كيف تدعم ملابس RUBIES Form-Fitting الشباب المتحولين جنسياً
نشرت: 2020-07-31روبي فتاة تبلغ من العمر 12 عامًا ولديها الكثير من الهوايات: السباحة والرقص والتزلج على الألواح وإنشاء مقاطع فيديو على TikTok. مثل معظم الأطفال في سنها ، تريد أن تشعر بالراحة والثقة في أنشطتها المفضلة - ويتعلق الكثير من ذلك بما ترتديه. لكن العثور على الملابس المناسبة لم يكن دائمًا بالأمر السهل.
كانت روبي تبلغ من العمر 9 سنوات عندما بدأت في التحول الاجتماعي.
كان العثور على الملابس التي تناسبها تحديًا منذ البداية ، خاصة عندما يتعلق الأمر بالسباحة.
في البداية ، كانت روبي مازحة لوالديها ، جيمي وأنجيلا ، وارتدت شورتًا قصيرًا في المسبح. لكن في عيد ميلادها الحادي عشر ، سألتهم عما إذا كان بإمكانها ارتداء البيكيني مثل جميع الفتيات الأخريات في سنها. وافقوا بسعادة.
يقول Jamie: "في البداية ، اشترينا لها البكيني المعتاد ، وعملوا بشكل جيد في معظم المواقف".
لم يكن الأمر كذلك حتى قاموا بحجز رحلة عائلية إلى بلد غير مألوف حتى بدأوا في التشكيك في سلامة روبي مرتديًا البكيني على الشاطئ. يوضح جيمي: "بصراحة لم أكن متأكدًا من مقدار القبول الذي كان موجودًا".
إيجابية الجسم هي مسألة مهمة ودقيقة ، خاصة بالنسبة للأطفال المتحولين جنسيا. تضمن الملابس ذات التغطية المناسبة أكثر من مجرد الراحة والدعم - يمكنها أيضًا توفير السلامة الجسدية. يتعرض الشباب المتحولين جنسياً للتنمر والعنف بمعدلات أعلى بكثير من الشباب المتوافق مع الجنس ، وهي حقيقة كان جيمي وأنجيلا على دراية بها تمامًا. أثار قلقهم بحثًا شاملاً عبر الإنترنت عن قيعان ذات ضغط أفضل.
كيف انتقل أحد المؤسسين من تطوير البرمجيات إلى تصميم ملابس ملائمة الشكل
يوجد أكثر من 400000 طفل من المتحولين جنسيًا وغير ثنائيي الجنس في أمريكا الشمالية وحدها. ومع ذلك ، عندما بدأ جيمي في البحث عن ملابس السباحة لروبي ، تفاجأ بقلة الخيارات.
كانت جميع المنتجات مخصصة للبالغين المتحولين ثم تم تقليل حجمها. لم تكن هناك علامات تجارية تتحدث إلى الأطفال المتحولين جنسيًا ، الذين يشبهون الأطفال الآخرين ويريدون فقط شيئًا يتردد صداهم معهم.
كان مصمما على تغيير ذلك.
في أكتوبر من عام 2019 ، ترك جيمي دوره كرئيس تنفيذي للتكنولوجيا في شركة برمجيات كان قد أسسها لبدء عمل تجاري جديد: RUBIES. كانت مهمته إنشاء قيعان بيكيني مناسبة للفتيات المتحولات جنسيًا والأطفال غير الثنائيين الذين تقل أعمارهم عن 14 عامًا. والأهم من ذلك ، أنه أراد بناء علامة تجارية ترفع مستوى الأطفال المتحولين جنسيًا.
"هناك تركيز سياسي كبير في مجتمع المتحولين جنسياً ، وأنا ممتن له. لكنني لم أرغب في السير في هذا الطريق مع RUBIES "، كما يقول جيمي. "أردت التركيز على الاحتفال بالأطفال المتحولين جنسيًا. لأن هذا ما هم عليه: إنهم مجرد أطفال. ويجب أن نحتفل بهم بالطريقة التي نحتفل بها بجميع الأطفال الآخرين ".
على الرغم من كونه جديدًا تمامًا في مجال الملابس والأزياء ، لم يكن جيمي غريبًا على ريادة الأعمال ، فقد سبق له أن أنشأ ثلاث أعمال ناجحة. انخرط في صناعة الأزياء الشاملة وانضم إلى Fashion Zone في Ryerson ، مما يساعد رواد الأعمال الطموحين على بدء أعمال الملابس. يوفر Fashion Zone رواد الأعمال الناشئين إمكانية الوصول إلى المعدات وورش العمل ومستشاري الصناعة والمهنيين.
هناك التقى بمهندسة الملابس المحلية ، أولينا فيفتشاروك. لاقت رؤية جيمي صدى لدى أولينا ، وساعدت في تصميم وخياطة أول نموذج أولي لقاع البكيني لـ RUBIES.
بمساعدتها ، أنتجت جيمي 25 نموذجًا أوليًا لقاع البكيني ، وكانت جاهزة لبدء اختبارها. عرف جيمي من أدواره السابقة أنه من الضروري الحصول على أكبر قدر ممكن من التعليقات ، في أقرب وقت ممكن.
سواء كنت تصمم منتجات برمجية أو ملابس ، تنطبق نفس العمليات: اختبار المنتج ، ودورات البحث والتطوير ، والتعليقات المبكرة ، وما إلى ذلك.
بصفته عضوًا في مجموعات مختلفة على Facebook للآباء والأمهات الذين لديهم أطفال متحولين جنسياً ، عرف جيمي مدى تماسك المجتمع وأدرك بسرعة أن الآباء سيكونون منفتحين على أطفالهم الذين يجربون القاع. في مقابل وقتهم وردود الفعل ، عرض عليهم RUBIES ملابس سباحة بيكيني مجانية عبر البريد.
ما لم يتوقعه جيمي هو مقدار الحماس الذي قد يواجهه. "لقد غمرتني الردود الإيجابية. لكن المجموعة الأولى من القيعان كانت خاطئة تمامًا بالحجم الكامل. كل نموذج أولي. يقول جيمي وهو يضحك. لكن هذا لم يردعه.
بعد عشرة تكرارات ، كان جيمي جاهزًا لإطلاق منتج Ruby Shaping Bikini Bottom.
في غضون شهرين ، شحنت RUBIES أكثر من 250 زوجًا.
اليوم ، يتميز كل زوج من سراويل البكيني والملابس الداخلية من RUBIES بضغط ناعم يوفر راحة خالية من القلق ويساعد في الحفاظ على كل شيء في مكانه. إنه مصمم للشاطئ أو المسبح دون أدنى تنازل في الأسلوب.
بناء مجتمع ، بطاقة بريدية واحدة في كل مرة
منذ البداية ، عرف جيمي أن RUBIES بحاجة إلى البيع عبر الإنترنت والمباشرة للمستهلك. لقد أراد الحفاظ على السيطرة الكاملة على العلامة التجارية ومنتجاتها ، ولكن الأهم من ذلك ، الحفاظ على العلاقة المباشرة مع العملاء وعائلاتهم.
بالنسبة إلى RUBIES التي تحمل الاسم نفسه ، فهي حاضرة في جميع أنحاء الموقع ، سواء كان ذلك يرقص صور GIF أو يصمم المنتجات. تمثل العلامة التجارية إلى حد كبير انعكاسًا لروبي نفسها - فهي مرحة ومشرقة ومليئة بالإيجابية والدفء.
ويمتد تأثير روبي إلى ما وراء اسم العلامة التجارية - فهي أيضًا العقل المدبر وراء برنامج البطاقات البريدية. منذ أن بدأوا في شحن الطرود ، كان روبي يرسل بطاقة بريدية مصنوعة يدويًا في كل طلب يرسله جيمي. إنها تريد التأكد من أن كل طفل يشعر بالدعم والنظر والفهم.
أحب كتابة البطاقات البريدية. إنه مريح. يسعدني التفكير في الأطفال الذين يتلقون الطرود. القليل منهم أصبحوا أصدقائي.
نظرًا للتأثير العميق الذي تحدثه البطاقات البريدية على الأطفال وعائلاتهم ، قام جيمي بتوسيع برنامج البطاقات البريدية من خلال معلمي مدرسة روبي وشبكتهم. يشجع البرنامج المعلمين وفصولهم الدراسية على تقديم الأعمال الفنية والملاحظات المكتوبة بخط اليد والتي يتم تحويلها إلى بطاقات بريدية ويتم تضمينها في كل طلب حزم ترسله RUBIES.
منذ أن أعاق الوباء برنامج البطاقات البريدية المدرسية ، حوّل جيمي تركيزه إلى برامج الشركات من خلال حملة Every Girl Deserves to Shine.
في الواقع ، في مايو من هذا العام ، انضم جيمي وروبي إلى Shopify's Town Hall ، وهو بث داخلي مباشر للحديث عن RUBIES ومشاركة قصتهما. شارك الآلاف من الموظفين وساعدوا RUBIES في جمع أكثر من 22000 دولار من التبرعات في أقل من ساعة.
مساعدة الفتيات المتحولات جنسيا على التألق كل يوم
بالنسبة للعديد من الأطفال المتحولين جنسياً ، يعد التمرير امتيازًا ، ويدرك جيمي أن منح قيعان البيكيني RUBIES ليس خيارًا للعديد من العائلات التي قد تستفيد منها. لهذا السبب أطلق أيضًا برنامجًا لملابس السباحة المجانية.
"التعليقات التي تلقيتها من الآباء هي أن هذا سيجعل أطفالهم يسبحون مرة أخرى. اجعلهم يشعرون بالرضا عن أنفسهم مرة أخرى. يقول جيمي: "لا أريد تحديد سعر لذلك".
إنه نظام حسن النية. أنا لا أحكم على من يستحق مواد مجانية أم لا. كل ما أطلبه في المقابل هو التعليقات حتى نتمكن من جعل هذا المنتج أفضل لأطفالنا.
حدد Jamie هدفًا لإرسال 1000 زوج مجاني من القيعان على مستوى العالم إلى العائلات المحتاجة خلال العام المقبل ، مع تغطية RUBIES لتكلفة الشحن. بالنسبة له ، كان التواصل مع العائلات الأخرى ومنح الأطفال الحرية ليكونوا على طبيعتهم دائمًا الجانب الأكثر إرضاءً لبناء الشركة.
المستقبل مضيء
بالتطلع إلى المستقبل ، يريد جيمي تحويل المزيد من تركيزه على بناء الوعي لـ RUBIES من خلال المزيد من الاستثمارات في التسويق. نظرًا لأن العديد من إحالات العملاء تأتي عضوًا من Facebook ، فهو حريص على الاستفادة من شراكة Shopify الأخيرة مع Facebook ، والتي تتيح لأصحاب الأعمال إنشاء واجهة متجر مخصصة عبر الإنترنت لـ Facebook و Instagram.
لم أنفق أي شيء على التسويق في الوقت الحالي. جزء من السبب هو أنني دائمًا متأخر في مخزوني. لا تفهموني خطأ ، إنها مشكلة كبيرة. لكن الخطوة التالية هي تكثيف التسويق.
حتى الآن ، فإن التأثير الذي أحدثه هذا الثنائي الأب والابنة لا يقل عن تغيير الحياة. وهم لا يتوقفون عند ملابس السباحة. منذ اجتماعها في Fashion Zone ، انضمت Olena إلى Jamie لمساعدته في تصميم منتجين جديدين من RUBIES: بدلة سباحة من قطعة واحدة وليقنز.
يقول جيمي: "ستشغلنا ثلاثة منتجات خلال العامين المقبلين ، ولكن من يدري أين سنتوسع".
وفيما يتعلق بالنصيحة للآباء والأمهات مع الأطفال المتحولين جنسيا؟ ليس لدى جيمي كل الإجابات - ولا يدعي ذلك أيضًا. ولكن إذا كان هناك شيء واحد تعلمه ، فهو: "عليك أن تدع ابنك يقودك."
رسم إيوجينيا ميلو