أهم تحديثات Bing لعام 2016 وكيفية تنظيم حملاتك لعام 2017

أعتقد أنه يمكننا أن نتفق جميعًا على أن عام 2016 قد ترك بصماته باعتباره عامًا آخر من النمو الهائل في البحث. يستمر في نقل حياتنا بمزيد من الإجابات والمزيد من الذكاء والمزيد من القيمة. دعنا نستعرض بعض النقاط البارزة من Bing Ads بينما نمضي قدمًا ونبني على معرفتنا في عام 2017.

جديد ومهم في عام 2016

كل عام ، تطلق Bing Ads ، مثل العديد من الأنظمة الأساسية الأخرى ، المئات من الميزات المتقدمة والميزات الجديدة. قد يكون من الصعب مواكبة جميع الإصدارات التجريبية والتحديثات وإصدارات الميزات التي يتم طرحها كل ربع سنة ، لذلك إليك أفضل الإصدارات القليلة في عام 2016 والتي سترغب في التأكد من عدم تفويتها.

محرر لنظام التشغيل Mac

كيف لا أستطيع أن أبدأ بهذا؟ بعد الكثير من المدخلات والتوقعات ، وصل Bing Ads Editor for Mac beta في يونيو لإسعاد مستخدمي العديد من المستخدمين الذين طلبوا ذلك منذ سنوات. تم تضمينه مع التطورات عالية السرعة وسهولة الاستخدام. تمامًا مثل Bing Ads Editor 11 ، فقد تضمن تعديلات جماعية وإدارة حسابات متعددة في نفس الوقت والنسخ / اللصق عبر حسابات متعددة.

حملات تسوق Bing في المحرر

قبل هذا التحديث ، لم تكن إدارة حملات Bing Shopping مباشرة من واجهة المستخدم بهذه السهولة. في سبتمبر ، أصدرت Bing Ads تكامل حملات Bing Shopping في محرر إعلانات Bing ، مما يسمح للمستخدمين بإنشاء أو تحديث أو حذف حملات Shopping مباشرة في المحرر بالإضافة إلى توفير خيار استيراد Google.

الميزانيات المشتركة

يعرف المعلنون صعوبة تحديث ميزانيات الحملات الفردية يدويًا ، مما يؤدي غالبًا إلى نقص استخدام الميزانيات. في أكتوبر ، أعلنت Bing Ads عن "الميزانيات المشتركة" ، والتي توزع تلقائيًا ميزانية يومية واحدة عبر جميع الحملات أو مجموعة فرعية من الحملات المختارة في الميزانية المشتركة. الآن ، يمكننا الاستمتاع بمزيد من الموازنة المبسطة دون الحاجة إلى التغيير المستمر وإعادة الحساب.

الإعلانات النصية الموسعة

على ذيول Google Adwords وفي محاولة لتوحيد أشكال الإعلانات للعمل عبر الأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحية وأجهزة سطح المكتب ، أطلقت Bing تجربة الإعلانات النصية الموسعة في أغسطس. مثل Google ، قفزت العناوين من 25 إلى 60 حرفًا ، بينما زادت الأوصاف من 71 إلى 80. هذه المساحة الإضافية تمنح المستخدمين طريقة لإنشاء عبارات أكثر إقناعًا تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وزيادة التحويلات.

فرص معدِّل المطابقة التقريبية

لقد سمعنا أن مستخدمينا يعبرون عن اهتمامهم بتوسيع مدى وصولهم والحصول على المزيد من الحجم. مُعدِّل المطابقة التقريبية (BMM) هو إجابة Bing لتقديم حركة مرور ذات صلة بدقة أكبر من المطابقة التقريبية وحدها. إنها تستفيد من ذكاء السوق لاقتراح الكلمات الرئيسية الأكثر مثالية لـ BMM لحملتك.

الآن مع أحدث تحديثات 2016 بعيدًا عن الطريق ، يمكننا الانتقال إلى كيفية تشكيل حسابنا لعام 2017!

تعد نهاية السنة التقويمية وقتًا رائعًا لتدقيق ومراجعة نشاط حسابك الحالي ، والتأكد من أنه يتماشى مع أفضل ممارسات الصناعة وأهداف الحساب. هناك العديد من الطرق المختلفة للقيام بذلك بدءًا من إعدادات الفحص الموضعي وانتهاءً بمراجعة تقارير مصطلحات البحث.

الشيء الوحيد الذي يمكن أن يكون له تأثير كبير ، ولكن لا يستهلك كل وقتك ، هو تشغيل بعض التقارير المتاحة داخل الواجهة للتأكد من أن حساباتك تعمل بسلاسة وكفاءة.

تساعدنا التقارير في تنظيم البيانات بتنسيقات قابلة للفهم والتأكد من أننا نجري فحوصات منتظمة عبر جميع الحسابات. إنها تمنحك رؤية أكبر لما يحدث في الحملات والمجموعات الإعلانية ، مما يساعدنا بدوره على رؤية فرص تحسين النمو والفعالية.

الآن دعنا نصل إليها! انتقل إلى علامة التبويب "التقارير" في واجهة Bing الرئيسية. بمجرد دخولك إلى هذه الصفحة ، يمكنك تحديد نوع التقرير من بين الخيارات التالية: الأداء ، ومعلومات الإعلان الإضافية ، وإعلانات المنتج ، وسجل التغييرات ، والاستهداف ، وتحليلات الحملة ، والفواتير ، والميزانية.

يمكنك أيضًا إضافة مستويات إضافية من التقسيم مثل الفترة الزمنية والحملات والمقاييس التي يجب تضمينها. يمكنك أيضًا إعداد التقارير التلقائية التي سيتم إرسالها إليك بالبريد الإلكتروني مباشرةً ، إذا كنت ترغب في عرض نفس التقرير بشكل منتظم. يعد هذا توفيرًا كبيرًا للوقت لتجنب الاضطرار إلى إنشاء تقارير مماثلة يدويًا في كل مرة تريد فيها مراجعة بيانات مماثلة.

تقرير عنوان URL لموقع الويب (الناشر)

هذه ميزة مفيدة غير متوفرة حاليًا في AdWords (ماذا ؟!). يسمح لنا بمعرفة الشركاء المرخصين الذين تظهر إعلاناتنا عليهم وكيفية أدائهم.

بعد ذلك ، يمكنك بعد ذلك إجراء تعديلات لتحسين كفاءة الحملة عن طريق استبعاد عناوين URL الشريكة ذات الأداء الضعيف على مستوى الحملة بمجرد تحليل البيانات.

تقرير تعارض الكلمات الرئيسية السلبية

يجب أن يكون لديك قوائم كلمات رئيسية سلبية تم إعدادها عبر حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك ، وغالبًا ما تتحقق من تقارير مصطلحات البحث للعثور على قوائم جديدة لإضافتها. ولكن كم مرة تراقب أي تعارضات كلمات رئيسية سلبية قد تظهر؟ ربما ليس بقدر ما ينبغي. يعد استخدام تقرير تعارض الكلمات الرئيسية السلبية طريقة رائعة لملاءمة ذلك مع عمليات التحقق المنتظمة من حسابك.

من خلال تشغيل هذا التقرير ، سيخبرك Bing بالكلمات الرئيسية السلبية الموجودة حاليًا في حسابك والتي تمنع عرض إعلاناتك للكلمات الرئيسية الموجودة لديك حاليًا.

يمكنك بعد ذلك إزالة هذه العناصر يدويًا في Bing والتأكد من أنك لا تمنع عرض إعلاناتك للباحث ذي الصلة.

تقرير حصة الصوت

هذا تقرير غالبًا غير مستخدم ويساعدك على تصور مناطق لنمو الحملة المحتملة. يمكنك التأكد من أنك تقوم بتعظيم مدى الوصول عبر Bing باستخدام هذا التقرير في المناطق ذات الأداء الأفضل.

ألقِ نظرة على بيانات الأشهر الستة الماضية وتأكد من أن مناطق التحويل الأعلى لديك تصل إلى أقصى نصيب لها من الصوت. يمكنك القيام بذلك عن طريق تعديل عروض الأسعار واستهداف مواضع إعلانات أعلى ، بالإضافة إلى تحسين ملاءمة الإعلان بشكل عام.

تقرير العمر والجنس

يسمح لك Bing بإجراء تعديلات على عروض الأسعار بناءً على أداء فئات عمرية أو جنس معين ، وصولاً إلى مستوى المجموعة الإعلانية.

من أجل إعدادها ، قم بتنزيل تقرير العمر والجنس ووضع البيانات المحورية في Excel لاستخدام الحقول المحسوبة لمعدل التحويل حسب شريحة العمر / الجنس.

يمكنك تنفيذ تعديلات عروض أسعار على مستوى المجموعة الإعلانية والعمر والجنس في واجهة Bing Ads. سيساعد تنفيذ تعديلات عروض أسعار إيجابية أو سلبية للفئات العمرية الأفضل أداءً ، أو التي تعرف أنها لا تعمل بشكل جيد لحسابك ، على تحسين الزيارات التي تجلبها والاستفادة منها.

2017 ، احضره!