من هم المؤثرون الصغار؟

الآن ، نحن جميعًا على دراية بقوة التسويق المؤثر وما يمكن أن يعنيه لعلامتك التجارية أو نمو عملك. ولكن على الرغم من وجود الاسم العام "المؤثر" ، إلا أن السوق أكثر دقة من ذلك بكثير. اليوم ، لدينا سفراء للعلامة التجارية ، مؤثرون نانو ، مؤثرون صغيرون ، مؤثرون ماكرو ، مؤثرون كبار. السفراء والمؤثرون على حد سواء هم مستشارون موثوق بهم يشاركون هدف الترويج للعلامات التجارية أو المنتجات التي يحبونها.

ومع ذلك ، لديهم مستويات مختلفة من التأثير ويخدمون أغراضًا مختلفة للعلامات التجارية والشركات التي يعملون معها.

إذا كنت جديدًا في مجال التسويق عبر المؤثرين أو مهتمًا بالعمل معهم لتنمية علامتك التجارية ، فابدأ أولاً بفهم أكبر مجموعة منهم جميعًا: المؤثرون الصغار. نحن نقسم كل ما تحتاج لمعرفته حول المؤثرين الجزئيين وما يجب مراعاته عند الشراكة مع أحدهم.

من هم المؤثرون الصغار؟

المؤثرون الصغار هم منشئو محتوى الوسائط الاجتماعية مع 10 آلاف إلى 100 ألف متابع. إنهم معروفون بخبرتهم في مواضيع أو صناعات محددة. عادة ما يتمتع المؤثرون الصغار بخبرة في العمل مع العلامات التجارية الصغيرة إلى الكبيرة. حتى لا يتم الخلط بينه وبين المؤثرين النانويين ، فإن هؤلاء المبدعين أكثر رسوخًا بين أتباعهم ويمكن التعرف عليهم في صناعتهم.

على سبيل المثال ، كارين ستورتز ، المعروفة باسم joyinthemeantime على إنستغرام ، هي أم ومدافعة عن برنامج Whole 30 ومقرها في إلينوي. لقد منحتها مكانتها القدرة على الوصول إلى أكثر من 43 ألف متابع على Instagram - مما رسخت مكانتها كشركة رائدة في محتوى الصحة والعائلة ونمط الحياة. قادها محتواها وشراكاتها إلى تكوين مجتمع من المؤثرين الآخرين المعروفين في مساحتها - مما جعلها شريكًا أقوى للعلامات التجارية التي تتطلع إلى العمل معها للترويج لمنتجاتها أو حملاتها.

لماذا العمل مع أصحاب المؤثرات الصغيرة؟

الآن قد تفكر ، "لماذا لا تعمل مع المؤثر الذي لديه أكبر عدد من المتابعين؟" الإجابة ليست مباشرة كما تعتقد. عليك أولاً تحديد هدفك التسويقي. هل تعمل مع مؤثر لجلب أكبر قدر من الوعي لعلامتك التجارية ، أم أن هدفك هو زيادة المبيعات نحو منتج معين؟ في حين أن المؤثر الذي لديه عدد أكبر من المتابعين يمكن أن يساعدك في الوصول إلى المزيد من الأشخاص بالأرقام ، فإن العمل مع العديد من المؤثرين الصغار يمكن أن يسمح لك بتحقيق المزيد من المبيعات. إذن ما الذي يجعل المؤثرين الصغار خيارًا أفضل للعلامات التجارية؟

أصحاب النفوذ الجزئي لديهم علاقات أوثق مع أتباعهم

نظرًا لأن المؤثرين الجزئيين معروفون برؤيتهم في الموضوعات المتخصصة في مساحة معينة ، فإن جمهورهم يثق في مدخلاتهم ومن المرجح أن يتسوقوا منتجًا يشاركونه أكثر من المؤثر الذي ليس لديه ارتباط حقيقي بعلامة تجارية أو منتج. يتمتع المؤثرون الصغار أيضًا بتواصل أكثر تواترًا مع جمهورهم من خلال التعليقات والرسائل المباشرة ، مما يجعلهم يتمتعون بعلاقات أكثر قربًا وأصالة مع مجتمعهم.

أصحاب النفوذ الجزئي لديهم مقاييس نجاح قوية

يعمل معظم المؤثرين الصغار مع العلامات التجارية بانتظام. بالنسبة للجزء الأكبر ، كونك منشئ مواقع التواصل الاجتماعي هو وظيفتهم بدوام كامل أو جزء كبير مما يقومون به بالإضافة إلى وظيفة أخرى. إن شراكاتهم المتسقة مع العلامات التجارية تجعلهم خبراء في الترويج للعلامات التجارية أو المنتجات على Instagram. إنهم يعتمدون على تحليلات Instagram الخاصة بهم لوضع إستراتيجيات وإنشاء محتوى عالي الأداء ذي علامة تجارية. تضمن مشاركتهم القوية تحقيق أهداف مثل زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية أو زيادة مبيعات المنتج. إن تحديد ما إذا كان مؤثرًا دقيقًا معينًا سيؤدي إلى زيادة المبيعات أو مساعدتك في الوصول إلى جماهير جديدة أمر بسيط مثل طلب مقاييس شراكة العلامة التجارية الخاصة به. هذا يضمن أنك لن تدخل في شراكة عمياء.

تساعد المؤثرات الصغيرة العلامات التجارية في الوصول إلى الجماهير المتخصصة

إذا كنت علامة تجارية أو شركة تتطلع إلى الوصول إلى جمهور معين ، فإن تحديد المؤثرين الجزئي في تلك الصناعة يساعدك في الوصول إلى الهدف الديموغرافي المحدد. على سبيل المثال ، يمكن أن يساعدك العمل مع جيل Z أو مؤثر صغير من جيل الألفية على اقتحام الجماهير الأصغر سنًا. يعد منشئو الجيل Z خبراء في تنمية المجتمعات عبر الإنترنت والحفاظ عليها نظرًا لمهاراتهم الرقمية. لضمان توافق الجماهير الأصغر سنًا مع علامتك التجارية ، فإنهم يتطلعون إلى المؤثرين من الجيل Z باعتبارهم المصدر الأكثر موثوقية لتوصيات المنتج والمشورة وما إلى ذلك. Deja Foxx و Winter BreAnne هما مؤثران من الجيل Z يحظيان بالاهتمام من خلال إنشاء محتوى أصيل وجذاب.

الموضوعات ذات الصلة: قياس التأثير: كيفية اختيار المؤثر المناسب لعلامتك التجارية

المؤثرون النانو مقابل المؤثرون الصغار

انتظر ، فماذا عن المؤثرين النانو؟ الاختلافات الرئيسية بين المؤثرين النانو والجزئي هو عدد المتابعين لهم وخبرتهم في العمل مع العلامات التجارية. المؤثرون الصغار معروفون على نطاق واسع عبر المجتمعات في مناطق مختلفة ، لكن المؤثرين النانويين يجدون أتباعهم وشعبيتهم في المجتمعات المحلية.

يمكن أن يكون مؤثرو النانو في أي مكان من 1000 متابع إلى 10000 متابع. لقد صنعوا اسمًا لأنفسهم في مدينتهم ، ويتطلع الناس إليهم بحثًا عن أماكن رائعة للذهاب إليها ، والتسوق ، وما إلى ذلك ، في تلك المنطقة. مثال على العلامات التجارية التي تستخدم المؤثرين النانو هي Parade ، وهي علامة تجارية صاعدة للملابس الداخلية. لقد استخدموا أشخاصًا في مدن مختلفة مثل أوستن ، ولوس أنجلوس ، وأتلانتا ، وما إلى ذلك مع متابعة كبيرة وتوافق مع علامتهم التجارية. نشر هؤلاء المؤثرون النانو صورًا في منتج Parade لتشجيع الأشخاص في منطقتهم على تجربة ملابس Parade الداخلية ومعرفة المزيد عن العلامة التجارية. إليك كيفية التمييز بين الاثنين:

المؤثرون النانو

• من 1 إلى 10 آلاف متابع
• علاقات قوية مع مجتمع محلي
• مهتم بتجارة السلع أو الخدمات لشراكات العلامات التجارية
• مجتمع على الإنترنت أقل تطوراً

المؤثرون الصغار

• من 10 إلى 100 ألف
• علاقات قوية مع مجتمعات غير محددة في الموقع
• خبرة موثوقة في الشراكة مع العلامات التجارية للحصول على تعويض مالي
• مجتمع متطور يثق في ما يقولونه ويتفاعل معهم بانتظام

الموضوعات ذات الصلة: المؤثرون النانو: من هم وكيفية العمل معهم

نأمل أن يساعد هذا التفصيل في المؤثرين الجزئيين في تمييزهم عن البقية ويشاركك قيمة العمل مع متابع لديه عدد أقل من المتابعين لتحريك الإبرة في الوصول إلى جماهير جديدة أو زيادة مبيعات المنتجات.