماعي يعني أيضًا أنك بحاجة إلى التفكير في المكان الذي سيتم نشره فيه. تُحدث القناة الصحيحة كل الاختلاف - الطريقة التي تروي بها القصة لا تقل قيمة عن القصة نفسها. ضع في اعتبارك أي من شبكاتك هي الأكثر نشاطًا ، وكيف يستخدم جمهورك كل منها ، وما هو التنسيق الذي ستتمكن من إعادة توجيه المحتوى إليه. قد يعمل مقطع فيديو مدته ثلاث دقائق يستند إلى كتاب إلكتروني جيدًا على YouTube ، ولكن من المحتمل أن يكون طويلاً جدًا بالنسبة إلى Twitter. وكالعادة ، اعرف جمهورك. فكر فيما يتوقع جمهورك في كل شبكة رؤيته منك.

كيفية إعادة توظيف المحتوى عالي الأداء في منشور على وسائل التواصل الاجتماعي

بعد تجميع قائمة بأفضل القطع لديك ، حان الوقت لإعادة استخدام المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي! إليك بعض الأفكار للمساعدة في إطلاق إبداعك وتحويل أي جزء من المحتوى إلى منشور جذاب لشبكاتك:

مشاركة سلاسل Twitter.

يحتوي WordPress الآن على ميزة تنشر تلقائيًا منشورات المدونة في وقت واحد مثل سلاسل Twitter بنقرتين إضافيتين فقط. تحدث عن محتوى اثنين لواحد! لا تحتاج إلى WordPress لإعادة توظيف المنشورات بهذه الطريقة بالطبع. القليل من عمل النسخ واللصق (وبعض عمليات التحرير) يجعل هذا الخيار متاحًا لأي مدير وسائط اجتماعية.

عبر عبر البث المباشر الخاص بك.

قم بإطالة عمر حدث البث المباشر الخاص بك عن طريق حفظ مقاطع الفيديو وتحميلها على YouTube ، أو مشاركة مقتطفات على Twitter ، أو قص المقاطع لمنشور على Instagram. يمكن استخدام لقطات الشاشة والاقتباسات في المنشورات غير المتعلقة بالفيديو لجذب انتباه جمهورك أو إثارة ما سيحدث في المستقبل. إمكانيات إعادة توظيف البث المباشر لا حصر لها.

اجعلها صورة GIF.

هل لديك مقطع فيديو أو رسم متحرك يبتسم؟ حوله إلى GIF! توجد الكثير من الأدوات المجانية للقيام بذلك ، وتُعد صور GIF من أجل المتعة والمشاركات الجذابة التي يمكن استخدامها للترويج لجزء من المحتوى. للمساعدة في جذب القراء الجدد إلى مقابلة مع Philz Coffee ، قمنا بتحويل جزء من مقابلة الفيديو إلى GIF لمرافقة اقتباس قابل للسحب على Twitter.

طرح سؤال.

يمكن إعادة توجيه الأسئلة نفسها المستخدمة لإثارة التعليقات في نهايات مقاطع الفيديو ومنشورات المدونة على منصات أخرى. تخلق استطلاعات الرأي على LinkedIn و Facebook و Twitter فرصًا لإشراك جمهورك في المحتوى الحالي أو إثارة تقرير جديد في الطريق.

قدم إجابة.

ابحث في مجتمعات Facebook و LinkedIn عن الأسئلة التي يمكنك الإجابة عليها بمقال موجود. من خلال إعادة توجيه المحتوى و / أو ربطه في ردك على الاستفسارات ، فإنك تبني علاقات وتزيد من فرص العثور عليك من قبل الآخرين الذين يطرحون نفس السؤال.

إعادة صياغة المحتوى المكتوب على Instagram.

حتى المحتوى المكتوب يمكنه العثور على منزل على منصة مرئية مثل Instagram. لكن لا تقم فقط بنسخ ولصق فقرة كمنشور على Instagram ؛ ضع في اعتبارك سحب نقاط البيانات أو الاقتباسات البارزة لبناء قصة اجتماعية حولها. لقد لاحظنا أن مقالة Sprout حول الصحة العقلية لمديري وسائل التواصل الاجتماعي كانت تجتذب الكثير من مشاهدات الصفحة ولاقت استحسانًا من مجتمعنا. قمنا بتحويله إلى مكتبة Instagram مع نصائح حول كيفية قيام المديرين بطرح موضوع الإرهاق من خلال تقاريرهم المباشرة.

تحويل ندوة عبر الإنترنت إلى فيديو.

هل يمكن إعادة تنسيق منشور المدونة التعليمي هذا إلى بث مباشر على LinkedIn أو فيديو YouTube؟ إن إعادة تخصيص المحتوى المكتوب إلى شيء يمكن لجمهورك مشاهدته والاستماع إليه ليس بالأمر السهل فحسب ، بل من المحتمل أيضًا أن يجذب المتابعين الذين يفضلون تنسيقات الويب على القراءة الطويلة. بعد إطلاق الفهرس ، قمنا بتحويل التقرير إلى ندوة عبر الإنترنت حيث بحثنا في النتائج الرئيسية مع لجنة من خبراء وسائل التواصل الاجتماعي.

يولد إعادة تهيئة المحتوى الذكي عوائد أسية

إذا كان لديك بالفعل محتوى عالي الأداء ، فقد حان الوقت للاستفادة منه عبر القنوات. من خلال القليل من إعادة التنسيق الإبداعي والتنسيب المدروس ، يمكن للمسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي تحقيق أقصى استفادة من جميع محتويات علامتهم التجارية وتقليل عبء العمل على إنشاء المحتوى. إنه الفوز!

هل تتساءل كيف ستتبع كل المنشورات التي توشك على القيام بها؟ تحقق من نصائحنا حول كيفية إنشاء تقويم وسائط اجتماعية يعمل.