تحسين محركات البحث والعلامة التجارية: كيفية استخدام محركات البحث في إستراتيجيتك عبر الإنترنت

يعد تحسين محرك البحث أمرًا مهمًا لأي عمل يرغب في الوصول إلى أعلى المناصب في SERPs. الشركات التي تركز جهودها على تحسين صفحاتها ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، وتعزيز سرعة وأداء موقعها على الويب لتحسين تجربة المستخدم ، قادرة على بناء حضور رقمي قوي. وهذا رائع لأنه يمنحهم مزيدًا من الرؤية وميزة تنافسية.

ومع ذلك ، هناك جانب واحد من لعبة محرك البحث غالبًا ما يتم التقليل من شأنه - تحسين محركات البحث والعلامات التجارية.

في هذه المقالة ، سنتحدث عن تحسين محركات البحث (SEO) للوعي بالعلامة التجارية واسم العلامة التجارية SEO والتكتيكات والتقنيات الأخرى التي ستتيح لك الاستفادة بنجاح من محركات البحث في إستراتيجيتك عبر الإنترنت.

اقرأ ودوّن الملاحظات!

لماذا يجب أن يسير تحسين محركات البحث والعلامة التجارية جنبًا إلى جنب؟

لبناء حضور رقمي لا يسيطر فقط على SERPs ولكنه يترك انطباعًا دائمًا لدى جمهورك ، تحتاج إلى إنشاء علامة تجارية مميزة.

ومع ذلك ، فإن التميز في SERPs قد يكون صعبًا حتى إذا تمكنت من الوصول إلى أعلى المناصب. هذا لأنه ، بغض النظر عن الصناعة والمكانة التي تعمل فيها ، هناك بالفعل أسماء معروفة يعرفها الناس وينجذبون إليها عندما يرونها.

نتيجة لذلك ، إذا كنت علامة تجارية أقل شهرة تمكنت من الوصول إلى المركز العضوي رقم 1 ، فهناك احتمال كبير أن ينتهي الأمر بالمستخدمين بالنقر فوق ارتباط آخر على أي حال ، وذلك ببساطة لأنهم لا يعرفون من أنت. والعكس صحيح - لا يزال بإمكان الشركات المعروفة في المرتبة الثانية أو الثالثة الاعتماد على معدلات عالية من نسبة النقر إلى الظهور ، لأنها تتمتع بالفعل بالمصداقية وقد قامت ببناء وعي بالعلامة التجارية في SERPs.

ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه لا يجب عليك تحسين موقع الويب الخاص بك. بعد كل شيء ، فإن موقع الويب الأسرع والأكثر سهولة مع المحتوى المثير للاهتمام والقيِّم ليس فقط ما تريده Google - إنه ما يفضله عملاؤك أيضًا.

هذا يعني أنه حتى إذا لم تؤدِ جميع جهود التحسين الخاصة بك إلى تصنيفات عالية على الفور ، إذا كنت تعمل على زيادة الوعي بعلامتك التجارية من خلال قنوات أخرى وجذب العملاء إلى موقع الويب الخاص بك ، فستلاحظ Google ذلك. تتعقب الخوارزميات الإشارات السلوكية وعندما يقضي الأشخاص الكثير من الوقت على موقع الويب الخاص بك ويتفاعلون ، فإن هذا يوضح لـ Google أنك تقدم قيمة جيدة و UX لزوارك.

إلى جانب التحسين الذي قمت به بالفعل ، فإن هذا يعزز فرصك في بناء وجود في SERPs وجعل علامتك التجارية أكثر وضوحًا ومعروفة هناك. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يرون روابطك في نتائج البحث ذات الصلة ، زاد احتمال نقرهم عليها. هذه هي قوة الوعي بالعلامة التجارية والتعرف على العلامة التجارية.

الوعي بالعلامة التجارية SEO

هذا ، بالطبع ، لا يعني أن الشركات الصغيرة والشركات الناشئة لا تحظى بفرصة. ما يعنيه ذلك هو أنهم بحاجة إلى بذل جهد إضافي في تحسين محركات البحث الخاصة بوعي علامتهم التجارية.

يتطلب جعل اسمك معروفًا نهجًا معقدًا. تحتاج إلى بناء المصداقية مع كل من محركات البحث والمستخدمين. لتحقيق هذه الغاية ، هناك ، بشكل عام ، ثلاثة مجالات تركيز تحتاج إلى معالجتها: إنشاء حضور رقمي شامل ، وإدارة سمعتك عبر الإنترنت ، والالتزام بمعايير Google الفنية والجودة.

سيسمح لك إكمالها بنجاح ببناء الوعي حول علامتك التجارية ووضعك على رادار العميل. عندما يبحثون عن موضوعات متعلقة بمكانتك ، سيرى الأشخاص اسمك الآن في كثير من الأحيان ، وكما ذكرنا ، إذا رأوه مرات كافية ، في المرة التالية التي قد يفكرون في النقر فوق الرابط الخاص بك لمعرفة ما تقدمه.

في غضون ذلك ، كلما زاد عدد الأشخاص الذين ينقرون على الروابط الخاصة بك وكلما زاد الاهتمام بعلاماتك التجارية ، زاد عدد خوارزميات Google التي تعطي الأولوية للمحتوى الخاص بك.

في مقال اليوم ، نقدم قائمة بالنصائح العملية حول كيفية تحسين الوعي بعلامتك التجارية SEO. ومع ذلك ، قبل أن نصل إلى هناك ، دعونا نلقي نظرة أكثر تفصيلاً على الخطوات الثلاث لبناء الوعي بالعلامة التجارية من خلال تحسين محركات البحث:

إنشاء حضور رقمي شامل

من الصعب جعله في SERPs إذا كان موقع الويب الخاص بك هو المكان الوحيد الذي يُذكر فيه اسم علامتك التجارية. لبناء وجودك وسلطتك ، تحتاج إلى زيادة ظهورك على الإنترنت.

هذا يعني أنك بحاجة إلى إنشاء ملفات تعريف وسائط اجتماعية ، وإدراج علامتك التجارية في الدلائل ، وإنشاء قائمة "نشاطي التجاري على Google" ، وإيجاد طرق لتشجيع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، والحصول على إشارات في منشورات العلاقات العامة ومصادر الصناعة ذات الصلة ، إلخ.

باختصار ، يجب أن يكون اسمك موجودًا في جميع أنحاء الإنترنت ، حتى يشعر الناس أنه أينما نظروا ، يرون شعارك ومحتواك. سيؤدي ذلك إلى إنشاء ضجة حول علامتك التجارية يميل كل من المستخدمين ومحركات البحث إلى ملاحظتها.

نتيجة لذلك ، من المرجح أن تعطي خوارزميات البحث الأولوية للمحتوى الخاص بك ، لأنه شيء يهتم به المستخدمون. وفي الوقت نفسه ، سيرى الأشخاص المزيد من المحتوى الخاص بك ويزيد احتمال تذكرهم لاسمك والنقر على الروابط الخاصة بك.

يعمل الجانبان على تضخيم بعضهما البعض مما يؤدي إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية في نتائج البحث.

إدارة سمعتك على الإنترنت

إدارة سمعتك على الإنترنت

إن خبرتك وسلطتك وجدارة بالثقة هي التي تشكل درجاتك في Google EAT ، وهو عامل تصنيف مهم.

تأخذ خوارزميات الترتيب في الاعتبار سمعة موقع الويب على الإنترنت لتحديد ما إذا كان موثوقًا به ويستحق الظهور في نتائج البحث للاستفسارات ذات الصلة. إذا كانت لديك تقييمات سيئة وذكرك الناس بمشاعر سلبية ، فإن هذا سيضر بقدرتك على الوصول إلى المراكز العليا في SERPs. نتيجة لذلك ، لن تكون قادرًا على ترك انطباع لدى العملاء المحتملين ووضع نفسك كخيار قابل للتطبيق.

علاوة على ذلك ، إذا كانت سمعتك محل شك ، فمن غير المرجح أن ينقر الأشخاص على روابطك ، وزيارة موقع الويب الخاص بك ، والتفاعل مع المحتوى الخاص بك. لن يكون هذا مجرد علامة حمراء أخرى لـ Google ولكنه سيخلق وعيًا سلبيًا بالعلامة التجارية ويضر بجهودك في تحسين محركات البحث وجهودك التجارية بشكل عام.

مطابقة المتطلبات الفنية والجودة لـ Google

لتكون قادرًا على الحصول على مرتبة عالية في عمليات البحث وبناء الوعي بالعلامة التجارية هناك ، يجب تحسين موقع الويب والمحتوى الخاص بك لتلبية معايير Google. تمتلك الشركة إرشادات صارمة حول ما يمكن اعتباره محتوى عالي الجودة والمتطلبات الفنية التي يحتاجها موقع الويب لكي يكون جديرًا بالبحث.

هذا لأن Google تريد التأكد من أن الوقت سيأتي ، عندما تقدم كل صفحة في SERPs تجربة مستخدم مرضية. هذا ، بالطبع ، لا يحدث بين عشية وضحاها ، وقد لا يلاحظ مالكو مواقع الويب الذين لا يقومون بإصلاح مواقعهم الإلكترونية تغييرًا في تصنيفاتهم على الفور.

ومع ذلك ، فإن تجربة المستخدم الممتازة هي الهدف النهائي لتحديثات Google وجهود التحسين. هذا يعني أن الشركات التي تتجاهل بشكل منهجي المتطلبات الجديدة ستنسحب عاجلاً أم آجلاً من SERPs. والمواقع الجديدة التي لم يتم تحسينها على الأرجح لن تكون موجودة في المقام الأول.

علاوة على ذلك ، في عام 2021 ، عندما أعلنوا عن مؤشرات الويب الحيوية الأساسية لأول مرة ، قال Google إنهم قد يطلقون قريبًا شارة تشير إلى الصفحات التي تفي بمعاييرها. على الرغم من أن هذا لم يحدث بعد ، فلا يوجد سبب للاعتقاد بأنه لن يحدث. وإذا كان الأمر كذلك ، من بين أمور أخرى ، فإن المواقع التي تحصل على الشارة ستكون لها ميزة ، لأنها ستعزز علامتها التجارية.

ومع ذلك ، فإن بعض جوانب التحسين الفني ليس لها أي علاقة بتجربة المستخدم. بينما تقوم برامج الروبوت الخاصة بـ Google بفهرسة جميع الصفحات التي لم يتم حظرها صراحةً منها ، فقد لا تقوم دائمًا بفهرستها بشكل صحيح. لذلك ، تحتاج إلى التأكد من فهمهم للمحتوى الخاص بك من خلال توفير معلومات إضافية عبر العلامات الوصفية المناسبة. بهذه الطريقة ، ستعرف أن علامتك التجارية ممثلة جيدًا من خلال المحتوى الخاص بك وأن الروابط الخاصة بك في SERPs توفر معلومات كافية لجذب انتباه المستخدم.

اسم العلامة التجارية SEO

اسم العلامة التجارية SEO هو فرع آخر من تحسين محركات البحث غالبًا ما يتم التقليل من شأنه ، وهو أمر حيوي لنجاح إستراتيجيتك عبر الإنترنت. في السوق الرقمي المشبع اليوم ، هناك المزيد والمزيد من العلامات التجارية بأسماء مماثلة. هذا يجعل من الصعب على الشركات أن تبرز.

يعد اختيار اسم علامة تجارية يتناسب مع مهمة شركتك وقيمها ، كما أنه فريد ولا يُنسى ، مهمة صعبة. ومع ذلك ، يصبح الأمر أكثر تعقيدًا عندما تعتقد أنك عثرت عليه ، فقط لتكتشف أنه عند البحث في Google ، تظهر العديد من العلامات التجارية الأخرى.

علاوة على ذلك ، يجب أن يكون الاسم سهل التهجئة ، ويتضمن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعلامتك التجارية ، وأن يكون جذابًا. بهذه الطريقة ، من المرجح أن يتذكر عملاؤك نطاقك ويدخلونه عندما يريدون الوصول إلى موقع الويب الخاص بك.

يعد البحث المباشر إشارة مهمة لمحركات البحث وكلما زاد عدد الأشخاص الذين يعرفون اسمك ويستخدمونه في عمليات البحث الخاصة بهم ، كلما زادت السلطة التي سيبنيها موقع الويب الخاص بك.

من ناحية أخرى ، إذا كان اسمك ، على سبيل المثال ، مبدعًا جدًا ، فقد لا يتمكن الأشخاص من فهمه بشكل صحيح. نتيجة لذلك ، لن يتمكنوا من الوصول إليك فقط ، ولكن خوارزمية البحث لن تسجل الاستعلام على أنه وثيق الصلة بعلامتك التجارية ، وهذا سيضر بعلامتك التجارية بشكل عام لكبار المسئولين الاقتصاديين.

علاوة على ذلك ، فإن الأسماء التجارية غير الملائمة لكبار المسئولين الاقتصاديين تجعل من الصعب تصنيف الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية الخاصة بك ، مما يزيد الأمور تعقيدًا. إذا كنت غير قادر على امتلاكها ، فقد ينتهي الأمر بعملائك باختيار المنافسين الأكثر استباقية.

نصائح حول استخدام تحسين محركات البحث للعلامة التجارية والتوعية

لمساعدتك على التقدم السريع في جهود تحسين محركات البحث والعلامات التجارية الخاصة بك ، قدمنا ​​10 نصائح سريعة وقابلة للتنفيذ لتحسين الوعي بعلامتك التجارية في SERPs:

1. ارتقِ بلعبة Link-Building الخاصة بك. ليس سرًا أن الروابط الخلفية هي أحد أهم عوامل الترتيب. بالنسبة إلى Google ، فهي شكل من أشكال التوصيات غير المعلنة وتوضح أن مواقع الويب الأخرى تجد المحتوى الخاص بك ذا قيمة كافية لدرجة أنهم يريدون من زوارهم رؤيته أيضًا. تعمل الروابط الخلفية على تعزيز سلطتك ، ونقل عصير الرابط ، وتساعدك في الحصول على المزيد من عقارات SERP. ومع ذلك ، لا تنس بناء الروابط الداخلية. يساعد الروبوتات على فهم موقع الويب والمحتوى الخاص بك بشكل أفضل ، وتحديد أولويات الصفحات التي سيتم عرضها.
2. قم بتطبيق جميع العلامات الوصفية الضرورية . إن استخدام العلامات الوصفية المحسّنة باستخدام الكلمات الرئيسية الرئيسية للصفحة يجعل من السهل على محركات البحث فهرسة صفحاتك بشكل صحيح. نتيجة لذلك ، سيظهر المحتوى الخاص بك في استعلامات أكثر صلة ، ومن المرجح أن ينقر المزيد من الأشخاص على الروابط الخاصة بك. كما ذكرنا ، يضخم سلوك المستخدم ومحرك البحث بعضهما البعض ، والمزيد من روابط SERP تؤدي إلى المزيد من النقرات ، والمزيد من النقرات يؤدي إلى المزيد روابط SERP ، وما إلى ذلك.
3. استخدم مخطط توصيف. حتى إذا لم تقم بتحسين صفحاتك باستخدام ترميز المخطط ، فستستخرج Google المعلومات التي يحتاجونها. ومع ذلك ، فإن القيام بذلك بنفسك يمنحك التحكم في كيفية فهم روبوتات محرك البحث للمحتوى الخاص بك. علاوة على ذلك ، فإنه يجعل المحتوى الخاص بك مؤهلاً للمقتطفات المنسقة ، وهي نتائج بحث قابلة للنقر بدرجة كبيرة. إنها تجذب انتباه المستخدم ، وتمنحك المزيد من المصداقية ، وتزيد من وضوح علامتك التجارية.
4. شجع التعليقات. تعد المراجعات جزءًا مهمًا من سمعة العلامة التجارية عبر الإنترنت ، حيث يعتمد كل من العملاء ومحركات البحث عليها للحكم على علامتك التجارية. يجب عليك تشجيع العملاء على ترك التعليقات على قنواتك ومواقع الجهات الخارجية ، ومراقبة جميع الأنظمة الأساسية ، والرد دائمًا عند الضرورة. المراجعات السلبية التي تظل دون معالجة تضر بمصداقيتك وهذا يجعلها سيئة لكل من تحسين محركات البحث والعلامة التجارية.
5. تتبع الإشارات. تتيح لك تنبيهات Google وأدوات الاستماع الاجتماعي إبقاء أذنيك مفتوحة لأي علامة تجارية مذكورة عبر الإنترنت والمشاركة وفقًا لذلك. للاحتفاظ باسم علامة تجارية جيدة ، يجب أن تعرف ما يقوله الناس عنك ، وما هي المشاعر التي يذكرونها لك ، ولأي غرض. يمكنك استخدام هذه المعلومات في إستراتيجية التوعية بعلامتك التجارية ، وللتحكم في صورتك في SERPs.
6. ركز على الكلمات المفتاحية طويلة الذيل. تسمح لك الكلمات الرئيسية طويلة الذيل بالترتيب الأعلى لاستعلامات محددة وعبارات البحث المتخصصة التي يهتم بها عملاؤك. وهذا يشمل الكلمات الرئيسية للأسئلة ، والتي تحظى بشعبية خاصة في عمليات البحث الصوتي. إنها أيضًا جزء من اتجاه متزايد حيث يشعر المستخدمون براحة أكبر في استخدام التعبيرات الطبيعية ، بدلاً من الكلمات الرئيسية المحددة ، وسيساعد التركيز على هذه الأنواع من الاستعلامات في زيادة ظهورك على الإنترنت.
7. إنتاج محتوى عالي الجودة . يسمح لك الاحتفاظ بالمدونة باستهداف جميع الكلمات الرئيسية التي يستخدمها عملاؤك. كما أنه يساعد في ترك انطباع على SERPs. ومع ذلك ، لتقديم تجربة جيدة ، يجب أن تكون صفحاتك غنية بالمعلومات ومكتوبة بشكل احترافي وذات قيمة للمستخدم.
8. خلق ضجة حول علامتك التجارية. لا شيء يعزز سمعتك وحضورك في عمليات البحث أكثر من الأشخاص الذين يستخدمون اسم علامتك التجارية. ضع في اعتبارك إطلاق حملات توعية بالعلامة التجارية في القنوات ذات الصلة وشجع عملائك على البحث عن اسم علامتك التجارية والكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية على google. سيؤدي هذا إلى إنشاء ضجة حول شركتك وموقع الويب الخاص بك ، وهو شيء تحبه محركات البحث بكل بساطة!
9. لا تنسى وسائل التواصل الاجتماعي. عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث ، فإن دور وسائل التواصل الاجتماعي غالبًا ما يتم إهماله. ومع ذلك ، فإن المنصات الاجتماعية في الوقت الحاضر هي المكان المناسب لبناء علامة تجارية ونشر الوعي وتعزيز الاعتراف. يمكن أن تؤثر ملفات التعريف الخاصة بك بشكل إيجابي على تواجدك الرقمي العام ، وتوجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، وزيادة الثقة في شركتك.
10. تحسين تجربة المستخدم على موقع الويب الخاص بك. لا شيء يفسد العلامة التجارية عبر الإنترنت أكثر من موقع ويب يتم تحميله ببطء ، ويتم عرضه بشكل سيء على شاشات الهاتف المحمول ، ويصعب فهمه. إذا فشل موقع الويب الخاص بك في تقديم أداء حكيم ، فيجب عليك النظر في حيوية الويب الأساسية الخاصة بك ، وتحسين ملاءمة صفحاتك للجوال ، وإصلاح أي مشكلات أخرى قد تضر بتجربة المستخدم للزائرين. سيؤدي ذلك إلى تحسين كيفية تفاعل الأشخاص مع المحتوى الخاص بك ، وسيعزز كلاً من تحسين محركات البحث وعلامتك التجارية.

الحد الأدنى

على الرغم من أن العلاقة بين مُحسّنات محرّكات البحث والعلامة التجارية في كثير من الأحيان لا يزال يتم التقليل من شأنها لصالح فوائد مُحسّنات محرّكات البحث المباشرة لعملك ، إلا أن الاثنين مرتبطان ارتباطًا وثيقًا.

من أجل تحسين محرك البحث لتحقيق النتائج المرجوة ، تحتاج إلى بناء حضور قوي وترسيخ علامتك التجارية كرائد في SERP.

ومع ذلك ، لكي تتمكن من القيام بذلك ، عليك تعزيز الوعي بعلامتك التجارية والاعتراف بها باستخدام قنوات الاتصال المناسبة المتاحة لك. بمجرد أن تنجح ، كل ما عليك القيام به هو الحفاظ على دوران العجلات ، وتتبع التحديثات الجديدة.