دليل The Wise Content Marketer إلى Sensible SEO

تحسين محركات البحث - SEO - هو أحد موضوعات "تحبها أو تكرهها".

يتخلص البعض من التحدي المتمثل في مواكبة هؤلاء المهندسين الماكرون في Google.

يفضل البعض الآخر أكل حشرة بدلاً من محاولة اكتشاف معنى "الزحف بدون رأس" وأي إعادة توجيه هي الطريقة الصحيحة لاختيارها في الأشهر التي تنتهي بـ R.

يجب أن أعترف ، أنا في معسكر أكل الحشرات في هذا.

لحسن الحظ ، على الرغم من أن مُحسّنات محرّكات البحث الفنية لا تزال مهمة ، إلا أن هناك تقنية تحسين قوية للغاية يمكن للأشخاص مثلي أن يتقنها.

نعم ، إنه مضمون. (أنت تعرف ذلك بالفعل ، لأنك ذكي). نعم ، يجب أن يكون محتوى جيدًا . ونعم ، سأتحدث عما تعنيه كلمة "جيد" تحديدًا.

لكن أولاً ، سأتحدث عن أهم قاعدة لتحسين البحث.

القاعدة العظيمة لتحسين محركات البحث

قاعدتي الأولى والأساسية ، عند التفكير في محركات البحث ، هي عدم القيام بأي شيء من أجل تحسين محركات البحث التي تؤدي إلى إفساد التجربة للجمهور.

يؤدي ذلك إلى استبعاد بعض السلوك الغبي الصريح ، مثل تكديس المحتوى الخاص بك بالكلمات الرئيسية.

ولكنه يساعدك أيضًا في تقييم النصائح الجديدة التي تأتي معك. إذا كان هذا يجعل موقعك أقل قابلية للاستخدام ، أو إذا كان يجعل رسالتك أقل فعالية ، أو إذا كانت تنفر أو تربك جمهورك ... ربما ينبغي عليك تخطيها.

فيما يلي تسع توصيات معقولة لتحسين محركات البحث تعمل أيضًا على جعل تجربة موقعك أفضل للبشر الذين يقرؤون المحتوى الخاص بك ، ويستمعون إلى ملفاتك الصوتية ، ويشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك ، ويدفعون بالفعل مقابل منتجاتك وخدماتك.

1. أجب عن أسئلة الجمهور الفعلية

هل تريد الكثير والكثير من الأشخاص لزيارة موقعك ، والبقاء حولك بمجرد العثور عليك؟ أجب عن أسئلتهم الملحة ، وستحصل على رغبتك.

يقوم الناس بتشغيل محرك بحث لأن لديهم أسئلة بدون إجابة. إذا كنت ذكيًا ومطلعًا على موضوعك ، فيمكنك المساعدة في ذلك.

محتوى البرنامج التعليمي رائع ، لكن فكر أيضًا في أسئلة مثل:

• لماذا [الشيء] من الصعب جدًا البدء فيه؟
• ما مدى تنافسية [الشيء]؟
• كيف يمكنني التحفيز للقيام بالمزيد من [الشيء]؟
• هل هناك مجتمع من الناس يريدون التحدث عن [الشيء]؟
• أين يمكنني مشاركة قصصي الخاصة حول [الشيء] وقراءة قصص الآخرين؟

2. استخدم اللغة التي يستخدمونها

جنبًا إلى جنب مع الإجابة على أسئلة الجمهور الحقيقي ، يتم استخدام لغة جمهورك.

هذا يقودنا إلى البحث عن الكلمات المفتاحية لأصدقائنا.

إنه لأمر سيء للغاية أن بعض الناس ما زالوا يعتقدون أن البحث عن الكلمات الرئيسية يعني البحث عن مجموعة من سلطة الكلمات المنطقية لغرف أجهزة الكمبيوتر في وادي السيليكون.

البحث عن الكلمات الرئيسية يعني اكتشاف اللغة التي يدخلها البشر الحقيقيون في محركات البحث للعثور على الأشياء الخاصة بك.

هناك أدوات رائعة للبحث عن تلك الجمل. يمكنك أيضًا إضافة بعض الاستماع إلى وسائل التواصل الاجتماعي الذكية والانتباه إلى الطريقة التي يتحدث بها الأشخاص على الويب حول موضوعك. (هذه أيضًا طريقة جيدة للعثور على المزيد من تلك "المشكلات التي يهتم بها الأشخاص" التي تحدثت عنها في النقطة الأخيرة.)

بالمناسبة ، ليس عليك أن تشعر بالسلاسل إلى مجموعة ضيقة من مجموعات الكلمات التي وجدتها باستخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية. استخدم عبارات الكلمات الرئيسية التي تجدها ، بالتأكيد ، لكن لا تستخدمها كثيرًا حتى تصبح غريبة. لا يتعين عليك إجراء دراسة متعمقة للفهرسة الدلالية الكامنة - فقط استخدم المرادفات.

(نوعًا ما مثل الكاتب الحقيقي. جولي.)

استخدم الاستعارات والتشابهات. استخدم بضع كلمات كبيرة أو غير عادية (إذا كانت طبيعية في صوتك). قم بتجسيد قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك مع كل الأشياء الرائعة والإبداعية التي يقوم بها الكتاب والفنانين.

3. تغطية الموضوعات بشكل شامل

يحب خبراء المحتوى وكبار المسئولين الاقتصاديين كتابة مقالات حول المدة التي يجب أن يكون المحتوى الخاص بك عليها تحديدًا. على مر السنين ، ارتفعت التوصيات ، ثم انخفضت ، بشكل جانبي ، وأي اتجاه آخر قد تفكر فيه.

نصيحتي: يجب أن يكون المحتوى الخاص بك طويلاً حسب الضرورة لتوضيح وجهة نظرك.

يمكن التعبير عن بعض الأفكار بسرعة ، من خلال مشاركات صغيرة قوية ومثيرة للاهتمام.

تحتاج بعض الأفكار إلى مزيد من الوقت لتطويرها بشكل كامل. إنهم يستحقون تنسيقًا أطول أو سلسلة محتوى يتم نشرها بمرور الوقت.

يمكن إعادة توجيه سلسلة قوية إلى كتب إلكترونية ، وملفات بودكاست ، ومقاطع فيديو ، ورسوم بيانية ، و SlideShares ، ومنتجات متميزة مثل الدورات التدريبية.

توقف عن الوقوع في أسطورة "مدى انتباه السمكة الذهبية".

يحظى جمهور القرن الحادي والعشرين باهتمام كبير بالأشياء التي يهتمون بها ، طالما أنك تجعل المحتوى سهل الاستهلاك. وهو ما يقودنا إلى نصيحة تحسين محركات البحث # 4 ...

4. خلق تجربة سهلة الاستخدام

لا يهم مدى روعة المحتوى الخاص بك - إذا تم نشره في جدران من النوع الرمادي الصغير ، بدون عناوين فرعية أو فواصل أسطر ، فسيتخطى معظم المستخدمين ذلك.

من السهل حقًا أن تأخذ قطعة قوية من الكتابة وتجعلها أكثر سهولة من خلال تنسيقها جيدًا.

تأكد من سهولة قراءة كل شيء على موقعك أو مشاهدته أو الاستماع إليه. امنح كل شيء دعوة واضحة للعمل ، حتى يعرف الناس ما يجب عليهم فعله بعد ذلك. وقم بإنشاء مسارات واضحة للنتائج التي يريدها المستخدمون لديك ... باستخدام استراتيجية تسويق المحتوى الذكي لتقديم خيارات مفيدة في كل نقطة على طول الطريق.

أثناء تواجدنا في هذا الموضوع ، إذا كان موقعك يبدو وكأنه نُشر عام 2003 ، فأنت بحاجة إلى تغيير. فورا.

5. اكتب عن الصورة كاملة

إن تغطية موضوعك بشكل شامل أمر مهم ، لكن تحسين محركات البحث المنطقي لا يتعلق فقط بالتعمق.

وهناك أيضا فائدة حقيقية للنظروا حولهم والذهاب واسعة مع المحتوى الخاص بك.

ما هو سياق موضوعك؟ من آخر ينشر عنها؟ ما هي الاتجاهات؟ ما الذي تغير؟ كيف تشكل البيئة الأكبر ما يحدث؟ من توافق؟ مع من لا توافق؟

ما الذي يحتاج الناس لمعرفته قبل أن يتعمقوا في الأمر؟ من أين يبدؤون؟ إلى أين يذهبون بعد ذلك؟

إذا كنت تكتب عن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فاكتب عن الأشخاص الذين تخلوا عنه. اكتب عن الأشخاص الذين لم يبدأوا بعد. اكتب عن كيفية تغيير الثقافة والنظرة العامة لوسائل الإعلام الاجتماعية ... وكيف تغير وسائل التواصل الاجتماعي العالم.

كل موضوع يحدث في سياق أكبر. إذا كان هذا السياق يثير اهتمام جمهورك ، فيجب أن يكون جزءًا من مزيج المحتوى الخاص بك.

6. قم بتنمية مجتمعك من الخبراء في الموضوع

يعد بناء الروابط أحد أهم موضوعات تحسين محركات البحث المعقولة.

هذا سر:

بناء الروابط هو بناء المجتمع.

حتى لو لم يكن منافسيك مهتمين بفكرة "التعاون التعاوني" بالكامل ، فهناك مجتمع أكبر يهتم بما تفعله.

صديقي جيم هو جراح عظام يقوم بإنشاء محتوى على YouTube حول الإجراءات الجراحية. قد يتصل به الجراحون الآخرون (ولكن ربما لن يفعلوا) ، لأنه منافس حقيقي - فأنت تجري عملية جراحية على ركبتك مرة واحدة فقط. (إننا نأمل.)

لكن المتسابقين سيربطون به. المتزلجين أيضا. ومواقع عن البقاء رياضيًا مع تقدمك في العمر.

فكر في مجتمع ناشري الويب الذين لديهم الجمهور الذي تريده. تطوير العلاقات معهم. يدعم كل منهما الآخر.

لا يتعلق هذا بالطبع بإرسال بريد عشوائي إلى أشخاص لا تعرفهم والتوسل إليهم للحصول على روابط. يتعلق الأمر بجعل نفسك مشاركًا مهمًا في نظام بيئي أكبر.

تتمثل إحدى الطرق الرائعة لبناء روابط مذهلة (والروابط التي تأتي معها) في نشر محتوى ضيف على مواقع ممتازة. جربه بطريقة كسولة ورخيصة وهو بريد عشوائي. بذل الجهد في صياغة مواد ممتازة حقًا تخدم جمهورهم (وتدعوهم للحضور للتحقق منك) ، وهي استراتيجية ناجحة.

7. حافظ على الأشياء منظمة

تعرف مُحسنات محركات البحث التقنية الجيدة كل شيء عن إنشاء بنية موقع منطقية يسهل على محركات البحث تحليلها.

كما ذكرت ، أنا لا أشبه بأي حال من الأحوال مُحسنات محركات البحث الفنية الجيدة. بدلاً من ذلك ، أنا أعتمد على العلامات والفئات المنطقية للحفاظ على تنظيم موقعي بشكل صحيح في النهاية الخلفية.

لكن من المفيد أيضًا الحفاظ على تنظيم نفسك في الواجهة الأمامية أيضًا. هذا يعني التأكد من أن التنقل الخاص بك منطقي لما يبدو عليه موقعك اليوم ، وليس قبل عامين.

هذا يعني أنك تأخذ المحتوى الأكثر قيمة لديك وتحصل عليه في مكان يمكن للناس العثور عليه بسهولة. وهذا يعني أنك ترتبط بأفضل محتوى لديك في كثير من الأحيان ، لذلك يستمر جمهورك بشكل طبيعي في العثور عليه والاستفادة منه.

8. توقف عن كونها مملة للغاية

يمكنك أن تفعل كل شيء "صحيح" لتحسين محركات البحث ولا تزال لا تحصل على أي قوة دفع.

لماذا ا؟ نظرًا لأنه لا يوجد رابط لك ولا أحد يزور موقعك ولا أحد يوصي بالمحتوى الخاص بك - فهو مشابه جدًا لآلاف المواقع الأخرى. انها مملة.

إذا كان مكانتك ضيقة بشكل لا يصدق ولا يمكن لأي شخص آخر الكتابة عنها ، فربما يمكنك التخلص من الملل. حتى ذلك الحين ، إنه محفوف بالمخاطر.

كن مهتما.

9. لا تعتمد (فقط) على تحسين محركات البحث

والنصيحة النهائية المعقولة لتحسين محركات البحث؟

لا تحاول أن تجعل محركات البحث هي المصدر الوحيد لحركة المرور.

الاعتماد على مصدر واحد من العملاء لعملك ينطوي على مخاطرة غير مقبولة.

الاعتماد على شركة عملاقة متجانسة كمصدر واحد لعملائك هو أمر مجنون.

لا تهتم Google بعملك. ولا حتى قليلا. ولا حتى إذا كنت تمنحهم الكثير من المال كل شهر للإعلانات.

تأكد من وجود العديد من الطرق المختلفة التي يمكن للعملاء المحتملين العثور عليك بها. ابق عينيك مفتوحتين للفرص الجديدة. قد تقدم لك المنصة التي كانت عديمة الجدوى العام الماضي الكثير من الأمل اليوم.

واستمر في زيادة قائمة بريدك الإلكتروني ، لذلك إذا كان لديك زوبعة في حركة المرور ، فلا يزال لديك طريقة للوصول إلى جمهورك الأكثر ولاءً.