أهم 10 فوائد لتحسين محركات البحث لبناء علامة تجارية يثق بها الناس
نشرت: 2023-05-05العلامة التجارية القوية تعزز جهود التسويق. من كونك مجرد مزود آخر ، فإنه يحولك إلى عمل يريده جمهورك للشراء منها.
قد لا تفكر في علاقة بناء العلامة التجارية بالبحث العضوي. بعد كل شيء ، الهدف الأساسي لتحسين محركات البحث هو جعل العلامات التجارية في المراكز الأولى في Google لمصطلحات البحث غير ذات العلامات التجارية.
دعنا نتعمق في العلاقة بين مُحسّنات محرّكات البحث وبناء العلامة التجارية وكيف يفيدان عملك.
1. الترتيب
الهدف من تحسين محركات البحث هو تكوين جمهور. بشكل عام ، تعمل مُحسّنات محرّكات البحث على بناء جماهير من الأشخاص الذين قد لا يعرفونك بالفعل.
من خلال المحتوى ، تهدف مُحسّنات محرّكات البحث إلى مقابلة الباحثين في أماكن تواجدهم ، وحل مشاكلهم ورعايتهم للتحويل.
يتطلب توليد الجمهور جهدًا كبيرًا. ستحتاج على الأرجح إلى موقع جيد البناء ومحسّن وإستراتيجية محتوى قوية للقيام بذلك بشكل جيد.
لا تفزع. تتمتع مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) بفوائد مركبة تخدم علامتك التجارية - طالما أن موقعك يمكن أن يحتفظ بمرتبته. في الصناعات الأقل قدرة على المنافسة ، قد يستمر هذا لسنوات.
وبالمثل ، كلما زادت جودة المقالات الإستراتيجية التي تنشرها ، أصبح ترتيبها أسهل.
كلما زاد عدد مراتبك في المناصب العليا ، زاد عدد النقرات التي تحصل عليها. لذلك ، سيعرف المزيد من الناس من أنت.
إلى هذا الحد ، يبني SEO الوعي بالعلامة التجارية.
2. الاعتراف بالعلامة التجارية
إذا كانت علامتك التجارية لا تحتل مرتبة لكلمة رئيسية مرغوبة ، فسيكون هناك شخص آخر - منافس -.
حتى العلامات التجارية الأكثر شهرة يجب أن تأخذ مُحسّنات محرّكات البحث على محمل الجد وتطالب بمواقع في الجزء العلوي من SERPs.
من المؤكد أنك سترتقي باسم علامتك التجارية على أي حال ، ولكن ماذا عن جميع الأسئلة والاستفسارات والمشاكل الأخرى التي تحيط بمنتجك أو خدمتك؟
العلامة التجارية القوية تساوي الثقة ، ومن المحتمل أن تحسن نسبة النقر إلى الظهور (CTR). ولكن لا يمكنك الحصول على نصيبك من النقرات وحركة المرور إلا إذا بذلت الجهود المطلوبة للترتيب.
عندما يرى الأشخاص علامتك التجارية في SERPs لكلمة رئيسية غير ذات علامة تجارية ، فأنت تريد أن ينقر الأشخاص على موقع الويب الخاص بك بدلاً من أحد المنافسين.
إذا لم تكن موجودًا ، فأنت تفقد حركة مرور قيمة ، فتتركها لمنافس ظهر عندما كان الباحث في أمس الحاجة إليه.
لا ترتاح إلى أمجادك عندما يتعلق الأمر بعلامتك التجارية. لا يتطلب الأمر سوى ظهور علامة تجارية واحدة باستمرار عندما لا تلتقط حركة المرور التي يمكن أن تكون ملكك.
3. التحكم في سرد العلامة التجارية
بدون استراتيجية تحسين محركات البحث المناسبة ، قد تخسر النقرات لعمليات البحث التي تتضمن اسم علامتك التجارية.
إذا كانت علامتك التجارية تبني جماهير جديدة (كما ينبغي أن تكون) ، فمن الأفضل أن تخدم استفسارات المستخدمين طوال عملية صنع القرار.
إن دور مُحسّنات محرّكات البحث هو التأكد من أن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالعلامة التجارية تحتل مرتبة جيدة. وإذا لم يكن الأمر كذلك ، فإن مُحسِّن محركات البحث يحتاج إلى تطوير خطة لتحقيق ذلك.
بشكل عام ، ستتمكن بسهولة من ترتيب اسم علامتك التجارية ، ولكن عبارات البحث مثل "تقييمات [اسم العلامة التجارية]" أو "هل [اسم العلامة التجارية] جدير بالثقة؟" أي شخص ليأخذ.
قد تفقد النقرات لمراجعة مواقع الويب أو وسائل التواصل الاجتماعي. هذا مهم ، حتى لو كانت حساباتك.
على موقعك ، يمكنك إعداد صفحات مصممة لتلبية هدف البحث وتوجيه حركة المرور وفقًا لما يبحثون عنه. ليس لديك نفس المرونة مع وسائل التواصل الاجتماعي ، على سبيل المثال.
ما هو أسوأ من التقييمات المملوكة أو تصنيف منصات الوسائط الاجتماعية للكلمات الرئيسية للعلامة التجارية هو احتمال وجود شكوى أو رسالة منشورة تنتقد علامتك التجارية بشكل غير عادل.
أو ، مدافع حسن النية لم ينصف علامتك التجارية عند الإجابة ، "هل يمكن الوثوق بـ [اسم العلامة التجارية]؟"
إذا لم تكن قد أنجزت العمل لتظهر في SERPs ، فسيكون مفتوحًا للآخرين ليأخذوا هذا المكان.
4. حركة المرور
كما ذكرنا ، كلما كان ترتيبك أفضل ، زادت حركة المرور التي تحصل عليها.
لمزيد من العلامات التجارية ، لا يكفي اقتناص المرتبة الثامنة المحظوظة أو حتى المرتبة الرابعة في الصفحة الأولى. يجب أن تعمل علامتك التجارية نحو تلك المواقع العليا.
يشارك Kevin Indig أهمية منحنيات النقرات وكيفية العثور على منحنياتك الخاصة. من الرسم البياني أدناه ، يوضح Indig كيف تنخفض النقرات مع الرتب.
لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن تحصل الصفحة 1 في المرتبة الأولى على أعلى عدد من النقرات مع ما يقرب من 25٪ من نسبة النقر إلى الظهور على الجوّال. تنخفض نسبة النقر إلى الظهور بسرعة بحسب الترتيب.
عندما تحتل الصفحة المرتبة الرابعة ، تكون نسبة النقر إلى الظهور أقل من 10٪. يوضح الرسم البياني أدناه أن الموضع السادس أو ما بعده يمكن أن يتوقع نسبة نقر إلى ظهور أقل من 5٪.
في دراسة أجريت على 4 ملايين نتيجة بحث على Google ، وجدت Backlinko أن الانتقال إلى موضع واحد في نتائج البحث في المتوسط سيزيد نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 2.8٪. من المفيد تطوير وجود قوي في SERPs.
5. تجذب العلامات التجارية الموثوقة الروابط
في هذه المقالة ، لقد قمت بالفعل بربط مصدرين ، Indig و Backlinko.
للعثور على البحث ، اضطررت إلى إجراء بحث على Google ومراجعة النتائج حتى وجدت مصدرًا أثق في عرضه في هذه المقالة.
هذا مثال ممتاز على كيفية جذب العلامات التجارية الموثوقة للروابط.
إذا كانت علامتك التجارية معروفة بأنها مصدر موثوق للمعلومات ، فمن المرجح أن تكتسب روابط خلفية بشكل طبيعي.
احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.
انظر الشروط.
6. التحويلات
في كثير من الأحيان ، عندما يجد شخص ما موقعك من خلال محركات البحث ، ستكون أول نقطة اتصال له مع علامتك التجارية.
إذا قام مُحسّنات محرّكات البحث والمحتوى بعملهما بشكل جيد ، فإن حركة المرور التي تعثر على موقعك تكون مؤهلة ، مما يعني أنه من المحتمل أن يتم تحويلها.
وإذا كان الموقع يخدم حركة المرور بشكل جيد ، فهناك كل فرصة لتحويل المستخدم ، ربما خلال تلك الجلسة.
قد يكون البحث الأولي غير متعلق بعلامة تجارية. هذا يضع المستخدم على موقعك لأول مرة.
في وقت لاحق ، بعد أن شعرت بالرضا عن خدمتك عبر الموقع واستلهمها من عرضك ، يبحثون عن علامتك التجارية ويعودون إلى الموقع.
مع مصداقيتك بالفعل في أذهانهم ، من المرجح أن يؤدي البحث الثاني إلى تحويل.
يشتري الأشخاص من العلامات التجارية التي يثقون بها ، لذلك سواء كان جمهورك يحجز موعدًا أو يطلب عرضًا توضيحيًا أو يشترك في رسالة إخبارية ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث تدور حول جذب حركة مرور مؤهلة قد تتحول لاحقًا.
تساعد مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) على حل المشاكل وتقديمها إلى علامتك التجارية حتى تتمكن من الحصول على تحويل من خلال البحث أو قنوات التسويق الأخرى.
7. الإيرادات والأرباح
تعتبر حركة المرور والتحويلات رائعة ، لكن الشركات تحتاج إلى الإيرادات والأرباح أكثر من غيرها.
توفر إستراتيجية تحسين محركات البحث القوية إجابات ودعمًا للمستخدمين عبر مسار التسويق بأكمله. يجب أن يسمح المحتوى الخاص بك وبنية موقع الويب لعلامتك التجارية بالاستمرار في الظهور في استعلامات البحث ذات الصلة.
أنت بحاجة إلى جمهور / عملاء أساسي عائد ليكون لديك علامة تجارية تنمو وتزدهر. من خلال تحسين محركات البحث والمحتوى ، يمكنك إثبات خبرتك ودعم عملائك وبناء علاقة مستمرة معهم.
بمجرد الوثوق بالعلامة التجارية ، ستبدأ المبيعات في الظهور.
إن دور الثقة والعلامة التجارية واضح جدًا عند النظر إلى تحليلات مواقع التجارة الإلكترونية. ستحصل الصفحات التي تحتوي على أكبر عدد من عمليات البحث عن العلامات التجارية على أعلى معدلات تحويل.
من المرجح أن تؤدي عملية بحث مثل "[اسم العلامة التجارية] + [اسم المنتج]" إلى تحويل أكثر من بحث مثل "كيف تحل [المشكلة]؟" أنت بحاجة إلى علامة تجارية معروفة قبل أن تتمكن من الحصول على اسم العلامة التجارية ، والبحث عن اسم المنتج.
يجب عليك الإجابة على تلك الكلمات الرئيسية غير المحولة مثل "كيف تحل [المشكلة]؟" قبل أن تتمكن من بناء ثقة كافية للفوز بالبيع.
8. الولاء / الاحتفاظ
حتى أفضل من عميل لمرة واحدة أو مشترك سلبي هو عميل متكرر أو جمهور يتعامل مع رسائل البريد الإلكتروني أو جهود التسويق الأخرى مثل وسائل التواصل الاجتماعي.
يمكن أن يتحول جمهورك المؤهل الذي وجدك ذات مرة من خلال البحث على Google إلى أكثر المتابعين والدعاة ولاءً لك.
هذا الولاء والاحتفاظ هو مثال جيد آخر على جهود مُضاعفة مُحسّنات محرّكات البحث. هنا ، يمكنك البدء في مراجعة القيمة الدائمة للعميل (CLV) لفهم فوائد تلك الرتب العليا حقًا.
9. المناصرة
ربما يكون المدافعون هم المستهلك الأكثر قيمة بالنسبة لك. المدافعون عنك هم عملاؤك المخلصون والمحتفظ بهم أولاً.
بينما تستمر في الاعتناء بهم ، سيصبحون أبطالك أو دعاة أو سفراء لعلامتك التجارية عبر الإنترنت. تريد هؤلاء. يشارك المدافعون المحتوى الخاص بك ويوصون الآخرين بك.
على الرغم من أن التأييد ليس أسهل شيء يمكن قياسه ، إلا أنه يتأثر بشكل غير مباشر بتحسين محركات البحث.
كان على المدافعين أن يكتشفوك وأن يتلقوا مستوى من الخدمة (حتى لو كان في المحتوى الخاص بك) لبناء ثقة كافية للتخفي والشراء ويصبحوا عملاء مخلصين ومحتفظين.
حيثما أمكن ، ينبغي النظر في الدعوة في CLV. إذا تمكنت من رعاية العملاء للدعوة وأخبر كل عميل ثلاثة أصدقاء قاموا أيضًا بالتحويل ، فسيؤدي ذلك إلى زيادة CLV. هذا هو أحد الدوافع لمخططات الإحالة إلى صديق وما شابه.
10. المزيد من بيانات الطرف الأول
بافتراض أنك تنفذ تحسين محركات البحث وعلاقات العلامة التجارية بشكل جيد ، سيكون لديك المزيد من النمو وبيانات الطرف الأول القيمة.
مع مجموعات البيانات الأكبر ، يأتي تحليل أفضل يمكنك استخدامه لاتخاذ قرارات لمواصلة النمو وتغذية مُحسنات محركات البحث الخاصة بك. يمكن نقل البيانات المقدمة من مُحسّنات محرّكات البحث إلى العديد من أشكال التسويق أيضًا.
إذا كنت تعلم أن الأشخاص يبحثون عن محتوى على Google ، فمن المحتمل أنهم يبحثون عنه على محركات البحث الأخرى أيضًا.
من المحتمل أن يؤدي المنشور الذي يتم وضعه جيدًا على وسائل التواصل الاجتماعي مع نقاط الألم الدقيقة لعملائك (التي تعرفها من مُحسنات محركات البحث) إلى إيقاف التمرير وتشجيع المشاركة مع فرقتك في أشكال أخرى من التسويق.
تحسين محركات البحث والعلامة التجارية يسيران جنبًا إلى جنب
أفضل فرصة لك لإبقاء علامتك التجارية قابلة للاكتشاف من قبل الجماهير ، الجديدة والقديمة ، هي بناء الوعي بالعلامة التجارية وتحسين محركات البحث في نفس الوقت.
يساعد بناء علامة تجارية جميع قنواتك التسويقية ، وكذلك البيانات التي توفرها جهود تحسين محركات البحث.
بدون مُحسّنات محرّكات البحث ، تتعرض علامتك التجارية لخطر التصنيف فقط لاسم علامتها التجارية ، وهو أمر عديم الفائدة لتوليد الجمهور.
وبالمثل ، بدون مُحسّنات محرّكات البحث ، ستفقد الرؤية لبعض عمليات البحث المتعلقة بالعلامة التجارية ، مما قد يمنح جمهورك الدافئ بعيدًا عن المنافسين.
إذا كنت تريد نشاطًا تجاريًا قويًا ، فمن الأفضل أن تضاعف جهودك في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتوليد الجمهور ، و SEO هو مفتاح هذا النجاح.
بدون مُحسّنات محرّكات البحث ، وبناء الجماهير وإبقائك على صلة بأكبر محرك بحث ، سيستغرق الأمر منافسًا واحدًا فقط لتظهر في المكان الذي لم تفعله وتخدم عملائك المحتملين بشكل أفضل.
كن صريحًا مع علامتك التجارية واجعلها أمام أكبر عدد ممكن من الأشخاص ، فأنت تستحق المرور ، وسيكون جمهورك سعيدًا جدًا لمقابلتك في SERPs.
الآراء المعبر عنها في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.
