لماذا البحث عن تعليم التسويق أمر لا بد منه داخل الشركات

هناك مشكلة تم التغاضي عنها في العديد من شركات اليوم وأقسام التسويق الخاصة بها: نقص التعليم والقيادة في التسويق عبر محركات البحث.

إنه شيء يمكن تحسينه وسبب لي بعض القلق عند العمل في شركة جديدة لأول مرة.

يمكن أن تؤدي معالجة هذه المشكلة إلى تحسين الرضا الوظيفي لمسوقي البحث والنمو الوظيفي لمسوقين البحث وزيادة النمو في فرق التسويق ، مما يفيد في النهاية نجاح الشركة أو العملاء.

في هذه المقالة ، سأشرح سبب الحاجة إلى مزيد من التثقيف حول التسويق عبر البحث داخل الشركات اليوم وكيفية تحقيق ذلك.

لماذا نحتاج إلى المزيد من التعليم التنفيذي والقيادة في شركات اليوم

لقد عملت كمحترف في تحسين محركات البحث في المنزل وفي العديد من الوكالات. قمت أيضًا بإدارة استشارات التسويق الرقمي الخاصة بي لعدة سنوات ، حيث قمت بتحسين محركات البحث والتحليلات وإعداد التقارير وتطوير الويب وإعلانات Google والتسويق عبر البريد الإلكتروني.

في السنوات الـ 13 الماضية ، عشت بيئات عمل مختلفة وكان لدي نصيبي العادل من الرؤساء.

بعض الشركات أفضل من غيرها في التدريب والتعليم والتوجيه - وهذا أمر متوقع.

ومع ذلك ، ظهرت مشكلة واحدة باستمرار طوال مسيرتي المهنية: الحاجة الملحة إلى تعزيز التعليم والقيادة في التسويق عبر محركات البحث.

فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل تعزيز التعليم والقيادة عبر مؤسستك يؤثر بشكل كبير على التسويق عبر البحث في عالم الشركات اليوم:

أنت تقتل معنويات فريق التسويق عبر البحث (والاحتفاظ به)

لا يرغب أي مسوق بحث في العمل في مكان تتقوض فيه جهودهم باستمرار ويشكل وجودهم مصدر إزعاج. يمكن أن تضيع الروح المعنوية لفريق التسويق عبر البحث بسرعة إذا لم تكن لديك القيادة لتحريك الأمور.

في حياة الوكالة ، يمكن لمديري الحسابات أن يتحولوا بسهولة إلى معوقات إذا لم يتوافقوا مع أهداف فريق التسويق عبر البحث.

عملت ذات مرة في وكالة إعلانات تدير كل حساب من خلال مدير حساب يدير علاقة العميل. إذا كان مدير الحساب لا يريد أن يفعل شيئًا ، فهو لا يفعل - خاصة عند مشاركة العلاقة مع العميل. ومع ذلك يذهب نمو هذا الحساب لـ PPC أو SEO.

عند العمل في المنزل ، قد يكون من الصعب الحصول على فرق أخرى إلى جانبك أو مساعدتك في تحقيق أهدافك ما لم يكن لديك مسؤول أعلى يمكنه المساعدة في سد هذه الفجوة.

نظرًا لمزيد من البيروقراطية ، ما لم تكن تأتي من القمة ، فإن الكثير مما قد ترغب في تحقيقه سيقع على آذان صماء أو سيواجه معارضة شديدة تؤدي إلى توقف تام أو العودة إلى العمل كالمعتاد.

أنت تبطئ نمو الشركة من خلال جعل تحسين محركات البحث فكرة لاحقة

هل تعرف ما الذي يمكن أن يؤدي إلى نتائج دون المستوى الأمثل؟

• عمليات غير فعالة.
• نقص فى التواصل.
• شراء منخفض.

قد لا يكون نمو الشركة الذي تحاول جاهدًا تحقيقه هو الافتقار إلى الكفاءة والمهارة ، بل يتمثل في الافتقار إلى التواصل وتطوير العمليات والتدريب بين الأقسام.

لن يختفي التسويق عبر البحث في أي وقت قريبًا.

حان الوقت للتوقف عن التفكير في مُحسّنات محرّكات البحث على أنها فكرة لاحقة وإعطائها الاهتمام الذي تستحقه ، وهو ما يعادل البحث المدفوع أو أي قناة تسويقية أخرى في هذا الصدد.

ما زلنا نجد أنفسنا نتجادل مع فرق تطوير الويب وفرق التسويق / الويب الأخرى لتأمين مقعد على الطاولة والقتال من أجل الميزانية ، خاصة بالنسبة لتحسين محركات البحث نظرًا لطبيعتها المتقلبة والبطيئة الحركة.

في حين أن درجة من الصراع بين الفرق أو أعضاء الفريق داخل المنظمات أمر لا مفر منه ، فقد لاحظت وجود مشكلات متكررة. عادةً ما تظهر مشكلة واحدة أو أكثر من المشكلات التالية:

• تم استبعاد فريق تحسين محركات البحث (SEO) من الاجتماعات الرئيسية المتعلقة بتطوير الويب.
• عادة ما يجد فريق الويب أن فريق تحسين محركات البحث مزعجًا.
• عادة ما يجد فريق تحسين محركات البحث (SEO) فريق الويب مزعجًا.
• عادةً ما تحصل PPC دائمًا على ميزانية أكبر.
• يحتاج فريق تحسين محركات البحث إلى مزيد من الميزانية.

العديد من المنظمات أيضًا لا تلبي احتياجات التوظيف والإدارة لهذا التخصص الفريد.

من واقع خبرتي ، على الرغم من وجود أشخاص يتمتعون بالنوايا الحسنة والقدرة على إدارة التسويق عبر البحث ، يظل السؤال المطروح هو ما إذا كان ينبغي عليهم أن يكونوا هم من يفعلون ذلك.  

لا ينبغي أن يتم وضع التسويق على شبكة البحث ضمن العلاقات العامة أو وظيفة مطور ويب / مدير عمليات. إنها مهنة راسخة بدرجة كافية.

هل تريد ممارسًا عامًا يقوم بإجراء جراحة الدماغ؟ أنا لا أعتقد ذلك.

على الرغم من أنها ليست مهددة للحياة مثل جراحة الدماغ ، إلا أنها في الأساس ما تقوم به ، ولكن بأموال شركتك.

كيف تدافع عن تعليم وقيادة تحسين محركات البحث داخل مؤسستك

يمكن أن تساعد الحلول التالية:

استثمر في برامج التعليم التنفيذي والتدريب المستمر في التسويق عبر محركات البحث

تحتاج الشركات إلى تخصيص الميزانية والوقت لتدريب موظفيها عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر البحث وحيث يتناسب مع الصورة الأكبر.

القيام بذلك سيؤتي ثماره ويساعد في الاحتفاظ بك.

يجب أن يشمل هذا أيضًا المديرين التنفيذيين ومديري الحسابات وأي شخص يقود الفرق حتى لا يصبحوا عنق الزجاجة لعدم التقدم وتحقيق أهداف الشركة.

تحسين خيارات التوظيف والتوظيف

دعنا نتوقف عن جعل الأقسام الأخرى تدير قسم التسويق عبر البحث.

هناك الكثير من محترفي تحسين محركات البحث (SEO) و PPC يتمتعون بخبرة كبيرة لتشغيل فريق البحث والتسويق.

استثمر فيها كما تفعل مع أي قسم آخر.

امنح جهات تسويق البحث مقعدًا حقيقيًا على الطاولة

تأكد من أن فريق التسويق عبر البحث الخاص بك لديه صوت في عمليات صنع القرار ، وتطوير الإستراتيجية ، وتخصيص الموارد.

على الرغم من أن أمامنا عمل ، إلا أن معالجة المشكلات وتنفيذ الحلول في هذه المقالة يمكن أن يكون رائدًا لمستقبل أكثر إشراقًا لهذه المهنة المثيرة.

حفر أعمق: كيفية استخدام تعليم تحسين محركات البحث لإدارة أصحاب المصلحة