الخط الفاصل بين تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى غير واضح. من الواضح أنهما مختلفان، ولكن ليس من السهل تحديد المكان الذي يتوقف فيه أحدهما ويبدأ الآخر.

فكر في الأمر على هذا النحو: الاختلافات بين الليل والنهار هي مثل الليل والنهار.

ولكن ماذا عن تلك اللحظة المحددة التي ينتهي فيها النهار ويبدأ الليل، متى يكون ذلك؟

ربما تعتقد أن ذلك يحدث عند غروب الشمس. لكن هذا يتجاهل الشفق المدني، وهي الفترة التي يبقى فيها ما يكفي من الضوء الطبيعي، ولا تكون هناك حاجة للضوء الاصطناعي. هذا هو الخط غير الواضح.

لقد تمت مناقشة هذا السؤال الذي يبدو بسيطًا منذ آلاف السنين. وبقدر ما سأسعى جاهداً لإظهار الاختلافات بين تحسين محركات البحث والتسويق بالمحتوى، ستكون هناك دائمًا وجهات نظر أخرى.

ولكن تمامًا مثل النهار والليل، لا يمكنك الحصول على أحدهما دون الآخر. هكذا هي العلاقة بين تحسين محركات البحث (SEO) وتسويق المحتوى.

كفى حديثا دائريا. لنبدأ بالتعاريف.

ما هو تحسين محركات البحث؟

يبدأ تحسين محركات البحث (SEO) من فهم كيفية عمل محركات البحث ومن ثم تحسين موقعك لتحقيق الأداء ضمن تلك المعلمات. هذا التحسين هو مزيج من العمل الفني والمحتوى.

لا يتعلق تحسين محركات البحث (SEO) بالتلاعب بالنظام أو خداع Google لتصنيفك في مرتبة أعلى في نتائج البحث الخاصة بهم. تخبرنا Google على وجه التحديد بما يبحثون عنه - في إرشادات تقييم جودة البحث التي يمكن الوصول إليها بشكل عام - ومن واجبنا العمل ضمن هذه الإرشادات.

ولكنها لا يمكن أن تعمل بمفردها - يحتاج تحسين محركات البحث إلى محتوى للمساعدة في مطابقة استعلامات بحث محددة باستخدام الكلمات الرئيسية.

ما هو تسويق المحتوى؟

تسويق المحتوى هو إنشاء ومشاركة محتوى إعلامي ذي صلة ومثير للاهتمام ومفيد لجمهورك المستهدف. عند القيام بذلك بشكل صحيح، يؤدي تسويق المحتوى إلى جذب حركة مرور عضوية مستهدفة إلى عملك.

باستخدام تحسين محركات البحث والتسويق بالمحتوى، يمكنك عرض المحتوى الخاص بك أمام الجمهور المناسب في الوقت المناسب - سواء كانوا يحلون مشكلة أو يتطلعون إلى الشراء.

الاختلافات بين تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى تشبه الليل والنهار

تذكر أن التنقل بين الليل والنهار ليس بالأمر السهل. ولكن هناك اختلافات واضحة بين الاثنين. لذا بدلًا من الاستمرار في هذا المسار الفلسفي، دعونا نحدد الاختلافات.

الفرق الأكثر أهمية هو أن تحسين محركات البحث (SEO) هو تخصص لا يشعر معظم أصحاب الأعمال أنهم مؤهلون له، لذلك لا يفعلون ذلك. تقوم معظم الشركات بتسويق المحتوى – سواء كانوا يعرفون كيفية القيام بذلك بشكل صحيح أم لا.

أي شخص قام بنشر مقال على مدونته قد قام بأحد أشكال تسويق المحتوى. ولكن دون النظر في تحسين محركات البحث (SEO) لمدونتهم، فلن يستفيدوا كثيرًا، إن وجد، من نشر تلك المقالة.

التصورات مقابل الواقع

" غالبًا ما يُنظر إلى تحسين محركات البحث (SEO) على أنهم مهووسون بالبيانات يهتمون بمشاكل فنية صغيرة لا يفهمها معظم أصحاب الأعمال ولا يهتمون بها. "

وهذا صحيح إلى حد ما، لكنه ينفي مع إضافة التسويق بالمحتوى.

" يُنظر إلى تسويق المحتوى على أنه إنشاء أكوام من المقالات ورسائل البريد الإلكتروني والتقارير - غالبًا بدون أي خطة لعرضها أمام العملاء. "

وهذا صحيح جدًا أيضًا، ولكن فقط حتى نبدأ في تحسين المحتوى الخاص بنا لمحركات البحث.

عندما ندمج تحسين محركات البحث (SEO) مع تسويق المحتوى، فإننا نستفيد من قدرتنا على مشاركة خبراتنا والوصول إلى العملاء عندما يكونون في أمس الحاجة إلى مساعدتنا.

هل تريد منا توسيع نطاق حركة المرور الخاصة بك؟

لأول مرة، أصبحت منهجية Copyblogger متاحة الآن لعدد قليل من العملاء.

نحن نعلم أنه يعمل. لقد كنا نفعل ذلك منذ عام 2006.

اتخذ الخطوة التالية

الطريقة البسيطة لدمج تحسين محركات البحث مع تسويق المحتوى (بدون برامج خاصة)

لقد رأيت مواقع - تحتوي على آلاف المقالات المنشورة على مدونتها - لا تحصل إلا على عدد قليل من الزيارات. إنه جبل من المحتوى، وفي أغلب الأحيان، تم إنشاؤه دون وضع استراتيجية حقيقية في الاعتبار (بخلاف "الأكثر هو الأفضل").

لقد رأيت أيضًا مواقع تحتوي على أقل من 30 مقالة منشورة والتي تحقق مبيعات بالملايين. عادةً ما "يحصل" مالكو المواقع هؤلاء على رحلة عملائهم من المشكلة إلى الحل ثم إلى التحويل. باختصار، إنهم يفهمون كيفية عمل تسويق المحتوى.

هذا هو الفرق بين إنشاء المزيد من المحتوى وإنشاء محتوى أفضل ، وهو المحتوى الاستراتيجي الذي يحفز المبيعات.

إذن كيف يمكنك سحب هذا؟

هذه ليست بأي حال من الأحوال عملية شاملة لكتابة المقالات. لكن اتباع هذه الخطوات الثلاث البسيطة سيضعك على الطريق الصحيح لرؤية نتائج جهود تسويق المحتوى الخاص بك.

الخطوة رقم 1: ماذا ستكتب عنه؟ اذهب خطوة أخرى إلى الأمام

اعلم اعلم. أنت تفكر: "بالطبع، أريد أن أعرف ما سأكتب عنه!"

فقط أسمعني. هذه الخطوة البسيطة ستعمل على تحسين نتائجك بشكل كبير.

لنفترض أنك تمتلك متجرًا للحدائق، وقررت كتابة مقال عن البستنة الداخلية.

موضوع عظيم. المشكلة هي أنها عامة جدًا، مما يعني أنه سيكون من الصعب تصنيفها. يمكنك تخصيص أيام أو أسابيع من العمل في دليل البستنة الداخلي هذا، ولكن إذا لم يتم تصنيفه، فلن يراه أحد.

لذلك دعونا نجد شيئا أفضل. وأعني بالأفضل أكثر تحديدًا.

انتقل إلى Google وابحث عن موضوعك. ثم قم بالتمرير لأسفل إلى أسفل الصفحة للوصول إلى "عمليات البحث ذات الصلة". المواضيع المدرجة هنا هي المواضيع التي يعرف Google أنها تهم أي شخص يبحث عن "البستنة الداخلية".

ما نبحث عنه هو موضوع واحد محدد يمكنك الكتابة عنه. من القائمة أعلاه، أوصي بالبدء بـ "أفكار البستنة الداخلية".

بعد اختيار الموضوع، انتقل إلى الخطوة التالية.

الخطوة رقم 2: لا تخمن – اكتب ما هو مطلوب

نية البحث هو مصطلح تحسين محركات البحث (SEO) لفهم الغرض من البحث عبر الإنترنت - ما هو نية الشخص الذي يقوم بالبحث؟

هذا هو السبب وراء قيام شخص ما بإجراء بحث محدد. تتمثل مهمتك كمسوق للمحتوى في فهم سبب بحث القارئ عن المساعدة، ثم تقديم حلول لمشاكله - والتأكد من أن نوع المحتوى الذي تقوم بإنشائه يفعل ذلك.

يمكنك معرفة المزيد حول هدف البحث وراء الاستعلامات التي تستكشفها عن طريق كتابة كلماتك الرئيسية أو موضوعاتك في Google وفحص جميع النتائج في الصفحة الأولى.

ما نوع الصفحة التي يأمل الأشخاص في العثور عليها عندما يكتبون كلمتك الرئيسية في Google؟

على سبيل المثال، هل يبحثون عن منتج أو دليل مفيد أو قائمة بالموارد؟

إذا عدنا إلى مثالنا لأفكار البستنة الداخلية، سترى أن النتائج الثلاثة الأولى كلها عبارة عن منشورات في القائمة.

في هذه المرحلة، يبحث الأشخاص عن قائمة طويلة من الأفكار لمساعدتهم على البدء في حل مشكلات البستنة الداخلية لديهم. لا تعد هذه المنشورات بمثابة تعمق في نوع معين من الحدائق الداخلية - فهذه المقالات وعمليات البحث تأتي لاحقًا.

تعرف Google بالفعل هدف البحث لكلمتك الرئيسية، وذلك باستخدام بيانات من مليارات عمليات البحث اليومية التي تحدث، كما تعمل على الترويج لأفضل التطابقات في الصفحة الأولى من النتائج.

استخدم ما تعلمته لمطابقة هدف البحث - في هذه الحالة، قائمة أفكار لتبادل الأفكار - مع المحتوى الخاص بك وإنتاج ما يبحث عنه الأشخاص بالضبط. لا التخمين المعنية.

الخطوة رقم 3: أجب عن الأسئلة التي يطرحها جمهورك

في عالم مثالي، يمكنك إنشاء ملخص ومخطط تفصيلي كامل للمقالة قبل الجلوس للكتابة. لكنني لا أتوقع منك أن تفعل ذلك.

لكن ما أتوقعه هو أن تقضي خمس دقائق من وقتك في العثور على 3-5 أسئلة يطرحها الأشخاص بالفعل. ثم أجب عليهم في مقالتك.

مرة أخرى، هذا سهل. العودة إلى نتائج البحث الخاصة بك. هذه المرة، نحن ننظر إلى قسم "يسأل الأشخاص أيضًا". هذه أسئلة حقيقية يكتبها الأشخاص في Google حول موضوعك.

بالنظر إلى الصورة أعلاه، قد ترغب في التأكد من إضافة بعض هذه الأسئلة إلى مقالتك. وأنت لا تفعل ذلك فقط لأغراض تحسين محركات البحث... فهذه أسئلة فعلية يحاول الكثير من الأشخاص العثور على إجابات لها.

بمجرد أن تكون لديك أسئلتك، قم بنشرها في جميع أنحاء مقالتك بهذا التنسيق البسيط:

• تم تنسيق السؤال كعنوان فرعي
• إجابتك أدناه

هنا مثال:

كما قلت سابقًا، هذه ليست بأي حال من الأحوال عملية شاملة لكتابة المقالات وتحريرها، ولكنها طريقة يسهل الوصول إليها لبدء دمج جهود تسويق المحتوى الخاص بك مع تحسين محركات البحث. وهذا بدوره سيساعدك على الحصول على المزيد من القراء وبيع المزيد.

تذكر: الجودة والدقة أمران حاسمان. لن تقوم جميع عمليات تحسين محركات البحث (SEO) في العالم بإنقاذ المحتوى المكتوب بشكل سيئ أو غير المتسق أو غير الصحيح.

إطار عملنا لتسويق المحتوى القائم على تحسين محركات البحث (SEO).

عند القيام بذلك بشكل صحيح، سيجذب تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى باستمرار عملاء محتملين مؤهلين إلى موقع الويب الخاص بك، لذلك لا يتعين عليك قضاء الوقت والمال في البحث عن العملاء.

نحن نعلم أن تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى يعملان معًا بشكل جميل، لأننا نستخدم هذه الاستراتيجيات منذ عام 2006.

Digital Commerce Partners هي وكالة تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى من Copyblogger - ونحن نمارس ما نبشر به.

كشركة، قمنا بتمهيد شركة برمجيات مكونة من ثمانية أرقام، وقمنا ببيع استضافة مواقع الويب، واعتماد ما يقرب من ألف كاتب محتوى، وكان لدينا العديد من مشاريع التسويق التابعة.

نواصل بناء منتجات وأعمال تجارية رقمية مربحة لأنفسنا ولمن نعمل معهم.

بالنسبة لنا، كان تقديم تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث للعملاء هو الخطوة الأخيرة، وليس الأولى.

نحن لسنا مناسبين للجميع - لكننا قد نكون مناسبين لك

ستجذب إستراتيجية تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى الذكية والمتسقة الزوار إلى موقع الويب الخاص بك وتساعدك على تحويل المزيد من هؤلاء الزوار إلى عملاء مخلصين يشترون منك مرارًا وتكرارًا.

إذا كنت مستعدًا لإنشاء محتوى سهل البحث يجلب تدفقًا مستمرًا من الزيارات العضوية المستهدفة، فاتخذ الخطوة التالية لمعرفة ما إذا كنا مناسبين أم لا.