تجربة البحث المولدة: ما هي وكيف تؤثر على تحسين محركات البحث

عندما يتصور الناس مفهوم محرك البحث، فإن Google هو الذي يتبادر إلى ذهنهم على الفور، وذلك لسبب وجيه. منذ تأسيسها في سبتمبر 1998، قامت Google بوضع المعايير التي يجب التغلب عليها عندما يتعلق الأمر بتكنولوجيا البحث عبر الإنترنت.

كانت خوارزمية Google الشهيرة الآن هي التي أعطتها في الأصل ميزة على المنافسة وقادتها إلى الهيمنة على السوق. اليوم، يدور تحسين محرك البحث حول إيجاد طرق لإرضاء تلك الخوارزمية بشكل أفضل والحصول على تصنيفات أعلى في SERP نتيجة لذلك.

لكن الخوارزميات ومحركات البحث تتغير. والآن، قامت Google رسميًا بإلقاء قبعتها في حلقة البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي من خلال تجربة البحث التوليدية الجديدة تمامًا (أو SGE للاختصار). ولكن ما هي تجربة توليد البحث، وماذا قد تعني لمستقبل تحسين محركات البحث؟

ما هي تجربة البحث المولدة؟

لقد كانت Google من الناحية الفنية جزءًا من جنون الذكاء الاصطناعي التوليدي الحالي لفترة من الوقت. في أوائل عام 2023، أعلن عملاق محرك البحث عن Bard، وهو إجابته الخاصة على ChatGPT الذي يحظى بشعبية كبيرة. مثل ChatGPT، يقدم Bard إجابات من جميع الأنواع مدعومة بالذكاء الاصطناعي للمستخدمين في كل مكان.

ومع ذلك، على الرغم من أن Search Geneative Experience لديها بعض أوجه التشابه مع Bard، إلا أنها في الواقع حيوان خاص بها.

في الوقت الحاضر، تعد Google SGE ميزة مدعومة بالذكاء الاصطناعي تمت إضافتها إلى واجهة بحث Google والتي يعرفها الجميع ويحبونها بالفعل. إنه يستفيد من قوة تقنية الذكاء الاصطناعي التوليدية المتطورة لتعزيز نتائج البحث، وتقديم نظرة عامة مفيدة على برنامج SERP، وتبسيط عملية تصفح الويب.

حتى الآن، يمكن للمستخدمين الذين اختاروا تجربة Google SGE:

• قم بالوصول إلى لمحات عامة عن موضوع البحث في لمحة سريعة، ويتم عرضها بسهولة بالقرب من الجزء العلوي من SERP
• حدد بسرعة أجزاء صفحة الويب الأكثر صلة بسؤالهم
• اكتشف طرقًا جديدة لطرح الأسئلة على Google، على غرار ما هو ممكن بالفعل باستخدام ChatGPT أو Bing Chat أو Google Bard

في بعض الأحيان، تقوم SGE تلقائيًا بإنشاء نظرة عامة مدعومة بالذكاء الاصطناعي للموضوع الذي تم البحث عنه. وفي أحيان أخرى، يظهر زر "إنشاء" أعلى صفحة SERP بدلاً من ذلك، مما يسمح للمستخدم بتحديد ما إذا كان يرغب في مشاهدته أم لا.

حاليًا، تتوفر تجربة البحث التوليدية لمستخدمي الولايات المتحدة الناطقين باللغة الإنجليزية عبر إصداري iOS وAndroid من تطبيق بحث Google، بالإضافة إلى إصدار سطح المكتب من Google Chrome. يمكن لهؤلاء المستخدمين اختيار تجربة Google SGE عن طريق تمكينه يدويًا.

كيف يمكن لـ SGE من Google التأثير على تحسين محركات البحث؟

نظرًا لأنه لا يزال في مراحله التجريبية، لا يمكن لأحد أن يقول على وجه اليقين كيف سيغير Google SGE تحسين محركات البحث. ولكن كما هو الحال مع كل تغيير يتم إجراؤه على محرك بحث Google الشهير، فمن المؤكد أن جولة أخرى من التغييرات الكبيرة تنتظرنا للتو. وفيما يلي نظرة فاحصة على بعض الاحتمالات.

قد يجعل SGE من الصعب تصنيف الكلمات الرئيسية القياسية القائمة على الأسئلة

كما هو الحال مع ميزات Google SERP الأخرى التي تم تقديمها مؤخرًا (مثل Rich Snippets، على سبيل المثال لا الحصر)، فإن الغرض الأساسي من Search Geneative Experience هو تبسيط نتائج البحث وتسهيل الإجابة على الأسئلة.

كما هو الحال مع حلول chatbot مثل ChatGPT أو الإصدارات الحديثة من Google Bard، تقدم لقطات SGE SERP للمستخدم الكثير من المعلومات. لكن هذه اللقطات أكثر إفادة بكثير من المقتطفات المنسقة، لذلك قد يكون من الممكن لأولئك الذين يبحثون عن إجابات بسيطة للأسئلة الشائعة الحصول على ما يحتاجون إليه دون النقر على نتيجة برنامج SERP.

من المحتمل أن يؤدي هذا إلى زيادة صعوبة ترتيب الكلمات الرئيسية المبنية على الأسئلة، أو على الأقل سيكون هذا هو الحال عندما تكون الأسئلة بسيطة.

سيصبح تحقيق أعلى تصنيف لبرنامج SERP أكثر أهمية

على الرغم من أن تحقيق أعلى تصنيف ممكن لـ SERP كان دائمًا أمرًا مهمًا، إلا أنه يمكن للمسوقين الرقميين أن يتوقعوا أن الأمر أصبح أكثر أهمية الآن بعد أن أصبحت SGE جزءًا من هذا المزيج. في الوقت الحالي، يمكن أن تظهر النتائج الثلاثة إلى الخمس الأولى كجزء من لقطة الذكاء الاصطناعي التي تم إنشاؤها - وهو أمر سيكون مفيدًا جدًا إذا كانت إحداها لك.

في المستقبل، قد تتحول أهداف تحسين محركات البحث (SEO) من تحقيق أفضل خمس نتائج تقليدية إلى تحويلها إلى لقطة SGE، حيث يوفر ذلك رؤية فائقة. سيكون هذا الهدف بالغ الأهمية في الحالات التي تجيب فيها اللقطة بشكل مناسب على سؤال المستخدم، مما يلغي بشكل فعال الحاجة إلى التمرير أكثر.

انتبه إلى أن تصبح نية البحث أكثر أهمية أيضًا

لقد كان فهم نية المستخدم جزءًا مهمًا من صياغة حملة فعالة لتحسين محركات البحث منذ فترة. ولكن مع وجود SGE، فمن المرجح أن تصبح أكثر أهمية.

حتى الآن، نجحت اللقطات التي تم إنشاؤها في تحقيق ذلك، حيث تكون أي روابط مميزة مشابهة أو مطابقة لنتائج برنامج SERP الأعلى تصنيفًا. ومع ذلك، يبدو أيضًا أن التصنيف العالي للسلطة يزيد من احتمالية حصول الموقع على توصية شاملة لللقطة.

يجب على محترفي تحسين محركات البحث والمسوقين الرقميين وأصحاب العلامات التجارية على حدٍ سواء الاستعداد للتركيز بشكل أكثر اهتمامًا على كلا العاملين إذا كانوا جادين في البقاء في المقدمة مع استمرار تطور تجربة البحث المولدة.

تكييف استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك مع مستقبل يعتمد على الذكاء الاصطناعي

على الرغم من أن تجربة البحث المولدة هي الحل المدعوم بالذكاء الاصطناعي على شفاه الجميع في الوقت الحالي، إلا أنها ليست الحل الوحيد الذي يجب على المسوقين الرقميين التفكير فيه.

واجهات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT وBard وغيرها موجودة لتبقى. ويمكن أن تكون جميعها أصولًا مذهلة إذا قمت بصياغة استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بك وفقًا لذلك. فيما يلي بعض التكتيكات الأساسية التي يمكنك تجربتها أثناء المضي قدمًا.

استخدم الذكاء الاصطناعي لتبادل الأفكار حول المواضيع وتنسيق المحتوى

على الرغم من أنه من المثير للإعجاب أن برامج مثل ChatGPT يمكنها صياغة منشورات أو مقالات مدونة كاملة في ثوانٍ، إلا أن الكتّاب البشريين لا يزالون يتمتعون بالميزة هنا بأغلبية ساحقة. بعد كل شيء، لا يستطيع روبوت الذكاء الاصطناعي التحدث من خلال الخبرة العملية، ولا تزال النتائج عرضة لأخطاء واقعية خطيرة.

ومع ذلك، يمكن للذكاء الاصطناعي بسهولة التخلص من التخمين في مهام مثل تبادل الأفكار حول موضوعات حملة إنشاء المحتوى الخاصة بك. ويمكنه أيضًا تبسيط عملية صياغة الخطوط العريضة للعمل منها. فقط تأكد من اختيار أداة موثوقة مثل Rock Content's AI Content Wizard للحصول على أفضل النتائج.

قم بتعزيز جلسات البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك باستخدام الذكاء الاصطناعي

كما هو الحال مع العصف الذهني للموضوع، يمكن للذكاء الاصطناعي أن يستهلك الكثير من الملل والوقت من المهام مثل العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة لحملتك. الأمر كله يتعلق بمعرفة كيفية التعامل مع جلسة بحث الكلمات الرئيسية المدعومة بالذكاء الاصطناعي للحصول على ما تريده منها.

ابدأ بتزويد أداة محادثة تعمل بالذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT أو Bard بالمعلومات الأساسية حول عملك واطلب بعض الاقتراحات. يمكنك أيضًا تجربة تقديم أمثلة للكلمات الرئيسية التي تستهدفها بالفعل وتطلب اقتراحات إضافية.

فقط تأكد من تأكيد أرقام البحث والبيانات الخاصة باختياراتك قبل إضافتها إلى استراتيجية تحسين محركات البحث المستمرة لديك.

تأكد من أنك تعرف جمهورك حقًا

تذكر أن فهم هدف البحث يعد أمرًا مهمًا للغاية لتحسين محركات البحث. ومع ذلك، من المرجح أن تجعل تجربة البحث المولدة هذا الأمر أكثر وضوحًا. ومع ذلك، يجب على كل مسوق رقمي أن يتأكد تمامًا من أنه لا يهتم بأي جانب من جوانب معرفة جمهوره المستهدف حقًا.

قم بإجراء بحث مستمر حول التركيبة السكانية المستهدفة، بالإضافة إلى أي خصائص سكانية قد تكون مهتمًا باستغلالها في المستقبل. ابق على اطلاع بالموضوعات التي تهمهم. استخدم أدوات مثل شخصيات المشتري لمساعدة فريق إنشاء المحتوى الخاص بك على التواصل مع عقلية عميلك المثالي أيضًا.

تأكد من التواصل بشكل منتظم ومباشر مع القراء والعملاء الفعليين. تفاعل معهم على وسائل التواصل الاجتماعي، وحفزهم على إكمال استبيانات الرضا. اطلب منهم اقتراحات يمكنك تنفيذها (أو على الأقل النظر فيها بجدية).

استخدم الذكاء الاصطناعي لتحسين المحتوى الموجود

يمكن لأدوات مثل ChatGPT أيضًا توفير طرق ممتازة لتحسين أو إعادة تقييم بعض المحتوى الموجود لديك بالفعل. تتضمن أمثلة كيفية استخدام الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT لتحسين المحتوى (على سبيل المثال لا الحصر) ما يلي:

• اطلب من الذكاء الاصطناعي أن يقترح مرادفات ومتضادات رائعة للكلمات الشائعة
• طلب المساعدة في بلورة أفكار رائعة - كما هو الحال مع طلب اقتراحات بشأن عناوين فرعية إضافية لإضافتها إلى القائمة لتحديث المحتوى
• استكشف اقتراحات اللغة التي يمكن أن تساعد في جعل المحتوى الخاص بك أكثر إقناعًا أو جاذبية أو صلة بالنبرة التي اخترتها
• ابتكر أفكارًا رائعة للموضوعات لمحتوى المتابعة

يمكن أن يساعدك ChatGPT والخيارات المشابهة في تدقيق كتابتك والتأكد من أنها مثالية أيضًا.

يصل إلى المستوى الأعلى عندما يتعلق الأمر بجودة المحتوى

مع وجود أدوات مثل Google SGE على الساحة أو بدونها، ستكون جودة المحتوى وأصالته دائمًا ذات أهمية حيوية. نعم، إنه مهم الآن. ولكن في المستقبل، يجب أن تكون قادرة على تقديم أكثر من أدوات مثل لقطات تجربة البحث المولدة لوحدها، لذا اعمل على الارتقاء بالمستوى الآن.

تذكر أن التركيز على المحتوى الفريد والمتوافق مع الهدف سيعزز احتمال ظهورك كاقتراح لقطة. وكلما كان المحتوى أفضل، زاد احتمال قيام مستخدم البحث بالنقر عليه والتحقق منه بدلاً من مجرد قراءة نتيجة اللقطة والمضي قدمًا.

إذا كنت لا تستخدم بالفعل كتابًا مستقلين ومنشئي محتوى ماهرين للتأكد من أن المحتوى الخاص بك هو كل ما ينبغي أن يكون عليه، فهذا هو الوقت المناسب للبدء. فكر في الاشتراك للحصول على حساب في سوق النخبة مثل WriterAccess للتأكد من أنك تتواصل مع الكتاب ذوي الخبرة الذين يستحقهم موقع الويب الخاص بك.

يستفيد WriterAccess من قوة الذكاء الاصطناعي لمساعدتك في التوفيق بينك وبين الكتاب المثاليين لمشروعك!

خاتمة

مع الطريقة التي ظهرت بها الأدوات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي مثل تجربة البحث التوليدية من Google على الساحة، فمن المفهوم أن العديد من المسوقين الرقميين ليسوا متأكدين تمامًا مما يجب عليهم فعله بعد. ولكن عند استخدامه بحكمة وبشكل صحيح مع البراعة البشرية، يمكن للذكاء الاصطناعي أن يساعد علامتك التجارية على الارتقاء إلى المستوى التالي.

اتخذ الخطوة الأولى نحو المستقبل اليوم عندما تجرب WriterAccess مجانًا لمدة أسبوعين. ستحب الطريقة التي يساعدك بها الكتاب والمبدعون المناسبون في تعزيز إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك!