ما المقصود بقصد البحث ولماذا يعتبر أمرًا ضروريًا لتحسين محركات البحث؟

عندما بحثت في Google عن "ما هو هدف البحث" ، كان لديكنية إعلامية للبحث عن إجابة لسؤالك ومعرفة المزيد حول موضوع كنت تسمع عنه.

كما ترى ، فهمنا هذه النية وكتبنا منشور المدونة هذا للإجابة على سؤالك. بعبارة أخرى: من الواضح أنك وصلت إلى المكان الصحيح!

القصد من البحث ليس مفهومًا "جديدًا" في مُحسّنات محرّكات البحث ، ولكنه مفهوم تم تجاهله بشكل مدهش ، خاصة في B2B. هذه مشكلة لسببين:

أولاً وقبل كل شيء ، هناك سبب مخيف. نظرًا لأن مُحسّنات محرّكات البحث أصبحت أكثر وأكثر تنافسية وتذهب ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث إلى طريق الديناصورات ، فإن شركات B2B تتعطل بالفعل إذا أرادت التميز. لن يؤدي مجرد استهداف الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير إلى قطعها بعد الآن ؛ سنحتاج إلى الوصول إلى الجمهور المناسب بالرسالة الصحيحة باستخدام الكلمات الرئيسية المناسبة.

وهو ما يقودنا إلى سبب أقل رعبًا وأكثر إثارة لكونه رائعًا لدرجة أنك تبحث عن هدف البحث الآن: لأنها فرصة كبيرة. التسويق بقصد هو السبيل للمسوقين اليوم للتميز في سوق مزدحم بشكل متزايد والوصول إلى جمهورهم بشكل أكثر فعالية من أي وقت مضى.

دعنا نتحدث عن السبب:

ما المقصود بقصد البحث؟

ببساطة ، نية البحث هي السبب في قيام المستخدم بكتابة استعلام في محرك بحث. يقسم Yoast نية البحث إلى أربع فئات عامة:

1. معلوماتية : يبحث المستخدم عن معلومات ، مثل إجابة سؤال.إذا عثرت على هذه المدونة عن طريق البحث على Google "ما المقصود بقصد البحث؟" أو حتى مجرد "نية البحث" على أمل معرفة المزيد عن هذا الموضوع ، فعندئذٍ كانت نيتك إعلامية.
2. التنقل : يحاول المستخدم الانتقال إلى موقع ويب معين.إذا قمت بالبحث عن "TopRank" أو "TopRank Marketing" بقصد العثور على موقعنا (شكرًا لك!) ، فإن نيتك كانت ملاحية. أو إذا قمت بكتابة "Twitter" في Google بدلاً من كتابة عنوان URL الخاص بـ Twitter ، فسوف تفهم Google أنك ربما تحاول الانتقال إلى Twitter وتقديم موقع الويب هذا في الجزء العلوي من صفحة نتائج محرك البحث (SERP) ، بدلاً من ، على سبيل المثال ، صفحة ويكيبيديا للتويتر.
3. المعاملات : عندما يكون لدى المستخدم نية للمعاملات ، فإنه يحاول شراء شيء ما على الإنترنتعلى الفور.يعني هذا غالبًا أنهم سيكتبون العلامة التجارية أو اسم المنتج الدقيق لما يريدون شراءه ، أو يرفقون "للبيع" أو "الشراء عبر الإنترنت" مباشرة في استعلام البحث.
4. تجاري : يحدث القصد التجاري عندما يكون المستخدم مهتمًا بشراء منتج أو خدمة ، لكنهم يريدون معرفة المزيد عنها أولاً.القصد "التجاري" هو في المقام الأول شراء الأبحاث.

إذا كنت تبحث عن "وكالة تسويق بغرض البحث" بقصد العثور على وكالة للقيام بالتسويق بغرض البحث لمؤسستك ، على سبيل المثال ، فإن نيتك ستكون تجارية (ونحن متحمسون للمساعدة!).

لماذا نية البحث مهمة لتحسين محركات البحث الحديثة

بالنسبة لمحركات البحث ، النية هي أن تكون كل شيء ، نهاية كل شيء. أصبح Google ناجحًا كما هو اليوم لأنه في وقت إنشائه ، كانت خوارزميته أفضل بكثير في تقييم النية بدقة من محركات البحث الأخرى. هذا يعني أنه عندما استخدم الأشخاص Google لإجراء عمليات البحث الخاصة بهم ،وجدوا في الواقع ما كانوا يبحثون عنه. البقية، كما يقولون، هو التاريخ.

لا تزال محركات البحث تدور حول محاولة قراءة نية مستخدمها وتزويدهم بأفضل إجابة على استفسارهم. وهذا يعني أن كل شيء يتعلق بمكافأة أي شخص يساعدهم على القيام بذلك. من خلال فهم نية جمهورك وخدمته بشكل فعال ، يمكنك كسب الملاءمة والسمعة والاحترام تمامًا كما فعلت Google. في الواقع ، ستساعدك Google على القيام بذلك!

تلاحظ محركات البحث الروابط التي ينقر عليها المستخدمون في SERPs التي يقدمونها. كلما زاد عدد المستخدمين الذين ينقرون على روابطك من SERPs ، سيزيد عدد محركات البحث من "سلطة" علامتك التجارية في موضوع معين.

كلما زادت سلطتك ، زاد احتمال ظهور المحتوى الخاص بك أعلى في SERPs ذات الصلة. كلما ارتفع المحتوى الخاص بك على SERPs ذات الصلة ،زاداحتمال قيام المستخدمين المؤهلين وذوي الصلة بالموضوع بالنقر فوقه بشكل طبيعي. كلما زادت النقرات ذات الصلة التي يحققها المحتوى الخاص بك بشكل عضوي ، زادت سلطتك في النمو ... وهكذا.

ربما الأهم من ذلك ، أن تحسين فهمك لنية البحث لدى جمهورك لن يؤديفقطإلى تحسين محرك البحث (SEO) لموقعك. أثناء قيامك بتحسين المحتوى على الصفحة ليس فقط للكلمات الرئيسية ولكن من أجل نية الجمهور الفعلية ، تعمل العملية أيضًا على تحسين القيمة الحقيقية للصفحات التي ستوجه جمهورك إلى هذا الجمهور.

بعبارة أخرى ، لا يعد تحسين مُحسّنات محرّكات البحث للنوايا ضروريًا فقط لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث الحديثة ؛ إنها طريقة لتوحيدجميعجهودك التسويقية العضوية حول الهدف الأكثر أهمية وذات الصلة لأي عمل تجاري: خدمة عملائك بشكل أفضل.

لماذا الكلمات الرئيسية وحدها لا تكفي

من الناحية التاريخية ، طغى التركيز قصير النظر إلى حد ما على الكلمات الرئيسية في مُحسّنات محرّكات البحث على هدف البحث. وقد أدى ذلك إلى قيام العديد من شركات B2B باستهداف كلمات رئيسية ذات أحجام بحث عالية جدًا تبدو ذات صلة بحلولها التقنية - بغض النظر عن نية المستخدمين عند البحث عن هذا المصطلح.

لسوء الحظ ، يؤدي هذا إلى قيام شركات B2B بمتابعة الكلمات الرئيسية التي تنطبق على مجموعة متنوعة للغاية من النوايا. كلمة رئيسية مثل "ما هو التحول الرقمي" ، على سبيل المثال ، يتم البحث عنها 3600 مرة كل شهر في الولايات المتحدة. ومع ذلك ، عند التفكير في النية ، توجد مشكلتان في متابعة كلمة رئيسية مثل هذه:

1. إنها كلمة رئيسية تنافسية للغاية (88٪ صعوبة وفقًا لـ SEMrush) ، بسبب مدى اتساعها ... وبسبب عدد الشركات الأخرى التي تلاحقها للأسباب نفسها التي سنكون عليها
2. جودة حركة المرور التي ستجلبها هذه الكلمة الرئيسية ، حتى لو تمكنا من التغلب على المنافسة والوصول إلى الصفحة الأولى ، من المحتمل أن تكون منخفضة جدًا. هذا لأن القصد من الكلمة الرئيسية من المحتمل جدًا أن يكون "معلوماتي" ، مما يعني أن المستخدمين لا يبحثون بالضرورة عن حل تقني ، لكنهم يريدون ببساطة معرفة معنى المصطلح.

من خلال الانتباه إلى النية عند اختيار الكلمات الرئيسية ، من ناحية أخرى ، سنعرف عدم متابعة كلمة رئيسية إعلامية بهذا الحجم وبكميات بحث عالية بهذا الحجم.

أصبح كسب حركة البحث العضوي أكثر وأكثر تنافسية حيث تستخدم المزيد والمزيد من الشركات أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) على مواقعها واستراتيجيات المحتوى الخاصة بها. نظرًا للتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ، فإننا نفقد أيضًا إحدى طرقنا الرئيسية لتحديد أعضاء الجمهور - مما سيجعل الاعتماد على الكلمات الرئيسية وحدها لاستهدافهم أكثر صعوبة.

لحسن الحظ ، فإن هدف البحث هو الحل لهذه التحديات المزدوجة. من خلال أن تصبح أكثر تركيزًا واستراتيجية مع نية تحسين محركات البحث ، يمكن للشركات استهداف الجماهير بناءً على ما يحاولون تحقيقه ، وليس فقط من هم. سيساعدك هذا في العثور على مستخدمين مؤهلينلأنفسهمللمحتوى الخاص بك من خلال الأسئلة التي يطرحونها ... بدلاً من السعي وراء أهداف واسعة على أمل أن يبحث بعض هؤلاء المستخدمين عما تقدمه.

لماذا نية البحث مفيدة بشكل خاص في تسويق B2B

سبب آخر كبير للاستثمار في التسويق القائم على النية: إنه فعال بشكل خاص في التسويق بين الشركات.

نظرًا لأن متوسط ​​خدمة أو حل B2B التقني معقد نسبيًا ، فإن الأشخاص الذين يتطلعون إلى الاستثمار فيها لديهم معرفة أكثر بكثير حول ما يبحثون عنه ولماذا. هذا يعني أنهم يعرفون ما الذي يبحثون عنه ... ويعرفون الأسئلة التي يجب طرحها حول هذا الموضوع ، في محركات البحث وغير ذلك.

إذا تمكنت من تحديد هذه الأسئلة عن طريق النية ، فيمكنك تصميم إستراتيجية محتوى مُحسّنة لتحسين محركات البحث يمكنها الإجابة عليها - ورعاية عميلك في كل خطوة على الطريق في العملية.

كيف يمكنني استخدام النية لتحسين إستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث الخاصة بي؟

بصفتها وكالة تسويق عبر البحث B2B ، تتخصص TopRank Marketing في تطوير استراتيجيات محتوى تحسين محركات البحث (SEO) التي تسترشد بقصد البحث وذكاء الجمهور.

في أحدث دليل لدينا ، "التسويق بقصد: دليل إلى مستقبل تحسين محركات البحث وحركة مرور البحث المؤهلة B2B" ، نقسم عمليتنا إلى خطوات مدعومة بالبيانات من أجل توضيح كيف يمكن لأعمالك التجارية B2B إنشاء محتوى يحركه النية استراتيجية التسويق الخاصة بك وكيف ستستفيد من القيام بذلك.

يمكنك تنزيل الدليل مجانًا الآن. وإذا كنت بحاجة إلى أي مساعدة في جعل إستراتيجية المحتوى الخاصة بك حقيقة واقعة ، فإن الخبراء في TopRank Marketing مستعدون دائمًا للمساعدة.