هناك أكثر من 4 أنواع من أهداف البحث

الغرض من البحث يصف الغرض الذي يمتلكه المستخدم عند استخدام محرك البحث.

كان هذا في طليعة ما استخدمته Google على مر السنين من أجل:

• ضبط الخوارزميات.
• شكل شكل صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
• أفضل خدمة لعملائها - الباحث.

نحن نركز أيضًا على الباحثين - على وجه التحديد ، جمهورنا المستهدف وكيفية بحثهم.

إن فهم ما يحتاجه جمهورك وما يبحثون عنه بناءً على مكان وجودهم في رحلة العميل أو مسار التحويل هو مفتاح تحسين محركات البحث.

تاريخيًا ، تم وضع هدف البحث بشكل عام في عدة فئات محددة.

ومع ذلك ، في الآونة الأخيرة في MozCon ، أوضحت قائدة تحسين محركات البحث Lily Ray نقطة ممتازة: هناك بالفعل الكثير من النوايا. أو ربما يمكننا تسميتها نوايا فرعية؟ (لن أذهب إلى حد وصفها بالنوايا "الدقيقة").

مستوحاة من راي ، سأعيد النظر في المقاصد المقبولة عمومًا وقائمة الأمثلة الموسعة.

4 مقاصد البحث الأكثر شيوعًا

يتم تصنيف نية البحث بشكل عام إلى أربع مجموعات: تجارية ، ومعاملات ، وإعلامية ، وملاحية.

هذه بمثابة أهداف البحث الأساسية الأربعة وأساس لعدد SEOs التي تحدد إجراء البحث.

القصد التجاري

يصنف Google النية التجارية على أنها عمليات بحث قبل المعاملات.

ينوي المستخدم شراء منتج أو خدمة ، لكنه يحتاج فقط إلى القليل من الإقناع الإضافي. يمكن أن يشمل ذلك عمليات البحث التي تقارن ميزات المنتجات المماثلة.

القصد من الصفقة

عندما يتوافق استعلام البحث مع نية المعاملة ، يكون المستخدمون مهيئين للشراء وغالبًا ما يكون لديهم منتج أو خدمة معينة في الاعتبار.

القصد المعلوماتي

تحدد أهداف البحث المعلوماتي استعلامات البحث التي تشير إلى المستخدم الذي يريد اكتساب مزيد من المعرفة حول شيء ما.

نية ملاحية

طبقًا لاسمه ، فإن النية الملاحية توجه المستخدمين إلى صفحات معينة. يمكن أن تتراوح الصفحات التي يبحث عنها المستخدمون في أي مكان من منصة وسائط اجتماعية معينة إلى أدلة في مدينتك المحلية.

التوسع لجميع المقاصد والأغراض

في حين أن أهداف البحث الأربعة قد تغطي على نطاق واسع جزءًا كبيرًا من الاستعلامات ، إلا أنها لا تمثل بشكل كامل كيفية بحث المستخدمين.

يختلف سلوك شخص ما يبحث عن وقت بدء فيلم في مسرح محلي عن سلوك شخص يبحث عن تقييمات لفيلم.

بالتأكيد ، كلاهما يبحث عن معلومات حول فيلم ، لكنهما في مراحل مختلفة من رحلة العميل.

يمكن أن يساعد توسيع نطاق فهمك لهدف البحث في تحسين استراتيجيات المشاركة والتسويق لديك - وفي النهاية تحسين فهمك لتقسيم الجمهور ومدى الصلة بالموضوع والمشاركة والرؤية وزيادة التحويلات.

غالبًا ما يستخدم الأشخاص محركات البحث عندما يريدون:

قارن بين المنتجات

قبل إجراء عملية شراء ، سيبذل الأشخاص العناية الواجبة. يقومون بمراجعة الأسعار والمواصفات والمراجعات والمزيد حول المنتجات والعلامات التجارية وتجار التجزئة.

شراء منتج

بمجرد اكتمال البحث عن المنتج والعصر اليدوي ، سيستخدم الباحثون في القمع السفلي عمليات بحث محددة للعثور على المنتج المحدد الذي يريدونه ، وغالبًا ما يتضمن المتجر الذي يعتزمون شرائه منه.

ابحث عن أقرب موقع للمتجر

تعد محركات البحث مفيدة للغاية لاكتشاف أي من مفاصل البرجر الخمسة للوجبات السريعة الموجودة في دائرة نصف قطرها ميلين منك هي الأقرب ، ولديها أفضل التقييمات وهي مفتوحة.

ابحث عن البرامج التعليمية أو النصائح

يستخدم المتحمسون للهوايات المختلفة ، مثل البستنة والتصوير الفوتوغرافي والطهي والألعاب ، محركات البحث للعثور على البرامج التعليمية والأدلة والمجتمعات ذات الصلة باهتماماتهم.

إصلاح مشكلة فنية

عند مواجهة مشكلات فنية مع الأجهزة أو البرامج أو الأجهزة ، يمكن للمستخدمين البحث عن نصائح استكشاف الأخطاء وإصلاحها والمنتديات وموارد الدعم للمساعدة في حل مشكلاتهم.

ابحث عن الترفيه

يبحث المستخدمون عن أشياء ممتعة ومسلية للقيام بها ، مثل البحث عن أنشطة أو مناطق جذب في مدينتهم.

احصل على الاتجاهات

سواء كنت تخطط لرحلة إلى منزل أحد الأصدقاء أو رحلة عبر البلاد ، يستخدم الأشخاص محركات البحث للعثور على اتجاهات وخرائط دقيقة وتحديثات حركة المرور في الوقت الفعلي للتنقل في رحلاتهم.

تابع الأحداث الجارية

عندما يرغب المستخدم في معرفة آخر الأخبار أو الأخبار المحلية أو الوطنية أو الدولية.

تحرى الطقس

يمكن للمستخدمين التحقق من درجة الحرارة ، وتحديد ما إذا كانوا سيحتاجون إلى مظلة في وقت لاحق ، أو تحديد ما إذا كانوا بحاجة إلى وضع خطط احتياطية في حالة هطول الأمطار في نزهة نهاية الأسبوع المقبل.

اطبخ شيئًا لذيذًا

تجعل محركات البحث من السهل اكتشاف الوصفات وطرق الطهي الجديدة من كل من مدونات الهواة والطهاة المشهورين عالميًا.

توسيع عقولهم

تعد محركات البحث أداة أساسية للعثور على معلومات حول أي موضوع يمكن تخيله تقريبًا. من الأحداث التاريخية إلى المفاهيم العلمية إلى الأسئلة العامة ، يمكن للمستخدمين تحديد المقالات والمواقع والموارد ذات الصلة بسرعة.

افعل ذلك بأنفسهم

يجد عشاق "افعلها بنفسك" أدلة ، ودروس تعليمية ، ونصائح لمختلف المشاريع ، مثل تحسين المنزل ، والصناعات اليدوية ، والبستنة ، والإصلاحات.

التشخيص الذاتي لأعراضهم

قبل طلب المشورة المهنية أو زيارة ممارس طبي مرخص ، يمكن للمستخدمين البحث عن أعراضهم لفهم ما إذا كانوا يعانون من حساسية تجاه شيء ما أو أصيبوا بمرض مميت.

افهم جارهم

يمكن أن تصبح حواجز اللغة أصغر بكثير بفضل أدوات ترجمة اللغة التي تمكن المستخدمين من ترجمة النصوص أو العبارات أو صفحات الويب بأكملها بسرعة بين لغات مختلفة.

العب في سوق الأسهم

توفر محركات البحث إمكانية الوصول إلى أسعار الأسهم في الوقت الفعلي والأخبار المالية والنصائح الاستثمارية والموارد لإدارة الشؤون المالية والاستثمارات الشخصية.

اعثر على وظيفة جديدة

يستخدم الباحثون عن عمل محركات البحث للعثور على قوائم الوظائف وشركات البحث والوصول إلى المشورة المهنية والتحضير لمقابلات العمل.

خطط لرحلتهم القادمة

يمكن للمسافرين القيام بكل ذلك تقريبًا مباشرةً من محركات البحث - وجهات البحث ورحلات الطيران وتأجير السيارات والفنادق والعثور على مناطق الجذب السياحي والنصائح.

البحث عن الصور ومقاطع الفيديو

يبحث المستخدمون عن الصور ومقاطع الفيديو للعثور على محتوى مرئي يتعلق بمواضيع أو أفكار أو مشاريع محددة. يتضمن ذلك البحث عن صور المخزون والأعمال الفنية والميمات ومقاطع الفيديو.

تحديد شيء يرونه

لم يكن البحث باستخدام الصور أكثر تقدمًا مع قدرة المحركات على التعرف على الزهور والحياة البرية والأثاث والأعمال الفنية وغير ذلك الكثير باستخدام صورة فقط.

يستمع إلى أغنية

يمكن لعشاق الموسيقى اكتشاف موسيقى جديدة أو الاستماع إلى تلك الأغنية العالقة في رؤوسهم.

اكتشف كلمات الأغنية

بغض النظر عما إذا كان المستخدمون يعرفون سطرًا واحدًا فقط من الأغنية التي سمعوها على الراديو أو يعرفون العنوان والفنان ، يمكن لمحركات البحث أن تعرض عليهم كلمات الأغاني.

شاهد الفيديو

تسمح نتائج الفيديو للمستخدمين بالعثور على مقاطع دعائية للأفلام ومقاطع فيديو موسيقية ودروس تعليمية ومراجعات ومقاطع إخبارية ، في كثير من الأحيان دون الحاجة إلى مغادرة صفحة نتائج البحث.

"ماذا" و "لماذا" خلف استعلام الباحث

نية البحث هي مفتاح مركزي لتحسين محركات البحث. إن فهم سبب قيام شخص ما بالبحث عن علامتك التجارية والمحتوى وفرص المشاركة ومواءمتها معه ولماذا يعد أمرًا أساسيًا لتحسين محركات البحث.

يكون تحسين محركات البحث صعبًا بما يكفي عندما يكون لديك جمهور مستهدف محدد جيدًا واستراتيجية وخطة رائعة.

بدون استيعاب "ماذا" و "لماذا" هدف بحث المستخدم ، ستفقد جهود التحسين الخاصة بك العلامة.

سيساعدك امتلاك فهم كامل ونهج دقيق على رعاية شخص ما خلال رحلتك أو مسار التحويل الخاص بك مع منحك أيضًا فرصة لإخبار قصة علامتك التجارية وإشراكهم بشكل أكبر في هذه العملية.