8 إستراتيجيات قوية للتسويق عبر محرك البحث (SEM) تحتاج إلى إتقانها

يعد التسويق عبر محركات البحث أحد أقوى الطرق لتوسيع تواجد عملك رقميًا. تشتمل استراتيجيات التسويق عبر محرك البحث (SEM) على قناتين رئيسيتين – إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) وتحسين محركات البحث (SEO) – لمساعدة العلامات التجارية في الحصول على تصنيف ورؤية أعلى.

في هذه المقالة، سأشارك أهم ثمانية أساليب يجب عليك استخدامها في حملات التسويق عبر محركات البحث لمساعدة عملك على السيطرة على المشهد الرقمي.

هيا نبدأ!

جاكلين فوستر

تسويق توليد الطلب، Lever.co

يمكننا الاعتماد عليهم في طرح أفكار جديدة على الطاولة باستمرار

اعمل معنا

ما هو SEM مقابل SEO؟

يعد التسويق عبر محركات البحث (SEM) وتحسين محركات البحث (SEO) من استراتيجيات التسويق الرقمي التي تهدف إلى تحسين الرؤية وجذب المزيد من الزيارات إلى مواقع الويب من خلال محركات البحث، ولكن لديهم اختلافات كبيرة من حيث استراتيجياتهم وتقنياتهم وأهدافهم.

دعنا نلقي نظرة سريعة على كل منها للتأكد من أنك واضح بشأن التسويق عبر محركات البحث قبل الانتقال إلى استراتيجيات التسويق عبر محركات البحث.

التسويق عبر محركات البحث (SEM)

التسويق عبر محركات البحث (SEM) هو شكل من أشكال التسويق الرقمي يتضمن الترويج لمواقع الويب لزيادة ظهورها في صفحات نتائج محرك البحث بشكل أساسي من خلال الإعلانات المدفوعة.

غالبًا ما تتضمن هذه الإستراتيجية استخدام نماذج إعلانات الدفع بالنقرة (PPC)، مثل إعلانات Google (Google AdWords سابقًا) وإعلانات Microsoft (إعلانات Bing سابقًا).

باستخدام PPC، يقدم المسوقون عروض أسعار على كلمات رئيسية محددة يعتقدون أن جمهورهم المستهدف يستخدمها عند البحث عن منتجاتهم أو خدماتهم عبر الإنترنت. وفي كل مرة ينقر المستخدم على أحد هذه الإعلانات، يدفع المسوق رسومًا. ولهذا السبب يُعرف باسم "الدفع لكل نقرة".

تحسين محركات البحث (SEO)

من ناحية أخرى، يعد تحسين محركات البحث (SEO) بمثابة استراتيجية تسويقية تتضمن تحسين ظهور موقع الويب في نتائج محركات البحث العضوية (غير المدفوعة).

يتضمن تحسين محركات البحث (SEO) العديد من الاستراتيجيات والتقنيات والتكتيكات، مثل استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة في محتوى موقع الويب الخاص بك، وتحسين العلامات الوصفية، وإنشاء محتوى عالي الجودة، وبناء روابط خلفية عالية الجودة من مواقع أخرى ذات سمعة طيبة.

الهدف من تحسين محركات البحث (SEO) هو جعل موقع الويب أكثر جاذبية لمحركات البحث، بحيث يحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث للكلمات الرئيسية والعبارات ذات الصلة. ويمكن تقسيمها إلى قسمين رئيسيين:

• تحسين محركات البحث على الصفحة: يتضمن ذلك تحسين الصفحات الفردية لموقع الويب للحصول على تصنيف أعلى وكسب المزيد من الزيارات ذات الصلة في محركات البحث. ويشير إلى كل من المحتوى وكود مصدر HTML للصفحة التي يمكن تحسينها.
• تحسين محركات البحث خارج الصفحة: يشير هذا إلى الإجراءات المتخذة خارج موقع الويب الخاص بك للتأثير على تصنيفاتك ضمن SERPs. يتضمن ذلك أساليب مثل بناء الروابط والإشارات المرجعية الاجتماعية والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

التسويق عبر محرك البحث مقابل تحسين محركات البحث

من حيث الاختلافات، والفرق الرئيسي هو:

• SEM هي استراتيجية مدفوعة
• SEO هي استراتيجية عضوية

هذا يعنى:

• يمكن لـ SEM إنشاء نتائج بسرعة أكبر لأنك تدفع مقابل ظهور موقعك في قسم النتائج المدعومة في SERP.
• يتطلب تحسين محركات البحث (SEO) وقتًا وجهدًا متواصلًا لتحسين محتوى موقعك وتصميمه وبنيته الخلفية ليحتل مرتبة أعلى بشكل طبيعي في نتائج SERP.

الفرق الآخر هو نطاق استراتيجياتهم. يعد SEM أوسع نطاقًا ويتضمن تكتيكات تحسين محركات البحث (SEO) كجزء من عملياته. إنه:

كل SEO هو SEM، ولكن ليس كل SEM هو SEO.

يتضمن SEM كلاً من نتائج SEO العضوية والإعلانات المدفوعة، في حين يتضمن SEO بشكل صارم استراتيجيات وتكتيكات البحث العضوي.

من حيث التشابه:

• يهدف كلاهما إلى زيادة ظهور موقع الويب في محركات البحث لجذب المزيد من الزيارات وزيادة عرض الموقع.
• يعتمد كلاهما بشكل كبير على الكلمات الرئيسية لجذب الزيارات إلى مواقع الويب.
• يحتاج كلاهما إلى فهم كيفية بحث المستخدمين والعبارات التي يستخدمونها.
• كلاهما يتطلب فهمًا قويًا لكيفية عمل محركات البحث.
• كلاهما يهدف إلى تقديم محتوى قيم للجمهور.

بشكل عام، يجب على معظم الشركات استخدام مزيج من التسويق عبر محركات البحث (SEM) وتحسين محركات البحث (SEO) في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بها. يمكن لـ SEM تقديم نتائج سريعة ومساعدة الأعمال التجارية على الظهور أثناء تكثيف جهود تحسين محركات البحث (SEO). بمجرد أن تبدأ استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) في تحقيق النتائج، يمكنك تقليل الاعتماد على الإعلانات المدفوعة.

تعمق أكثر: ما الفرق بين SEM وSEO؟

8 استراتيجيات SEM للتفوق على المنافسة

الآن بعد أن أصبحت واضحًا تمامًا بشأن ماهية التسويق عبر محركات البحث على وجه التحديد، دعنا ننتقل إلى هذه الاستراتيجيات الثماني القوية.

استراتيجية التسويق عبر محرك البحث رقم 1 – إجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية جزءًا مهمًا من التسويق عبر محركات البحث لأن الكلمات الرئيسية المناسبة تساعد جمهورك المحتمل في العثور على عملك عبر الإنترنت.

يعد البحث الفعال عن الكلمات الرئيسية ضروريًا لكل من الإعلانات المدفوعة وتحسين محركات البحث. على سبيل المثال، إذا كنت شركة محاماة، فحدد أولاً المجالات المحددة التي تتخصص فيها شركتك، مثل الإصابة الشخصية أو قانون الأسرة أو الدفاع الجنائي أو قانون الهجرة. الآن، قم بتخصيص البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك بما يتناسب مع مجالات الممارسة المحددة للشركة.

فكر في المصطلحات التي قد يستخدمها العملاء المحتملون عند البحث عن الخدمات القانونية. بالنسبة لشركة محاماة متخصصة في الإصابات الشخصية، يمكن أن تتضمن الكلمات الرئيسية الأولية "محامي الإصابات الشخصية" و"محامي حوادث السيارات" و"شركة محاماة إصابات مكان العمل" وما إلى ذلك.

أيضًا، غالبًا ما تخدم الوكالات القانونية العملاء داخل منطقة جغرافية محددة. قم بدمج الكلمات الرئيسية الخاصة بالموقع في استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بالتسويق عبر محرك البحث (SEM) لاستهداف العملاء المحليين، مثل "محامي الإصابة الشخصية في [المدينة]" أو "محامي الطلاق [المدينة]".

لتوسيع قائمة الكلمات الرئيسية الأولية وتحسينها، استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل:

• سمروش
• تصنيف SE
• جوجل مخطط الكلمات الرئيسية
• WordStream
• أهريفس

على سبيل المثال، عندما أقوم بإدخال الكلمة الرئيسية "محامي الإصابة الشخصية" في شريط البحث الخاص بأداة البحث عن الكلمات الرئيسية لتصنيف SE، أحصل على البيانات التالية:

كما ترون من لقطة الشاشة أعلاه، يُرجع تصنيف SE قائمة تضم أكثر من 4000 كلمة رئيسية بناءً على الموقع المستهدف (الولايات المتحدة الأمريكية). أستطيع رؤية حجم البحث، وتكلفة النقرة (CPC) لحملة إعلانات Google، ودرجة صعوبة الكلمة الرئيسية لحملة تحسين محركات البحث.

وبناءً على ذلك، يجب عليك إعداد ورقتين للكلمات الرئيسية للتسويق عبر محركات البحث: واحدة للتسويق عبر البحث المدفوع والأخرى لاستراتيجية تحسين محركات البحث. بالنسبة إلى تحسين محركات البحث، جرّب الكلمات الرئيسية القصيرة والطويلة ذات القصد التجاري ولكن ذات درجات صعوبة منخفضة، وبالنسبة إلى إعلانات Google، أضف كلمات رئيسية ذات نية تجارية ولكن تكلفة النقرة منخفضة.

استراتيجية SEM رقم 2 – إجراء تحليل المنافسين

يعد تحليل المنافس جزءًا رئيسيًا آخر من كل استراتيجية تسويق عبر الإنترنت. يتضمن إجراء تحليل المنافسين لكل من حملات تحسين محركات البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC) تقييم استراتيجيات منافسيك والكلمات الرئيسية والأداء للحصول على رؤى وتحديد الفرص لتحسين التسويق الرقمي.

قم بإجراء بحث شامل لتحديد منافسيك الرئيسيين في نتائج SERP لكلماتك الرئيسية المستهدفة.

قم بزيارة مواقع الويب الخاصة بمنافسيك وقم بتقييم هيكلها وتصميمها وتجربة المستخدم والمحتوى الخاص بها. ابحث عن العناصر التي تجعل مواقعهم الإلكترونية تحتل مرتبة جيدة في نتائج البحث. حدد الكلمات الرئيسية التي يستهدفها منافسوك.

يمكنني القيام بذلك بسهولة بمساعدة تصنيف SE. انقر فوق علامة التبويب "أبحاث المنافسين" في الأعلى وأدخل المجال الذي ترغب في تحليله. ستعرض لك أداة SEM مقدار حركة المرور العضوية وحركة المرور المدفوعة لموقع الويب، بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية التي تجلب هذه الحركة.

يجب عليك أيضًا البحث عن أجزاء المحتوى الأكثر نجاحًا ومنشورات المدونات والأدلة والموارد. حدد فجوات المحتوى والفرص التي يمكنك الاستفادة منها.

لتعزيز جهودك التسويقية وحملات SEM، قم بتحليل نسخة إعلان منافسيك. يمكنك بسهولة الحصول على هذه المعلومات باستخدام أداة Semrush SEM:

راقب رسائلهم، والعبارات التي تحثهم على اتخاذ إجراء، وعروض البيع الفريدة، واستخدام إضافات الإعلانات في مجموعات إعلانية مختلفة. قم بتقييم الصفحات المقصودة لمنافسيك التي تتوافق مع إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بهم لاختيار الكلمات الرئيسية المناسبة.

استراتيجية SEM رقم 3 – إنشاء موقع ويب سهل الاستخدام

يعد وجود موقع ويب سهل الاستخدام أمرًا حيويًا لتحسين ظهور موقع الويب الخاص بك في محركات البحث. يقوم Google وBing ومنصات البحث الأخرى بالترويج للمواقع التي تقدم تجربة مستخدم ممتازة.

فيما يلي بعض أفضل نصائح التسويق عبر محركات البحث لإنشاء موقع ويب سهل الاستخدام:

• تحسين القائمة الخاصة بك : احصل على قائمة تنقل منطقية ويمكن النقر عليها بسهولة ويسهل فهمها والتنقل فيها. استخدم مسارات التنقل لمساعدة المستخدمين في العثور على المعلومات بسهولة. فيما يلي قائمة مثال من Macy's:

• استخدم التصميم المتسق : حافظ على اتساق تصميم موقع الويب الخاص بك لأنه يجب أن يعكس جوهر علامتك التجارية.
• حافظ على استجابة تصميمك : اختر سمة سريعة الاستجابة للجوال تتكيف مع أحجام الشاشات والأجهزة المختلفة، مما يوفر تجربة سلسة للمستخدمين الذين يصلون إلى موقعك من أجهزة الكمبيوتر المكتبية أو الأجهزة اللوحية أو الهواتف الذكية.
• تحسين سرعة الموقع : قم بتحسين سرعة تحميل موقع الويب الخاص بك ونقاط مؤشرات الويب الأساسية لتوفير تجربة تصفح سريعة للمستخدمين. ضغط الصور وتقليل التعليمات البرمجية والاستفادة من تقنيات التخزين المؤقت لتقليل أوقات تحميل الصفحة.
• لا تستخدم الصور للروابط : استخدم النص بدلاً من الصور للمحتوى والروابط لأن برامج زحف محركات البحث لا تتعرف على النص الموجود في الصور.
• تحسين المحتوى الخاص بك : قم ببناء المحتوى الخاص بك باستخدام العناوين والعناوين الفرعية والنقاط والفقرات القصيرة لتسهيل على المستخدمين مسح النقاط الرئيسية واستيعابها. استخدم حجم خط واضح وتباينًا بين النص والخلفية.
• استخدم الصور ومقاطع الفيديو عالية الجودة : قم بدمج الصور ومقاطع الفيديو والرسومات عالية الجودة لتعزيز المظهر المرئي لموقع الويب الخاص بك. تأكد من أنها ذات صلة بالمحتوى الخاص بك وتم تحسينها بشكل صحيح للتحميل السريع.
• إنشاء أزرار دعوة لاتخاذ إجراء مقنعة : قم بتوجيه المستخدمين من خلال الإجراءات المطلوبة باستخدام عبارات واضحة وبارزة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. اجعلها متميزة بصريًا، واستخدم لغة عملية، وضعها بشكل استراتيجي على صفحات الويب الخاصة بك.
• اتبع المعايير الفنية لـ WCAG : اتبع إرشادات إمكانية الوصول إلى الويب مثل إرشادات إمكانية الوصول إلى محتوى الويب (WCAG).

تعمق أكثر: 7 أخطاء في واجهة المستخدم وتجربة المستخدم التي تكلفك المشاركة

استراتيجية التسويق عبر محرك البحث رقم 4 – نشر محتوى عالي الجودة

يعد المحتوى أحد العناصر الرئيسية لاستراتيجيات التسويق عبر محركات البحث القوية. تتمتع مواقع الويب التي تحتوي على محتوى عالي الجودة ومخصص لرغبة المستخدم بفرصة جيدة للحصول على قدر لا بأس به من الزيارات العضوية إلى موقعها على الويب.

نظرًا لأنك قمت بالفعل بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بالتسويق عبر محرك البحث (SEM)، فيجب عليك الآن البدء في إنشاء صفحات على موقعك لكل كلمة رئيسية فريدة.

للبدء في إنشاء إستراتيجية المحتوى الخاصة بك التي تتوافق مع أهداف عملك والجمهور المستهدف. حدد المواضيع والتنسيقات وجدول النشر الذي سيخدم جمهورك بشكل أفضل ويدعم أهدافك.

قم بإعداد محتوى أصلي وفريد ​​من نوعه يبرز عن المنافسين. قدم منظورًا جديدًا أو رؤى فريدة أو أفكارًا مبتكرة لتوفير قيمة لجمهورك.

تأكد من أن المحتوى الخاص بك مفصل ويغطي كل جانب من جوانب الموضوع. فيما يلي جدول من HubSpot يوضح أن طول المحتوى له علاقة مباشرة بكمية الزيارات العضوية التي يكتسبها الموقع:

من الناحية المثالية، يعتمد طول المحتوى الخاص بك على كلمتك الرئيسية، ولكن بشكل عام:

تتلقى الصفحات التي يزيد عدد كلماتها عن 2000 كلمة الحد الأقصى من حركة المرور من SERPs.

ابحث على Google للعثور على المحتوى الذي يحتل المرتبة الأولى في استعلامك المستهدف ولاحظ طول المحتوى في الصفحات الثلاث الأولى. يجب أن يكون لديك محتوى على صفحتك أكثر من المنافس.

قم بصياغة عناوين ومقدمات جاذبة للانتباه تأسر القراء وتشجعهم على مواصلة القراءة. وضح لهم القيمة أو الفائدة التي سيكتسبونها من التفاعل مع المحتوى الخاص بك.

يعد منشئ العناوين الرئيسية لصف المحتوى أداة ممتازة لمساعدتك في التوصل إلى عناوين مقنعة. ويعرض النتيجة لكل عنوان يولده. ما عليك سوى إدخال كلمتك الرئيسية واستخدام العنوان الذي حصل على أعلى الدرجات (شريطة ألا يكون منافسوك قد استخدموه بعد):

تأكد من أن المحتوى الخاص بك يوفر معلومات أو رؤى أو حلولاً قيمة لمشاكل جمهورك، وقم بتعزيز المحتوى الخاص بك بعناصر مرئية مثل الصور أو الرسوم البيانية أو مقاطع الفيديو.

وأخيرًا، تأكد من أن المحتوى الخاص بك خالي من الأخطاء النحوية والأخطاء المطبعية والتناقضات. قم بتدقيق وتحرير المحتوى الخاص بك قبل النشر للحفاظ على الاحترافية والمصداقية.

ولا تنس أيضًا استخدام العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي تشجع القراء على اتخاذ إجراء لزيادة عدد التحويلات.

اعمل معنا

استراتيجية SEM رقم 5 – تحسين PPC الرئيسي

يعد التسويق بالدفع لكل نقرة (PPC) استراتيجية ممتازة لجذب العملاء المحتملين. ومع ذلك، تعد الدفع لكل نقرة (PPC) استراتيجية محفوفة بالمخاطر للتسويق عبر محركات البحث إذا كنت لا تعرف من أين تبدأ، لأنها قد تستهلك ميزانيتك بأكملها في أي وقت من الأوقات.

وبالتالي، كمبتدئ، من الضروري جدًا تحديد حد أقصى للميزانية اليومية قبل البدء في تشغيل حملاتك في إعلانات Google.

فيما يلي بعض أفضل أساليب إعلانات Google التي يمكنك استخدامها في الحملات الإعلانية على محرك البحث:

تنفيذ قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث (RLSA)

قم بإنشاء بنية حساب إعلانية مخصصة لكل شريحة وقم بتنفيذ RLSA لاستهداف المستخدمين الذين سبق لهم زيارة موقع الويب الخاص بك.

لإضافة قائمة تجديد النشاط التسويقي، انتقل إلى المكتبة المشتركة > الجماهير ، ثم انقر فوق الزر + قائمة تجديد النشاط التسويقي الأحمر:

إجراء تعديلات عروض أسعار الجهاز والموقع

قم بتحليل أداء حملتك الإعلانية على أجهزة مختلفة (سطح المكتب، الهاتف المحمول، الكمبيوتر اللوحي) وفي مناطق أو مواقع جغرافية مختلفة وقم بتعديل عروض أسعارك وفقًا لذلك.

استهداف الجماهير المماثلة

يحدّد برنامج إعلانات Google المستخدمين الذين يتمتعون بخصائص مشابهة لتلك التي يتمتع بها عملاؤك الحاليون أو زوار موقع الويب، مما يمكّنك من الوصول إلى العملاء الجدد المحتملين الذين يشاركونك اهتمامات وسلوكيات مشتركة.

الاستفادة من الجماهير في السوق

استهدف المستخدمين الذين يبحثون بنشاط أو يظهرون نية الشراء في فئة منتج أو خدمة معينة. يتيح لك هذا التكتيك تركيز إعلاناتك على المستخدمين الذين من المرجح أن يقوموا بالتحويل.

الاستفادة من الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية (DKI)

أدخل استعلام البحث ديناميكيًا في نسخة إعلانك. فيما يلي مثال لكيفية تغيير Google لنسخة الإعلان تلقائيًا في الوقت الفعلي بناءً على استعلام بحث المستخدم:

تحسين نقاط جودة الإعلان

قم بتحسين نسخة صفحتك المقصودة لتحسين نقاط جودة إعلانك. قم بصياغة نسخة إعلانية جذابة ومقنعة، واستخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة في عناوين إعلاناتك وأوصافها، وقم بإلقاء الضوء على نقاط البيع أو المزايا الفريدة.

إنشاء جدول الإعلانات

قم بجدولة إعلاناتك لتظهر خلال فترات التحويل العالية، مما يضمن تخصيص ميزانيتك بشكل فعال. يمكنك تحديد ساعات أو أيام معينة من الأسبوع تريد أن تظهر فيها إعلاناتك.

جرب ملحقات إعلانية مختلفة

استخدم مجموعة من معلومات الإعلان الإضافية، مثل إضافات روابط أقسام الموقع، وإضافات المكالمات، وإضافات الصور، والمقتطفات المنظمة لزيادة عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS). فيما يلي مثال على ملحق إعلان مصور:

تعمق أكثر: ملحقات إعلانات Google: كل ما تحتاج إلى معرفته

استراتيجية SEM رقم 6 – بناء روابط خلفية

يعد بناء الروابط أسلوبًا مهمًا آخر للتسويق عبر محركات البحث والذي يجب أن يكون جزءًا من استراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث. تعد الروابط أحد أهم عوامل التصنيف التي يستخدمها Google ومحركات البحث الأخرى لتصنيف مواقع الويب في نتائج البحث العضوية.

إحدى أفضل الطرق لإنشاء روابط إلى موقعك هي استخدام النشر الضيف. من خلال بناء رابط منشور الضيف، يمكنك العثور على مواقع الويب في مجال تخصصك والتعامل معها عن طريق إرسال بريد إلكتروني تطلب فيه أن تصبح مساهمًا. بمجرد الموافقة على طلبك، يمكنك إرسال المحتوى مع رابط خلفي إلى موقع الويب الخاص بك.

بصرف النظر عن النشر الضيف، هناك عدة طرق حقيقية أخرى لإنشاء أو كسب روابط خلفية لموقعك على الويب، مثل:

إنشاء محتوى عالي الجودة

أنتج محتوى عالي الجودة يوفر قيمة ويجيب على الأسئلة ويلبي احتياجات جمهورك. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك أصليًا وغنيًا بالمعلومات وجذابًا وقابلاً للمشاركة. سيساعد المحتوى الممتاز في جذب الجماهير إلى موقع الويب الخاص بك، ومن الطبيعي أن يرتبطوا بهذه الأجزاء كمورد قيم.

الاستفادة من بناء الارتباط المكسور

ابحث عن الروابط المعطلة على مواقع الويب ذات الصلة وقدم المحتوى الخاص بك كبديل. اتصل بمالك موقع الويب أو مشرف الموقع، وأبلغه بالرابط المعطل، واقترح المحتوى ذي الصلة الخاص بك كبديل.

يمكنك بسهولة العثور على عدد الروابط المعطلة على أي موقع ويب باستخدام مدقق الروابط المعطلة Ahrefs. أدخل المجال، وستعرض لك هذه الأداة قائمة بالروابط المعطلة:

نشر مقابلات المؤثرين

حدد الأشخاص المؤثرين في مجال تخصصك واطلب إجراء مقابلات معهم. انشر مقابلاتهم على موقعك، وقد يؤدي ذلك إلى إنشاء روابط خلفية قيمة لنطاقك.

شارك المحتوى الخاص بك على قنوات التواصل الاجتماعي

تفاعل مع جمهورك وشارك في المناقشات ذات الصلة وقم بالترويج للمحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي لجذب الانتباه والروابط الخلفية المحتملة.

إنشاء أصول قوية قابلة للربط

انشر المحتوى أو الأدوات التي تجذب الروابط الخلفية بشكل طبيعي. بعض الأمثلة هي الرسوم البيانية أو الدراسات البحثية أو الأدلة الشاملة أو الأدوات التفاعلية. من المرجح أن تتم مشاركة هذه الأصول وربطها بواسطة مواقع ويب أخرى.

استراتيجية SEM رقم 7 – تحسين العناصر الموجودة على الصفحة

يعد تحسين العناصر الموجودة على الصفحة أمرًا بالغ الأهمية لتحسين أداء موقع الويب الخاص بك ورؤيته في نتائج محرك البحث.

فيما يلي أهم عناصر تحسين محركات البحث على الصفحة التي يجب عليك تحسينها:

• العنوان والوصف : قم بتحسين العنوان والوصف من خلال تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة وإبقائها موجزة (حوالي 60 حرفًا للعناوين و155 حرفًا للأوصاف). تساعد تحسينات العلامات الوصفية على تحسين معدلات النقر إلى الظهور وجذب المزيد من الزيارات.

• علامات العناوين : استخدم علامات العناوين ذات الصلة لمساعدة المستخدمين ومحركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك بسهولة. يجب عليك استخدام كلماتك الرئيسية في العناوين ومتغيرات LSI الخاصة بها في العناوين الفرعية.
• بنية عنوان URL : قم بإنشاء عناوين URL واضحة ووصفية تتضمن كلمات رئيسية ذات صلة ويسهل على المستخدمين قراءتها وتذكرها.
• الصور : استخدم أسماء ملفات وصفية وقم بتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة في العلامات البديلة لمساعدة محركات البحث على فهم محتوى الصورة.
• المحتوى : استخدم كلمتك الرئيسية في الفقرة الافتتاحية للمحتوى الخاص بك وقم بتحسين صفحتك باستخدام العديد من مثيلات الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة ومتغيرات LSI الخاصة بها ومرادفاتها والكلمات الرئيسية ذات الصلة. تأكد أيضًا من أن المحتوى الخاص بك شامل ويغطي جميع المعلومات المطلوبة للمستخدمين.
• الربط الداخلي : قم بتضمين روابط داخلية داخل المحتوى الخاص بك لتوجيه المستخدمين إلى الصفحات ذات الصلة على موقع الويب الخاص بك، وتحسين التنقل وتحسين محركات البحث.
• سرعة الصفحة : قم بتحسين أداء موقع الويب الخاص بك عن طريق زيادة سرعة الصفحة. على سبيل المثال، يمكنك استخدام شبكة توصيل المحتوى (CDN) لتوصيل الملفات الثابتة بشكل أسرع للمستخدمين حول العالم. يمكنك التحقق من سرعة الصفحة باستخدام أداة Google Page Speed ​​Insights، والتي تتيح لك تشخيص مشكلات الأداء المختلفة.

• استجابة موقع الويب : تأكد من أن موقع الويب الخاص بك سريع الاستجابة ومتوافق مع الجوّال لتوفير تجربة مستخدم سلسة عبر الأجهزة المختلفة.

استراتيجية SEM رقم 8 – ممارسة اختبار A/B

يعد اختبار A/B طريقة ممتازة لمقارنة نسختين أو أكثر من صفحة ويب أو عنصر لتحديد أفضل إصدار.

قبل إجراء اختبار أ/ب، يجب عليك تحديد أهداف الاختبار مثل تحسين نسب النقر إلى الظهور، أو زيادة التحويلات، أو تقليل معدلات الارتداد، أو أي مؤشر أداء رئيسي آخر (KPI) ذي صلة بموقعك على الويب أو عملك.

بعد تحديد عنصر الاختبار الخاص بك، قم بتطوير إصدارات متعددة (اثنين على الأقل) من العنصر الذي تريد اختباره. يجب أن يكون لكل إصدار تغيير مميز، مثل اختلاف الصياغة أو الألوان أو الأحجام أو الموضع.

قم بتقسيم حركة المرور على موقع الويب الخاص بك إلى مجموعات مختلفة، مع التأكد من أن كل مجموعة تمثل حجم عينة ذو دلالة إحصائية. قم بتشغيل اختبار A/B الخاص بك واتركه يعمل لمدة كافية، وقم بتحليل النتائج بناءً على مقاييس محددة مسبقًا.

فيما يلي تمثيل مصور لكيفية عمل اختبار A/B:

بعد تحديد الشكل الفائز، يمكنك تنفيذه على موقع الويب الخاص بك لتوليد تحويلات أكثر من ذي قبل.

الكلمة الأخيرة حول استراتيجيات SEM الناجحة

استخدم الاستراتيجيات المتقدمة التي تمت مناقشتها في هذه المقالة لتشغيل حملات تسويقية ناجحة عبر محركات البحث. من خلال تنفيذ أساليب الترويج عبر محرك البحث، ستتمكن من توسيع نطاق تواجد علامتك التجارية عبر الإنترنت، مما يؤدي إلى المزيد من مرات الظهور والنقرات والتحويلات.

إذا كنت مستعدًا لتنمية أعمالك، فيمكن لخبراء التسويق عبر محركات البحث في Single Grain مساعدتك!

اعمل معنا