نصائح حول العلامات التجارية الذاتية من محترفي الصناعة
نشرت: 2020-04-10
تعد العلامة التجارية الذاتية جزءًا أساسيًا من إنشاء روابط قوية مع جمهورك ودعم جهود التسويق عبر الإنترنت لشركتك!
أردنا معرفة ما يعتقده خبراء العلامات التجارية الفعليون هو أهم الأشياء لبناء إستراتيجية ناجحة للعلامة التجارية. هذا ما يجب أن يقولوه:
AnnaKate Auten ، شركة Rhema Design Co.
كن مقصودًا في رحلة العلامة التجارية الخاصة بك
أنا أؤمن بقوة تصميم العلامة التجارية القوية ، لكنني أتفهم أنه لا يمكن للجميع الوصول إليها مباشرة!
ستساعدك هذه النصيحة على تطوير صوت متسق للعلامة التجارية والجمالية في هذه المرحلة الأولية من عملك مع التوفير للحصول على تجربة تصميم العلامة التجارية الكاملة.
" عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية الذاتية ، فمن السهل أن تنشغل بما هو شائع حاليًا . ابتعد عن هذا ، إلا إذا كنت ترغب في إعادة العلامة التجارية مرة أخرى في غضون بضع سنوات أو حتى أشهر! "
سيساعدك التركيز على الاستراتيجية الكامنة وراء علامتك التجارية على القيام بذلك.
من خلال الإجابة على بعض الأسئلة التي تركز على الإستراتيجية ، يمكنك أن تتعمد إنشاء علامة تجارية شخصية يسهل التعرف عليها.
لذا قبل الغوص في أي عناصر مرئية ، أجب عن الأسئلة التالية. ستساعدك هذه الأسئلة على الاستمرار في التركيز على القصة والقلب الكامن وراء ما تفعله ، وتحديد من تتحدث إليه .
بعد كل شيء ، لا يمكنك التحدث إلى جمهورك بشكل فعال إذا كنت لا تعرف من هم!
أسئلة يجب أن تطرحها على نفسك قبل العلامة التجارية الذاتية:
- ما هو هدف عملك؟
- مالذي يجعل عملك مميزا؟
- لماذا يثق بك عملاؤك؟
- من هم منافسوك؟
- ماذا يفعلون بشكل جيد؟ ما الذي لا يفعلونه بشكل جيد؟
- كيف تختلف عن منافسيك؟
- صِف عميلك المثالي (كن محددًا هنا. فكر في العمر ، والدخل ، والموقع ، وعوامل اتخاذ القرار ، وما إلى ذلك).
- ما هي المشكلة الأساسية للعميل / الجمهور المستهدف التي لديك حل لها؟
الآن بعد أن عرفت من تتحدث إليه ، يمكنك البدء في تجميع العناصر المرئية التي تتحدث إليهم مباشرة.
نصيحة إضافية: أزل مشاعرك من العملية . تتعلق العلامة التجارية الشخصية الناجحة بما تريد أن يشعر به جمهورك عندما يتفاعلون مع علامتك التجارية . حتى لو كنت جمهورك المستهدف ، فلا يمكنك أن تكون موضوعيًا تمامًا هنا!
AnnaKate هي المصممة الإستراتيجية للعلامة التجارية + المصممة الرئيسية لشركة Rhema Design Co. تقضي أيامها في صياغة هويات العلامات التجارية المرئية لأصحاب المشاريع المبدعين الذين يديرون أعمالًا بمهمة مؤثرة. اتبع AnnaKate على Instagram!
كريستين جود ، كريستين جود كوليكتيف
قم ببناء إستراتيجية العلامة التجارية الخاصة بك حول عملائك المثاليين
️ هدية مجانية تنبيه! ورقة عمل كريستين الخاصة بالعلامات التجارية ️
إذا كان بإمكاني إعطاء نصيحة واحدة لأي شخص يتطلع إلى رفع مستوى علامته التجارية ، فسيكون ذلك هو قضاء الوقت في اكتشاف الإستراتيجية الكامنة وراء علامته التجارية.
نظرًا لأن إستراتيجية العلامة التجارية هي الهيكل الأساسي لعملك وعندما تأخذ الوقت الكافي لاكتشافها ، فإنها تجعل اكتشاف المحتوى والمرئيات وجذب العملاء المثاليين أسهل كثيرًا .
هناك الكثير من المكونات لاستراتيجية العلامة التجارية ولكن يمكنك البدء بالإجابة على هذه الأسئلة.
أسئلة يجب أن تطرحها على نفسك عند الترويج للعلامة التجارية الذاتية:
- من أنت كعمل تجاري
- ماذا تفعل
- كيف تفعل ذلك
- لمن تفعل ذلك
أسئلة صغيرة ولكن بإجابات كبيرة! للمساعدة في توضيحها ، ابدأ بتحديد رؤية عملك .
ما هو السبب وراء إنشاء هذا النشاط التجاري وما الذي تأمل أن تجلبه للعالم من خلاله؟
ثم ابحث في عميلك المثالي. من هو العميل المثالي؟ ما الذي يجعلها مثالية؟ والسؤال الكبير ، كيف يصفون المشكلة التي تحلها؟
إن فهم الطريقة التي يتحدث بها العميل هو المفتاح لكتابة المحتوى الذي يجعله يقول "نعم ، هذا هو بالضبط! "
أحد الأسئلة التي أفضّل طرحها بشأن إستراتيجية العلامة التجارية هو: إذا كانت علامتك التجارية في حفلة ، فكيف يمكن تذكرها؟ هذا تتويج لكيفية توحيد صوتك ومرئياتك معًا. هل علامتك التجارية سعيدة أم متطورة أم جادة؟ ماذا تريد أن يشعر عملاؤك المثاليون في أي وقت يتفاعلون فيه مع علامتك التجارية؟
آخر شيء بخصوص إستراتيجية العلامة التجارية هو أنها يمكن أن تتغير وتنمو بمرور الوقت كما يفعل عملك ، لذا تحقق مرة أخرى كل عام أو نحو ذلك .
أعلم أن وضع استراتيجية علامتك التجارية قد يكون أمرًا شاقًا ، لكنني أعدك بأنها ستكون تستحق العناء في النهاية! "
كريستين جود هي مصممة واستراتيجية إبداعية تساعد رواد الأعمال الذين يركزون على القلب على الارتقاء بأعمالهم إلى المستوى التالي من خلال العلامات التجارية والاستراتيجية الرائعة! يمكنك التحقق من عملها على www.kristengood.com. اتبع كريستين على Instagram !
كيلي ويتمان ، ويت وشركاه
غرس قصتك الشخصية في علامتك التجارية
أنا من أشد المؤيدين لجلب الشخصية إلى علامتك التجارية ، خاصة إذا كنت تعمل في مجال الخدمات وتبيع خبرتك. ومع ذلك ، أعتقد أن هناك طريقة لإضافة شخصية استراتيجية تتوافق مع علامتك التجارية وتوفر قيمة لجمهورك.
العلامة التجارية هي كيف يفكر الناس ويشعرون ويتصرفون فيما يتعلق بعملك . كيف تجعل شخصًا ما يفكر بطريقة معينة ، ويتصرف بطريقة معينة ويشعر بطريقة معينة هو من خلال نقاط الاتصال والتجارب المختلفة التي يمتلكها شخص ما مع علامتك التجارية.
" عندما تقرر مقدار ما ستجلبه إلى علامتك التجارية ، فكر في الطريقة التي تريد أن يختبر بها شخص ما عملك . ما نوع المشاعر والأفكار التي تريد أن يشعر بها هذا الشخص عندما يراك على Instagram ، أو يزور موقع الويب الخاص بك ، أو يصادف جزءًا من المحتوى على Pinterest؟ "
قم بإنشاء نقاط اتصال على كل قناة
من خلال توضيح الطريقة التي تريد أن يفكر بها شخص ما ويشعر به في كل نقطة اتصال للعلامة التجارية ، ينتهي بك الأمر إلى إنشاء دليل لنوع التفاصيل الشخصية التي يجب عليك تضمينها في تسويق المحتوى الخاص بك.
على سبيل المثال ، إذا كنت تتنقل ذهابًا وإيابًا بشأن مشاركة قصة شخصية أم لا ، ففكر فيها من منظور جمهورك. هل تعزز هذه القصة تصور العلامة التجارية الذي أريده للقارئ أو المشاهد أو المستمع أو هل ينتقص منها؟
الاعتبار الآخر الذي يجب مراعاته عند اتخاذ قرار بشأن مشاركة قصة شخصية هو ما إذا كانت تخدم العميل المثالي أم لا.
جزء من بناء علامة تجارية شخصية بشكل جيد هو إضافة قيمة إلى مجتمعك باستمرار.
الآن ، هذا لا يعني أنه عليك فقط مشاركة أشعة الشمس وأقواس قزح - فالتعرض للضعف ومشاركة الصراعات طريقة رائعة لإضافة قيمة وبناء اتصال شخصي . أود فقط أن أوصيك بالمشاركة من مكان الخدمة.
سعيد العلامة التجارية الذاتية!
كيلي من مواليد ولاية مينيسوتا وتحب مساعدة الشركات القائمة على الخدمات في إنشاء علامات تجارية فعالة من خلال استراتيجية مقصودة وتصميم مدروس.
عندما لا تتعاون مع العملاء من خلال Witt and Company ، يمكنك أن تجدها تعمل في مشروع تجديد منزل جنبًا إلى جنب مع زوجها وتوثق التقدم في مدونتهم ، North Country Nest.
تابع كيلي على إنستغرام
جين فيلدمان ، استراتيجية جين فيلدمان
حافظ على اتساق عناصر العلامة التجارية
الاتساق هو المفتاح عندما يتعلق الأمر بعلامتك التجارية. حتى لو لم تكن علامتك التجارية "مثالية" ، كن متسقًا في استخدامك للتصميم ولوحة الألوان والخطوط واللون .
سيؤدي ذلك إلى رفع مستوى كل المحتوى الذي تنشئه ، وجعل كل شيء أكثر تماسكًا.
جين هي مدربة تسويق واستراتيجية لرائدات الأعمال. لقد حولت هؤلاء الرؤساء المعتمدين على الخدمة من الكفاح من أجل العملاء إلى توليد عملاء محتملين متسقين وعالي الجودة - باستخدام طرق النمو العضوي فقط. تعرف على المزيد على www.jenfieldman.com أو تابع Jen على Instagram !
كارينا مارتينيز ، أفانا الإبداعية
أصلح ما لا يعمل مع علامتك التجارية
إن تشخيص سبب عدم نجاح إستراتيجية علامتك التجارية على Instagram ليس دائمًا أسهل شيء ، ولكن من المهم أن تراقب صحتها دائمًا وأن تكون على دراية بما إذا كنت بحاجة إلى تحديثها أو التفكير في تجديدها بالكامل.
فيما يلي بعض الطرق للحصول على مزيد من الإحصاءات:
هل تتطابق علامتك التجارية مع موقع الويب الخاص بك ومنصات التسويق الأخرى؟
بمعنى آخر ، إذا كانت علامتك التجارية هي مدونة Sarah's Baking ولكن عنوان Instagram الخاص بك هوeatyummycookies ، إذن لديك مشكلة هوية العلامة التجارية التي تحتاج إلى حلها. تحقق مما إذا كانت سمة اللون والأصول المرئية والصياغة في Instagram تتطابق أيضًا!
هل يروي Instagram الخاص بك قصة - وهل لها معنى؟
عليك أن تفكر في Instagram على أنه مادة مضافة لعلامتك التجارية ، وليس علامتك التجارية بأكملها. إذا كنت تنشر أشياء لا معنى لها أو تضيف قيمة إلى العلامة التجارية ، فلا علاقة لها بها.
تعمل منصات الوسائط الاجتماعية على بناء نمط حياة حول علامة تجارية أو شركة . أحيانًا يصمم الناس على بيع منتج ما لدرجة أنهم ينسون أنهم يبيعون أسلوب حياة .
قم باختبارات عمياء!
التقط لقطة شاشة من خلاصتك ، وأخرج الاسم والسيرة الذاتية وسلمها إلى أشخاص غير متحيزين. اطلب منهم إخبارك بما يرونه و / أو اجعلهم يقومون بتخمينات مستنيرة حول ما تمثله العلامة التجارية وما تفعله. إذا قالوا شيئًا ما تمامًا ، فربما حان الوقت للعودة إلى لوحة الرسم!
الأرقام لا تكذب أبدًا
انظر إلى منشوراتك التي حققت أفضل أداء ، وحاول اكتشاف ما أحبه متابعيك بشأنهم والأهم من ذلك تكرارها بأفضل ما يمكنك دون تكرار.
ألق نظرة فاحصة على سيرتك الذاتية
اسأل نفسك هذه الأسئلة:
هل يتطابق اسم الشركة مع المقبض ؟ هل لديك دعوة للعمل على الصفحة؟ ماذا يعرف متابعوك عن العلامة التجارية بناءً على المقبض ؟ إذا قمت بإزالة صورك ومنشوراتك تمامًا ، هل ستظل سيرتك الذاتية على Instagram تبلغ متابعيك برسائل علامتك التجارية ؟
الاتساق هو المفتاح!
لا يهم ما إذا كنت تنشر كل يوم أو مرة واحدة في الأسبوع ، ولكن عليك الحفاظ على التناسق والتدفق حتى يتذكرك متابعيك. قم بدمج تقويم تخطيط Instagram و / أو استثمر في أداة نشر Instagram لمساعدتك على البقاء متسقًا.
ابدأ تجربة مجانية من Tailwind لـ Instagram!
- قم بجدولة الصور ومقاطع الفيديو مباشرة في موجز Instagram الخاص بك باستخدام Auto Post.
- قم بتحسين كل منشور لمزيد من التفاعل باستخدام SmartSchedule و Hashtag Finder.
- قم بإخفاء علامات التصنيف الخاصة بمنشورك تلقائيًا في التعليق الأول للحفاظ على التسمية التوضيحية نظيفة وخالية من الفوضى.
- اجعل مشاركاتك أكثر قابلية للاكتشاف باستخدام علامات المستخدم وعلامات الموقع.
- قم بتحليل ما يعمل عبر كل منشور وملف شخصي باستخدام التحليلات الذكية.
هل تتطابق التركيبة السكانية على Instagram مع الفئة الديموغرافية التي تشتري منتجك أو تقرأ منشورات مدونتك؟
لا تتعلق المشاركة المنخفضة دائمًا بالحصول على عدد قليل من المتابعين ، بل تتعلق بعدم طرح محتوى يهتم به متابعيك . الخصائص الديمغرافية مثل المنطقة والفئة العمرية والاهتمامات والجنس جميعها مهمة ويجب وضعها في الاعتبار في المحتوى الخاص بك!
كارينا مارتينيز هي خبيرة من ذوي الخبرة في مجال العلامات التجارية للأطعمة والمشروبات وقد قادت بنجاح تطوير وإطلاق بعض من أشهر العلامات التجارية والمطاعم الناشئة في جنوب كاليفورنيا.
إنها الرئيس التنفيذي ومؤسس شركة أفانا الإبداعية والمديرة التنفيذية والمؤسس المشارك لشركة Salud Brands Co ، ومرشدة مخصصة لرواد الأعمال اللاتينيين في مجتمعها. اتبع كارينا على Instagram !
كلوي بوبيرت ، كلوي أليسي
العب اللعبة الطويلة باستخدام محاور العلامة التجارية الذاتية
عندما بدأت مدونتي ، لم يكن لدي أي فكرة عما ستكون عليه.
اخترت الاسم الأول الذي يتبادر إلى الذهن (كلواندكلوثس).
بعد حوالي 6 أشهر ، أدركت أنني استمتعت بالتدوين والإبداع ، لكنني لم أقم ببيع العلامة التجارية المحددة التي قمت بتطويرها عن غير قصد .
لذلك أمضيت عدة أشهر عن قصد في صياغة ورعاية العلامة التجارية الشخصية التي ستنمو معي .
لقد أنشأت أيضًا خطة تسويق إطلاق شاملة من شأنها توجيه جمهوري إلى هذه المنطقة الجديدة.
لقد استغرق الأمر إلى الأبد لاستكمال إصلاح الموقع وإنهاء كل التفاصيل الصغيرة!
لكنني الآن على الجانب الآخر من كل شيء ، لا أستطيع أن أتخيل أنه يتعين علي القيام بذلك مرة أخرى اليوم ، بعد الكثير من النمو!
حتى لو كنت علامة تجارية جديدة أو لا تزال تنمو ، خذ الوقت الكافي لإتقان هذه التفاصيل بأسرع ما يمكن . اعلم أن هذه الاستثمارات ستؤتي ثمارها لسنوات قادمة.
لم يكن غالبية جمهوري موجودًا حتى أثناء إعادة إطلاق علامتي التجارية ، ولست متأكدًا من أنهم سيكونون كذلك إذا لم آخذ الوقت الكافي للتركيز.
بدلاً من أن أعمى نجاحي الأولي ، بدأت أفكر لسنوات على الطريق ، وكان ذلك مفيدًا بشكل لا يصدق في العثور على أكثر التغييرات الضرورية التي يجب إجراؤها.
كلوي عضو في فريق تطبيق Tailwind ومنشئ رقمي. إنها تستخدم كل ما تتعلمه في عالم Instagram البري لخدمة مجتمعنا من الشركات الصغيرة ورجال الأعمال.
في Chloe Alysse ، ستجد علاماتها التجارية المستدامة المفضلة ، ونصائح نمو Instagram ، والكثير من النباتات. تابع كلوي على إنستغرام !
تتطلب العلامة التجارية الذاتية التسويق الذكي والبحث والكثير من البحث في ما يجعلك فريدًا! سواء كنت تعمل على وضع علامة تجارية لوجودك التسويقي عبر الإنترنت أو بناء علامة تجارية على Instagram ، فمن المحتمل أنك ستتبع الكثير من نفس الخطوات لإنشاء علامة تجارية متماسكة.
أيٌّ من هذه الأفكار ستضيفه إلى رحلة العلامة التجارية الخاصة بك؟ أخبرنا في التعليقات أو شارك بنصائحك المجربة والصحيحة.
نود أن نسمع منك أيضًا!
تثبيت لوقت لاحق:
