الاختلافات الرئيسية بين وكالة SEO Work و SEO In-House

هل تعمل حاليًا في وكالة وتتساءل بهدوء عن الحياة التي قد تبدو عليها العمل في المنزل؟

انضممت إلي اليوم سيدة قامت بهذه القفزة بالذات. لقد تحدثت في العديد من الأحداث ، بما في ذلك Brighton SEO و SMX London. وهي الرئيسة السابقة لكبار المسئولين الاقتصاديين في ROAST والمديرة الحالية لكبار المسئولين الاقتصاديين في Unily. ترحيب حار في بودكاست In Search SEO ، Paige Hobart. في هذه الحلقة ، تغطي Paige بعض الاختلافات الرئيسية بين مُحسنات محركات البحث في الوكالة مقابل مُحسنات محركات البحث الداخلية ، بما في ذلك:

• توازن الحياة مع العمل
• كونك مُحسّن محركات البحث الوحيد مقابل التعاون الداخلي
• مهنتك المستقبلية
• اختيار دورك المثالي

بيج: شكرًا لك ، ديفيد. جميل أن أكون هنا.

D: شكرا جزيلا على حضوركم. يمكنك العثور على Paige في unily.com. لقد أرسلت لي بعض النقاط مسبقًا حول الاختلاف بين العمل في المنزل مقابل العمل في وكالة ، ونقطة واحدة قفزت في وجهي: عيش الحلم.

توازن الحياة مع العمل

P: يا إلهي. نعم. لذلك أنا في المنزل منذ شهرين فقط. ليس طويلا على الإطلاق. لكن السبب الرئيسي لنودي كان التوازن بين العمل والحياة. كانت الوكالة طريقة رائعة بالنسبة لي لأكون مُحسِّن محركات بحث جيدًا ولديه قدر كبير من المعرفة. لقد تعرضت لأشياء كثيرة. لكنني أردت فقط إعادة تقييم الأشياء. أعتقد أن الكثير من الناس فعلوا ذلك بعد الوباء. ماذا اريد في الحياة؟ ماذا أريد أن يكون التوازن بين العمل والحياة الخاصة بي؟ لذا في الأسبوع السابق لبدء هذا العمل ، حصلت على كلب آخر ، جرو إنقاذ ، ولا يوجد شيء يجبرك على أخذ فترات راحة من جهاز الكمبيوتر الخاص بك ، مثل تدريب جرو جديد على استخدام المرحاض لمدة شهرين ، وهي الآن بخير.

الرجال في Unily مرنون حقًا. أعرف أن الكثير من الشركات ستقول دائمًا ، "نعم ، نحن مرنون تمامًا. كل شيء مختلط ، ونحن نثق بك." ولكن بعد ذلك تصل إلى هناك وترى أنه يتعين علينا جميعًا أن نكون هناك في يوم معين ويجب أن يتم رؤيتك لكي تعمل. وهذا ليس تمامًا كما تتوقعه. ولكنه حرفياً الحلم في Unily. يغادرون أنا لأستكمل ما أحتاجه. إنهم يعلمون أنني متحمس جدًا ، وأنني سأقوم بشكل عام بدفع العلامة التجارية إلى هناك وأشياء من هذا القبيل. والذهاب إلى برايتون والذهاب إلى جميع الأحداث ورؤية الأشخاص الرائعين الذين أعرفهم وأحبهم في مجتمع تحسين محركات البحث ، مع التمكن من الذهاب للتمشية مع الكلاب كل وقت غداء. كان لدي ساعات عمل مثمرة للغاية. قد يكون ذلك في الصباح وقد يكون ذلك في الساعة السابعة في الليل ، وسأقوم بإنجاز الأمور. ولكن في أوقات أخرى قد أحتاج فقط إلى ترتيب فوضى ألعاب الكلاب حول المنزل.

D: من الواضح أن كل دور داخلي مختلف. ولكن في دورك الخاص ، ليس لديك فريق تحسين محركات البحث في الوقت الحالي. هل هذه النية للبقاء على هذا النحو؟ هل تفضل هذا؟ هل من الأسهل العمل في الوقت الحاضر ، ربما عن طريق القيام بأشياء مثل الاستعانة بمصادر خارجية لعناصر مختلفة لما تفعله وعدم الاضطرار إلى وجود موظفين؟

كونك المسؤول الوحيد عن تحسين محركات البحث مقابل التعاون الداخلي

P: نعم ، لقد كان هذا بالتأكيد أكبر تحول من الانتقال من فريق مكون من 18 من كبار المسئولين الاقتصاديين تحتي إلى أنا وحدي. لقد كان تغييرًا كبيرًا. ولم أكن أعرف حقًا ما أتوقعه. قلت للفريق عندما غادرت أنني أعتقد أن ذلك سيكون أكبر صدمة ثقافية ، فقط عدم وجود فريق من مُحسنات محركات البحث من حولي. لكنها كانت رائعة. الأشخاص الذين أتعاون معهم هم المطورون وفريق البنية التحتية وكتاب المحتوى وفريق المنتج ونجاح العميل والفريق والمبيعات. كل هؤلاء الأشخاص المختلفين هم الأشخاص الذين أجمعهم معًا وأحصل على نصائحهم من مرشدهم. وهو مختلف تمامًا ، ولكن بطريقة رائعة حقًا ، أن تكون مُحسن محركات البحث الوحيد الذي يجمع كل هؤلاء الأشخاص معًا.

د: يمكنني أن أتعلق تمامًا بما تقوله هناك لأنني أدرت فرق تحسين محركات البحث في الماضي أيضًا. كما أنني أعمل بمفردي في الغالب في الوقت الحالي ، لكن يمكنني أيضًا أن أنظر إلى الوراء وأعتقد أنني سعيد نوعًا ما لأنني حصلت على تلك الخبرة الإدارية. هل تعتقد أنه من المستحسن لمعظم الناس محاولة اكتساب هذا النوع من الخبرة قبل الخوض في الدور الذي تلعبه في الوقت الحالي؟

P: 100٪ ما كنت لأغير مسيرتي اليوم على الإطلاق. أعتقد أن قضاء سبع سنوات ونصف في وكالة لم يعرضني فقط على الكثير من تحسين محركات البحث ، وجميع الاختلافات التي تأتي معها ، ولكن في الواقع كانت إدارة ودعم الفريق أحد أعظم ملذات حياتي. لدي ثلاث بطاقات صغيرة موضوعة على حافة النافذة في مكتبي المنزلي من أشخاص. اثنان من الأشخاص الذين تمكنت من إدارتهم بشكل مباشر وزميل واحد فقط يقول شكرًا لك على دعمك دائمًا ، شكرًا لك على المساعدة في حياتهم المهنية. وهي حقًا الأشياء التي أفخر بها في حياتي المهنية اليوم. التحدث في الأحداث مذهل. كوني على خشبة المسرح وألتقي بعدد كبير من الأشخاص ، أنا فخور جدًا بكوني على المسرح الرئيسي في برايتون مرتين. لكن في الواقع ، فإن مساعدة هؤلاء الأشخاص هو الشيء الأكثر دفئًا وفخرًا الذي قمت به على الإطلاق. لذلك أعتقد بالتأكيد أن امتلاك تلك المهارات الإدارية مفيد للغاية وأنا أنصح بذلك بالتأكيد.

كما أنه يساعد الآن أنني مضطر للتواصل مع أشخاص من فرق مختلفة ومستويات مختلفة. تعني إدارة فريق مكون من 20 شخصًا تقريبًا أنه يتعين عليك التواصل مع أنواع مختلفة من الشخصيات كثيرًا. وسواء كان فريقك ، أو عملاء وأصحاب مصلحة مختلفين ، فإن مهارات الاتصال هذه لا تقدر بثمن عندما يتعين عليك التعامل مع المطورين الذين يتمتعون بالعقل الأيمن أو الأيسر ثم المبدعين في الطرف الآخر. عليك أن تهتم حقًا بالطريقة التي تتحدث بها مع الناس وكيف سيساعدونك وتساعدهم ، فأنت تبيعها بطريقة مختلفة تمامًا.

كنت سأطلب منك في الواقع كمتابعة ، ما هو الشيء الوحيد الذي تقوم به في وظيفتك الحالية بشكل أكثر فعالية كنتيجة لامتلاكك لتلك الخبرة الإدارية؟ لكنك في الواقع أجبت على ذلك من خلال التحدث عن أصحاب المصلحة وأن هناك أشخاصًا آخرين في المؤسسات الصغيرة والمنظمة التي لديك ، إلى حد ما ، لبيع الأشياء وإشراكها من أجل أن تكون أكثر فاعلية في ما تفعله. هل هذا حقا الجواب على ذلك؟

P: نعم ، أعتقد أن هذا عادل تمامًا. كان أحد الأشياء التي ألقيت فيها خلال الأسابيع القليلة الأولى من انضمامي إلى Unily هو مؤتمرنا السنوي الكبير ، Unite. لذلك لم أكن أقوم بأي تحسين لمحركات البحث لهذا الأسبوع ، كنت في المكان ، وأرد على رسائل البريد الإلكتروني التي بها مشكلات ، وأساعد في الحصول على الأشياء ، وأحصل على القهوة للأشخاص الذين يقدمون ، وأتأكد من أن البث المباشر كان جيدًا ، وأن أكون في ضجة كل شيء. لقد كان ممتعًا للغاية ولم يكن تمامًا ما كنت أفعله يومًا بعد يوم ، لكنني تعلمت الكثير من الاضطرار إلى التعامل مع أشخاص مختلفين. أنت تتعلم فقط مهارات مختلفة ومن الجيد تغيير الأشياء قليلاً.

هناك شيء واحد يجب أن تشير إلى أنك قمت بمشاركته أيضًا وهو أنك لا تفعل أي شيء متقدم بشكل كبير ، فأنت تركز فقط على تحسين محركات البحث القوية الجيدة. أعتقد أن هناك قلقًا بشأن مُحسّنات محرّكات البحث الذين ينتقلون من جانب الوكالة قد ينتقل من مُحسّنات محرّكات البحث المتطورة أو الاعتناء بالمواقع الضخمة إلى القيام بمهام قد يجدونها أكثر بساطة قليلاً. هل كان هذا من اهتماماتك وكيف تتعامل معه؟

P: ليس كثيرا. أعتقد أن الأمر يعتمد على وجهتك. ذهب زميلي السابق مات إلى منصة التجارة الإلكترونية الضخمة هذه عبر بلدان متعددة. الآن ، لا يزال يتعين عليه إجراء تحسين محركات بحث عالي التقنية. يجب أن يكون مرئيًا في كل هذه البلدان بملايين وملايين الصفحات. لقد انتقلت إلى B2B ، حيث يوجد ربما بضع 1000 صفحة وأقل من 200 ركيزة من المحتوى أحتاج إلى حلها. وأنا في الواقع في وضع مثالي بصفتي مُحسِّن محركات بحث حيث أنشأوا الكثير من المحتوى الجيد ولكنه منتشر في كل مكان ويتنافسون مع بعضهم البعض. لذلك أنا بحاجة فقط إلى التعديل وإضافة بعض التسلسل الهرمي وسحب كل هذا المحتوى معًا وإظهار Google ومحركات البحث الأخرى حقًا أن هذه هي الصفحة التي أريد ترتيبها. هذه هي الأجزاء الداعمة من المحتوى. وهذه هي الطريقة التي يتم بها ربط الموقع معًا.

لم يتم تطويره بشكل كبير في هذه المرحلة. أعتقد أننا سنفعل المزيد على المستوى الدولي. في الوقت الحالي ، توجد لغات إنجليزية وألمانية ، لكنني أعتقد أننا سنفعل المزيد من اللغات كلما تقدمنا. أعلم أن هناك أشياء أكثر تقدمًا في الأفق. لكنني في الواقع أستمتع بسحب كل شيء مرة أخرى والحصول على بعض الأسس القوية حقًا في الأشهر القليلة الأولى قبل كل الأشياء الممتعة والمثيرة. كما لو أننا لم ننظر حتى إلى ميزات SERP حتى الآن. هذا هو مربى أيضا.

حياتك المهنية في المستقبل

D: هل كان عليك أيضًا التفكير في ما قد تعنيه هذه الخطوة المهنية لمستقبلك الوظيفي؟ قد تكون في Unily لبضع سنوات ، وربما سنوات عديدة ، ولكن من الواضح أنه من غير المحتمل أن تتقاعد بعد ذلك مباشرة. لذا ربما بالنسبة للتحركات المهنية المستقبلية بعد ذلك ، هل فكرت في ما سيعنيه هذا الدور لذلك؟ من الواضح ، إذا كان هناك شخص ما يفكر في الانتقال إلى المنزل ، فأعتقد أن مصدر القلق هو وضعه في نوع معين من الأعمال وعدم القدرة على التعامل مع العديد من أنواع الأعمال المختلفة في نفس الوقت.

P: إطلاقا. أعتقد أن هذا مصدر قلق معقول للغاية. إذا كنت قد أنجزت مهمة جيدة في وكالة ، فستحصل دائمًا على تلك الخلفية في العديد من الصناعات المختلفة ، وتلك الخبرة في العمل مع تلك المواقع المختلفة. لكني أعتقد أنه من أجل مهنتي المستقبلية ، لأتعمق تمامًا ، فأنا امرأة تبلغ من العمر 30 عامًا ، لا أعرف ماذا سيحدث هذا العقد. يمكن أن يكون أطفالًا ، ويمكن أن يكونوا أشياء منزلية ، ويمكن أن يكون أحداثًا ضخمة أخرى في الحياة. انا مخطوب. لذلك سوف أتزوج في وقت ما. ليس في الوقت القريب. لكنني أعتقد أن ما فعلته هذه الخطوة المهنية هو منحني هذه المساحة للتفكير في الحياة بجانب العمل. في حين أن الوكالة مثل العمل والعمل والعمل ، مع بعض الحياة على الجانب. تفكيري حتى عندما أبلغ 40 عامًا ، يمكن أن يكون العمل فقط في Unily ، وأعيش حياتي ، وأقوم بتحسين محركات البحث بشكل قوي. بالطبع ، لديك جميع مجتمعات مُحسّنات محرّكات البحث المذهلة مثل Brighton SEO و Women in Tech وجميع أنواع الأشياء التي لا يزال بإمكانك الشعور فيها وكأنك جزء من شيء ما وأنك تتعلم وتتقدم وتلتقي بأشخاص جدد ، والحصول على أفكار جديدة دون الحاجة بالضرورة إلى ذلك في عملك اليومي.

D: نعم ، أحب صوت ما تقوله هناك. من المؤكد أنك تشعر بالراحة والاسترخاء والرضا عن مكانك في الوقت الحالي. هذا مكان رائع.

أعتقد أن هناك الكثير مما يمكن قوله حول متابعة ما تحب القيام به. يمكنك القيام بعمل رائع في ذلك وإيجاد الفرص نتيجة لذلك ، ولكن ليس بالضرورة التخطيط لكل شيء. أعتقد أن الناس بشكل عام مع الشركات لوقت أقل بكثير مما اعتادوا عليه. أعني ، لا يوجد شيء مثل وظيفة مدى الحياة هذه الأيام. عليك أن تتبع المسار الذي تشعر أنه الأفضل لك. وقد بدأنا نوعًا ما بالحديث عن عيش الحلم وتحقيق توازن جيد بين العمل والحياة. لكنك تحدثت أيضًا عن قدومك من جانب وكالة يكون سريع الخطى قليلاً. هل تعتقد أنه ليس من الممكن حقًا للأشخاص الذين هم في وقت مبكر من حياتهم المهنية ، ربما من جانب الوكالة أو ربما في دور أكثر صعوبة في المنزل لتحقيق هذا التوازن بالفعل؟ هل تعتقد أن الأشخاص في وقت مبكر من حياتهم المهنية يجب أن يعملوا بجدية أكبر دون أن يكون لديهم الكثير من التوازن؟

P: هذا موضوع شائع. هل يجب أن يكون كل شيء في العشرينات من العمر يتعلق بالطحن وكل ذلك؟

D: ثقافة الزحام؟

P: بالضبط. الوحدة هي عبارة عن منصة لتجربة الموظف. لذلك بالنسبة لشركات المؤسسات الضخمة ، فإننا نوفر بشكل أساسي شبكة داخلية ، حيث يمكنك معرفة كل ما قد تحتاجه في مكان واحد. هذا يعني أننا نتحدث عن أشياء مثل الإقلاع الهادئ وخبرة الموظف ودورة حياة الموظف ورضاه. إنها حقًا تجربة مثيرة للاهتمام على ما اختبرته. أنت تعمل ، وتعمل ، وتعمل ، وتعمل ، وستتقدم بالتأكيد. إذا كنت تعمل بجد فسوف تتقدم بسرعة. كنت رئيسًا لكبار المسئولين الاقتصاديين عندما كان عمري 30 عامًا ، وهذا أمر عقلي. هذا رائع. في عالم تحسين محركات البحث سريع الخطى ، يمكنك التقدم بسرعة كبيرة ، وبسرعة كبيرة.

أعتقد أنك ستفعل ذلك بشكل أفضل من جانب الوكالة ، إذا كنت في وقت مبكر جدًا من حياتك المهنية داخل الشركة ، فأنا لست متأكدًا من أن تقدمك سيكون سريعًا بشكل عام داخل الشركة. أنت تنتظر أن يغادر هذا الشخص أو يموت للحصول على وظيفة. ولكن أيضًا ، لن تكون معرضًا للصناعات الأخرى بنفس القدر. أنواع مواقع الويب الأخرى هي مشاكل الأشخاص الآخرين وأصحاب المصلحة الآخرين وأنواع الشخصيات. المسار الوظيفي الذي سلكته أوصي به لمعظم مُحسّنات محرّكات البحث إذا كنت ترغب في التقدم بسرعة ولكنك تنكشف حقًا. لكن زملائي السابقين وصفوها بمحبة بأنها تقاعدت للعمل في المنزل.

D: إذن الوكالات مكان أفضل للبدء. إذا كنت تحب مُحسّنات محرّكات البحث ، إذا كنت ترغب في إحداث تأثير في الصناعة ، فكن في وكالات ربما من خمس إلى 10 سنوات ، ثم انظر إلى دور داخلي بعد ذلك.

P: أود أن أقول ذلك. أعتقد بعد ذلك أنك تضفي قيمة كبيرة على هذا الدور الداخلي لأنك تعرضت للكثير. لكن في بداية حياتك المهنية ، أنت محاط بفريق من مُحسنات محركات البحث. أعتقد أن الذهاب إلى هذه الوظيفة إذا كنت قد قمت بهذا قبل خمس سنوات ، لكان الأمر مرعبًا لأنني كنت سأخمن نفسي باستمرار. هل ما زلت أخمن نفسي؟ نعم ، ولكن الآن يمكنني WhatsApp فريقي ، "هذه هي الطريقة للقيام بذلك بشكل صحيح؟" نعلم جميعًا أن متلازمة المحتال هي أمر شائع في مُحسّنات محرّكات البحث لأنه لا يمكنك معرفة ذلك. وحتى عندما تعتقد أنك فعلت كل شيء بشكل صحيح ، فإنها لا تزال غير ناجحة في بعض الأحيان. لذلك قد يكون أمرًا شاقًا للغاية أن تكون هناك بمفردك ، تثق بنفسك فقط.

لذا فإن وجود فريق من مُحسّنات محرّكات البحث من حولك في بداية حياتك المهنية أمر رائع. أعني ، قد تحصل على ذلك في المنزل. أنا متأكد من أن بعض مواقع المقارنة الضخمة بها فرق ضخمة من مُحسنات محركات البحث مع أشخاص يمكنك التعلم منهم والتعرض للكثير من الأشياء المختلفة. يعتمد الأمر ، لاستخدام هذه العبارة ، على امتلاك هذا الحجم من الفريق والدعم من حولك في حياتك المهنية ، وستتعلم أكثر من ذلك بكثير.

اختيار دورك المثالي

D: إطلاقا. لذا ، إذا كان شخص ما في المرحلة التي كنت تتمتع فيها ببضع سنوات من الخبرة في الوكالات وتفكر بالفعل في إمكانية العمل داخل الشركة ، فكيف يمكنك اختيار نوع الدور الذي ترغب في العمل فيه بشكل مثالي؟ قلت إنك قررت العمل في B2B لموقع ويب ربما يحتوي على 1000 صفحة. أنا متأكد من أنه كان بإمكانك الانتقال إلى B2C أو إلى مواقع ويب أخرى أكبر أيضًا. كيف اتخذت القرار الذي اتخذته؟ وكيف تنصح الآخرين لاتخاذ القرار؟

P: حقا سؤال جيد. لقد تحدثت بالفعل إلى بعض المجندين حول ما كنت أبحث عنه. كانت هناك بالتأكيد علامات تجارية أكبر وأسرع كانت تتسلل إلى LinkedIn DMs الخاصة بي والتي كان من الممكن أن تكون خطوة كبيرة بالنسبة لي. لكن هذا النوع من الأشياء بدا جيدًا جدًا لدرجة يصعب تصديقها. إنه على بعد 40 دقيقة بالسيارة من منزلي. بعيد تمامًا إذا أردت أن يكون ذلك أو أذهب إلى المكتب ، وقتما أريد ذلك. كان حقا بارد. كانت عملية المقابلة بمثابة إشارة كبيرة إلى أن هذا مناسب لي. كوني جهة وكالة ، أنا معتاد تمامًا على طرق غير رسمية جدًا للوجود وطرق العمل. لن أدخل في شركة ضخمة وأكون ذلك الشخص المناسب. لذلك كان من الجيد حقًا أن كل شيء كان غير رسمي حقًا. وأنت فقط تحصل على أجواء جيدة من الناس.

لذا مقابلة لكثير من الأشياء. فكر حقًا في ما تريده من تلك الخطوة المهنية. قد ترغب في أن تكون أكثر تحديًا يومًا بعد يوم ، فقد لا تزال جائعًا لذلك. في هذه الحالة ، قم بالتجارة الإلكترونية أو أي شيء أكثر سرعة ، أو أكثر إثارة قليلاً من B2B. لكني أجد كل أنواع الفرص الممتعة. مع ذلك ، هناك دائمًا شيء يمكنك القيام به بشكل إضافي. كما كنت أقوم ببعض المحادثات مع Andy Crestodina ، حول CRO. لذا استدعي هذه المعلومات في حياتي اليومية وأحب الحصول على بعض شهادات العملاء على هذه الصفحات. إنه ليس تحسين محركات البحث من الناحية الفنية ولكنه سيساعدني لأنه سيكون مفيدًا لـ CRO. أريد أن أجري مبيعات في نهاية اليوم. لا أريد التصنيفات فقط لأنني عملت في مُحسنات محركات البحث لفترة كافية لأعرف أن هذا ليس جيدًا بما يكفي للبقاء في وظيفة. لذلك أنا بحاجة إلى كسب بعض المال من أجل هذا العمل.

مخلل باريتو - التسلسل الهرمي للمحتوى

D: دعونا ننتهي مع مخلل باريتو. يقول باريتو أنه يمكنك الحصول على 80٪ من نتائجك من 20٪ من جهودك. ما هو نشاط تحسين محركات البحث الذي تنصح به والذي يوفر نتائج مذهلة لمستويات متواضعة من الجهد؟

P: أوه ، هذا صعب للغاية. أحد الأشياء التي أفعلها في الوقت الحالي هو تقديم تسلسل هرمي جيد للمحتوى. تأكد من أنك قمت برسم الصفحات الأساسية الخاصة بك وفهمها. ما هي الصفحات الأساسية التي تريد ترتيبها؟ ما هو المحتوى الداعم الخاص بك؟ قد يكون التأكد من حصولك على هذا التوازن في الدعم بدلاً من المنافسة أمرًا صعبًا ، ولكن تأكد فقط من حصولك على روابط داخلية جيدة ، وأن صفحتك الرئيسية محسّنة جيدًا ، وصفحاتك الأخرى. هل تعرف ما هي مؤشرات الأداء الرئيسية؟ هل من المفترض أن يحتل هذا المحتوى التكميلي مرتبة لأي شيء؟ لا داعي لذلك. يمكن أن يكون مجرد منشور مدونة لطيف في الوقت المناسب يوضح خبرتك في هذه الصناعة. هذا جيّد. ابدأ رابطًا داخليًا لطيفًا من ذلك إلى صفحتك الأساسية. جميل وسهل. لا تجعل الحياة صعبة.

D: فكر كبير في إنهاء مع. لقد كنت مضيفك ، ديفيد باين. يمكنك العثور على Paige في unily.com. بايج ، شكرًا جزيلاً على مشاركتك في بودكاست In Search SEO.

P: شكرا جزيلا ديفيد. لقد كانت من دواعي سروري.

D: وشكرا لك على الاستماع. تحقق من جميع الحلقات السابقة واشترك للحصول على نسخة تجريبية مجانية من منصة Rank Ranger على موقع Rankranger.com.