صعود كبار المؤثرين: العمر مجرد رقم ولكن عدد المتابعين ليس كذلك

دور السينما لم تعد تحتكر الشاشات الفضية بعد الآن. تحصل أجهزتنا على القليل من الفضة من مصدر غير محتمل على ما يبدو: كبار المؤثرين. تهيمن مجموعة متزايدة من مواليد طفرة المواليد على منصات من Instagram إلى TikTok ، مما يثبت أن النجومية الاجتماعية ليس لها حد للسن.

ربما لا ينبغي أن نتفاجأ. في عام 2010 ، أصبحت بيتي وايت أكبر شخص يستضيف SNL بعد أن أعجب ما يقرب من نصف مليون شخص بصفحة على Facebook تطلب منها أن تأخذ الحفلة. ظهر Grace and Frankie - وهو عرض يعتمد بالكامل تقريبًا على مفهوم الشيخوخة - في النصف الثاني من موسمه الأخير في المرتبة الثانية على Netflix في الولايات المتحدة. استعادت Golden Girls شعبيتها بشكل مطرد لسنوات ، وبلغت ذروتها البالغة 381 مليون دقيقة متدفقة بين 3 و 9 يناير من عام 2022 وحده.

كيف انتقلنا من البحث عن ينبوع الشباب إلى اعتناق فكرة العمر؟

لماذا نحب كبار المؤثرين

يعد التوسع في التركيبة السكانية القديمة أمرًا منطقيًا للعلامات التجارية. بعد كل شيء ، تشير التقديرات إلى أن مواليد الأطفال يتحكمون في 50٪ من ثروة الأسرة الأمريكية. لكن كبار صانعي المحتوى (المعروفين أيضًا باسم "granfluencers") يصلون عبر خطوط الأجيال. حساب مشترك على TikTok ينتمي إلى أربعة رجال مثليين في السبعينيات من العمر لديه 7.3 مليون متابع - العديد منهم ينتمون إلى الجيل Z. لا يستطيع معظم المؤثرين من الجيل Z القول إن لديهم نفس المتابعين من نظرائهم في Baby Boomer. فلماذا محتوى granfluencer مقنع جدا؟

لقد بلغوا من العمر 70 عامًا فأكثر

جزء من جاذبية محتوى كبار المؤثرين هو عامل المفاجأة. يتحدى هؤلاء المبدعون الصور النمطية في كل مرة يمسكون فيها ضوءًا دائريًا. غالبًا ما تفترض الأجيال الشابة أن الأجيال الأكبر سنًا بعيدة عن التواصل ، ومعادية للتكنولوجيا وبصراحة ، وبُعدت عن ثقافة الإنترنت. رؤية كبار صانعي المحتوى يشاركون في الاتجاهات ، وارتداء أنواع الملابس التي تراها على عارضة أزياء Zara وعرض حياتهم اليومية النابضة بالحياة هو تناقض صارخ مع التصورات المسبقة للأجيال الشابة. لا يسعك إلا أن تبتسم عندما ترى جدة شخص ما تقرأ سطورًا صغيرة.

إنهم يحتضنون سنهم

تم وضع الشيخوخة على أنها شيء يخشاه لفترة طويلة. إن مشاهدة نفسك ناضجًا يذكرك بفناءك ، وهو ليس موضوعًا ممتعًا للمحادثة. لكن بعضها مجتمعي أيضًا. تم تخصيص الأغاني والكتب والأفلام وحتى أسماء المتاجر لمفهوم البقاء شابًا إلى الأبد. لكن كبار صانعي المحتوى يتحدون فكرة أن الحياة تنتهي في سن التقاعد.

جزء من سحر هؤلاء المبدعين هو احتضانهم الوقح لعملية الشيخوخة. إنهم لا يحاولون أن يبلغوا من العمر 21 عامًا بدلاً من ذلك ، فهم يستمتعون حقًا بهذه المرحلة من حياتهم ويجلبون الجماهير طوال الرحلة. سواء كانوا يحتضنون تجاعيدهم وشعرهم الرمادي أو يسخرون من بعض نكساتهم ، فإن كبار المؤثرين يريحون المشاهدين الأصغر سنًا بشأن احتمالية التقدم في السن.

إنهم يغرسون الثقة

يثق العديد من المستهلكين جوهريًا في توصيات كبار السن أكثر من الأصغر منهم. ربما لأن التجربة الحية تعني أنهم يعرفون منتجًا جيدًا عندما يرونه. ربما يرجع السبب في ذلك إلى أن رؤية شخص أكبر سنًا يستخدم منتجًا يجعل الوصول إليه أكثر سهولة بسبب تحيزنا الجوهري. أو ربما هؤلاء المليئين بالفلوهة يجيدون البيع فقط.

وجد مؤشر Sprout Social Index لعام 2022 أنه في حين أن الأصالة هي ثاني أهم عامل لقرارات العلامات التجارية للعمل مع المبدعين ، فإن التشابه الديموغرافي مع جمهورهم جاء في المرتبة الأخيرة.

قد يفسر هذا سبب لجوء المزيد والمزيد من العلامات التجارية ، من Adidas إلى Mazda إلى كبار منشئي المحتوى من أجل التعاون مع العلامات التجارية.

ينفصلون عن دورة التنظيم

نشأ جيل الألفية في زمن العلامة التجارية الشخصية. كانت تخطيطات Instagram متناسقة الألوان. صُممت التغريدات بدقة لمزيج محدد من المتابعين للمستخدمين. بينما بدأ الجيل Z في الابتعاد عن هذا المجاز ، لا يزال المبدعون الأصغر سناً على وعي تام بشخصيتهم الرقمية.

لا يرى المبدعون الأكبر سنًا بالضرورة أنفسهم الافتراضية على أنها امتداد لذواتهم المادية. بدلاً من ذلك ، تعد وسائل التواصل الاجتماعي طريقة جديدة وفورية لمشاركة الأشياء التي تهمهم. هذا يفسح المجال لمستوى من الأصالة يتوق إليه المستهلكون. بقدر ما يفضل المستهلكون عبر الخصائص الديمغرافية المحتوى غير المصقول ، يبدو أن أصحاب التألق الكبير هم من قاموا باختراق الكود عند تقديمه.

وفقًا لإحدى الدراسات ، يميل كبار المؤثرين إلى النشر خارج مجالاتهم بشكل أكبر. قد يكونون معروفين بالموضة أو السفر ، لكن هذا لن يمنعهم من عرض حديقتهم أو أحفادهم من حين لآخر. تساعدهم مرونتهم على الشعور بأنهم إنسانيون أكثر من المؤثر الذي ينشر فقط عن رحلة لياقتها أو معرفته بالحقائق التاريخية.

عندما تضيف كم يقل عدد مرات نشرهم للمحتوى المدعوم ، فهذا مزيج فعال. سيقوم معظم المستهلكين (81٪) بإلغاء متابعة منشئي المحتوى إذا قاموا بنشر محتوى برعاية أكثر من عدة مرات في الأسبوع. كلما نشرت أكثر لتحصل على أموال ، قل ثقة جمهورك بك. يبدو أن Granfluencers ينشرون فقط للمشاركة مع عرض المبيعات في الملعب.

العلامات التجارية وكبار المؤثرين: إفساح المجال للجميع

لعقود من الزمان ، كان المسوقون يركزون بالليزر على الشباب خوفًا من أن علامتهم التجارية يمكن أن ترتبط بالدلالات السلبية حول التقدم في السن. ولكن ، كما يمكن لأي شخص كبير أن يخبرك ، يتغير الزمن. أصبح تسويق العلامة التجارية (داخل وخارج الشبكات الاجتماعية) أكثر شمولاً مع أنواع الجسم والأجناس والإعاقات - وبشكل متزايد مع العمر. في عام 2022 ، تصدرت Maye Musk (والدة إيلون) عناوين الصحف لتصبح أقدم نموذج لغطاء ملابس السباحة Sports Illustrated في 74.

إنها استراتيجية قوية. أفاد غالبية المستهلكين (60٪) أنهم أكثر عرضة للشراء من علامة تجارية ذات استراتيجيات تسويق شاملة. من الواضح أن عصر عارضات الأزياء الشباب قد اقترب من نهايته. لقد مهدت مطالب المستهلكين بالأصالة الطريق أمام مجموعة ديموغرافية جديدة من المؤثرين لتظهر على الساحة.

1. طريق جونز للتجميل

قامت شركة جونز رود بيوتي ، وهي ماركة مكياج نظيفة تركز على تعزيز الجمال الطبيعي ، باستغلال Lynn Shabinksy (WhiteHairWisdom) ، وهي إحدى كبار المؤثرين مع 189000 متابع على Instagram ، للحصول على فيديو تعليمي. من خلال عرضها لروتين المكياج الخاص بها للبشرة الناضجة ، عرضت جونز رود بيوتي الشمولية أمام جمهور جديد تمامًا.

2. إطارات الهالة

شهد صانع إطارات الصور الرقمية Aura Frames نجاحًا غير مسبوق عندما تعاونوا مع شارلوت سيمبسون ،TravelingBlackWidow ، من أجل شراكة محتوى برعاية. كانت هذه المباراة التي بدت غير محتملة بين شركة تكنولوجيا ومستشار توجيه متقاعد وصفة للنجاح. شهدت منشوراتها على Instagram أكبر قدر من المشاركة التي تلقتها العلامة التجارية على الإطلاق.

3. فاصوليا بوش

تعمل حبوب Bush's Beans المفضلة للأطعمة المعلبة بانتظام مع Lynn Yamada Davis ، الوجه وراءCookingWithLynja (أكثر من 14 مليون متابع عبر TikTok و YouTube) لإلهام طهاة البقوليات في جميع أنحاء العالم.

بدأ طريقها إلى النجومية المؤثرة في وقت مبكر من جائحة COVID-19 ، عندما بدأ ابنها في عرض Lynn في مقاطع فيديو طبخ قصيرة للحفاظ على قطع الإنتاج الخاصة به. كل مقطع قصير يحتوي على جرعة سخية من الفكاهة ، وتغييرات في الأزياء ، بالإضافة إلى وصفة مفيدة للتمهيد.

لم يأتِ الأفضل بعد لكبار المؤثرين

وسائل التواصل الاجتماعي للجميع ، بغض النظر عن العمر. يمهد كبار المؤثرين الطريق لمشهد اجتماعي أكثر شمولاً - وأكثر تشويقًا - للعلامات التجارية والمستهلكين على حدٍ سواء.

هل تبحث عن الوجه التالي لحملاتك التسويقية؟ احصل على نصائحنا حول كيفية العثور على المؤثرين المناسبين لعملك.