كيف ستؤثر تجربة بحث Google التوليدية (SGE) على تحسين محركات البحث

يعد تحسين محركات البحث (SEO) مشهدًا متغيرًا باستمرار، خاصة مع التطورات السريعة مثل الذكاء الاصطناعي والآن مع تجربة البحث التوليدية من Google التي تضيف طبقات جديدة من التعقيد.

في الآونة الأخيرة، قدم تقرير صادر عن Insight Partners تنبؤًا مثيرًا للقلق إلى حد ما: ستنخفض حركة البحث العضوي كثيرًا بسبب تجربة Google الجديدة التي يطلقون عليها اسم "التجربة التوليدية للبحث" (SGE).

ولكن هل حان الوقت للضغط على زر الذعر؟ دعونا نحلل الموقف وما يعنيه حقًا للشركات ومحترفي التسويق الرقمي.

كيم كوبر

مدير التسويق في أمازون أليكسا

تمكننا الحبوب الواحدة من زيادة تأثيرنا دون زيادة عدد موظفينا

اعمل معنا

ما هي تجربة البحث المولدة؟

تجربة البحث التوليدية (SGE) هي طريقة جديدة للبحث في الويب باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي. الذكاء الاصطناعي التوليدي هو نوع من الذكاء الاصطناعي يمكنه إنشاء محتوى جديد، مثل النصوص والصور والتعليمات البرمجية. تستخدم SGE الذكاء الاصطناعي التوليدي لتقديم إجابات أكثر شمولاً وإفادة لاستعلامات البحث الخاصة بك.

على سبيل المثال، إذا كنت تبحث عن "كيفية صنع طائرة ورقية"، فلن تزودك SGE بقائمة من الروابط إلى مواقع الويب التي تحتوي على التعليمات فحسب، بل ستقوم أيضًا بإنشاء دليل خطوة بخطوة يتضمن الصور ومقاطع الفيديو. أو، إذا كنت تبحث عن "ما معنى الحياة"، فسوف تزودك SGE بمجموعة متنوعة من وجهات النظر المختلفة حول هذا السؤال من الفلاسفة واللاهوتيين والعلماء.

فيما يلي بعض الطرق التي تهدف بها SGE إلى مساعدة مستخدمي محركات البحث:

• فهم المواضيع المعقدة بسرعة: يمكن لـ SGE إنشاء ملخصات للموضوعات المعقدة، مثل الأوراق العلمية أو الأحداث التاريخية، بطريقة يسهل فهمها. يمكن أن يوفر عليك هذا الكثير من الوقت والجهد، خاصة إذا كنت جديدًا في موضوع ما.
• مقارنة الخيارات المختلفة والمقارنة بينها: يمكن أن تساعدك SGE في مقارنة المنتجات أو الخدمات أو الأفكار المختلفة والمقارنة بينها. يمكن أن يكون هذا مفيدًا عند اتخاذ القرارات، مثل السيارة التي ستشتريها أو الجامعة التي ستلتحق بها.
• كن مبدعًا: يمكن أن تساعدك SGE في توليد أفكار إبداعية، مثل الوصفات أو موضوعات منشورات المدونة أو حتى مقتطفات التعليمات البرمجية. يمكن أن يكون هذا مفيدًا إذا كنت تبحث عن الإلهام أو إذا كنت تريد البدء في مشروع ما.
• وظيفة الإضافة إلى جداول البيانات: تتيح لك هذه الميزة "إدراج نتيجة بحث مباشرة في جدول بيانات ومشاركتها مع الأصدقاء.إنه رفيقك المثالي في البحث للتخطيط لرحلة وإضافة معلومات إلى خط سير الرحلة، أو تتبع المعلومات الأخرى التي عثرت عليها في البحث.":

لا يزال SGE قيد التطوير، ولكن لديه القدرة على إحداث ثورة في الطريقة التي نبحث بها في الويب. من خلال تسهيل فهم المعلومات والتعلم منها، تهدف SGE إلى المساعدة في تبسيط عملية البحث ومساعدة المستخدمين في الحصول على إجابات لأسئلتهم بشكل أسرع.

فيما يلي مثال لكيفية ظهور SGE في SERPs:

مستقبل تحسين محركات البحث: انخفاض في حركة المرور؟

وفقًا لتحليل Insight Partners، تهيمن العقارات المملوكة لشركة Google والإعلانات المدفوعة بشكل متزايد على SERPs، مما يدفع النتائج العضوية إلى أسفل الصفحة.

ويتوقعون أن تؤثر SGE على مقدار حركة المرور التي يتم توجيهها إلى مواقع الويب.

ويتوقعون أن تنخفض حركة البحث العضوي بنسبة 15-25% بسبب خوارزمية Google المتطورة وإدخال هذه "التجربة الجديدة"، تجربة البحث المولدة:

لكن ما مدى دقة هذا الإسقاط؟

إليك إحصائية مثيرة للاهتمام: وجدت دراسة Insight Partners أن 57% فقط من الروابط التي استشهدت بها SGE هي من الصفحة الأولى لنتائج البحث العضوية. علاوة على ذلك، لاحظوا أن التطور نحو برنامج SERP بدون نقرة قد يعني عددًا أقل من الزيارات الإجمالية التي تصل إلى صفحة الويب الخاصة بك.

حجة داني سوليفان المضادة

في حين أن شركة إنسايت بارتنرز قد ترسم صورة قاتمة إلى حد ما، إلا أن الأمر يستحق النظر في وجهات نظر أخرى.

أشار داني سوليفان، مسؤول الاتصال العام للبحث في جوجل، ذات مرة إلى أن جوجل تجذب المزيد من الزيارات إلى مواقع الويب كل عام منذ إنشائها - حتى مع الأخذ في الاعتبار جميع التغييرات التي تطرأ على خوارزمياتها. جوهر هذه الحجة هو أنه على الرغم من أن Google تستحوذ على حصة أكبر من النقرات لنفسها، إلا أن نموها الهائل وشعبيتها يعني أنه لا يزال هناك الكثير من الزيارات العضوية التي يمكن القيام بها.

إذًا ما هو العامل X الذي يفتقده الكثير من الناس؟

تم تصميم تغييرات Google لتحسين تجربة المستخدم.

على سبيل المثال، عندما تكتب "الطقس في لوس أنجلوس"، يعرض Google بيانات الطقس مباشرةً بدلاً من توجيهك إلى موقع ويب خاص بالطقس. على الرغم من أن هذا يقلل من عدد النقرات التي تنتقل إلى مواقع الويب، إلا أنه يزيد من رضا المستخدم، ويؤدي إلى المزيد من استعلامات البحث، وبالتالي حركة المرور بمرور الوقت.

تعتبر تجربة البحث المولدة هي الحدود التالية في تجربة البحث، خاصة مع استخدام Google بشكل متزايد للذكاء الاصطناعي في خوارزمياتها.

كخطوة نحو التكيف مع هذا المشهد الجديد، توصي Insight Partners بالاشتراك في Google Search Labs والتفاعل مع SGE لفهم كيفية تأثيرها على سلوك البحث ونتائجه. إن عدم القيام بأي شيء حيال ذلك قد يضعك في وضع غير مؤات، خاصة وأن Google تخطط لطرح SGE في ظروف محدودة لجمع بيانات إضافية وتعديل المنتج.

الوجبات الجاهزة الحقيقية: التنويع هو المفتاح

إذًا، هل مات تحسين محركات البحث (SEO) أم يحتضر؟

بعيد عنه. نعم، أصبح الأمر أكثر تعقيدًا وتنافسية، ولكن هذا ينطبق على العديد من قنوات التسويق الرقمي. لا ينبغي أن يكون تقرير Insight Partners بمثابة نبوءة بالهلاك، بل بمثابة دعوة لتنويع استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بك.

يجب ألا تعتمد فقط على تحسين محركات البحث (SEO) لحركة المرور والعملاء المحتملين. فكر في المكان الذي يقضي فيه جمهورك وقته عبر الإنترنت وقم بتحسين تلك القنوات، سواء كانت وسائل التواصل الاجتماعي أو البريد الإلكتروني أو منصات المحتوى الأخرى.

وماذا عن SGE؟ في حين أنه من المهم فهم هذه التكنولوجيا الناشئة والتكيف معها، فمن المهم أيضًا عدم إغفال أساسيات تحسين محركات البحث الجيدة وتسويق المحتوى: تقديم قيمة لجمهورك.

البحث عن تجربة توليدية أم لا، ستكون القيمة دائمًا هي العملة التي تجذب الجماهير وتحتفظ بها.

الكلمة الأخيرة في تجربة بحث Google التوليدية

وفي نهاية المطاف، يتوافق هدف Google مع هدفنا - وهو توفير أفضل إجابة ممكنة لاستفسار المستخدم. حتى أثناء سعيهم لتحسين الخوارزميات وتجربة المستخدم، فإنهم ليسوا على وشك تهميش منشئي المحتوى الذين يجعلون خدمتهم ذات قيمة. ففي نهاية المطاف، تحتاج جوجل إلى محتوى عالي الجودة حتى تتمكن من الاحتفاظ بقاعدة مستخدميها، وبالتالي أعمالها الإعلانية.

إذن هل السماء تسقط؟ على الاغلب لا. لكن الأرض تتغير بالتأكيد، والتكيف مع هذه التحولات هو ما سيميزك في مجال تحسين محركات البحث.

إذا كنت مستعدًا لتعزيز ظهورك على الإنترنت ودفع نمو أعمالك، فيمكن لخبراء تحسين محركات البحث في Single Grain مساعدتك!

اعمل معنا

لمزيد من الأفكار والدروس حول التسويق، راجع البودكاست الخاص بمدرسة التسويق على YouTube.