كيف يتم تغيير SEO (تحسين محرك البحث) بواسطة الذكاء الاصطناعي
نشرت: 2016-06-20تقدم Google العملاقة لمحركات البحث بشكل متكرر تحديثات تضمن التحسينات. الدافع وراء هذه التحديثات واضح ومباشر ، وهو جعل الويب مكانًا أفضل لمستخدمي الإنترنت. يعلم الجميع أن تحسين محركات البحث (SEO) يتطور باستمرار ، وكل الفضل يعود إلى البحث والتطوير المذهلين في المنطقة المختلفة. أحد هذه المجالات التي شهدت تقدمًا هائلاً في الزوجين الماضيين على مدار السنوات هو الذكاء الاصطناعي ، وقد تم استخدامه اليوم في خوارزميات البحث.
منذ 26 أكتوبر 2015 ، اكتسب مصطلح RankBrain اهتمامًا كبيرًا في جميع أنحاء العالم. كونك منخرطًا في مجال التسويق الرقمي ، لا بد أنك سمعت بهذا المصطلح. إذا لم يكن كذلك ، اسمحوا لي أن أقدم لكم هذا.
RankBrain هو إنشاء الذكاء الاصطناعي. يستخدم Google RankBrain لمعالجة نتائج البحث لتقديم نتائج بحث أكثر صلة للمستخدمين عبر الإنترنت. علاوة على ذلك ، أوضحت Google أيضًا أن RankBrain هو العامل الثالث الأكثر أهمية في خوارزمية الترتيب.
لقد ولت الأيام التي اعتاد فيها المسوقون إنشاء موقع ويب به مجموعة من الكلمات الرئيسية القليلة ، واكتساب عدد قليل من الروابط الخلفية حول الويب ، والحصول على الترتيب المطلوب في فترة قصيرة جدًا. كان هذا أسلوبًا قديمًا في المدرسة ولم يعد فعالًا اليوم. منذ ذلك الحين ، تغير الوقت بشكل جذري.
دعنا نتعمق أكثر لنرى كيف تتطور مُحسّنات محرّكات البحث:
تحسين محركات البحث (SEO)
لقد أدى ظهور الذكاء الاصطناعي إلى تغيير مُحسّنات محرّكات البحث الحديثة كثيرًا. على سبيل المثال ، لقد غيرت عمليات البحث المستندة إلى الصوت تمامًا طريقة العثور على المعلومات عبر الإنترنت. دعونا نرى ما هي التغييرات التي أجراها في نهج تحسين محركات البحث.
عبارات الكلمات المفتاحية طويلة الذيل
لا شك أن الكلمات الرئيسية هي قلب تحسين محركات البحث. لا يزال مهمًا كما كان عندما يتعلق الأمر باستهداف الجمهور المعروف. ولكن مع ظهور الذكاء الاصطناعي في تحسين محركات البحث (SEO) ، من المتوقع أن ترتفع الاستفسارات بلهجة طبيعية ، خاصةً من الأجهزة المحمولة. وبالتالي ، فإنه سيشكل تحديًا للمسوقين للتركيز فقط على الكلمات الرئيسية المحددة للمستخدمين بألوانهم الطبيعية. يتم الآن استخدام عبارات الكلمات الرئيسية طويلة الذيل على نطاق واسع ، ومن المتوقع أن ينفجر استخدامها في المستقبل.
محتوى المحادثة سيصبح أولوية قصوى
ستجبر عبارات الكلمات الرئيسية الطويلة والاستفسارات الواردة بنبرة طبيعية محترفي تحسين محركات البحث على التفكير والبحث من منظور المستخدمين. لا عجب أن يلعب محتوى المحادثة دورًا حيويًا للشركات في زيادة معدل المشاركة.
على سبيل المثال ، إذا أراد أحد المستخدمين عبر الإنترنت نصائح حول كتابة المحتوى ، فسيقول ببساطة "كيفية كتابة المحتوى" أو "نصائح لكتابة محتوى فعال". بالنسبة لهذا الاستعلام ، يتوقعون أن تكون النتائج طبيعية وإذا حصلوا على محتوى بنبرة احترافية ، فلا شك أنهم سيتخطون ذلك المحتوى. لذلك ، أصبح من المحتم على محترفي تحسين محركات البحث استخدام محتوى المحادثة وتفضيله.
بناء وصلة
لا يزال محرك البحث الرئيسي Google يعتبر بناء الروابط عاملاً حاسمًا ، لكن اعتماد الذكاء الاصطناعي قد غير الصورة كثيرًا للمسوقين. في عام 2012 ، تسبب إصدار Penguin من Google في إحداث ضجة في عالم تحسين محركات البحث (SEO).
مع هذا الإصدار ، حظرت Google تمامًا عملية شراء الرابط. التقطت Google العديد من الأشخاص من خلال عوامل التصفية الخاصة بها وأبلغ مالكي مواقع الويب أنها وجدت أنك تشتري الروابط. بدأ الكثير من الناس في استنتاج أن أيام بناء الروابط قد ولت الآن. ومع ذلك ، لم يكن هذا هو الواقع. الحقيقة هي أنها تتطور. لم تعلن Google أبدًا أن بناء الروابط يجب ألا يتم على الإطلاق. الهدف هو كسب روابط خلفية عالية الجودة من مواقع موثوقة بطريقة طبيعية. وهو شيء يمكن تحقيقه عن طريق تسويق المحتوى.
كونك محترفًا ذكيًا في تحسين محركات البحث ، فاجتهد لإحداث تأثير طويل الأمد على جهود تحسين محركات البحث لديك. يجب على خبير محرك البحث:
- حدد جمهورك لترتيبهم بالمحتوى الأكثر صلة حسب نواياهم.
- تفاعل من خلال المدونات لزيادة مصداقية موقع الويب الخاص بك
- جعل الصفحات للمستخدمين في المقام الأول. قدم حلاً عن طريق إنشاء جمل ذات معنى
- انشر المدونات بنبرة تركز على المستخدم لتقديم قيمة حقيقية للجمهور المستهدف
تحسين محركات البحث في الموقع
لقد أدى إدخال الذكاء الاصطناعي في تحسين محركات البحث إلى تغييره كثيرًا من جوانب مختلفة ، أحدها تحسين محركات البحث في الموقع. يقول الخبراء إن Google تدعم أكثر من 200 عامل تصنيف في الوقت الحالي ، ويغطي تحسين محركات البحث في الموقع الجزء الأقصى. تتضمن عملية تحسين محركات البحث في الموقع تحسين علامات HTML مثل العنوان و H1 والصورة والمعلومات الوصفية وما إلى ذلك. يجعل مُحسّنات محرّكات البحث في الموقع محرك بحث صفحاتك سهل الاستخدام ويعزز تصنيفات SERPs الخاصة بك.
تتضمن عملية تحسين محركات البحث في الموقع العوامل التالية:
- عناوين URL مفيدة وسهلة البحث
- العدد الإجمالي للصفحات في موقع الويب
- كثافة الكلمات الرئيسية في المحتوى (تجنب الحشو الزائد)
- تحسين الصورة (Alt & Title لجعلها سهلة القراءة لمحركات البحث)
تحسين محركات البحث الفنية
تلعب تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO) دورًا مهمًا لأنها تتيح لك السماح لـ Google بفهم من أنت وما هو عملك. في تحسين محركات البحث التقني ، أنت:
- تحقق من الروابط المعطلة لموقعك على الويب وحسنها لإعادة التوجيه بشكل صحيح
- مراقبة أخطاء رمز حالة HTTP
- تحقق من المخطط وترميز البيانات الجزئية
- اختبر توافق موقعك مع الجوّال (أحد عوامل الترتيب في نظر Google)
- وقت تحميل الصفحة
يستمتع متخصص تحسين محركات البحث (SEO) بالعمل على الجزء التقني لتحسين محركات البحث لأنه يتيح المزيد من التأثير على محركات البحث.
دعنا نلقي نظرة على العوامل الفنية لتحسين محركات البحث:
- ملف Robots.txt
- خريطة موقع XML
- تاريخ المجال (العمر) والحالة
- فتات الخبز وروابط أقسام الموقع
- تحسين الكود لتحسين الأداء
تحسين محركات البحث المحلية
أدى ظهور الذكاء الاصطناعي في تحسين محركات البحث إلى إعادة اختراع عمليات البحث المحلية. أصبح الاستحواذ على السوق المحلية الأولوية الأولى والأولى لكل عمل تجاري قبل أن يخططوا لتوسيع آفاقه على المنصة العالمية. كشف مايلز أندرسون في إحدى مدونته على برايت لوكال أن الشركات حصلت على نقرات ومكالمات أكثر من خلال عمليات البحث المحلية. لذلك ، أصبح من المحتم عليك تفعيل جهودك حتى تتمكن من تقوية مُحسنات محركات البحث المحلية.
تعد الاستشهادات المحلية ضرورية جدًا لإحداث تأثير كبير والحصول على صلة في SERPs. لهذا ، يعد إدراج نشاطك التجاري على Google My Business طريقة ممتازة للبدء بها. تطلب الاستشهادات المحلية معلومات العمل مثل الاسم والعنوان وتفاصيل الاتصال. تظهر الروابط إلى الدلائل ذات السمعة الطيبة أولاً في SERPs ، لذا فإن الحصول على اقتباسات من هذه الدلائل سيعزز بالتأكيد وجودك على الإنترنت.
دعنا نلقي نظرة على قائمة مراجعة SEO المحلية هذه:
- قم بأبحاث الكلمات الرئيسية.
- قم بتضمين كلمتك الرئيسية في علامة العنوان الخاصة بك.
- اجعل وصف التعريف الخاص بك إعلاميًا حتى يتمكن المستخدمون عبر الإنترنت من فهمه بسهولة.
- اجعل صفحاتك أكثر قابلية للنقر وذات مغزى لكل من المستخدمين و Google باستخدام Anchor Text Optimization.
- قم بتحسين الصور للسماح لـ Google بقراءة صورك.
- اذكر علامتك التجارية من خلال الاقتباسات المحلية للحصول على صلة عالية في نتائج البحث.
- اعرض معلومات عملك مع Google My Business .
- تعزيز المصداقية عبر الإنترنت مع آراء العملاء.
- اجعل بحثك أكثر جدوى باستخدام Schema Markup.
- عزز انتشارك بجعل موقعك على الويب مناسبًا للجوّال .
إذا كنت ترغب في استكشاف المزيد حول مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، فتحقق من دليل تحسين محركات البحث المحلي الكامل هذا.
سيو التجارة الإلكترونية
عملت مقدمة الذكاء الاصطناعي في تحسين محركات البحث (SEO) كعلامة تحذير لأولئك الذين ما زالوا يتبعون تقنيات القبعة السوداء لرفع مواقعهم على الويب. لكنهم بذلك ينسون أن الآلة لا تعفو أبدًا عن مرسلي البريد العشوائي عن أي من أخطائهم. تواجه أعمال التجارة الإلكترونية منافسة شديدة في المساحة التنافسية عبر الإنترنت اليوم. لقد استحوذت العلامات التجارية الكبرى بالفعل على نقاط عالية في SERPs وجعلت من الصعب على المتاجر الجديدة المنافسة.
لا حاجة للقلق. ليس عليك التنافس مباشرة مع العلامات التجارية الرائدة. يمكنك الاستفادة منها لتعزيز تواجدك على الإنترنت وزيادة عدد الزيارات.
تعد أمازون ، عملاق البيع بالتجزئة عبر الإنترنت ، مثالاً جيدًا يجب مراعاته ؛ حوالي 44 في المائة من المشترين المحتملين عبر الإنترنت يبحثون مباشرة عن منتج على أمازون ويتخطون جوجل. تسمح أمازون للعديد من البائعين عبر الإنترنت ببيع منتجاتهم من خلالها. لذلك ، يمكنك أن تكون عضوًا في أمازون بحيث كلما بحث مستخدم عبر الإنترنت عن منتج تبيعه ، سيتم نقله إلى صفحة بيع أمازون الخاصة بك.
التفكير الإبداعي هو المفتاح لإدارة الأعمال في مثل هذه المنافسة الشديدة ، وأنت تعرف ذلك. لذلك ، حاول الاستفادة من العلامات التجارية الكبرى إذا سمحت بذلك.
ألق نظرة على قائمة التحقق الخاصة بمالكي مواقع التجارة الإلكترونية:
- اجعل منافسيك قريبين منك - قم بإجراء تحليلات خاصة لاستعلامات البحث
- استفد من العلامات التجارية الكبرى لإبحار سلس
- اعتمد على قوة المحتوى لتثقيف وإقناع المشترين من خلال قسم مدونتك
- قم بالتسويق بالفيديو
انتهى اليك
تم استخدام الذكاء الاصطناعي في خوارزميات البحث بهدف توفير نتائج محرك البحث الأكثر صلة للمستخدمين عبر الإنترنت. إذا تحدثنا عن تأثير الذكاء الاصطناعي على مُحسّنات محرّكات البحث ، فمن المؤكد أنه سيكون تحديًا كبيرًا لأولئك الذين ما زالوا يتبعون قواعد المدرسة القديمة. بخلاف ذلك ، إنها فرصة أخرى لتجديد استراتيجيتك والاستيلاء على المركز الأول في SERPs.