أفضل 5 ممارسات لتحسين محركات البحث في الجمعة البيضاء وموسم العطلات
نشرت: 2022-11-03أكبر موسم للتسوق في العالم - الجمعة السوداء حتى عيد الميلاد - هنا.
هل سيؤدي ارتفاع تكلفة المعيشة ، وانخفاض ثقة العملاء ، والتغييرات المتكررة في خوارزمية Google إلى الهلاك لمتخصصي تحسين محركات البحث؟
في هذه المقالة ، سنستعرض بعض نصائح تحسين محركات البحث التي ستساعدك على التنقل في موسم العطلات هذا والتخطيط للموسم التالي.
1. إنشاء صفحات مقصودة مخصصة ليوم الجمعة الأسود
لزيادة مستوى الرؤية لعمليات البحث ذات الصلة بـ Black Friday و Cyber Monday ، من المفيد إنشاء صفحة مقصودة دائمة الخضرة مخصصة لهذه العطلات.
للعثور على أفضل الصفقات ، سيبحث المستخدمون غالبًا عن مجموعات الكلمات الرئيسية التي تتضمن [اسم العلامة التجارية] أو [المنتج] ، بالإضافة إلى الكلمات: الصفقات أو الخصومات أو العروض الترويجية.
باستخدام النتائج التاريخية لمؤشرات Google ، من الممكن معرفة الخيارات الشائعة في فئات منتجات معينة. إذا كانت الفكرة هي تقديم خصومات في يوم الجمعة الأسود أو يوم الإثنين الإلكتروني ، فقد يكون من المفيد تخصيص صفحة منفصلة لكل منتج أو خدمة.
إذا كنت قادرًا ، فمن الأفضل البدء في التخطيط لإنشاء هذه الصفحات المقصودة ومحتواها بأكبر قدر ممكن من الوقت مقدمًا.
بعد ذلك ، إلى أن تكون هذه الصفحات مطلوبة حقًا ، انشر إعادة توجيه 302 (إعادة توجيه مؤقتة ، بدلاً من إعادة توجيه 301 دائمة). سيمنحك هذا متسعًا من الوقت لإعداد الصفحات لعملاء عيد الميلاد و Google لفحص الموقع بدقة.
والأفضل من ذلك ، يمكنك إنشاء "موقع صغير" به صفحات ذات طابع الجمعة السوداء / عيد الميلاد يمكن إخفاؤها عن الزائرين حتى اقتراب موسم العطلات.
بمجرد إنشاء الصفحات ، يجب إضافتها إلى خريطة موقع XML والتنقل. تذكر أن الغرض من إنشاء هذه الصفحات المقصودة الجديدة هو توليد حركة المرور من عمليات البحث المتعلقة بالعطلات.
ومع ذلك ، تأكد من أن الزائرين المتكررين يمكنهم رؤية الصفحات المحدثة للاستفادة من عروض عطلتك الخاصة. من خلال إضافة الصفحات الجديدة إلى ملف Sitemap الخاص بك ، فإنك توفر خريطة لبرامج الزحف لتحديد موقعها وفهرستها بسرعة.
من خلال القيام بهذين الأمرين ، ستزيد من رؤية الصفحات المقصودة الجديدة للعطلات لكل من الزوار وبرامج الزحف بمحركات البحث.
تذكر : عناوين URL المتعلقة بالعطلات على موقعك ليست مؤقتة. لذلك ، من المهم الحفاظ على هذه الصفحات دائمة الخضرة قدر الإمكان.
2. التركيز على تجربة المستخدم
الأولوية الرئيسية للمتسوقين عبر الإنترنت في عيد الميلاد هي دائمًا اكتشاف أفضل العروض.
هذا العام ، طور العديد من التجار أدوات وفلاتر لتسهيل اكتشاف مبيعات الجمعة السوداء وإثنين الإنترنت وتنظيمها.
تتمثل إحدى إحباطات المتسوقين الرئيسية في عدم تمكنهم من العثور بسهولة على العروض على موقع ويب أو عند مواجهة منتجات غير متوفرة بعد تصفح موقعك لفترة من الوقت.
نظرًا لأنه من السهل جدًا على المشترين عبر الإنترنت التبديل إلى خيار آخر بسرعة ، تحتاج العلامات التجارية إلى هذه الأنواع من التغييرات لإبقاء العملاء على مواقعهم وإنفاق الأموال.
العناصر التالية أساسية:
- استخدام التنقل متعدد الأوجه.
- تحسين عربات التسوق.
- تحسين تجربة الصفحة.
استخدم التنقل متعدد الأوجه
يعد التنقل الأوجه طريقة لمساعدة عملائك في العثور على ما يحتاجون إليه بالضبط من خلال السماح لهم بتخصيص عمليات البحث الخاصة بهم من خلال توفير العديد من المرشحات اعتمادًا على معايير الإدراج.
قد تواجه المشكلات التالية عند تنفيذ التنقل متعدد الأوجه:
- محتوى مكرر.
- فهرسة bloat (عندما تقوم محركات البحث بفهرسة صفحات موقعك التي ليس لها قيمة بحث).
- مشكلات الزحف.
هناك مجموعة متنوعة من الحلول المتاحة لمعالجة مشاكل التنقل ذات الأوجه على كل من مواقع الويب الصغيرة والكبيرة.
لا يمكن تغطية هذا الموضوع بشكل كافٍ في جزء واحد من هذه الصفحة ، لذا لمزيد من المعلومات ، ابحث بشكل أعمق في المشاركات التالية:
- ما هو أكثر من اللازم: التنقل متعدد الأوجه وتحسين محركات البحث
- تصنيف الموقع لـ SEO: دليل مباشر
تحسين عربات التسوق
أيضًا ، ضع في اعتبارك اقتراحات تحسين عربة التسوق التالية.
توفير خيارات متعددة للتسليم
من الضروري توفير مجموعة متنوعة من بدائل التوصيل لتلبية احتياجات العميل. يجب أن تشمل هذه الخيارات التوصيل المحلي المنتظم ، والتوصيل في اليوم التالي أو في نفس اليوم (في حالة بائعي الزهور) ، وتكاليف التسليم ، والاستلام المحلي ، على سبيل المثال لا الحصر.
نقدم مجموعة متنوعة من طرق الدفع
عملاء جيل الألفية وجيل Z ، كونهم المستهلكين الرقميين الأكثر نفوذاً ، يطالبون بمجموعة من بدائل الدفع.
إذا كانت طريقتهم المفضلة غير متوفرة ، فقد يتسبب ذلك في تخليهم عن الشراء ، وليس نيتهم.
ستدفعهم الرغبة في شراء ما يريدون بدء بحث جديد وإكمال عملية الشراء في مكان آخر.
تمكين إنشاء الحساب والاشتراك باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي
من المحتمل أن يؤدي إنشاء الحساب الذي يتضمن إدخال البيانات يدويًا إلى التخلي.
بدلاً من قضاء الوقت في ملء المعلومات الشخصية لكل معاملة على موقع التجارة الإلكترونية ، يرغب المستهلكون في إجراء عملية دفع سريعة.
إرسال إخطارات البريد الإلكتروني عن التخلي عن سلة التسوق
سواء تم التخلي عن العميل لأنه كان يتسوق عبر النافذة أو بسبب عوامل تشتيت الانتباه ، فإن رسالة مخصصة لتذكيره بوجود أشياء في سلة التسوق الخاصة به يمكن أن تدفع العميل لفحص السلة مرة أخرى.
امكانية استخدام كوبونات الخصم
تعد إضافة قسم يمكن فيه تشجيع العملاء على استخدام كوبونات الخصم بمثابة تكتيك آخر للتجارة الإلكترونية لتشجيع العملاء على إكمال المعاملة.
يستمتع العملاء بالعروض الترويجية ولن يفوتوا فرصة استرداد قسيمة الخصم.
اختبر على جميع الأجهزة المحمولة
ضع في اعتبارك تقييم استجابة الأجهزة المحمولة لموقعك على الويب أثناء مرحلة إنشاء الويب المبكرة.
بهذه الطريقة ستكون قادرًا على تحديد المشكلات وإصلاحها في الوقت المناسب قبل فوات الأوان ، وتكلفك تجربة المستخدم السيئة انخفاضًا في الإيرادات.
تنفيذ صفحة خطأ 404 مخصصة
عندما يتم إيقاف منتج أو عندما يكتب الزائر عنوان URL خاطئ ، فإن وجود صفحة خطأ 404 سيمنع حركة مرور العميل من الوصول إلى طريق مسدود.
كما سيمنع الزوار من العثور على أي شيء على الموقع.
تحسين تجربة الصفحة
يمكن أن يساهم العمل على تحسين حيوية الويب الأساسية (CWVs) وتجربة الصفحة في زيادة كبيرة في الإيرادات نتيجة لتحسين حركة المرور.
شهدت العديد من العلامات التجارية تحسينات في الإيرادات تصل إلى 70٪ من خلال العمل على تجربة الصفحة ، وفقًا لمقالة Web.Dev هذه.
تأكد من أن العناصر التي تؤلف تجربة الصفحة في أفضل حالاتها الممكنة.
عندما يتعلق الأمر بمؤشرات الويب الحيوية الأساسية ، فمن الأهمية بمكان اتخاذ القرارات بناءً على التقارير الأكثر دقة. فيما يلي أفضل الأدوات لتقييم CWVs:
- منارة Google: توفر هذه الأداة نتيجة على صفحة ويب أو عنوان URL في أي وقت. من المفيد إعطاء فكرة عن الأماكن التي يمكن أن تكون خاطئة وأين تبدأ المزيد من البحث المتعمق.
- نوع البيانات: معمل بيانات (محاكاة).
- رؤى PageSpeed:
- نوع البيانات: معمل وحقل (بيانات مستخدم حقيقي).
- CRUx
- جوجل Search Console
- صراخ الضفدع
- بقايا جديدة
حفر أعمق في هذه الموارد التي لا تقدر بثمن:
- مقارنة بين مؤشرات الويب الأساسية وتجربة الصفحة: كيف تختلفان
- تتحسن نتائج Core Web Vitals للمواقع ذات التصنيف الأعلى
- فهم تجربة الصفحة في نتائج بحث Google
- أدوات لقياس حيوية الويب الأساسية
3. العمل مع البحث المدفوع
بينما يمثل يوم الجمعة الأسود وإثنين الإنترنت (BFCM) أهم عطلة نهاية أسبوع طويلة في العام للبيع بالتجزئة ، فمن المهم العمل على مواءمة إستراتيجية البحث العضوي الخاصة بك مع البحث المدفوع. يوفر هذا للمستخدمين تجربة القناة الشاملة الأكثر توحيدًا قدر الإمكان.
يجب أن تُبنى حملتك على شبكة البحث المدفوعة ، مثل إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، على مجموعة من بيانات الأداء الإعلاني السابقة والكلمات الرئيسية الحديثة.
فيما يلي بعض الأشياء التي يجب تذكرها عند التخطيط لحملة PPC للإجازة:
- قد يكون عرض تسعير الإعلانات لـ BFCM صعبًا على ميزانيتك. كن حذرًا عند اختيار الكلمات الرئيسية المستهدفة للإعلانات المدفوعة.
- قم بتشغيل الإعلانات الترويجية قبل موسم التسوق المزدحم بين الجمعة السوداء والكريسماس عندما تكون المنافسة أقل. هذا العام ، يبدأ التسوق في العطلات في وقت أبكر من المعتاد.
- تذكر أن تطابق أهداف حملتك مع المرحلة المناسبة من مسار التحويل عند تشغيل حملات اجتماعية مدفوعة.
- لا تنس تخصيص جزء من ميزانيتك للإعلانات التجريبية. جرّب المنشورات التي ترعاها Tiktok أو Google Ads أو LinkedIn.
4. تحسين ملفك التجاري على Google
في كيفية تحويل ملف تعريف Google Business الخاص بك إلى قناة مدرة للدخل ، قمت بتغطية أهمية ملف تعريف Google Business في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.
سواء كنت شركة صغيرة أو علامة تجارية كبيرة ، يمكن أن يكون الجنيه الإسترليني مصدرًا مهمًا للدخل إذا تم تحسينه بشكل صحيح.
إليك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها خلال الجمعة البيضاء - موسم الكريسماس من أجل زيادة الإيرادات:
- قم بإنشاء قسم فئة لكل موسم . على سبيل المثال ، قسم فئة لمنتجات Black Friday وبمجرد انتهائه ، احذف الفئة وأنشئ فئة جديدة لعيد الميلاد.
- تأكد من إضافة جميع المعلومات الضرورية المتعلقة بالتسليم خلال موسم الأعياد. هذا هو المفتاح لأن نقص المعلومات يمكن أن يؤدي إلى مراجعات سيئة.
- أنشئ منشورات بالجنيه الإسترليني (مرة واحدة في الأسبوع كافية) لإبقاء جمهورك على اطلاع بالعروض القادمة وأوقات التسليم والجوانب المهمة الأخرى لعملك ومنتجاتك.
- شجع عملاءك على ترك تعليق والإجابة دائمًا على تعليقاتهم.
5. التركيز على العلاقات العامة والروابط الرقمية
في الأيام التي تسبق الجمعة البيضاء وخلالها ، سيكون هناك عدد كبير من المقالات التي تستخدم عبارات "الجمعة السوداء" أو "صفقة" أو "عرض". يوضح هذا فقط مقدار الجوع الذي يعاني منه الصحفيون فيما يتعلق بمواد بيع الجمعة السوداء.
يجب أن تستلزم الأسابيع القليلة القادمة لشركتك بالتأكيد الترويج لصفقات الجمعة السوداء لشركة التجارة الإلكترونية الخاصة بك إلى وسائل الإعلام ذات الصلة.
إليك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها للحصول على روابط قبل موسم العطلات وخلاله:
- أرسل للصحفيين الذين يغطون عروض الجمعة السوداء وعيد الميلاد الخاصة قائمة بأهم منتجاتك ، كاملة بالصور والأسعار.
- كن على علم بأن طلبات الجمعة السوداء ستغرق الصحفيين ، لذا كن حذرًا بشأن كيفية تصميم عرضك ومن الذي تقدمه. هذه مقالة قديمة ولكنها لا تزال ذات صلة عندما يتعلق الأمر بترويج صحفي ومورد رائع آخر بقلم جيزيل نافارو حول كيفية عرض الصحفي.
- مراقبة طلبات وسائل الإعلام المتعلقة بالجمعة السوداء أو عيد الميلاد.
- اجتمع مع فريقك وخطط لمحتوى جيد للترويج له قبل موسم الأعياد وخلاله. يمكن أن يكون تقريرًا يمكن الترويج له بين وسائل الإعلام ، أو تعاونًا مع مؤثر ، أو حيلة علاقات عامة ، أو حدثًا أو أكثر.
ماذا لو انخفضت عائداتنا حتى مع إستراتيجية تحسين محركات البحث من الدرجة الأولى؟
تخيل هذا - فريقك أو نفسك:
- استعدوا لأشهر مقدمًا لموسمي الجمعة السوداء وعيد الميلاد.
- اكتسبت روابط رائعة في وسائل الإعلام الوطنية بالإضافة إلى مشاركة كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي.
- لديك استراتيجية جيدة لتحسين محركات البحث.
لاحظت أن النتائج في حركة المرور والتصنيفات رائعة ولم تتأثر بأي تحديث للخوارزمية.
ومع ذلك ، على الرغم من كل هذا ، ترى انخفاضًا كبيرًا في الإيرادات.
من المهم هنا تقييم جميع الأحداث الخارجية المحتملة التي تحدث وتقييم ما يمكن أن يؤثر على ثقة المستهلك.
يعد تراجع ثقة المستهلك ، متأثرًا بالأزمة الاقتصادية العالمية الحالية وحالة عامة من التشاؤم ، ظاهرة أصبحت شائعة إلى حد ما في عام 2022.
بعد قولي هذا ، أنت لست وحدك هنا. أصبح الطلب على العلامات التجارية والوكالات للحصول على ثقة العملاء أكبر من أي وقت مضى. على الرغم من التشاؤم السائد ، فإن سلوك المستهلك يُظهر علامات التفاؤل.
قد يعتقد البعض أن "تحسين محركات البحث في الجمعة البيضاء هو موضوع رائع. ولكن من بين جميع الجوانب التي تهم مُحسّنات محرّكات البحث ، والمحركات الاقتصادية والاقتصادية؟ ليس تحسين محركات البحث. "
نحن سوف…
- سيتعين عليك أن تشرح لأصحاب المصلحة من وجهة نظر عائد الاستثمار ، لماذا - على الرغم من الاستثمار الكبير في تحسين محركات البحث والنتائج الجيدة في حركة المرور العضوية والمشاركة - هناك انخفاض في الإيرادات.
- ستؤدي معرفة ما يؤثر على ثقة المستهلكين إلى الحساسية عند تبادل الأفكار للمحتوى وربط الحملات. المحتوى غير الحساس / المثير للجدل ، العلاقات العامة أو الحملة الاجتماعية ستحصل على روابط ، نعم ، ولكن يمكن أيضًا أن تدمر سمعة علامتك التجارية في لمح البصر.
تتمثل مهمتنا في تقييم كل شيء يمكن أن يؤثر على نتائج تحسين محركات البحث لدينا ، وبهذه الطريقة ، إيجاد الحلول واقتراحها.
إذا لم تكن هذه الحلول جزءًا من عملك اليومي ، ففوض واعمل جنبًا إلى جنب مع الفرق الأخرى.
إذن ، ماذا نفعل عندما نتأثر بعوامل خارجة عن سيطرتنا؟
أهم جانب هو التركيز على التواصل مع أصحاب المصلحة.
بالنسبة لعملائك ، ركز على ما يلي لبناء الثقة وزيادة ثقة الشراء:
- العروض (عروض موسمية ، بطاقات هدايا ، اشتراكات).
- التكاليف (التكاليف عند التسليم).
- المحتوى الحساس والإبداعي وحملات العلاقات العامة الرقمية.
- العمل مع فرق مدفوعة الأجر.
العمل من أجل المبيعات الموسمية هو أحد أنواع العمل المفضلة لدي كمحسّن محركات بحث. ومع ذلك ، لتكون قادرًا على الحصول على يوم جمعة سوداء / موسم احتفالي رائع ، فمن الأفضل التخطيط مسبقًا بأكبر قدر ممكن من الوقت.
الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.
