أهم 5 اتجاهات للتسويق على شبكة البحث و 3 أشياء ضرورية لعام 2023
نشرت: 2022-12-15بينما نستعد لنقول وداعًا لعام 2022 ونرحب بعام 2023 ، فقد حان الوقت لمراجعة التغييرات الملحوظة في البحث وسلوكيات المستهلك والتخطيط لمبادراتنا التسويقية الرقمية الرئيسية للعام المقبل.
في هذه المقالة ، سنناقش أهم عمليات البحث والتسويق الرقمي واتجاهات المستهلكين ، جنبًا إلى جنب مع الأشياء الضرورية لمسوقي البحث في عام 2023.
اتجاهات البحث: الخبرة والملاءمة
أولاً ، دعنا نفهم أكبر التغييرات في البحث هذا العام وما يمكن أن نتوقعه العام المقبل.
أصدرت Google العديد من تحديثات الخوارزميات في عام 2022. ويمكن تصنيف تحديثات الخوارزميات هذه إلى ثلاث فئات عامة.
- التحديثات الأساسية : تم إصدار التحديثات لجعل البحث أفضل وأكثر أمانًا.
- محتوى مفيد : تم إصدار تحديثات لجعل نتائج البحث مفيدة وذات صلة.
- التجربة : تم إصدار تحديثات لتحسين تجربة المستخدم عبر جميع الأجهزة.
من الواضح أن Google تريد مكافأة مواقع الويب التي تقدم تجارب مستخدم ممتازة.
هذا يعني أن المحتوى الخاص بك يجب أن يكون ذا صلة باستعلامهم. بعبارة أخرى ، الخبرة والملاءمة هما مفتاح الفوز في البحث اليوم وما بعده.
نظرًا لأننا نكتب الوصفة المثالية لاستراتيجيات التسويق عبر البحث والأشياء الضرورية لعام 2023 ، فلنضع هذين المكونين الأساسيين في الاعتبار.
اتجاهات ورؤى المستهلك: إعادة تقييم الأولويات
أثناء مراجعتنا لأهم بيانات استعلام البحث هذا العام والرؤى المفيدة التي تشاركها العديد من المؤسسات ، أدركنا مدى أهمية كسب العلامات التجارية بثقة عملائها.
بينما تتم مناقشة العديد من نقاط البيانات والاتجاهات ، فإننا نركز على خمس من رؤى المستهلك الرئيسية التي ستحتاج إلى تذكرها أثناء إنشاء استراتيجيات التسويق عبر البحث لعام 2023.
- الخصوصية وراحة البال : يهتم المستهلكون بالخصوصية ويتطلعون إلى العلامات التجارية لضمان عدم مشاركة بياناتهم.
- الإعلان لغرض : ينجذب المستهلكون نحو العلامات التجارية بما في ذلك مبادرات الاستدامة كجزء من جهود الإعلان والتسويق.
- التخصيص : يُعد Google Shopping مثالاً رائعًا لتخصيص التجارب بناءً على الموقع والتفضيلات وسجل البحث وما إلى ذلك.
- مباشرة إلى المستهلك : تعد التجربة المرئية والتفاعلية أمرًا بالغ الأهمية لإشراك المستهلك.
- التحليلات التنبؤية : يعد اتخاذ قرارات مستنيرة بناءً على نقاط بيانات عديدة أمرًا بالغ الأهمية أيضًا.
عندما نفهم اتجاهات المستهلكين ورؤىهم ، نكون مجهزين بشكل أفضل لتقييم أولويات التسويق - مما يمنحنا راحة البال بأن إعلاناتنا هادفة ومخصصة ومفيدة للمستهلكين.
بعد ذلك ، دعنا نتعمق في خمسة اتجاهات تسويقية رئيسية ثم كيفية الاستفادة من هذه الاتجاهات في عام 2023.
أهم 5 اتجاهات بحث لعام 2023
مع بدء عام جديد من التسويق ، يجب أن نخطو على قدم وساق ونغير طريقة تفكيرنا. لقد ولت منذ زمن طويل أيام كثافة الكلمات الرئيسية ومفهوم أن المحتوى هو ملك فقط.
"المزيد" لم يعد "أفضل". الجودة على الكمية هي اسم اللعبة. نحن بحاجة إلى إعادة تقييم أولوياتنا والارتقاء إلى مستوى توقعات عملائنا.
بعد مراجعة استعلامات البحث ورؤى المستهلك والبحث وأكبر إصدارات عام 2022 ، فيما يلي خمسة اتجاهات رئيسية والأمور الثلاثة التي يجب مراعاتها لتحقيق نجاح عام 2023.
الاتجاه 1: البحث المتعدد - مساعدتك في البحث خارج منطقة الجزاء
يقضي المستهلكون عادةً أكثر من 82٪ من وقتهم في الاكتشاف. أطلقت Google بحثًا متعددًا وأصدرت العديد من الخوارزميات الداعمة هذا العام تم طرحها لتغيير الطريقة التي نكتشف بها جميعًا المعلومات وتلقيها.
تختبر Google باستمرار تنسيقات مختلفة لعرض نتائج البحث ذات الصلة القادمة من مصادر متنوعة ، والتي تعكس كيفية استكشاف الأشخاص لعدد لا يحصى من الموضوعات.
الخبر السار: يمكننا الآن البحث بين الأصول المختلفة ، بما في ذلك مقاطع الفيديو والصور وملفات PDF والنص واللغات وما إلى ذلك.
فتحت Multisearch أكبر الفرص غير المستغلة للمسوقين ويمكننا أن نرى الفائدة المباشرة. يمكن للمستهلكين التقاط أي صورة واستخدام Google Lens لاستكشاف كل شيء عن الصورة.
من خلال الاستفادة من بيانات الكيانات جنبًا إلى جنب مع الصور عالية الجودة وذات الصلة والسياقية ، يمكن لـ Google الوصول إلى نتائج البحث الأكثر صلة بشكل أسرع.
في عام 2023 ، سنرى مسوقين بحث أذكياء يستفيدون من جميع أنواع الأصول و Google Vision API وبيانات الكيانات لتوفير الأصول الأكثر صلة ونوعية.
حماية أصولك الرقمية في المستقبل من أجل الاكتشاف هو مفتاحك لفتح الأبواب والفوز في عام 2023.
الاتجاه 2: محتوى مفيد - ملائم ، ونوعي ، ويمكن الوصول إليه ، وموثوق ، وتجريبي
قامت Google مؤخرًا بتحديث إرشادات مقيمي الجودة ونظام المحتوى المفيد. أسهل طريقة لتقييم ما إذا كان المحتوى الخاص بك مفيدًا هي تغطية نقاط الاتصال المهمة واللحظات الدقيقة.
المحتوى المفيد هو المحتوى المتاح بسهولة لعملائك عبر جميع نقاط الاتصال الرقمية ، مما يقلل من حاجتهم إلى البحث في مكان آخر.
تحديث المحتوى المفيد من Google عبارة عن خوارزمية تعلم آلي تستمر في التدريب بناءً على مجموعات بيانات نتائج البحث. إنها إشارة على مستوى الموقع ، لذلك إذا كان عدد صفحات النطاق منخفض الجودة (على سبيل المثال ، مكررة أو رفيعة أو تم إنشاؤها فقط للترتيب في محركات البحث) ، فهناك خطر كبير يتمثل في أن أداء البحث العضوي الخاص بك قد يتأثر.
في عام 2023 ، يجب على جهات التسويق عبر البحث التأكد من أن المحتوى القابل للاكتشاف ملائم وغني بالمعلومات ونوعي وموثوق وتجريبي.
ستكافئ محركات البحث الشركات على مشاركة محتوى عالي الجودة وغني بالمعلومات. يجب أن تعزز العلامات التجارية ظهورها على الإنترنت بشكل كبير من خلال مشاركة المحتوى الذي يركز على الكيان في المقام الأول.
يجب أن تتضمن إستراتيجية المحتوى جميع أنواع المحتوى ، بما في ذلك مقاطع الفيديو ومعلومات مراجعة المنتج والأسئلة الشائعة والصور ذات الصلة وملفات PDF ونصائح الخبراء.
يجب على العلامات التجارية أيضًا تعيين المحتوى الحالي عبر نقاط اتصال رحلة العميل والسعي لملء جميع فجوات المحتوى.
الاتجاه 3: تجربة Omnichannel
يتنقل معظم المستهلكين بين الأجهزة المختلفة ، لذلك من المهم توفير تجربة متسقة وموحدة عبر جميع نقاط الاتصال.
يُعد تركيز المعلومات الهامة حول الأعمال التجارية وتوزيعها عبر جميع قنوات التسويق أمرًا ضروريًا للحصول على تجربة شاملة للقنوات المتعددة في عام 2023.
سرعة التغيير عبر القنوات تبني الثقة مع المستهلكين. على سبيل المثال ، يجب أن تتغير معلومات موقع الويب على الفور عندما تقرر ، بصفتك شركة ، تغيير ملف تعريف Google التجاري أو معلومات الملف الشخصي الاجتماعي.
مع إصدار Google Analytics 4 ، تقوم Google بتدريب المسوقين بلطف على التركيز على سلوكيات العملاء والإحالة من مختلف القنوات عبر رحلة العميل بدلاً من القناة التي تم النقر عليها مؤخرًا.
سيصبح اكتشاف المحتوى وتجربة مستخدم موقع الويب الجيدة وصحة الموقع من الأمور الضرورية أيضًا لعام 2023.
إذا تعذر الزحف إلى المعلومات وفهرستها ، فلن تكون متاحة للمستهلكين مما يجعلها عديمة الفائدة. مع تباطؤ الاقتصاد وتصبح الميزانيات أكثر إحكامًا ، يجب على مسوقي البحث إعطاء الأولوية لمبادرات تحسين محركات البحث الفنية لتحقيق نتائج جيدة.
الاتجاه 4: التخصيص والتعريب
يبحث المستهلكون عن معلومات بناءً على الاهتمام والموقع وعوامل أخرى معروفة وغير معروفة. من المرجح أن يشتري المتسوقون عبر الإنترنت من العلامات التجارية ذات التواجد المحلي القوي والمشاركة مع المستهلكين.
يجب أن نتأكد من أن استراتيجيات التسويق عبر البحث العالمية الخاصة بنا مخصصة للموقع.
يطابق Google الصور بقصد الباحث لأنه اليوم ، ما يقرب من 36 ٪ من شاشة الهاتف المحمول مشغولة بالصور. كشركة محلية ، ضع في اعتبارك:
- الرد على الأسئلة المتداولة.
- توفير المعلومات والصور المحلية ذات الصلة.
- ضمان تجارب متعددة القنوات رائعة للمستهلكين.
لا يزال البحث المحلي إستراتيجيًا للغاية بالنسبة إلى Google ، وفقًا لخبير تحسين محركات البحث المحلي Greg Sterling. لكن محرك البحث يتحول بعيدًا عن البحث المحلي باعتباره صانعًا للأموال (سائق إعلانات) ويركز أكثر على البحث عن المنتج. وهذا يعني دعمًا أرق لمحركات البحث المحلية والشركات المحلية.
ستعمل Google على تطوير وبناء البحث عن المنتجات و SERPs للتنافس بشكل أفضل مع Amazon وزيادة استخدام البحث عن المنتج. بائعي التجزئة هم المعلن الأول عبر الإنترنت وتريد Google الاحتفاظ بهذه الدولارات وتنميتها. سنرى المزيد من مخزون المنتجات المحلية في الوقت الفعلي عبر الإنترنت ، بما في ذلك من بائعي التجزئة الصغار.
في حين أن الأقلمة أمر بالغ الأهمية ، أعتقد أيضًا أنه بالنسبة لعام 2023 ، سيصبح تخصيص المعلومات بناءً على تفضيلات المستهلك أمرًا ضروريًا. يعد استخدام منصات بيانات العملاء لتأمين التفضيلات وإنشاء محتوى وحملات بناءً على بيانات العملاء أمرًا أساسيًا في هذا المجال.
الاتجاه الخامس: التسويق المؤثر وبناء مجتمع الخبراء
ينمو التسويق المؤثر بسرعة وحتى أسرع من التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
يقوم المستهلكون الأذكياء برعاية المعلومات واتباع آراء الخبراء من المؤثرين الذين يثقون بهم قبل اتخاذ قرارات الشراء.
نحن نرى بالفعل قنوات اجتماعية مختلفة تنشر معلومات حول مراجعات الخبراء / المجتمع ومقاطع الفيديو التفاعلية تعمل بشكل جيد.
في عام 2023 ، ستستفيد العلامات التجارية من خلال:
- بناء مجتمع خبير من المؤثرين.
- توفير المحتوى الأكثر إفادة ومفيدًا بالتنسيق الأكثر تفاعلًا.
- محاذاة مؤشرات الأداء الرئيسية المختلفة مثل المشاركة والنقرات لقياس النجاح.
أشار ستيرلينغ إلى أن بعض التغييرات في نتائج محرك البحث جوجل مدفوعة بشعبية تيك توك ، بما في ذلك الدفع لجعل البحث أكثر وضوحًا.
وفقًا لذلك ، سنرى أن Google تركز على المزيد من المحتوى المرئي وربما تقلل من التركيز على المراجعات (ولكن ليس لأغراض التصنيف).
ستكثف Google حملتها الأخيرة على تزوير المراجعة ، والتي ستستمر في التقاط المراجعات "البريئة" على شبكتها.
سيحتاج المسوقون المحليون إلى الحفاظ على تدفق مستمر من مراجعات Google والاستعداد ببساطة لخسارة نسبة مئوية من المراجعات لتصفية الذكاء الاصطناعي من Google.
احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.
انظر الشروط.
أهم 3 استراتيجيات يجب امتلاكها للبقاء في المقدمة
بعد ذلك ، دعنا نناقش أهم مجالات التركيز في استراتيجيتنا للاستفادة من الاتجاهات المذكورة أعلاه.
1. ذكاء الأعمال
الاقتصاد العالمي يتباطأ. سيصبح اشتقاق رؤى وإجراءات الأعمال من نقاط البيانات الأكثر صلة أمرًا بالغ الأهمية في عام 2023.
راقب اتجاهات السوق ، والمعايير التنافسية ، وسلوك العملاء ، وتحديد أولويات القنوات والأهداف ، من بين أمور أخرى.
ستتمحور الشركات الأكثر ذكاءً نحو ذكاء الأعمال للعثور على المعلومات الأكثر أهمية ، وإعطاء الأولوية للمحتوى والأصول عالية الجودة ، وبناء تلك القرارات على ما هو أكثر أهمية بناءً على البيانات الحقيقية.
2. الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي (AI / Ml)
في عام 2023 ، سيصبح الذكاء الاصطناعي / تعلم الآلة إستراتيجية ضرورية لحل مشاكل التسويق المعقدة. أصبح المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي (على سبيل المثال ، ChatGPT) ميزة أكبر بكثير للتسويق الرقمي والمحتوى ، بما في ذلك البحث المحلي.
تستفيد Google أيضًا من التعلم الآلي للترجمة التلقائية لأي لغة بسرعة. من البحث المرئي إلى الإنشاء التلقائي وترجمة المحتوى ، سنرى العديد من نماذج الذكاء الاصطناعي ، مثل GPT-3 (قريبًا GPT-4) ، المستخدمة بشكل مفرط لحل المشكلات المعقدة.
3. خطة النجاح الخاصة بك
أخيرًا وليس آخرًا ، سيكون الأقل أكثر في عام 2023.
سيكون مفتاح الفوز هو تحديد ومواءمة أهداف عملك ، والمحركات الرئيسية (القنوات) ، والمقاييس المهمة التي يجب تتبعها ، والحلول التي ستساعدك في الوصول إلى تلك المقاييس.
بفضل Bill Hunt و Greg Sterling و Andrew Shotland و Dixon Jones لمشاركة الأفكار والأفكار الخاصة بهذا المقال.
الآراء المعبر عنها في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.
