تحسين متجر التطبيقات الموسمي: حسِّن تطبيقك في العطلة خلال شهر ديسمبر

موسم الأعياد هو وقت احتفالي لكثير من الناس وهناك الكثير للاحتفال به. عيد الميلاد ، حانوكا وكوانزا هي أعياد يحتفل بها الناس في جميع أنحاء العالم ، مما يجعل شهر ديسمبر شهرًا مزدحمًا للجميع. في الولايات المتحدة ، يقترب الموسم في اليوم التالي لعيد الشكر ويقرع كل متجر ومحطة إذاعية بأجراس الأعياد.

دعنا نستكشف الخطوات التي تتضمنها ASO الموسمية وكيفية جعلها جزءًا من تسويق العطلة لتحقيق أقصى استفادة من الكريسماس وعيد الشكر وعيد الهانوكا ورأس السنة الجديدة وغيرها من الأحداث.

ما هو ASO الموسمي؟

ASO الموسمي هو اسم تقليدي. يشير إلى التحسين المتعلق بتغذية الأخبار. قد تكون هذه عطلات مثل رأس السنة الجديدة أو عيد الهالوين أو عيد الحب ، والعروض الترويجية مثل Cyber ​​Week أو Black Friday ، وأحداث مثل بداية العام الدراسي. لا يهم إذا كان عام 2021 أو 2022 أو أي عام آخر ، لأنه يتعلق بالأحداث المتكررة.

بشكل عام ، ASO الموسمية هي محاولات لتحسين التطبيقات في متجر التطبيقات بسبب بعض الأحداث المتكررة. يمكن تقسيمها إلى الفئات التالية.

• الأعياد (عيد الحب ، رأس السنة الجديدة ، الهالوين ، إلخ).
• اجتماعي (شهر فخر يونيو ، الجمعة السوداء ، إثنين الإنترنت).
• دينية (رمضان للمسلمين).
• آحرون.

انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

ما هي الأحداث التي يجب اختيارها لـ ASO الموسمية؟

إذا كان لديك فريق صغير ، فمن الأفضل التركيز على الأحداث الأكبر. لنفترض أن العام الجديد وعيد الهالوين مهمان جدًا لألعاب الأجهزة المحمولة. عادةً ما يتم إعداد محتوى الأحداث الخاصة لهم: مستويات جديدة ، ومهام ، وشخصيات. على سبيل المثال لا الحصر: Subway Surfers و Fruit Ninja و Angry Birds و Temple Run و Hidden City و My Talking Tomcat و Paint the Mountaineer. تستفيد جميع الألعاب الكبرى تقريبًا من الموسمية. يجب على الفرق المستقلة أن تتبناها أيضًا.

بالنسبة إلى تطبيقات التسوق والوجبات الجاهزة ، من الأفضل عدم تجاهل الجمعة البيضاء وعيد الحب ، بالإضافة إلى العطلات الشتوية. بالنسبة للتطبيقات الرياضية ، ستكون الأحداث مثل كأس العالم لكرة القدم والألعاب الأولمبية حاسمة. بالإضافة إلى ذلك ، قد تختلف قائمة الأحداث الموسمية اعتمادًا على البلد / المنطقة المستهدفة. على سبيل المثال ، سيكون عيد الشكر أحد الأحداث الرئيسية في الولايات المتحدة ، عيد القديس باتريك (أيرلندا) ومهرجان أكتوبر في ميونيخ (ألمانيا).

تأثير الموسمية

لماذا يعمل التسويق الموسمي؟ لأنه لا شيء يتم في الفراغ. يستهلك المستخدمون الأخبار والمعلومات من العديد من المصادر المختلفة ، والتي يمكن أن تؤثر على طريقة اتخاذهم للقرارات. على سبيل المثال ، أثناء العطلات ، عندما يبحث المستخدمون عن تطبيق تسوق ، قد يهتمون بالعروض الخاصة أكثر من التسليم أو المنتجات المختلفة.

عندما يتخذ المستخدمون قرارات السنة الجديدة ، فقد يهتمون أكثر بتطبيقات اللياقة البدنية المصممة لمساعدتهم على الالتزام بنظام التدريب الخاص بهم أكثر من اهتمامهم بالقدرة على مشاركة نتائجهم مع الأصدقاء.

إن تلبية هذه التفضيلات المتغيرة باستخدام تصميمات ورسائل فريدة لمتجر التطبيقات "مناسبة موسمياً" يؤثر على معدلات التحويل ، ولكنه يؤثر أيضًا على الرؤية. من خلال تغيير إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك لاستيعاب استفسارات البحث المتغيرة وإشراك App Store و Google Play Store ، يمكن للمستخدمين العثور على تطبيقك بسهولة أكبر.

ومن خلال تقديم مزيج من الميزات بما في ذلك العملات الخاصة بالحدث والمهام الموسمية وأوضاع اللعب الفريدة والتعاون ، يمكنك تحسين فرصك في زيادة الإيرادات بشكل كبير وحتى جذب المستخدمين المتكررين الذين يبحثون عن محتوى جديد وتجربة مختلفة تمامًا.

ولا تنس أن عمليات الشراء الموسمية داخل التطبيق (المكافآت الفريدة أو التحسينات أو مستحضرات التجميل) المرتبطة بعطلات معينة متاحة فقط لفترة محدودة. يرى اللاعبون أن هذا المحتوى حصري ومحدود ، وتصبح عمليات الشراء داخل التطبيق تلقائيًا أكثر قيمة في نظرهم ...... مما يترجم إلى نمو في الإيرادات!

أنواع تحسين موسمية التطبيق

التحسين المرئي ، وهو يعني تخصيص عناصر رسومية مثل الرموز أو لقطات الشاشة لزيادة تحويلات التطبيق. على سبيل المثال ، تتمثل أكثر الخطوات وضوحًا في إضافة الثلج في ليلة رأس السنة الجديدة ، والسمات المخيفة في ليلة عيد الهالوين ، وقبعة حمراء صغيرة لعيد الميلاد وقلوب في عيد الحب.

البحث الأمثل يعني تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة في عناصر النص. تعتبر أهمية طلبات البحث مثل "هدايا العام الجديد" و "الجمعة السوداء" و "أزياء الهالوين" قصيرة المدى ، ولكن يمكن أن تجلب لك عددًا كبيرًا من الزيارات في الوقت المناسب. هذه الكلمات الرئيسية هي مجرد أمثلة. لا توجد حزمة كلمات رئيسية فائزة عامة للعطلات ويجب اختيار الاستفسارات بعناية لكل تطبيق محدد.

ضع كل هذا في الاعتبار عند إعداد تقويم حملتك. لراحتك ، يمكنك إضافة أفكار للحملة ومواعيد نهائية تقريبية على الفور. فكر في الأحداث التي يجب عليك إنشاء محتوى إضافي لها لتطبيقك. احسب كم من الوقت سيستغرق التطوير. إذا أنشأت شخصيات أو مواقع جديدة ، فقد يستغرق الأمر ما يصل إلى ستة أسابيع. في بعض الحالات ، سيكون تحسين صفحة منتج التطبيق وإضافة تغييرات صغيرة في واجهة المستخدم كافيًا. على سبيل المثال ، قد تستغرق إضافة حقول نصية إلى رمز ترويجي بضعة أيام. يستحق الأمر قضاء بعض الوقت في إنشاء رسومات محدثة لصفحة المنتج وتعديلها واختبارها.

بالإضافة إلى حملات العطلات ، يمكن للعديد من مطوري الأجهزة المحمولة الاستفادة من خلال الاستفادة من التصميمات الموسمية. ومع ذلك ، تذكر أنه لا يمكنك الاستفادة من هذه الفرص الموسمية إلا إذا كانت الاتجاهات مهمة لسوقك المستهدف ويساعد التحسين في إظهار قيمة تطبيقك للمستخدمين.

يجب تجنب الأخطاء الموسمية

يمكن أن تساعدك الاستفادة من الموسمية في إستراتيجية ASO الخاصة بك في تحقيق نتائج مهمة خلال هذه الأوقات. ومع ذلك ، هناك خطأ شائع واحد يمكن أن يضر بسهولة بأداء تطبيقك بعد انتهاء الحدث الموسمي: ترك تصميمات متجر التطبيقات الموسمية تدوم طويلاً. كل عام ، حتى بعد أشهر من انتهاء عيد الميلاد ، لا يزال بإمكانك رؤية أيقونة مغطاة بالثلوج في المتجر.

قد يكون هذا الخطأ مؤلمًا للغاية بالنسبة لمعدلات التحويل ، حيث يشير إلى المستخدمين أنه قد يتم تجاهل التطبيق من قبل المطورين ، وأنه لا يوجد دعم وصيانة مستمرين ، وأنه لن يتم تطوير ميزات جديدة. لذلك ، يمكن أن تؤدي مشاهدة الأفكار الموسمية القديمة على صفحة متجر التطبيقات إلى جعل المستخدمين يبحثون بسرعة عن تطبيق مختلف.

ما نوع المحتوى الموسمي الذي يمكنك تقديمه؟

إذا قررت تحسين ليس فقط البيانات الوصفية النصية والرسومات ، ولكن أيضًا محتوى تطبيقك ، فلدينا بعض الأفكار. بالطبع ، يعتمد ذلك على تفاصيل التطبيق.

• العروض الخاصة والخصومات والرموز الترويجية.
• مستويات وشخصيات جديدة - مرتبطة باللعبة.
• الهدايا المقدمة لفترة محدودة.
• الفلاتر والأقنعة والخطوط الموسمية (إذا كان تطبيقك محرر صور).

ASO رسومية للمبتدئين

قد ترغب في استخدام نهج موسمي لـ ASO كاستراتيجية طويلة المدى. لا يجب أن يكون هذا عرضًا ترويجيًا لمرة واحدة ، لأن هذا سيوفر لك الموارد في المستقبل. ستساعدك التجارب التجريبية على توليد الأفكار بشكل أسرع وإنشاء رسومات تزيد من التحويلات. يمكنك أن تبدأ صغيرة.

1. تطبيق تصميم الأيقونة فقط

إذا لم يكن لديك الموارد اللازمة لتغييرات واجهة المستخدم ، يمكنك ببساطة إنشاء رموز متعلقة بالعطلات. إنها رخيصة وخالية من المخاطر ، وتساعد على جذب المستخدمين من التصفح / الاستكشاف حيث يرون عادةً رمز تطبيق واحد فقط. إنه مثالي لأولئك الذين يعانون من ضغوط بسبب الوقت أو يفتقرون إلى الخبرة مع ASO الموسمي. ومع ذلك ، من المفيد الاستفادة من تصفح / استكشاف القنوات لاكتساب المستخدمين ، حيث تكون الرموز عادةً هي الشيء الوحيد الذي يمكنهم رؤيته.

2. إضافة لقطات من الفئة

هذا ما تفعله التطبيقات في فئة التسوق غالبًا. لا تتغير الرسومات ، لكنها تدعم لقطات الشاشة المؤقتة. عادة ، يحتوي على تفاصيل الترقيات والخصومات.

يمكنك الإعلان عن عروض خاصة وتحسين جميع التصميمات لتعزيزها. أضف لقطة شاشة عطلة واحدة على الأقل إلى أعلى معرض لقطة الشاشة. هذه ممارسة شائعة لتطبيقات التسوق. من حيث التطوير ، فإنه يتطلب الحد الأدنى من الجهد.

3. تخصيص جميع الرسومات (رموز التطبيقات ولقطات الشاشة)

يمكنك تطوير محتوى العطلة وتحديث أيقونات التطبيق ولقطات الشاشة. يستغرق الأمر وقتًا أطول ويجب دعم التحديث بحملة تسويقية. إذا كنت تفعل هذا للمرة الأولى ، فمن الصعب التنبؤ بالنتائج.
يساعد هذا النهج المتكامل على تحقيق أقصى استفادة من الموقف. يمكنك الذهاب إلى أبعد من تحسين محركات البحث وتخصيص جميع الرسومات. من الجيد النظر في الأحداث ذات الصلة داخل التطبيق. علاوة على ذلك ، يمكنك تقديم خصومات للمستخدمين أو حتى مستويات جديدة في اللعبة.

ما الذي يمكن أن يساعد في التحديثات الموسمية؟

تتنوع الإجراءات الترويجية. يمكن أن تكون داخلية (في متجر التطبيقات) وخارجية (حركة مرور الإعلانات والشبكات الاجتماعية).

الأحداث الداخلية

• احصل على الميزات. سيؤدي الوصول إلى التطبيقات المحددة في App Store و Google Play إلى زيادة حركة المرور الخاصة بك. يوصي الخبراء والمطورون بإرسال التطبيقات من ستة إلى ثمانية أسابيع قبل التحديث.
• عمليات الشراء الترويجية داخل التطبيق. هذه فرصة إضافية للترويج للخيارات الموسمية وعدد محدود من الشخصيات والأسلحة والعتاد (في حالة الألعاب).
• إعلانات بحث Apple. بفضل ASA ، يمكن أن يظهر التطبيق أعلى نتائج البحث عن الكلمات الرئيسية. الميزة هي أن الإعلانات تبدو أصلية ويمكن عرضها بواسطة الكلمات الرئيسية التي تحمل علامة تجارية للمنافسين (إذا استفادوا من الموسمية ، فاستغلها). تعد أداة Creative Sets مفيدة لك أيضًا. يتيح لك إنشاء صيغ إعلانات جديدة ومواءمة لقطات الشاشة مع كلمات رئيسية محددة. باستخدام ASA ، يمكنك اختبار رسومات جديدة. سنعود إلى هذا الموضوع لاحقًا.
• تُعد بطاقات LiveOps ، الموزعة على Google Play ، خدمة حصرية بشكل أساسي للمطورين الكبار. في وحدة تحكم المطور ، يمكنك إدارة الأحداث داخل اللعبة المعروضة على الصفحة الرئيسية وقوائم المتجر والتحديثات. لكن مثل هذه الفرص نادرة - لم تتم الموافقة على جميع التطبيقات.

للأحداث الخارجية

• تعد إعلانات Google و Facebook Ads من أكثر الطرق فعالية لجذب المستخدمين. من السهل إعداد الحملات والتحكم في الميزانيات وإجراء التصحيحات وتتبع النتائج. لديك خيار من طرق شراء الوسائط (CPI ، CPC ، CPM).
• في الإعلان. هناك العديد من أشكال الإعلانات داخل التطبيق. بالنسبة للألعاب ، يبدو أن الإعلانات القابلة للتشغيل تعمل بشكل أفضل مع ASO الموسمي. يجذب هذا الإبداع انتباه المستخدم ويخلق تجربة مستخدم ممتعة. اعرض مقاطع من اللعبة بمحتوى جديد حتى يشعر المستخدمون بالحماس تجاه اللعبة ويرغبون في تثبيتها.
• استراتيجية التسويق المؤثر. أشهر المنصات لهذه الإستراتيجية هي Facebook و Instagram و Twitter و TikTok و Snapchat و YouTube. من المهم أن يلقى منتجك صدى لدى جمهور المؤثر.
• قم بالإعلان على موقع الويب الخاص بك ووسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك الترويج لإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
• علاقات عامة. ستساعد الإعلانات المدفوعة والمجانية على منصات الوسائط ذات الصلة في لفت الانتباه إلى تحديثاتك.