ما الذي تبحث عنه محركات البحث في عام 2021؟ 16 حقيقة تحتاجها الآن حول مُحسنات محركات البحث

لم يكن تحسين محركات البحث (SEO ) أكثر أهمية من أي وقت مضى. إذا لم يظهر نشاطك التجاري في بحث Google ذي الصلة ، بالنسبة للعملاء ، فقد لا يكون موجودًا أيضًا. يستكشف الناس الإنترنت من خلال محركات البحث ويبقون على رادارهم ، يجب على الشركات بناء إستراتيجية قوية لتحسين محرك البحث (SEO) .

ومع ذلك ، على الرغم من الاعتراف بحقيقة أن مُحسّنات محرّكات البحث أمر بالغ الأهمية لوجود الفرد على الإنترنت ونجاحه بشكل عام ، لا تزال الشركات ترتكب بعض الأخطاء الأساسية التي قد تكلفها عملاء حقيقيين. تأتي هذه عادةً من حقيقة أن الناس يسيئون فهم كيفية عمل بحث Google ولماذا تحتاج إلى تحسين محركات البحث لعملك.

في هذه المقالة ، نقدم بعض الحقائق حول مُحسّنات محرّكات البحث التي يمكن أن تساعدك على فهم ماهيتها ، وما هي محركات البحث التي تبحث عنها ، وكيفية تحسين تواجدك عبر الإنترنت.

ماذا يفعل محرك البحث وما هو تحسين محركات البحث؟

ببساطة ، تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) جميع الأساليب والتقنيات التي تعتمدها من أجل زيادة ظهور موقع الويب الخاص بك ومحتوياته في صفحات نتائج محرك البحث (المعروفة أيضًا باسم SERPs). عادة ما تكون هناك طريقتان رئيسيتان لتحسين موقع الويب الخاص بك - تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة.

تتمحور عملية تحسين محركات البحث على الصفحة حول الممارسات التقنية التي تعمل وراء الكواليس مثل عنوان URL للصفحة ، باستخدام العلامات المناسبة والعناوين والعناوين الفرعية واستخدام الكلمات الرئيسية والوسائط المتعددة والمزيد.

تعتبر تقنيات تحسين محركات البحث خارج الصفحة ذات طبيعة ترويجية أكثر ويمكنك استخدامها لزيادة ظهور الموقع. تشمل الأمثلة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وبناء الروابط ، وما إلى ذلك. من خلال الرؤية ، فإننا نعني مدى ارتفاع أو انخفاض موقع الويب الخاص بك في SERPs لمجموعات معينة من الكلمات الرئيسية.

ملاحظة : في هذا المنشور ، نركز على نتائج البحث العضوية وليس النتائج المدفوعة. ومع ذلك ، يعد البحث المدفوع أيضًا جزءًا مهمًا من تحسين محركات البحث. ألق نظرة على لقطة الشاشة أدناه ، لقد أبرزنا عمليات البحث المجانية والمدفوعة لك. انظر كيف الروابط المدفوعة تحتل المراكز الأولى؟ لهذا السبب يجب أن تفكر في الدفع لكل نقرة (PPC) لاستراتيجيتك التسويقية.

لماذا تحتاج SEO لعملك؟

الغرض الرئيسي من أي موقع ويب هو جذب أكبر عدد ممكن من الزوار .

الآن ، عندما يتعلق الأمر بحركة المرور التي تقودها محركات البحث ، فإن الأرقام ببساطة ساحقة - وربما تكون أوضح مؤشر على مدى أهمية مُحسّنات محرّكات البحث ولماذا نحتاج إليها.

وفقًا للبحث ، فإن ما يقرب من 29 ٪ من حركة المرور على موقع الويب مدفوعة بمحركات البحث. إذا كنت تفكر في وسائل التواصل الاجتماعي ، فاعلم أن 2.5٪ فقط تأتي من وسائل التواصل الاجتماعي و 0.5٪ من عمليات البحث المدفوعة.

هناك العديد من محركات البحث وقد يتساءل البعض منكم ، أي منها يجب أن يستهدف أولاً؟ وفقا للبيانات ، ينبغي أن يكون جوجل. تمثل الشركة 92.04٪ من إجمالي حركة البحث العضوية العالمية ، حيث تشارك Bing و Baidu و Yahoo! و YANDEX و DuckDuckGo النسبة المتبقية التي تقل عن 8٪. تعد ميزة Google عددًا كبيرًا جدًا ومن الواضح أنها مؤشر على المكان الذي يجب أن نركز فيه انتباهنا.

ما الذي تبحث عنه محركات البحث؟

لذلك دعونا نلقي نظرة على ما تبحث عنه محركات البحث وكيف يمكنك تقديمه.

1. الصلة

أصبحت محركات البحث أكثر ذكاءً وتحاول توفير أحدث المعلومات وأكثرها صلة لمستخدميها. سواء أكان سؤالًا بسيطًا أو استعلامًا أكثر تعقيدًا ، ستحاول محركات البحث دائمًا تصفية أفضل المعلومات الموجودة التي تتطابق مع نية المستخدم.

تبحث محركات البحث عن المعلومات بناءً على خوارزمية فريدة باستخدام معالجة اللغة الطبيعية لفهم ما يعنيه الشخص ثم ربط الكيانات المكتشفة والمشاعر بقاعدة البيانات الخاصة بهم وقاعدة المعرفة. على الرغم من أنها بعيدة عن الكمال ، إلا أنها تتحسن باستمرار وتنمو بشكل أكثر دقة مع كل تحديث.

بعد قولي هذا ، فإن كونك وثيق الصلة بجمهورك المستهدف يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً فيما يتعلق بجذب حركة المرور العضوية. لهذا السبب ، يجب عليك البحث عما يبحث عنه جمهورك ولماذا ، ومحاولة مطابقة متطلباتهم مع محتوى موقع الويب الخاص بك.

2. جودة المحتوى

إذا كان المحتوى هو الملك ، فإن الجودة هي الجيش. الملك بجيش ضعيف ضعيف بينما الجيش القوي يقوي حكم الملك. المحتوى الجذاب والمثير للاهتمام الذي يوفر قيمة سيشجع الزوار على قضاء المزيد من الوقت على موقع الويب الخاص بك وقد يحسن التحويلات. إنه يؤثر على تجربة المستخدم الإجمالية وهو أمر مهم حقًا لمحركات البحث.

طورت Google حبًا جديدًا لجودة المحتوى على مر السنين وهي الآن عامل تصنيف.

تتمثل إحدى طرق إنشاء محتوى عالي الجودة في الكتابة لجمهورك وليس لمحركات البحث. يجب عليك أيضًا اتباع لوائح EAT الخاصة بـ Google للتأكد من أن صفحاتك تفي بمعايير محرك البحث ولديها فرصة للترتيب الجيد في SERPs.

3. تجربة المستخدم

تجربة المستخدم ، باختصار ، هي كيف يشعر الزائر بالفعل عندما يكون على موقع الويب الخاص بك. يساهم التصميم العام للموقع ومجموعة الألوان والتنقل وسرعة موقع الويب والمحتوى في تجربة المستخدم.

بعض الإشارات التي تُظهر لمحركات البحث أنك لا تقدمها على هذا الصعيد هي معدل الارتداد المرتفع ووقت السكون المنخفض. هذا يعني أنه من أجل أن يكون موقع الويب الخاص بك وثيق الصلة بالبحث ، يجب أن يكون قادرًا ليس فقط على جذب العملاء ، ولكن أيضًا على الحفاظ على مشاركتهم .

4. السرعة

لم تكن سرعة موقع الويب مهمة جدًا قبل بضع سنوات ، ولكن مع تحديث حيوية الويب الأساسية ، يمكن أن تكون سرعة تحميل موقع الويب الخاص بك عاملاً حاسمًا فيما يتعلق بـ SEO.

يعد الوقت الذي تستغرقه الصفحة ليتم تحميلها وتصبح تفاعلية محددًا رئيسيًا لتجربة المستخدم. وبما أنه يوجد دائمًا بديل في الوقت الحاضر ، فقد قررت Google إعطاء الأولوية للصفحات الأسرع والأفضل في SERPs. هذا لا يعني أن مواقع الويب بطيئة التحميل لن يتم تصنيفها. ومع ذلك ، إذا حددت Google صفحتين متشابهتين تتطابقان مع استعلام المستخدم وهدفه ، فستعرض الخوارزمية الصفحة التي تحتوي على مؤشرات ويب أساسية أفضل أولاً.

5. التوافق

معظم الناس في العالم في الوقت الحاضر يتصفحون الإنترنت من هواتفهم المحمولة. في الواقع ، 57.13٪ من إجمالي حركة المرور تأتي من أجهزة ذات شاشات صغيرة.

لهذا السبب ، في السنوات العديدة الماضية ، عملت Google على فهرسة الجوال أولاً وهي الآن القاعدة لجميع عمليات البحث. هذا يعني أن روبوتات محرك البحث تزحف وتعرض في SERPs فقط إصدارات الأجهزة المحمولة من مواقع الويب.

تبدو مواقع الويب مختلفة على الهاتف المحمول أو الجهاز اللوحي أو سطح المكتب ، ولتوفير نفس التجربة المتميزة ، يجب على الشركات تحسين خصائصها لتقديمها بشكل جيد على جميع أشكال وأحجام الشاشة. أفضل طريقة للقيام بذلك هي تنفيذ تصميم سريع الاستجابة وتمكين الصفحة من التغيير تلقائيًا اعتمادًا على الشاشة التي يتم عرضها عليها.

6. الربط الداخلي

يعد بناء الروابط الداخلية أحد أكثر تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) فائدةً ومن المحتمل أن يتم التغاضي عنها أيضًا. إليك ما يمكن أن يفعله لموقعك على الويب:

• مساعدة القراء في العثور على محتوى أكثر صلة.
• يساعد الروبوتات على فهم موضوع النص.
• يساعد الروبوتات على فهم الروابط بين الصفحات.
• مساعدة مع الروبوتات فهرسة الصفحات بشكل أفضل.

عندما تفهم محركات البحث محتوى صفحاتك بشكل أفضل ، فإن الخوارزمية تكون عرضة لعرضه في عمليات بحث أكثر صلة. قد يؤدي هذا في النهاية إلى تقليل وقت الارتداد وزيادة وقت الاستقرار وزيادة التحويلات. كل هذه بمثابة إشارات إيجابية إضافية لمحركات البحث.

7. روابط خلفية

يتم قبول الروابط الخلفية بشكل عام باعتبارها أهم عامل تصنيف لـ Google. الفكرة هي أن الروابط الخاصة بالمجالات ذات السلطة العليا تُظهر أن المحتوى الخاص بك وثيق الصلة وذو جودة عالية. على سبيل المثال ، إذا كانت هارفارد أو ناسا رابطًا لصفحتك ، فلا يوجد تمييز أعلى من ذلك.

الخوارزميات ، بقدر ما هي متقدمة في الوقت الحاضر ، غير قادرة على فهم ما قد يكون ذا قيمة للبشر وما هو غير ذي صلة. لهذا السبب يستخدمون الروابط الخلفية كشكل من التوصيات من البشر الآخرين. إذا كان موقع الويب يحتوي على العديد من الروابط من مواقع ويب ذات سلطة عالية ، فإن سلطتهم الخاصة تزداد.

فقط لتوضيح الأمر ، فإن موقع الويب الخاص بالهيئة هو اسم موثوق به في السوق. لقد تم الاعتراف بها بالفعل كشركة رائدة في هذا المجال. يمكنك بالإضافة إلى ذلك تعزيز سلطة موقع الويب الخاص بك عن طريق إنشاء محتوى القيادة الفكرية والعمل على سمعتك على الإنترنت .

8. أوصاف ميتا

قد لا يساعد وصف Meta كثيرًا مع مُحسّنات محرّكات البحث ، ومع ذلك ، فهو يجعل المحتوى الخاص بك أكثر تحديدًا وقابلية للبحث. في حال كنت تتساءل عن ماهية الأوصاف التعريفية ، فهي فقرة صغيرة تظهر أسفل عنوان URL للصفحة. غالبًا ما يقرأ المستخدمون هذه الفقرة قبل فتح الرابط. تم تعيين حد 156 حرفًا لهذا الوصف.

حتى إذا لم تقم بإنشاء هذه العناصر يدويًا ، فهناك احتمال كبير أن يقوم Google بإنشاءها تلقائيًا لك ، عن طريق استخراج النص من المحتوى. ومع ذلك ، من الأفضل كتابتها بنفسك ، حتى تتمكن من تحسينها باستخدام الكلمات الرئيسية المناسبة. قد يؤدي ذلك إلى زيادة ظهور المحتوى الخاص بك في البحث وتسهيل الأمر على كل من المستخدمين والروبوتات لمعرفة ما يدور حوله المحتوى الخاص بك.

9. مخطط ترميز

يعد ترميز المخطط مهمًا حقًا لتحسين محركات البحث ، لأنه يوفر طريقة أخرى لمساعدة Google في فهم المحتوى الخاص بك وفهرسته. من خلال توفير بيانات منظمة تصف طبيعة المعلومات والأهداف والشكل وما إلى ذلك ، من المرجح أن تفهم الروبوتات صفحتك بشكل صحيح وتعرضها في عمليات البحث ذات الصلة.

قد يكونون قادرين على القيام بذلك في كلتا الحالتين ، ومع ذلك ، إذا كنت تتحكم في العملية ، فإنك تقلل من احتمال حدوث أخطاء.

علاوة على ذلك ، فإن البيانات المنظمة تجعل المحتوى الخاص بك مؤهلاً للظهور في نتائج غنية. يجعل مظهر الرابط أكثر جاذبية في البحث بمساعدة الوسائط الغنية والتقييمات وتفاصيل المنتج والمزيد. يعتبر هذا النوع من نتائج البحث أكثر إقناعًا ويزيد احتمال نقر الأشخاص عليها.

10. وضع العلامات على الصور

بينما تعمل Google بنشاط على تحسين طريقة الزحف إلى الصور وفهمها ، لا يزال أمام الخوارزمية طريق طويل لتقطعه. هذا هو السبب في أن المعلومات التي تقدمها لوضع علامة على صورك ووصفها مهمة حقًا.

"النص البديل" هو ما نتحدث عنه. إنه ملخص قصير للصورة يساعد محركات البحث على التعرف عليها. يمكنك أيضًا استخدام كلماتك الرئيسية في نص بديل ولكن لا تبالغ في ذلك.

يساعد وضع علامات على الصور أيضًا عند جعل المحتوى المرئي الخاص بك أكثر قابلية للتحديد في بحث الصور من Google. ومع تزايد عدد عمليات البحث المرئية بشكل كبير ، من خلال تحسين صورك ، يمكنك تحسين فرصك في إجراء قص ، وزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

11. محتوى دائم الخضرة

لا يتم حظر المحتوى الدائم الخضرة عادةً بمرور الوقت. سيكون مفيدًا بغض النظر عن وقت قراءته. نعم ، من الصعب إنشاء شيء لأنه يستغرق وقتًا. ومع ذلك ، فإن الفوائد طويلة المدى لمثل هذا المحتوى مذهلة وتحبه Google أيضًا.

يجلب محتوى Evergreen حركة مرور منتظمة إلى موقع الويب الخاص بك ويظهر لمحركات البحث أنك تقدم قيمة. علاوة على ذلك ، إذا قمت بتحديثه بانتظام ، بإضافة معلومات جديدة ، وأبحاث أحدث ، وروابط جديدة ، وما إلى ذلك ، فإنه يظل أكثر صلة بمرور الوقت.

12. محتوى جديد

بصرف النظر عن المحتوى دائم الخضرة ، تبحث Google دائمًا عن محتوى جديد حول الموضوعات الحالية. كان هذا مهمًا في الغالب للناشرين الرقميين الذين يرغبون في الحصول على ترتيب في أخبار Google وأهم الأخبار. ومع ذلك ، بعد التحديثات الأخيرة ، تصبح المعلومات الجديرة بالأخبار من جميع مواقع الويب مؤهلة للعرض في "الأخبار" ، إذا كانت تتطابق مع اهتمامات المستخدم.

قد تساعدك تغطية التحديثات الشيقة المتعلقة بصناعتك ومكانتك في الترتيب في منصات أخبار محرك البحث والوصول إلى جمهور جديد. خاصة إذا كنت سريع الاستجابة للحدث وعرض وجهة نظر فريدة وذات صلة. تقدر Google الصحافة المستقلة وتريد إظهار وجهات نظر مختلفة ، لذلك حتى المواقع الصغيرة لديها فرصة للتألق إذا كانت تنتج قيمة.

13. صفحات الركيزة

تعد الصفحات الأساسية طريقة رائعة لتنظيم المحتوى الخاص بك في موضوعات ذات صلة بعملائك. تقوم صفحة العمود بتجميع العديد من الصفحات الأخرى التي تستكشف المعلومات من زوايا مختلفة ، وتغطي الموضوعات الفرعية ذات الصلة.

يُظهر هذا النوع من مراكز المعلومات لـ Google أن لديك معرفة عميقة بالموضوع وأنك قادر على تزويد المستخدم بشرح شامل. الخبرة عامل مهم في تناول الطعام ، والصفحات الأساسية هي إحدى طرق إظهارها.

14. يوتيوب الأوصاف

غالبًا ما تشق مقاطع فيديو YouTube طريقها إلى الصفحة الأولى من Google. لديهم إمكانات كبيرة - لذا ، إذا لم يكن لديك قناة بالفعل ، فقم بإنشاء واحدة وابدأ في إنشاء مقاطع الفيديو بالطريقة الصحيحة.

إذا كان لديك قناة بالفعل ، فيمكنك تعزيز أدائها بالإضافة إلى تحسين محركات البحث لموقعك على الويب ، عن طريق نسخ مقاطع الفيديو الخاصة بك وتحويلها إلى مقالات.

يسير هذا في الاتجاه المعاكس أيضًا - هناك العديد من الأدوات التي تمكنك من تحويل مقالاتك والبودكاست إلى مقاطع فيديو والوصول إلى جمهور أوسع .

يوفر المحتوى المعاد توجيهه تجربة أكثر ثراءً ويساعد عملك على تحسين تواجده العام عبر الإنترنت.

15. كلمات رئيسية طويلة الذيل في علامات العنوان

لا بأس باستخدام كلمة رئيسية واحدة (مفردة) فقط في العنوان. ومع ذلك ، سوف تفقد الكثير من حركة المرور. استخدم كلمة رئيسية واحدة على الأقل ، أو من الناحية المثالية كلمتان رئيسيتان طويلتان ، في مقالتك لتعزيز ترتيبك.

علاوة على ذلك ، يمكنك استخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل في عناوين H2 و H3 لتحسين بنية المحتوى وجعل الأقسام المختلفة أكثر أهلية ليتم اكتشافها في البحث.

16. أفكار المحتوى الفريدة

من الصعب ابتكار أفكار محتوى جديدة تتفق مع استراتيجية علامتك التجارية بانتظام. ومع ذلك ، فإن إنشاء عدد كبير من الأعمال المتراكمة والنشر في الموعد المحدد يعد أمرًا جيدًا للحفاظ على ملاءمتك. سوف يعتاد عملاؤك على توقع تحديثات منك في أيام وساعات معينة ، ومن المرجح أن يتطلعوا إليها. إذا تمكنت من التسليم ، فسيؤدي ذلك إلى زيادة حركة مرور موقعك على الويب بمرور الوقت.

يمكنك البحث عن أفكار محتوى جديدة باستخدام أدوات تحسين محركات البحث ( SEO ) المختلفة ، وإجراء تحليل فجوة الكلمات الرئيسية ، ومواكبة اتجاهات الصناعة ، واستخدام بياناتك الخاصة لإنشاء أجزاء فريدة.

مصدر آخر ممتاز للكلمات الرئيسية وأفكار الموضوعات هو ويكيبيديا. استخدم Google Keyword Planner بالتعاون مع Wikipedia وشاهد السحر يحدث.

ابحث عن مصطلح على Wiki وانتبه جيدًا لمربع "المحتويات" ، والأشرطة الجانبية ، والروابط الداخلية ، وقسم "انظر أيضًا" للحصول على أفكار فريدة من نوعها.

الحد الأدنى

قائمة التقنيات المذكورة أعلاه ليست شاملة لأن محركات البحث تتغير باستمرار ومن المستحيل تغطية كل ما يبحثون عنه في موقع الويب. ومع ذلك ، فإنه يوفر رؤى حول آخر التحديثات ويوضح سبب حاجتك إلى تحسين محرك البحث لعملك.

إذا لم يكن لديك الوقت أو المهارات اللازمة لتحسين موقع الويب الخاص بك للوفاء بهذه المعايير ، فتأكد من تعيين أخصائي تحسين محركات البحث يمكنه القيام بكل الحفر العميق والعمل الجاد من أجلك.