سجل العلامة التجارية أمازون: لماذا يجب على البائعين التسجيل؟

إذا كنت تصنع أو تبيع علامتك التجارية الخاصة وتريد أن تصبح بائعًا محترفًا على أمازون ، فإن استخدام سجل العلامات التجارية من أمازون أمر لا بد منه . يساعد في حماية علاماتك التجارية المسجلة (على أمازون) وإنشاء تجربة دقيقة وموثوقة للعملاء.

لماذا التسجيل في Amazon Brand Registry؟

يعد استيعاب أساسيات سجل Amazon Branded Registry أمرًا بسيطًا حقًا.

الهدف الرئيسي هو تسهيل تنظيم علامتك التجارية على أمازون وهي تساعدك بعدة طرق مختلفة ، لذلك دعونا نلقي نظرة على بعض من أكبرها.

1. حماية علامتك التجارية من المشترين الشائنة

أحد مخاوف البائعين عند بيع علامتهم التجارية هو أن تاجرًا آخر سيختطف منتجهم. إنه سوق شديد التنافسية ، والكثير من البائعين على استعداد لبذل جهود كبيرة للمضي قدمًا.

ومع ذلك ، فإن ما يفعله Amazon Brand Registry هو أنه يتيح لك تسجيل علامتك التجارية حتى تتمكن من الحصول على الملكية الفردية لـ Buy Box لها. وإذا حاولوا الاستيلاء على منتجك ، فيمكنك ببساطة الاتصال بـ Amazon وإزالته.

2. استمتع بمزيد من التحكم في محتوى القائمة

بصفتك بائعًا "منتظمًا" على Amazon ، فأنت ملزم بشدة بمتطلبات الخوارزمية الخاصة بهم. ولكن إذا قررت الانتقال إلى مسار Amazon Brand Registry ، فسيتم تخفيف المتطلبات إلى حد ما ويمكنك اللعب أكثر باستخدام:

• عناوين المنتج
• تفاصيل المنتج
• صور المنتج
• معرّفات المنتجات الصادرة عن أمازون وتجنب المعرّفات مثل UPCs و EAN
• تقليل أخطاء المطابقة التي يمكن أن تحدث أثناء عملية الإدراج

3. وصول أوسع في بيع علامتك التجارية

لذلك ذكرنا أنواع البائعين المؤهلين لـ Amazon Brand Registry ، لكننا سنقوم بتوسيع نطاق التعريف قليلاً. هناك خمسة أنواع مختلفة من البائعين المؤهلين:

1. أولئك الذين يصنعون منتجاتهم بأنفسهم
2. أولئك الذين هم أصحاب العلامات التجارية الخاصة
3. أولئك الذين ينتجون منتجات ذات علامة تجارية بيضاء
4. هؤلاء الموزعون بإذن صريح لامتلاك محتوى العلامة التجارية على أمازون
5. أولئك الذين هم مصنعون تقليديون

كما ترى ، يتيح لك هذا بعض الفسحة الجيدة لتكون قادرًا على التأهل لـ Amazon Brand Registry.

وحتى إذا كنت لا تعتقد أنك قد تكون مؤهلاً ، فحاول أن تكون مبدعًا وتبحث عن ثغرة. ومع ذلك ، إذا كنت تبيع في إحدى الفئتين التاليتين ، فلن تؤهلك ، لسوء الحظ ، النقاط الخمس السابقة.

• كتب ، وسائط ، فيديو ، DVD ، BMVD
• مقتنيات الترفيه / المقتنيات الرياضية (كل من المنتجات والمنتجات المستعملة)

سجل العلامة التجارية والسلع المقلدة

أعلنت أمازون في مارس 2017 أنها ستوسع برنامج تسجيل العلامات التجارية الخاص بها لإزالة السلع المزيفة من السوق.

اعتبارًا من أبريل ، يمكن لأي علامة تجارية تسجيل شعارها وملكيتها الفكرية في أمازون حتى تتمكن من إزالة القوائم وحسابات البائع المحتملة عند وضع علامة على المنتجات المقلدة.

لماذا قدمت أمازون سجل العلامات التجارية؟

واجهت أمازون دعاوى قضائية متعددة من العلامات التجارية التي زعمت أن السوق لا يفعل ما يكفي لوقف بيع المنتجات المزيفة على موقعهم.

تم تقديم Amazon Brand Registry للحد من التزوير وانتهاكات الملكية الفكرية (IP) على الموقع.

إنه ينقل بعض المسؤولية من أمازون إلى أصحاب العلامات التجارية ويسهل على أمازون فرض معايير بيع العلامات التجارية في متجر أمازون.

"أمازون مهووسة بتزويد عملائنا بأفضل تجربة تسوق ممكنة. منذ إنشاء متجرنا ، إحدى الطرق التي نضمن بها تجربة عملاء رائعة هي الحصول على المنتجات مباشرة من العلامات التجارية وبيعها للعملاء في متجرنا بأنفسنا. من أجل الحفاظ على تجربة العميل هذه ، قد نختار مصدر المنتجات من بعض العلامات التجارية للبيع من قبل أمازون فقط. يمكن أن تعمل العلامات التجارية الأخرى كبائعين في متجر أمازون إذا كان بإمكانهم الحفاظ باستمرار على معاييرنا الخاصة بتجربة العملاء. ومع ذلك ، لمنع ارتباك العملاء ، إذا تم بيع أي من منتجات العلامة التجارية بواسطة Amazon ، فلا يجوز للعلامة التجارية أيضًا بيع هذه المنتجات كبائع في متجر Amazon ".

سجل العلامة التجارية أمازون 2.0

يوفر Brand Registry 2.0 لأصحاب العلامات التجارية:

• إدراج مراقبة المحتوى.
• فريق داخلي متخصص.
• أداة لمراقبة علامتك التجارية على أمازون.
• الوصول إلى برامج التسويق والأصالة الأخرى.
• القدرة على إضافة "وكلاء" يمكنهم أيضًا الوصول إلى أدوات سجل العلامات التجارية.

يمكّن فريق سجل العلامات التجارية في أمازون العلامات التجارية من:

• إرسال دعاوى انتهاك IP.
• الإبلاغ عن انتهاكات السوق بما في ذلك "ليس كما هو موصوف" والتلاعب في مراجعة المنتج.
• الإبلاغ عن مشاكل الإدراج بما في ذلك المعلومات غير الصحيحة عن صفحات التفاصيل والاختلافات غير الصحيحة والقوائم المحظورة الجذابة.
• سحب مطالبات انتهاك حقوق الملكية الفكرية.
• الإبلاغ عن المشكلات الفنية.
• تصعيد القضايا المقدمة سابقا.

عملية تسجيل المنتجات وإدراجها

يمكنك أن تتوقع أن تستغرق العملية برمتها حوالي أسبوعين ، بشرط أن تمنح أمازون كل ما تحتاجه لعلامتك التجارية. لكل منتج ، التقط صورة تعرض بوضوح تغليف المنتج والعلامة التجارية ، وكذلك نفس الشيء على المنتج نفسه. سيتعين عليك أيضًا تضمين رابط إلى متجرك الخاص حيث كنت تبيع المنتجات حتى هذه النقطة.

أثناء حدوث ذلك ، سيكون لديك متسع من الوقت للتفكير في سمة المفتاح التي ستستخدمها. يمكنك اختيار واحد مما يلي:

• رقم الكتالوج
• رقم جزء الشركة المصنعة
• رقم الموديل
• رقم النمط

أيًا كان الخيار الذي تختاره متروك لك تمامًا ، ولكن تذكر ، يجب أن تتخذ قرارك بناءً على السمة الرئيسية التي لن تتغير أبدًا وسيكون من السهل تحديدها دائمًا للموزعين والعملاء.

إذا / عندما تتم الموافقة على تسجيلك في Amazon Brand Registry ، فستبدأ المتعة: الإدراج في القائمة! هناك قاعدتان كبيرتان يجب اتباعهما لهذا ، اسم العلامة التجارية وقيمة السمة الرئيسية.

اسم العلامة التجارية

تأكد من تهجئة اسم علامتك التجارية واستعمالها بأحرف كبيرة بالضبط كما يظهر ، لا سيما كيف كتبته عندما أرسلته إلى أمازون للموافقة عليه. الاتساق هو المفتاح هنا ، لذا خذ الثلاثين ثانية اللازمة للتأكد من أن كل شيء في نفس المستوى.

قيمة السمة الرئيسية

قمنا بإدراج السمات الرئيسية المختلفة التي يمكنك الاختيار من بينها - بمجرد تحديد سماتك ، سيتعين عليك منحها قيمة فريدة. مهما كانت السمة الرئيسية التي تحددها ، استخدمها لجميع منتجاتك - ولكن تأكد من أن لكل منها قيمة مختلفة .

لقد ذكرنا أيضًا أنه يمكنك استخدام معرّفات المنتجات الصادرة عن Amazon وتجنب رموز UPC و EAN ، لكن هذا لا يعني أنك لست مضطرًا إلى عدم استخدامها. القرار متروك لك تمامًا. فقط تذكر أنه إذا اخترت واحدًا من هؤلاء ، أو استخدمت JAN ، فيجب أن يكون لها قيمة سمة رئيسية.

وإذا اخترت عدم استخدام واحدة من هؤلاء الثلاثة ووجدت بعض السمات الرئيسية البديلة ، فستستخدم Amazon ببساطة اختيارك - ولكن لا يزال يتعين عليك تحديد قيمة لهذه السمة الرئيسية.

تحديثات سجل العلامة التجارية أمازون - مايو 2017

من خلال التسجيل في Amazon Brand Registry ، ستتمكن من الوصول إلى "أدوات قوية بما في ذلك البحث عن النصوص والصور المسجلة الملكية ، والأتمتة التنبؤية بناءً على تقاريرك عن انتهاكات حقوق الملكية الفكرية المشتبه بها ، وزيادة السلطة على قوائم المنتجات التي تحمل اسم علامتك التجارية."

يمكنك العمل مع Amazon لتقليل الانتهاكات المحتملة لحقوق الملكية الفكرية وتعزيز التمثيل الدقيق لعلامتك التجارية (على Amazon).

يجب أن يكون لدى العلامات التجارية علامة تجارية مسجلة لدى الحكومة لتكون مؤهلة للانضمام. يجب أن تكون العلامة التجارية "علامة شخصية قياسية" ويجب أن تتطابق العلامة التجارية مع اسم العلامة التجارية المطبوع على المنتجات و / أو العبوات.

حاليًا ، تقبل أمازون العلامات الكلامية النشطة التي تم إصدارها عن طريق مكاتب براءات الاختراع والعلامات التجارية الحكومية في الولايات المتحدة ، والمملكة المتحدة ، وكندا ، والمكسيك ، والهند ، واليابان ، وفرنسا ، وألمانيا ، وإيطاليا ، وإسبانيا ، والاتحاد الأوروبي.

لتسجيل علامة تجارية في سجل العلامات التجارية ، يجب عليك تقديم المعلومات التالية:

• اسم العلامة التجارية الذي يحتوي على علامة تجارية مسجلة حية / نشطة.
• تسجيل العلامة التجارية الرئيسية المسجلة لدى الحكومة أو الرقم التسلسلي
  • بالنسبة لعلامات USPTO ، يجب أن يكون نوع رسم العلامة مساويًا لـ "4 - علامة الحرف القياسية" أو "1 - TYPESET WORD (S) / LETTER (S) / NUMBER (S)"
• صور شعار الماركة.
• صور المنتجات والتغليف التي تحمل اسم العلامة التجارية. إذا لم يكن المنتج موسومًا بعلامة تجارية ، فيجب أن تكون العبوة موسومة بالعلامة التجارية.
• قائمة بفئات المنتجات (مثل الملابس والسلع الرياضية والإلكترونيات) التي يجب إدراج العلامة التجارية فيها.
• قائمة بالدول التي يتم فيها تصنيع وتوزيع منتجات العلامة التجارية.

المصدر: Amazon Brand Services

سجل العلامة التجارية ما يفعله وما لا يفعله

سجل العلامة التجارية أمازون:

• يمنح مالك العلامة التجارية قدرًا أكبر من التحكم في محتوى القائمة.
• يقدم فريقًا داخليًا منفصلاً وأكثر كفاءة لإصلاح وتصعيد مساهمات القوائم غير الصحيحة والاختلافات غير الصحيحة.
• يقدم فريقًا داخليًا مخصصًا لإرسال دعاوى انتهاك حقوق الملكية الفكرية وتصعيدها.
• يوفر أداة لمراقبة علامتك التجارية على أمازون.
• يمنح أصحاب العلامات التجارية حق الوصول إلى محتوى العلامة التجارية المحسّن في قوائمهم.
• يسمح لأصحاب العلامات التجارية بإضافة "وكلاء" إلى سجل علاماتهم التجارية للوصول إلى الأدوات المذكورة أعلاه.

لا يقوم سجل العلامات التجارية في أمازون بما يلي:

• بوابة علامتك التجارية أو الحد من البائعين الآخرين من بيعها.
• السماح لك بإدراج بائعين آخرين في القائمة البيضاء / السوداء لمنع بيع علامتك التجارية.
• السماح لشخص آخر غير مالك العلامة التجارية بإرسال دعاوى انتهاك ضد البائعين الآخرين.

المصدر: Web Retailer

أنا بائع أمازون قمت بتسجيل علامة تجارية في سجل العلامات التجارية في أمازون قبل 30 أبريل 2017. هل أحتاج إلى إعادة التسجيل؟

إذا قمت بالتسجيل في سجل العلامات التجارية قبل 30 أبريل 2017 وكانت العلامة التجارية تفي بمتطلبات الأهلية المذكورة أعلاه ، فإن Amazon تشجعك على إعادة تسجيل العلامة التجارية في سجل العلامات التجارية الجديد من Amazon.

إذا كانت علامتك التجارية لا تفي بمتطلبات الأهلية الحالية ، فلا داعي لاتخاذ أي إجراء في هذا الوقت. ستظل قادرًا على الإدراج بدون رقم تعريف التجارة العالمي (على سبيل المثال ، UPC ، ISBN ، EAN ، JAN) باستخدام سمة رئيسية مثل رقم الجزء أو رقم الطراز.

للوصول إلى هذه الميزات الجديدة ، تحقق من Amazon Brand Registry واستخدم اسم المستخدم وكلمة المرور الحاليين للبدء.

إعادة التسعير في الوقت الفعلي على Amazon

لذلك بشكل عام ، من السهل جدًا الاشتراك في Amazon Brand Registry. وبمجرد قيامك بذلك ، سيتعين عليك البدء في التفكير في كيفية تحديد الأسعار بشكل تنافسي باستخدام RepricerExpress حتى تتمكن من بيع أكبر عدد ممكن من منتجاتك. هذا الجزء هو الأبسط على الإطلاق: ما عليك سوى الاشتراك في الإصدار التجريبي المجاني لمدة 15 يومًا للبدء.

ذات صلة: أفضل أدوات بائع أمازون لـ FBA في عام 2020