إدارة حملة تحسين محركات البحث: دليل كامل لعام 2022 وما بعده

قد تكون أي شركة تسعى إلى تحسين استراتيجياتها التسويقية واكتساب ميزة تنافسية قد سمعت عن مصطلح "تحسين محرك البحث" ، والمعروف أيضًا باسم تحسين محركات البحث (SEO).

يشير SEO إلى تحسين جوانب معينة من محتوى موقع الويب الخاص بك لزيادة ترتيبه في محركات البحث. يعد هذا أمرًا ضروريًا لجعل علامتك التجارية أكثر وضوحًا للمستهلكين المستهدفين ، حيث يستخدم الأشخاص الآن محركات البحث للعثور على المعلومات والمنتجات والخدمات والمزيد. لسوء الحظ ، في حين أن معظم الشركات قد حققت تواجدًا عبر الإنترنت بشكل أساسي من خلال موقع الويب ، فقد لا يتم تحسين موقعها للحصول على مرتبة عالية في محركات البحث. نتيجة لذلك ، يتم إهدار الموارد المستثمرة في إدارة الموقع وإنشاء المحتوى.

إذا كنت مهتمًا بتحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بعلامتك التجارية ، فمن الجدير التفكير في اكتساب فهم شامل لإدارة حملة تحسين محركات البحث. تمامًا مثل إدارة الحملات التسويقية ، بمجرد أن يكون لديك مجموعة واضحة من الأهداف التي يجب تحقيقها من خلال تحسين محركات البحث ، يمكن لحملاتك الوصول بسهولة إلى هذه المعالم.

تتضمن إدارة حملة تحسين محركات البحث (SEO) بشكل أساسي التخطيط والتتبع ثم إدارة حملات تحسين محركات البحث الخاصة بك. إذا كنت ترغب في طلب المساعدة من موفري الخدمات الخارجيين ، فقد يثير اهتمامك القراءة عن وكالة تحسين محركات البحث هذه .

تعد إدارة حملة تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا بالغ الأهمية لتحسين تصنيفات صفحة نتائج محرك البحث الخاصة بعلامتك التجارية (SERP). في المقابل ، سيؤدي ذلك إلى المزيد من العملاء المحتملين والتحويلات وزيادة المبيعات. فيما يلي دليل لمساعدتك في معرفة المزيد عنه وكيف يمكنك تنفيذه بنجاح:

كلمات تستحق المعرفة

قبل الخوض أكثر في الموضوع ، إليك بعض التعريفات التي قد تجدها مفيدة في معرفتها عندما تتعلم المزيد عن إدارة حملات تحسين محركات البحث:

خوارزمية محرك البحث: هذا هو النظام الذي تستخدمه محركات البحث لترتيب الصفحات. تم إنشاء هذا وتصميمه بواسطة مطوري محركات البحث ، وغالبًا ما يتم تحديثه بانتظام. وبالتالي ، فإن مواكبة التغييرات أمر لا بد منه.
صفحة نتائج محرك البحث (SERP): تشير إلى الصفحة التي سيظهرها محرك البحث بعد إجراء استعلام بواسطة المستخدم.
الخبرة - التفويض - الجدارة بالثقة (EAT): في حين أن هذا ليس عاملاً مباشرًا تقيسه خوارزميات محرك البحث لترتيب صفحتك ، يمكنك استخدامه كمعيار لأنه قد يتماشى مع العناصر التي تبحث عنها الخوارزميات.
الدفع بالنقرة (PPC): يشير إلى شكل من أشكال الإعلان حيث تدفع فقط للمعلن مقابل كل مرة ينقر فيها المستخدم على إعلانك.
العملاء المحتملون : هؤلاء هم العملاء المحتملون الذين قد يكونون مهتمين بما تقدمه علامتك التجارية. قد يأتون في شكل زوار لمواقع الويب الخاصة بك.
التحويلات: يشير هذا المصطلح إلى عدد المرات التي يتم فيها إقناع العميل أو العميل المحتمل بنجاح بالقيام بمهمة معينة تتعلق بعلامتك التجارية ، مثل شراء منتج ، أو متابعة ملف تعريف واحد أو أكثر من ملفات تعريف الشبكات الاجتماعية ، والاشتراك في النشرة الإخبارية لعلامتك التجارية.
حركة المرور: يشير هذا إلى عدد زوار موقع الويب الخاص بنشاطك التجاري.
الكلمات الرئيسية: هذه هي العوامل التي تضعها خوارزميات محرك البحث في الاعتبار عند ترتيب صفحتك لأنها يمكن أن تشير إلى مدى الصلة باستعلام المستخدم.

من الجدير بالذكر أن هناك الكثير من المصطلحات التي ستحتاج إلى معرفتها. ومع ذلك ، نأمل أن تكون هذه القائمة كافية لبدء رحلتك.

أدوات للنظر

لإدارة حملة تحسين محركات البحث بنجاح ، ستحتاج إلى معرفة جميع الأدوات التي يمكنك استخدامها لصالحك. يراقب الأفراد الذين ينجحون في إدارة حملات تحسين محركات البحث دائمًا عن كثب أحدث التقنيات التي يمكنها تبسيط العملية بأكملها لتحقيق الكفاءة. على سبيل المثال ، قد تجد أن أدوات الذكاء الاصطناعي (AI) هي بعض من أحدث التقنيات الشائعة القابلة للتطبيق عبر جوانب تسويقية متعددة ، بما في ذلك تحسين محركات البحث (SEO). إلى جانب ذلك ، قد تتضمن أدوات تحسين محركات البحث الأخرى أيضًا البيانات والتحليلات ولوحات المعلومات والمزيد.

من خلال اختيار أفضل الأدوات سهلة الاستخدام والموثوقة والدقيقة ، ستتمكن من اكتساب رؤى مفيدة في حملتك. سيساعدك هذا على تحسين استراتيجيتك واتخاذ المزيد من القرارات المستندة إلى البيانات بشأن تحسين محركات البحث.

إذا كنت ترغب في معرفة بعض أدوات تحسين محركات البحث (SEO) لنقل استراتيجيات تحسين محركات البحث وإدارة الحملة إلى المستوى التالي ، فإليك بعض الأمثلة الاستثنائية:

1. جوجل

نظرًا لكون خوارزميات محرك البحث عاملاً حاسمًا يجب أن تضعه في الاعتبار ، فسوف يسعدك معرفة أن محرك بحث واحد ، على وجه الخصوص ، يقدم أدوات يمكن أن تساعدك. علاوة على ذلك ، سيتم دمج الأدوات بسهولة في كود موقعك. بشكل أكثر تحديدًا ، لدى Google مجموعة من الأدوات التي يمكن أن تساعد في جوانب مختلفة من تحسين محركات البحث ، مثل الكلمات الرئيسية وتحليلات البيانات.

تشمل هذه الأدوات ما يلي:

Google Search Console: هذه الأداة المجانية متاحة لأي شخص لديه موقع ويب ، وهي تقيس حركة المرور على الويب والأداء وتحدد المشكلات التي تريد إصلاحها. باستخدام Analytics ، يمكنك أيضًا التحقق من مدى ملاءمة صفحاتك لتحسين محركات البحث.
مخطط الكلمات الرئيسية من Google: نظرًا لأن الكلمات الرئيسية هي أحد العناصر الحاسمة للمحتوى الصديق لتحسين محركات البحث ، فقد ترغب في أداة لمساعدتك في الحصول على الكلمات الرئيسية الصحيحة. يمكن أن تساعدك أدوات مثل Google Keyword Planner في الحصول على ترتيب للصفحة الأولى والحصول على أكبر عدد من عمليات البحث.
اتجاهات Google: تجمع هذه الأداة البيانات من عمليات بحث المستخدمين على محرك بحث Google. يمكنك البحث عنها في عمليات البحث الشائعة واستخدامها عند البحث عن الكلمات الرئيسية للمحتوى الخاص بك.

2. HubSpot

مجموعة أخرى من الأدوات الجديرة بالذكر هي أدوات التسويق SEO الخاصة بـ HubSpot. أنها توفر مجموعة واسعة من الحلول الشاملة التي يمكن أن تساعدك في الحصول على مرتبة عالية في محركات البحث وزيادة التحويلات. علاوة على ذلك ، يمكن أن تعمل أيضًا بشكل جيد مع أدوات تحسين محركات البحث من Google.

أحد الأمثلة على حلول تحسين محركات البحث في HubSpot هو أداة استراتيجية المحتوى. إنه يعمل من خلال مساعدتك في العثور على بعض الموضوعات الشائعة ، لا سيما حول تخصصك ، مما يسمح لك بإنشاء محتوى ذي صلة.

3. Moz Pro

مثال على حل الكل في واحد ، يقدم Moz Pro العديد من مجموعات الأدوات لتحقيق تحسين محركات البحث الجيد. يتضمن ذلك المراجعات الفنية والتقارير والرؤى وكذلك البحث عن الكلمات الرئيسية.

خطوة بخطوة: إدارة حملة تحسين محركات البحث

الآن بعد أن تعرفت على المصطلحات والأدوات الحيوية التي تحتاج إلى استخدامها على طول الطريق ، قد تكون مهتمًا بمعرفة كيفية إدارة حملة تحسين محركات البحث بالضبط. بعد قولي هذا ، إليك الخطوات التي يمكنك اتخاذها:

1. تعيين أهداف SEO والإطار الزمني الخاص بك

ستكون الخطوة الأولى هي وضع مجموعة واقعية من الأهداف والإطار الزمني. قد يشمل ذلك تحديد المقاييس ، مثل التحويلات ويقودك إلى الرغبة في الحصول عليها ، ووضع جدول زمني للعملية بأكملها. قد تشمل الأهداف الأخرى أيضًا زيادة الرؤية وتصنيفات أعلى.

2. إجراء البحوث الخاصة بك

ستكون الخطوة التالية هي إجراء البحث قبل إنشاء المحتوى الخاص بك. سيمكنك هذا من جعل المحتوى الخاص بك أكثر ملاءمة لكبار المسئولين الاقتصاديين عند إنشائه. بعض الأشياء التي قد ترغب في تضمينها في بحثك هي الكلمات الرئيسية ، والموضوعات الشائعة وعمليات البحث والتصنيفات على محركات البحث. يمكنك أيضًا أن تضع في اعتبارك مكانتك والجمهور المستهدف للتأكد من أن المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بهم.

3. إنشاء المحتوى

ثالثًا ، حان الوقت لإنشاء المحتوى الخاص بك الآن بعد أن أجريت البحث الخاص بك ، ولديك قائمة بالكلمات الرئيسية الخاصة بك ومعرفة الموضوع ذي الصلة الذي يجب تغطيته. يمكنك البدء بكتابة عنوان مثير للاهتمام يستخدم الكلمات الرئيسية التي ترغب في تضمينها.

بعد ذلك ، عندما تكتب المحتوى الخاص بك ، من الضروري التأكد من أنه مقنع وملفت للنظر. علاوة على ذلك ، ضع في اعتبارك جعلها سهلة الوصول ومنظمة ، لأن تجربة المستخدم السيئة يمكن أن تؤثر سلبًا على مُحسنات محركات البحث لديك. على سبيل المثال ، يمكنك ترتيبه من خلال تضمين عناوين فرعية لتسهيل الوصول إلى النقاط الرئيسية للمحتوى الخاص بك.

4. اختبار المحتوى لكبار المسئولين الاقتصاديين

ستكون الخطوة الرابعة هي اختبار أو تدقيق موقعك والمحتوى الخاص بك لتحديد ما إذا كنت قد نجحت في جعلهما مناسبين لكبار المسئولين الاقتصاديين. هناك العديد من الطرق للقيام بذلك ، باستخدام زاحف الويب كمثال. ومع ذلك ، يمكنك أيضًا استخدام أدوات تدقيق SEO مختلفة متاحة عبر الإنترنت.

5. تحسين المحتوى لكبار المسئولين الاقتصاديين

بناءً على نتائج التدقيق الخاصة بك ، يمكنك الآن مراجعة صفحاتك والمحتوى الخاص بك ليكون صديقًا لكبار المسئولين الاقتصاديين. على سبيل المثال ، إذا وجدت أنك فشلت في تضمين وتذكر كلمات رئيسية كافية ، فيمكنك إضافتها الآن.

6. تضمين الروابط الخلفية

من هنا ، فكر في الحصول على الروابط الخلفية وإضافتها. نظرًا لأن EAT هو عامل قيم للقياس ، فإن الروابط الخلفية تساعدك على تحقيق ذلك لأنها تبني المصداقية. لإضافة روابط خلفية ، ما عليك سوى اختيار نصوص الربط المناسبة وإضافة روابط إليها ، مما يجعلها قابلة للنقر.

علاوة على ذلك ، عند إضافة روابط خلفية ، يجب ألا ترتبط بأي مصدر فقط. بدلاً من ذلك ، تأكد من أنها موثوقة وذات سمعة طيبة. يكون بناء الروابط مفيدًا فقط إذا قمت بتضمين روابط خلفية عالية الجودة.

7. مراقبة الحملة

أخيرًا ، الآن بعد أن انتهيت من تحسين المحتوى الخاص بك وإطلاقه ، ما عليك سوى مراقبة أداء حملتك. يمكنك استخدام البيانات والرؤى التي تكتسبها لتوجيه إصدارات المحتوى المستقبلية الخاصة بك لتحقيق مُحسنات محركات البحث بشكل أفضل.

استنتاج

يعد الفهم الشامل لتحسين محرك البحث وإدارة حملته أمرًا بالغ الأهمية لزيادة تحويلات موقع الويب الخاص بعلامتك التجارية. يمكن لتحسين محركات البحث تحسين صورة علامتك التجارية وزيادة المبيعات والوصول إلى المزيد من العملاء في السوق المستهدفة عند القيام بذلك بشكل صحيح. لسوء الحظ ، نظرًا لأن إدارة حملات تحسين محركات البحث وتشغيل المواقع وإنشاء المحتوى تتطلب الاستثمار من حيث الوقت والمال والموهبة ، يمكن أن يؤدي ضعف تحسين محركات البحث إلى إهدار الموارد. وبالتالي ، نأمل أن يساعدك الدليل أعلاه في الحصول على فهم أفضل وأكثر شمولاً لإدارة حملة تحسين محركات البحث.