استراتيجيات تحسين محركات البحث لمواقع التجارة الإلكترونية

عندما تبذل الكثير من العمل في بناء موقع الويب الخاص بشركتك للتجارة الإلكترونية ووضع خطة تسويق تجارة إلكترونية رائعة ، فقد يكون من المحبط للغاية ألا ترى موقعك يحصل على الانكشاف الذي يستحقه. وجد العديد من المسوقين أنفسهم في حيرة من أمرهم عندما يتعلق الأمر بتحسين محرك البحث أو تحسين محركات البحث.

لحسن الحظ ، لا يتطلب تحسين وجودك الرقمي مهارات تشفير احترافية أو برامج إدارة مواقع باهظة الثمن. مع بعض المساعدة من الأدوات عبر الإنترنت وقليلًا من الشحوم الإستراتيجية ، سيتصدر موقعك SERPs في أي وقت من الأوقات.

1. لماذا يعتبر تحسين محركات البحث مهمًا للتجارة الإلكترونية؟
2. بناء سلطة المجال لموقعك
3. كيفية تحسين موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك لتحسين محركات البحث
4. اختبر أداء موقع الويب الخاص بك

لماذا يعتبر تحسين محركات البحث مهمًا للتجارة الإلكترونية؟

يعد تحسين محرك البحث ممارسة تسويقية تركز على زيادة ظهور موقع الويب الخاص بك في نتائج محرك البحث العضوية (غير المدفوعة) ، وزيادة حركة المرور ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية في نهاية المطاف. محركات البحث هي القنوات الأساسية التي يمكن للعملاء المحتملين من خلالها العثور على المنتجات والمحتوى الذي يحتاجون إليه. تتضمن بعض الأمثلة على أهمية مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك ما يلي:

1. لا يقوم ما يقرب من 75٪ من مستخدمي الويب بالنقر فوق الصفحة الأولى من نتائج محرك البحث.
2. يعد غياب مُحسّنات محرّكات البحث أساسًا غيابًا في الرؤية.
3. 93٪ من النشاط عبر الإنترنت يعتمد على البحث.
4. من الصعب جدًا التنافس مع العاملين في مجالك الذين يعملون بجد في مُحسنات محركات البحث الخاصة بهم إذا لم تفعل ذلك.
5. من الصعب إجراء تحسينات على حركة المرور العضوية الخاصة بك بدون تحسين محركات البحث.

يقول 61 ٪ من المسوقين اليوم أن تحسين مُحسّنات محرّكات البحث وزيادة تواجدهم العضوي هو أهم أولوياتهم التسويقية الواردة. باختصار ، يمكن أن تؤدي قدرة محركات البحث على العثور على موقعك أو فهرسة المعلومات التي يحتويها بشكل صحيح إلى نجاح الشركة أو فشلها!

بناء سلطة المجال لموقعك

إن تحسين التجارة الإلكترونية ، بالطبع ، ليس استراتيجية ذات مقاس واحد يناسب الجميع ، ولكن هناك بعض الخطوات الشائعة الموصى بها التي يجب اتخاذها عند إنشاء خطة لعبة لبناء سلطة المجال الخاص بك.

قم بإنشاء محتوى عالي الجودة

أهم شيء يجب تذكره عند إنشاء محتوى لموقعك هو أن Google ليس جمهورك - الباحث هو! إن إنشاء محتوى مليء بأساليب تحسين محركات البحث على الصفحة ، على أمل أن يزحف محرك بحث Google إلى صفحتك وتصنيفها جيدًا ، لا يعني بالضرورة أنك تحقق هدف البحث. من المفيد لك أن تجيب على الأسئلة بوضوح ودقة أكثر من حشو الكلمات الرئيسية.

بعض الأمثلة على الممارسات الخاطئة لتحسين محركات البحث هي:

1. تعبئة كميات غير ضرورية من الكلمات الرئيسية في العنوان
2. وضع الكلمات الرئيسية بشكل غير عضوي في المدونة أو نسخة الصفحة (حشو الكلمات الرئيسية)
3. إنشاء محتوى تم إنشاؤه بالفعل وإنشاء محتوى مكرر
4. إضافة نص رابط بشكل متكرر أو غير ضروري في النسخة

تذكر أن Google تزداد ذكاءً كل يوم. حتى إذا كنت تقوم بممارسات تحسين محرك البحث للقبعة السوداء هذه وتؤتي ثمارها على المدى القصير ، فإن Google ستعاقب المحتوى الخاص بك في النهاية. حرصًا على استمرار المحتوى الخاص بك ، استثمر وقتك في محتوى فريد وملائم.

قم بالبحث عن الكلمات الرئيسية على المنتجات

أكثر أنواع البحث شيوعًا التي قد تتبادر إلى الذهن بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث هي البحث عن الكلمات الرئيسية. قد يبدو اختيار الكلمات الرئيسية لمنتجاتك أمرًا سهلاً ، ولكن في الواقع توجد قائمة واسعة من المرادفات ومجموعات الكلمات للصناعات والمنتجات ، العامة والمتخصصة.

إذن ، كيف تحدد الكلمات الرئيسية الأكثر فاعلية وفعالية بالنسبة لك؟ من خلال وضع العديد من المعايير الرئيسية في الاعتبار:

• الملاءمة: من المهم تجنب الإفراط في الغموض أو التحديد الشديد لكلماتك الرئيسية. من المرجح أن يؤدي اتباع نهج واسع للغاية (على سبيل المثال ، مصنع الخلاط الذي يهدف إلى مصطلحات مثل "نظام غذائي صحي" و "مشروبات تغذية الخلاط") إلى معدل ارتداد مرتفع ، لأن العديد من زوار الموقع سيتم تضليلهم بشأن طبيعة الموقع.
• الشعبية- مما لا يثير الدهشة ، تشير الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير إلى الشعبية لدى المستهلكين. لحسن الحظ ، ليست هناك حاجة إلى الخوض في هذا الأمر ، حيث توجد مجموعة متنوعة من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية عبر الإنترنت ، مدفوعة ومجانية.
• المنافسة- الشعبية سيف ذو حدين ، حيث يمكن أن يكون للكلمات الرئيسية "الأكثر سخونة" أيضًا منافسة أعلى بين مواقع التجارة الإلكترونية ، مما يجعل الترتيب الأعلى أكثر صعوبة. يمكن أن توفر لك أدوات مثل Ahrefs ، المصممة للبحث عن الكلمات الرئيسية للمنافسين ، نظرة ثاقبة على مستوى صعوبة الحصول على مرتبة لكلمات رئيسية محددة. من خلال التحليل الدقيق ، ستحدد في النهاية الكلمة الرئيسية منجم ذهب - كلمات ذات حجم بحث مرتفع ومنافسة منخفضة.

تذكر أن الكلمات الرئيسية يجب أن تعكس نيتك ، وهي في هذه الحالة شركة تتطلع إلى بيع منتجاتها. يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل - مجموعات أكثر تحديدًا من الكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها على هيئة عبارات - مكونًا ذا قيمة في إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، حيث تتمتع بقيمة تحويل أعلى على الرغم من تلقي حركة بحث أقل.

على الصفحة تحسين محركات البحث وبناء الروابط

الآن بعد أن أجريت بحثًا عن الكلمات الرئيسية ، حان الوقت لبدء العمل على البنية التحتية لموقعك على الويب. يمكن لبنية الموقع جيدة التخطيط أن تزيد من رؤية المحتوى الحالي لديك ، وتسهل التوسع في المستقبل مع إضافة منتجات ومعلومات جديدة.

يجب أن يكون تركيز التصميم الخاص بك على تجربة المستخدم ، بتصميم بسيط ومنظم جيدًا. باستخدام البحث عن الكلمات الرئيسية الذي قمت بإجرائه ، يمكنك بناء البنية الخاصة بك على أفضل الكلمات الرئيسية - وحتى تعيين كلماتك الرئيسية لصفحات محددة . كقاعدة عامة ، يجب أن يستغرق الأمر أقل عدد ممكن من النقرات للانتقال من صفحتك الرئيسية إلى صفحة منتجك.

يسير الارتباط الداخلي جنبًا إلى جنب مع الهيكلة الداخلية. الروابط الداخلية هي وسيلة لربط الصفحات داخل موقعك بالصفحة الرئيسية ومع بعضها البعض. كلما زادت قوة "الويب" الخاص بك من الروابط ، كانت هناك فرصة أفضل لنجاح مُحسّنات محرّكات البحث! يتيح لك الارتباط الداخلي أيضًا إنشاء نص الرابط الخاص بك ، والذي يمكن أن يساعد في ترتيب الكلمات الرئيسية المفضلة لديك. لاحظ أنه يجب استخدام هذه الروابط في الأماكن الطبيعية ، ومع بعض التنوع في نص الرابط.

يجب منح الارتباط الخارجي (أو الارتباط الخلفي) نفس الاستثمار في وقتك. اربط بمواقع ذات سلطة مجال عالية ، وصفحات ذات محتوى متعلق بملكيتك ، وتأكد من أنه موقع يمكن الوصول إليه بواسطة محركات البحث. هذا حتى تتمكن Google من الزحف عبر صفحتك وتقييم جودة المحتوى الخاص بك بناءً على مراجعك.

عند اكتمال موقعك ، يوصى بإنشاء خريطة موقع شاملة ، للإشارة الشخصية وللتقديم إلى Google حتى يتمكن من فهرسة صفحة الموقع بصفحة.

على استعداد لأخذ عملك إلى
المستوى التالي؟ تحقق من التجارة الإلكترونية لدينا
مقدمة تسويقية لقيادة دليل geneartion!

تحسين ترتيب المنتج الخاص بك

تمثل صفحات المنتج حجر الزاوية في موقع التجارة الإلكترونية ، لذلك دعونا نفكر في كيفية تحسينها لجذب الزوار. وفقًا لـ Shopify ، يمكن أن تساعد المُعدِّلات مثل "البيع على مستوى الموقع" و "خصم X٪" و "الشحن المجاني" في الرؤية حيث يُشتبه في أن Google تستخدم نسبة النقر إلى الظهور (CTR) كعامل لترتيب الصفحات.

الآن بعد أن وضعت تفكيرًا كبيرًا في الهيكل الداخلي ، حان الوقت لوضع المزيد من بحث الكلمات الرئيسية هذا في العمل. يمكن أن تظهر الكلمات الرئيسية في عدد من المواقع الإستراتيجية ، بما في ذلك:

• عنوان الصفحة
• الرؤوس / العناوين الفرعية
• عنوان التعريف والوصف
• أوصاف المنتج (الأمثل للكلمات الرئيسية طويلة الذيل)
• أسماء ملفات الصور والعلامات البديلة
• عناوين URL

يمكن أن تكون خدمات مثل Shopify مفيدة في هذه الخطوة لأن بعض عناصر التحسين على الصفحة يتم حسابها تلقائيًا ، مثل السمات التي تنشئ علامات العنوان وأوصاف التعريف.

بالإضافة إلى ذلك ، تتمتع الميزات المسماة "المقتطفات المنسقة" بإمكانية تحويل كبيرة ؛ هذه هي ترميز البيانات المنظمة التي يمكن إضافتها إلى HTML الموجودة بالمواقع ، والتي تسمح لمحركات البحث بفهم المعلومات الموجودة في كل صفحة ويب بشكل أفضل وكذلك مساعدة المستخدمين في العثور على المعلومات التي يبحثون عنها. فيما يتعلق بالمنتجات ، يمكن عرض خصائص مثل الاسم والصورة والعلامة التجارية والوصف والسعر والمعرفات وحتى المراجعات من خلال استخدام المقتطفات.

كيفية تحسين موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك لتحسين محركات البحث

يمكن أن يكون لديك أجمل موقع للتجارة الإلكترونية في السوق ، ولكن إذا لم تتمكن Google من الزحف إليه ولم يكتشفه المتسوقون أبدًا ، فربما لم تخصص كل هذا الوقت فيه. أدناه ، قمنا بالتفصيل بأفضل النصائح حول ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) لضمان تحسين موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك لـ Google والمستخدمين.

تحسين سرعة صفحتك

يعد وقت تحميل الصفحة أحد العناصر الحاسمة ، ولكن غالبًا ما يتم تجاهلها ، وهو وقت تحميل الصفحة ، والذي لا يؤثر فقط على معدل الارتداد ولكنه يؤثر أيضًا على معايير ترتيب الموقع. يغادر ما يقرب من 53٪ من مستخدمي الجوال موقعًا يستغرق تحميله أكثر من ثلاث ثوانٍ. لحسن الحظ ، يمكن استخدام مجموعة متنوعة من الأدوات مثل PageSpeed ​​Insights من Google للتحقق بسرعة من أداء الموقع.

من هناك ، يمكنك مواجهة المشكلة من زوايا متعددة ، سواء من خلال استخدام الأداء - تحسين البرنامج أو باليد. تتضمن أمثلة أساليب تسريع موقعك على الويب ما يلي:

• تصغير كود CSS وجافا سكريبت و HTML
• تقليل عمليات إعادة التوجيه (سبب آخر لتبسيط تخطيط الموقع)
• تعظيم ذاكرة التخزين المؤقت للمتصفح
• تفعيل ضغط الملفات والصورة
• تحسين وقت استجابة الخادم
• باستخدام شبكة توزيع المحتوى (CDN)

تحسين عناوين url الخاصة بك

الارتباطات الثابتة لعنوان URL هي جزء من عنوان URL يهيئ النطاق. يمكن أن تبدو هذه في نهاية المطاف شاملة ، ولكن الخبر السار هو أنه من السهل تحسينها لموقعك. والأفضل من ذلك ، يمكنك استخدام الارتباطات الرخوة لعناوين URL للكلمات التي تريد ترتيبها ، وكذلك تزويد الباحث بفكرة عن محتوى الصفحة.

فقط في حالة رغبتك في بعض الخيارات ، فإليك قائمة شاملة بالمواقع لتوحيد عناوين URL:

1. قليلا
2. رمش
3. بولر
4. ريبراندلي
5. T2M
6. عنوان URL صغير
7. URL Shortener بواسطة Zapier
8. يورلس

كتابة وصف فريد للمنتج والفئة

سينتقل المتسوقون عبر الإنترنت إلى منافسيك إذا لم يتمكنوا من فهم ما تبيعه تمامًا ، وهذا هو السبب في أن أوصاف المنتجات والفئات جزء مهم من موقعك لجذب العملاء.

لتوجيه أوصاف منتجك وفئتك ، ضع في اعتبارك من هو كل منتج. قد يتطلب الأمر القليل من البحث الإضافي ، ولكن تطوير شخصية مشترٍ بشكل غير محكم لكل منتج على موقعك قد يؤدي إلى زيادة عائد استثمارك بشكل كبير. هذا لأنك ستكتب الأوصاف الخاصة بك من وجهة نظر المشترين ، مما سيقضي على أي حاجز لغوي بين مجال خبرتهم (المنتج) ومجال خبرتك (عملك في التجارة الإلكترونية). تقدم هذه المدونة من Bigcommerce أمثلة مفيدة لأوصاف فئة ومنتج مُحسَّن جيدًا:

الأمثل للجوال

قد يبدو جعل موقعك مناسبًا للجوّال وكأنه فكرة متأخرة ، ولكن في الواقع ، فإن تحسين الجوّال يستحق اهتمامك الكامل عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث. هل تعلم أن 79٪ من مستخدمي الهواتف الذكية أجروا عملية شراء عبر الإنترنت باستخدام أجهزتهم في الأشهر الستة الماضية ، وأن 80٪ من المتسوقين استخدموا الهاتف أثناء تواجدهم في المتجر للبحث عن مراجعات للمنتج أو مقارنة الأسعار أو البحث عن مواقع متاجر بديلة؟ مع اتصال الأجيال الصغار والكبار ، من المحتمل أن يتسوق المزيد من شرائح عملائك باستخدام جهاز محمول.

تنشئ العديد من الشركات محتوى مكررًا عند تصميم إصدارات الأجهزة المحمولة من مواقعها على الويب ، مما يؤثر سلبًا على مشكلات تحسين محركات البحث الخاصة بهم ، وهذا هو السبب في أن تصميم موقع الويب سريع الاستجابة ، والذي يسمح بتشفير الموقع للعمل بسلاسة على أي جهاز ، يعد بديلاً أفضل بكثير. بصريًا ، يجب أن يكون تصميمك أكثر شفافية ، ويسهل التمرير خلاله ، ومرتبًا لشاشات المحمول الصغيرة.

اختبر أداء موقع الويب الخاص بك

أخيرًا ، يمكن أن تكون إحدى أفضل الطرق للمضي قدمًا في تحسين محركات البحث هي النظر للخلف. على سبيل المثال ، يمكن أن يؤدي تحديث منشورات المدونة القديمة وإعادة نشرها بمحتوى وصور جديدة إلى زيادة حركة المرور العضوية بأكثر من 100٪. في كثير من الحالات ، لا يتطلب موقع التجارة الإلكترونية غير المحسن تمزيق كل شيء والبدء من نقطة الصفر. بدلاً من ذلك ، غالبًا ما يمكن بسهولة صقل الكثير من المواد الموجودة لديك ودمجها في إستراتيجية تحسين محركات البحث الجديدة.

يمكنك أيضًا الاستفادة من البرامج باستخدام أدوات عبر الإنترنت لتحديد أي أخطاء أقل وضوحًا في موقع الويب - مثل الصفحات المكررة وأخطاء البرنامج النصي وعلامات العنوان المفقودة وما إلى ذلك. يمكن إصلاح هذه الأخطاء بسهولة ، ولكن من الصعب تتبعها يدويًا ويسهل تفويتها عندما يحتوي موقعك على عدد كبير من الصفحات والروابط.

لا تنس تنفيذ برنامج تحليلات على موقعك لمراقبة وقياس حركة البحث العضوية والمشاركة في الموقع ، مما يضمن عدم إهدار جهود التحسين الخاصة بك. يوفر Google Analytics نظرة عامة جيدة على اتجاهات حركة مرور الويب ، ويسمح لك بالبحث في أداء البحث العضوي. يعد تحسين البحث الداخلي للعملاء عن منتجاتك بنفس أهمية تحسين البحث في المحرك ؛ قم بتدوين المرادفات الشائعة للكلمات الرئيسية أو الأخطاء الإملائية التي قد تقلل من جودة نتائج البحث.

أخيرًا وليس آخرًا ، قد يكون من المفيد العمل كباحث مستقل ، وإجراء اختبار SEO A / B عن طريق تغيير عناصر معينة في الموقع ومراقبة استجابة الزائر على مدار فترة زمنية. يمكن لشيء بسيط مثل تحريك موضع زر "إضافة إلى عربة التسوق" أن يؤثر بشكل كبير على الأداء.

أثناء توجيه حركة المرور العضوية إلى موقعك باستخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث هذه ، ستساعدك على إنشاء عملاء جدد ، يجب ألا تتوقف جهودك التسويقية عند هذا الحد. تعرف على كيفية زيادة المبيعات وتقليل تكاليف اكتساب العملاء من خلال تسويق التجارة الإلكترونية: مقدمة إلى دليل جيل العملاء المحتملين اليوم!