تحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي: كيفية استخدام البحث لتعزيز التسويق الاجتماعي

هل هناك رابط بين تحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي؟

يعتمد على من تسال.

بغض النظر ، فإن الشركات اليوم حريصة على التميز في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) والفضاء الاجتماعي على حد سواء.

ومثلما لا يمكنك تجاهل وسائل التواصل الاجتماعي هذه الأيام ، ينطبق الأمر نفسه على مُحسنات محركات البحث.

ذلك لأن القناتين مهمتان للغاية عندما يتعلق الأمر باكتشاف المنتج والبحث ومساعدة الأشخاص على اتخاذ قرارات الشراء. بدلاً من التعامل مع قنوات التسويق هذه على أنها مسألة إما - أو ، فمن المنطقي تمامًا إيجاد خيوط مشتركة بينها.

في هذا الدليل ، سنسلط الضوء على أساسيات تحسين محركات البحث (SEO) ووسائل التواصل الاجتماعي ، بما في ذلك الطرق السريعة لتعزيز جهودك على وسائل التواصل الاجتماعي عبر مُحسّنات محرّكات البحث (والعكس صحيح).

ما هي العلاقة بين تحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي؟

سؤال عادل! ما إذا كانت روابط ومشاركات الوسائط الاجتماعية لها تأثير كبير على مُحسّنات محرّكات البحث أم لا ، فقد تمت مناقشتها بشدة لأكثر من عقد حتى الآن.

سيخبرك بعض خبراء تحسين محركات البحث بشكل صريح أن Google لا تأخذ حقًا وسائل التواصل الاجتماعي في الحسبان عندما يتعلق الأمر بالتصنيفات.

على الجانب الآخر ، يمكنك أن تجد منتقدين يجادلون بأن مجتمع تحسين محركات البحث يقلل من أهمية ما يسمى بـ "الإشارات الاجتماعية".

تقول الحكمة التقليدية أن العلاقة بين مُحسّنات محرّكات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي منطقة رمادية. إذا كانت الروابط والمشاركات الاجتماعية عامل ترتيب ، فمن المحتمل أن تكون عاملًا ثانويًا نسبيًا.

ومع ذلك ، لا يزال مفهوم الإشارات الاجتماعية وعلاقتها بتصنيفات Google قيد المناقشة في عام 2021.

بغض النظر عن المكان الذي تقف فيه ، ليس هناك من ينكر العلاقة بين مُحسّنات محرّكات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي عندما يتعلق الأمر بزيادة ظهور علامتك التجارية في محركات البحث.

فيما يلي تحليل موجز لكيفية تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على حركة البحث ، بالنسبة للمبتدئين:

تُصنف ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية باستمرار بين أعلى نتائج البحث

خاصة بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية ، غالبًا ما تكون ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية في المقدمة وفي المنتصف وتتبع مباشرةً نتيجة أي موقع ويب خاص بعلامات تجارية معينة.

على سبيل المثال ، يؤدي البحث في Google عن "Depop" إلى عرض ملفات تعريف Twitter و Instagram الخاصة بهم تحت صدارة موقعهم. تتضمن هذه النتيجة أيضًا معاينات لأحدث تغريدات العلامة التجارية ، مما يسلط الضوء بشكل أكبر على العلاقة بين مُحسّنات محرّكات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي عندما يتعلق الأمر بمحتوى الصفحة الأولى من Google.

وفي الوقت نفسه ، يمثل Facebook منجم ذهب محتمل لتحسين محركات البحث للشركات المحلية حيث يعمل كمجمع للتعليقات الإيجابية والحجوزات المحتملة.

يسلط برنامج Google Analytics الضوء على وسائل التواصل الاجتماعي كمصدر مهم للزيارات

في حين يمكن القول إن هذا يتم من أجل المنظمة ، فإن حقيقة أن حركة المرور الاجتماعية يتم التعامل معها ككيان خاص بها أمر واضح.

باختصار ، يمكنك التعرف على جهود وسائل التواصل الاجتماعي والجمهور المستهدف وتحسين البحث على حدٍ سواء في Google Analytics. هذا يشمل:

• هل تنخرط حركة المرور الاجتماعية بشكل أفضل (أو أسوأ) من حركة المرور من القنوات الأخرى؟
• كيف يقارن حجم حركة المرور على الشبكات الاجتماعية بالعضوية والبريد الإلكتروني وما إلى ذلك؟
• ما هي أجزاء المحتوى التي تتم مشاركتها عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتي تجذب أكبر عدد من الزيارات؟

تعمل روابط وسائل التواصل الاجتماعي كقناة مرور

على الرغم من أن مفاهيم مثل المواقع الاجتماعية التي تمر على "عصير الارتباط" قد تم فضحها ، ضع في اعتبارك تأثير كرة الثلج المحتمل لزيادة المشاركات الاجتماعية التي تؤدي إلى زيادة حركة المرور.

هل المشاركات الاجتماعية لها تأثير كبير في SERPs؟ ربما لا. ومع ذلك ، يمكن أن تكون الملفات الشخصية الاجتماعية إلى أجزاء فردية من المحتوى محركًا مهمًا للزوار الجدد.

العلامات التجارية النشطة على الشبكات الاجتماعية لديها القدرة على بناء المزيد من الروابط الخلفية سواء بشكل نشط أو سلبي. يعني نشر المحتوى باستمرار مزيدًا من الرؤية ويمكن أن يؤدي هذا الظهور إلى روابط أو علاقات مع أشخاص قد يرتبطون بك على الطريق.

وإذا لم يكن هناك شيء آخر ، فإن نشاطك الاجتماعي هو كنز محتمل من المعلومات للتأثير على استراتيجية المحتوى في الموقع حيث تفهم ما يريد جمهورك قراءته ومشاركته والتفاعل معه.

كيفية تحسين ملفات التعريف الاجتماعية الخاصة بك لتحسين محركات البحث

لنكن واضحين هنا: نحن لا نتحدث عن حشو الكلمات الرئيسية أو ما يسمى بـ "الاختراقات".

بدلاً من ذلك ، سنركز على التحسين القابل للتنفيذ الذي سيزيد من ظهور ملفات التعريف الاجتماعية الخاصة بك في SERPs. الخبر السار هو أن القيام بذلك لا يعني إصلاح وجودك أو إجراء أي تغييرات كبيرة. فيما يلي بعض أساسيات تحسين محركات البحث على وسائل التواصل الاجتماعي:

املأ ملفات التعريف الاجتماعية الخاصة بك بأكبر قدر ممكن من التفاصيل

لا توجد مفاجآت كبيرة هنا.

تحتوي بعض المنصات على عقارات أكثر بكثير من غيرها لكي تملأ بياناتك (فكر في: قسم (أقسام) "حول" السخي في Facebook مقابل السيرة الذاتية البسيطة في Instagram).

في كلتا الحالتين ، لا تدع هذه المساحات تذهب سدى. جعل نقطة لتضمين الكلمات الرئيسية للصناعة ومعلومات الموقع ورابط إلى موقعك.

دمج الكلمات الرئيسية في ملفك الشخصي (ق) والمشاركات

عند الحديث عن الكلمات الرئيسية ، ضع في اعتبارك أن وسائل التواصل الاجتماعي بشكل عام أصبحت أكثر توجهاً نحو البحث.

لا تنظر أبعد من البحث عن الكلمات الرئيسية المحدث مؤخرًا في Instagram كدليل على ذلك.

يعد إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية فكرة جيدة فقط من أجل العثور على موضوعات محتملة للنشر عنها وكذلك تحسين المحتوى الخاص بك من أجل الرؤية. ليس عليك (ولا يجب عليك) تحسين كل تسمية توضيحية أو وصف تكتبه.

ومع ذلك ، هناك الكثير من الفرص لدمج الكلمات الرئيسية في مشاركاتك بشكل طبيعي إذا كنت على دراية بها. هذا صحيح بشكل خاص على منصات مثل LinkedIn أو Pinterest حيث لديك الكثير من الشخصيات للعمل معها.

أشر الروابط مرة أخرى إلى موقعك

من المحتمل أنك تقوم بذلك بالفعل.

على الرغم من أن الروابط الخاصة بك لا ينبغي أن تكون المصدر الوحيد للمحتوى الاجتماعي الخاص بك ، إلا أنها يجب أن تأخذ في الاعتبار بالتأكيد ما إذا كنت جائعًا لمزيد من حركة المرور.

من منشورات المدونة والعروض الترويجية إلى المواد القابلة للتنزيل وما بعدها ، تأكد من أنك تستفيد من تتبع الارتباط لتقييم ما يحصل على أكبر عدد من النقرات وكيف يتصرف الزائرون بمجرد وصولهم إلى الموقع. يؤدي القيام بذلك أيضًا إلى إلقاء نظرة سريعة على الروابط الأكثر شيوعًا عبر وسائل التواصل الاجتماعي. إليك ما تبدو عليه العملية من خلال أداة تقصير عناوين URL الخاصة بـ Sprout Social:

شارك المحتوى الموجود في الموقع وشجع الآخرين على فعل الشيء نفسه

الحصول على عدد كبير من المشاركات ، لا سيما إلى النقطة التي يمكنك من خلالها إنشاء ضجة للروابط أو حركة المرور ، يعني تسجيل نقاط تتجاوز حسابك الخاص.

ربما تكون إحدى أكثر الطرق فعالية لتحقيق ذلك هي من خلال مناصرة الموظفين. يعد تشجيع الزملاء وزملاء العمل على مشاركة المحتوى الآن عنصرًا أساسيًا في وسائل التواصل الاجتماعي B2B ، وهو طريقة أكثر قابلية للقياس وقابلة للتطوير لزيادة الرؤية مقابل الأمل في أن يحققها جمهورك. يقوم فريق G2 بعمل رائع في هذا الأمر.

انشر محتوى يستحق الروابط الخلفية

يعد نشر الأصول القابلة للربط على وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا لا يحتاج إلى تفكير ، ولكن ما هي أنواع المنشورات التي تعتبر أساسية للروابط؟

في حالة الشك ، تعتبر الرسوم البيانية والتقارير الأصلية رهانات آمنة. عادةً ما تكون هذه المنشورات من بين أعلى المشاركات أداءً على الشبكات الاجتماعية حيث يتم تقديمها على أنها "أخبار عاجلة" ويسهل استيعابها. وبالمثل ، غالبًا ما يمثل البحث الأصلي مصدرًا أوليًا لم يتم ربطه في مكان آخر.

4 نصائح سريعة لوسائل التواصل الاجتماعي لدعم جهود تحسين محركات البحث

لإنهاء الأمور ، دعنا نلقي نظرة على بعض الأساليب الأخرى التي تجمع بين تحسين محركات البحث (SEO) والتواصل الاجتماعي لتحقيق المزيد من استثمارك في كلتا القناتين.

اجعل المحتوى الخاص بك في الموقع سهل المشاركة

تعد أزرار المشاركة الاجتماعية من العناصر الأساسية في المدونات هذه الأيام. يجب دمج روابط النسخ السريع والمشاركة بنقرة واحدة في موقعك بطريقة أو شكل أو شكل ما.

نقاط المكافأة إذا لم يكن عليك أن تجعل القراء يبحثون عن أزرار المشاركة الخاصة بك. يوجد أدناه مثال جيد من Grammarly ، حيث يعرض أزرار المشاركة الاجتماعية التي تتبع الزوار أثناء قيامهم بالتمرير خلال منشور.

ترجم بياناتك الاجتماعية إلى أفكار محتوى

إذا كنت مضغوطًا للحصول على أفكار محتوى جديدة ، فلا تنظر إلى أبعد من خلاصتك الاجتماعية.

من موضوعات المدونات المحتملة إلى أحدث الاتجاهات والكلمات الرئيسية التي تحتاجها للبقاء على رأسها ، يمكن القول إنه لا يوجد مكان أفضل من وسائل التواصل الاجتماعي للعثور عليها. بعد المحادثات الاجتماعية ، تأتي المحادثات الاجتماعية في الوقت المناسب ويمكنك تقييم الاتجاهات على الفور بدلاً من انتظار حركة المرور للتعرف عليها.

هذا هو المكان الذي تكون فيه أداة مثل Sprout مفيدة حقًا. من خلال ميزات الاستماع الاجتماعي لمنصتنا ، يمكنك التركيز بسرعة على الموضوعات والاتجاهات دون الحاجة إلى القيام بمجموعة من التخمينات. يعد الاستماع الاجتماعي أيضًا أداة مفيدة للتأكد من وصول رسائلك التسويقية وأنك تتحدث لغة جمهورك.

اضبط تردد النشر الخاص بك

سيؤدي إنشاء تقويم محتوى متسق إلى نتائج أفضل في اتجاه حركة المرور من النشر عشوائيًا.

تعرف على أفضل الأوقات للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي وتأكد من أن الروابط إلى موقعك هي جزء من استراتيجية المحتوى الخاصة بك. كملاحظة جانبية ، لا تخف من نشر وإعادة تدوير روابط منشورات المدونة. بالنظر إلى العمل القانوني المطلوب لتجميع أي منشور معين ، فإنهم يستحقون مشاركته عدة مرات. إذا كنت لا تريد تكرار كلامك ، ففكر في إعادة تخصيص المحتوى الخاص بك من أجل المشاركة الاجتماعية.

عزز العلاقات مع جمهورك وبناة الروابط المحتملين

نحن جميعًا نتحدث عن بناء العلاقات هنا في Sprout. يعني بناء مجتمع متفاعل أنه من المرجح أن تسجل نقرات وتجذب زيارات مفيدة إلى موقعك. يمكن لهؤلاء الأشخاص أنفسهم أيضًا إعطاء المحتوى الخاص بك دفعة تمس الحاجة إليها عند مطالبتك بذلك.

يمكنك أيضًا استخدام وسائل التواصل الاجتماعي كوسيلة نشطة لبناء الروابط. نحن لا نتحدث عن التماس الروابط ، بل نتحدث عن المشاركة في المحادثات مع الآخرين في مجال عملك. على سبيل المثال ، من الشائع للمدونين الاتصال ومشاركة المحتوى على Twitter واستخدام منشورات بعضهم البعض في النشرات الإخبارية والموجزات الاجتماعية وما إلى ذلك.

هل لديك استراتيجية لتحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي؟

سواء كان البحث أو التواصل الاجتماعي هو تركيزك الأساسي ، ضع في اعتبارك كيف تكمل كلتا القناتين بعضهما البعض تمامًا.

القيام بذلك يعني الاستفادة بشكل أكبر من جهودك التسويقية. وبالمثل ، يمكنك الكشف عن الكثير من رؤى العملاء وأفكار المحتوى في هذه العملية.

إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فتأكد من مراجعة دليلنا للتسويق الاجتماعي الذي يقسم المزيد من الأفكار لإنشاء محتوى من الدرجة الأولى وزيادة الجمهور.