كيفية حماية استراتيجية المحتوى الخاصة بك في مشهد البحث المعتمد على الذكاء الاصطناعي

إن محركات البحث، وخاصة جوجل، في حالة تطور مستمر.

في وقت سابق من هذا الشهر، أعلنت جوجل عن تقليل التركيز على النتائج الغنية بـ HowTo والأسئلة الشائعة في البحث.

في العام الماضي، من أجل الترويج لمزيد من المحتوى الذي يركز على المستخدم، أضافت جوجل "الخبرة" إلى معاييرها الأساسية المتمثلة في الخبرة والسلطة والثقة، وحثت المسوقين على التركيز على ما يهم المستخدمين النهائيين والمستهلكين.

تحدد إرشادات Google التي تم إصدارها مؤخرًا لإنشاء محتوى مفيد المعايير الحيوية التي يجب على المسوقين معرفتها في عالم البحث الذي يتطور باستمرار ويقوده الذكاء الاصطناعي.

اليوم، السؤال الأهم لا يتعلق بالكمية، بل بجودة المحتوى وتأثيره.

كيف يمكننا قياس فعاليتها، ومواءمة استراتيجياتنا مع خوارزميات البحث المتغيرة، وفهم سلوك العملاء المتطور؟

تتعمق هذه المقالة في الاستراتيجيات والأساليب المستندة إلى البيانات التي يمكنك نشرها لضمان بقاء المحتوى الخاص بك مقاومًا للمستقبل وملائمًا لعصر الذكاء الاصطناعي. سوف نقوم بتغطية:

• Google SGE: ماذا يعني لمنشئي المحتوى؟
• البحث المتعدد والخبرة: العوامل الأساسية لاستراتيجية المحتوى الخاص بك
• استراتيجية المحتوى المفيد: 5 عناصر ضرورية للنجاح

Google SGE: ماذا يعني لمنشئي المحتوى؟

تعتقد Google أن المحتوى القيم يتمحور حول المستخدم.

تهدف تجربة البحث التوليدية (SGE) إلى تزويد المستخدمين بإجابات دقيقة دون الابتعاد عن صفحة Google الرئيسية.

يجب أن تحتوي النتائج على اقتباسات موثوقة للتحقق من صحتها. باعتبارنا منشئي محتوى، فإن التحدي الذي يواجهنا هو ضمان إمكانية اكتشاف المحتوى وتوزيعه باستمرار والإشارة إليه بشكل مناسب.

للتحضير لـ SGE (المقرر إطلاقه في ديسمبر 2023)، يمكن للعلامات التجارية مراعاة الخطوات الثلاث التالية:

اكتشاف

تأكد من العثور على المحتوى القيم الخاص بك بسهولة. نظرًا لوجود ثغرات في الأنظمة الأساسية ونظام إدارة المحتوى وممارسات البرمجة، تواجه معظم المواقع مشكلات في الفهرسة.

قم بمراقبة Search Console بانتظام لمعرفة المتطلبات الفنية والفهرسة وتطبيق المخطط المناسب لتحسين إمكانية اكتشاف المحتوى. هذا هو العنصر الأكثر أهمية للمحتوى.

تعرف على المزيد حول تأمين وجودك الرقمي في المستقبل في مقالتي السابقة.

ملاءمة

يجب أن يكون المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بالموضوع وغنيًا بالكيانات وموضوعيًا. يعد دمج المحتوى ذي العلامة التجارية وغير ذي العلامة التجارية أمرًا بالغ الأهمية.

لقد ناقشت بشكل مستفيض الميزة التنافسية للبحث عن الكيانات والخطوات اللازمة لوضع استراتيجية "الكيان أولاً" في مقالات أخرى.

يجب أن يحتوي المحتوى الخاص بك على المزيج الصحيح من المحتوى ذي العلامة التجارية وغير ذي العلامة التجارية، والملاحي، والمعاملات.

تمثل الاستعلامات الطويلة حوالي 35% من حركة المرور وحوالي 50% من التحويلات، وفقًا لـ Ahrefs.

يؤدي المحتوى الذي يتم إنشاؤه حول مثل هذه الاستعلامات إلى جذب عدد أكبر من الزيارات المؤهلة عبر المحتوى ذي العلامة التجارية وهو ركيزة مهمة للمحتوى.

الرؤية

يتغير المحتوى المعروض في SGE باستمرار، مما يجعل من الضروري تتبع النتائج المميزة بشكل متكرر ودمج أنواع محتوى مماثلة في استراتيجيتك.

نقترح إنشاء قائمة بالنتائج التي تظهر غالبًا في SGE والتأكد من أن استراتيجيات المحتوى الخاصة بك تتضمن أنواع المحتوى هذه.

يساعد الرسم البياني المعرفي القوي لعلامتك التجارية والأحداث المحلية والحالية ومقاطع الفيديو ومنظور الخبراء على ضمان ظهور المحتوى في النتائج الغنية وSGE.

تأكد من إثراء وتعزيز ملفك التجاري على Google (GBP) وحملات PPC وحملات العلاقات العامة بنفس المواضيع والكيانات والصور والمحتوى لتحقيق الاتساق.

البحث المتعدد والخبرة: العوامل الأساسية لاستراتيجية المحتوى الخاص بك

وفي عام 2022، أطلقت جوجل ميزة البحث المتعدد. يتم الآن تشجيع العلامات التجارية على تنويع عروض المحتوى الخاصة بها، ودمج الصور ومقاطع الفيديو والأخبار والمزيد.

يعد تنظيم هذا المحتوى المتنوع وضبطه وضمان إمكانية اكتشافه أمرًا بالغ الأهمية.

كعلامة تجارية، يجب عليك اتباع عملية من ثلاث خطوات للحفاظ على الاتساق من خلال مركزة جميع الأصول وتحسينها والتأكد من إمكانية اكتشافها.

تجربة مستقبلية من الاكتشاف إلى الدعوة

أضافت Google مؤخرًا الخبرة كجزء من إرشادات المحتوى المفيدة والمقاييس الجديدة التي تأخذ في الاعتبار سرعات تحميل الموقع.

لقد قامت Google دائمًا بقياس الخبرة بناءً على معدل الارتداد، ومدى سرعة تحميل صفحتك، وكيفية تفاعل المستخدم مع المحتوى الخاص بك.

ويؤكد مقياسهم الجديد الذي يقيس تجربة الصفحة، والذي يسمى التفاعل مع Next Paint، على الحاجة إلى مدى استجابة موقعك وصفحتك لاستعلام المستخدم.

يعد تقديم تجربة شاملة ومتسقة عبر جميع نقاط الاتصال، بما في ذلك جميع الأجهزة والقنوات، أمرًا بالغ الأهمية.

عندما نعطي الأولوية لـ Google كقناة، يجب علينا أيضًا ضمان اتساق الرسائل والصور من الجنيه الاسترليني إلى الإعلانات المدفوعة ومواقع الويب ورسائل البريد الإلكتروني وحملات العلاقات العامة.

أثناء التخطيط لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك أو الوصول إليها، ضع في اعتبارك جميع أنواع المحتوى، بما في ذلك الصور ومقاطع الفيديو والأخبار وقصص الويب وما إلى ذلك.

يعد تخصيص التجربة أمرًا أساسيًا للفوز، ولكن يجب أن تكون التجربة متسقة عبر جميع القنوات والأجهزة.

استراتيجية المحتوى المفيد: 5 عناصر ضرورية للنجاح

يقدم المحتوى الذي ينشئه الذكاء الاصطناعي حدودًا واعدة لإنشاء المحتوى، ولكن تسخير إمكاناته يتطلب اتباع نهج متوازن.

أعلنت Google أن المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي لا يتعارض مع إرشادات المحتوى الخاصة بها طالما أن المحتوى لا يهدف إلى التلاعب بالتصنيفات ويحل احتياجات المستخدم.

يمكن أن يكون الذكاء الاصطناعي أداة رائعة لصياغة المحتوى، يليه التحقق من الحقائق ومراجعة تحريرية بشرية شاملة للحفاظ على الدقة والأصالة والملاءمة.

في عصر التشبع بالمعلومات، يتطلب التميز إنتاج محتوى مفيد يخدم احتياجات جمهورك، وهذا يتوقف على بناء أساس متين يتماشى مع أهداف عملك.

فيما يلي العناصر الخمسة الضرورية لأي استراتيجية محتوى مفيدة:

1. تدقيق المحتوى

يعد التعرف على المشهد الحالي للمحتوى الخاص بك أمرًا حيويًا لتحقيق النمو والتحسين الهادفين.

تدقيق المحتوى عبارة عن مراجعة شاملة لمؤشرات الأداء الرئيسية للمحتوى على موقع الويب الخاص بك، بدءًا من قابلية الاكتشاف وحتى وجود SERP وحتى الأداء.

يساعد هذا التدقيق في تحديد أجزاء المحتوى التي تخدم أهداف عملك وما هي الفجوات الموجودة التي يمكنك ملؤها والبناء عليها.

يجب أن تكون المقاييس النوعية والكمية ومقاييس الأداء ضرورية لإجراء عمليات تدقيق المحتوى والفجوات.

2. التنبؤ

يعد توقع التأثير المحتمل للمحتوى أمرًا ضروريًا لتحسين الموارد وتحقيق أقصى قدر من المشاركة.

التنبؤ يعني تقييم مدى الوصول المتوقع للمحتوى الخاص بك (الفرصة)، والمشاركة، وإمكانية التحويل.

يمكن لمنشئي المحتوى تصميم محتواهم بشكل أفضل من خلال:

• فهم الصدى المتوقع مع الجماهير المستهدفة والموضوعات الرائجة المحتملة.
• تحليل نجاحات المحتوى السابقة.

وهذا يضمن أن يكون للمحتوى التأثير المطلوب ويحقق توقعات الجمهور وأهداف العمل.

3. خطة تسويق المحتوى

يمهد التخطيط الاستراتيجي الطريق للمحتوى الذي يجذب أهداف العمل ويحركها.

خطة تسويق المحتوى هي خريطة طريق إستراتيجية تحدد أهداف المحتوى الخاصة بك وطرق تحقيقها ومقاييس تقييم النجاح.

من خلال ربط خطتك بمؤشرات الأداء الرئيسية المكتشفة في تدقيق المحتوى، يمكنك التأكد من أنك تتخذ قرارات تعتمد على البيانات والتي سيكون لها التأثير الصحيح.

4. تقويم المحتوى

إن إنشاء جدول زمني مفصل لخطة المحتوى الخاصة بك يضمن الاتساق والحد الأقصى من التفاعل مع جمهورك.

ينظم تقويم المحتوى إنتاج ونشر المحتوى خلال إطار زمني محدد، مما يتيح التوزيع الاستراتيجي ويسمح لك بالاستفادة من الاتجاهات الحالية أو الأحداث الموسمية.

5. تقارير الأداء

لتحسين المحتوى وتعزيزه، يعد فهم تأثيره المستمر أمرًا بالغ الأهمية.

تجمع تقارير الأداء بيانات حول كيفية أداء المحتوى الخاص بك، بدءًا من معدلات المشاركة وحتى تعليقات الجمهور، مما يسمح بالتحسين المتكرر والمواءمة مع احتياجات الجمهور.

التحقق من استراتيجية المحتوى الخاصة بك في المستقبل

في المشهد الرقمي الذي تهيمن عليه الخوارزميات المتطورة وقدرات البحث المعتمدة على الذكاء الاصطناعي، لم تكن مهمة منشئي المحتوى والمسوقين أكثر وضوحًا من أي وقت مضى: تعد القدرة على التكيف والنهج الذي يركز على المستخدم أمرًا بالغ الأهمية.

يجب على العلامات التجارية:

• فهم رحلة العميل ونقاط الاتصال الخاصة بها.
• جلب نهج يعتمد على البيانات في عملية صنع القرار.
• تطوير وظائف كاتب المحتوى لتكون أكثر توجهاً نحو الإستراتيجية.

نحتاج أيضًا إلى التأكد من تكامل منصاتنا لتحقيق أهداف التجربة.

إن موجة التغييرات، بدءًا من تجربة البحث التوليدية لـ Google إلى وظائف البحث المتعدد، تستلزم أن نظل مرنين واستباقيين ومتوافقين بشدة مع احتياجات الجمهور.

مع استمرار الذكاء الاصطناعي في إعادة تشكيل مجال البحث، أصبح الحصول على فهم شامل لجمهورنا أكثر أهمية من أي وقت مضى لضمان بقاء ما نقوم بإنشائه اليوم ملائمًا وقيمًا ومقاومًا للمستقبل.