كيفية إجراء تحليل منافس SEO

يعد عالم SEO (تحسين محركات البحث) مكانًا كبيرًا ومعقدًا وتنافسيًا. لدرجة أنك قد تشعر أنك قد لا تتفوق على منافسيك أبدًا .

لكن لا تيأس: القليل من التجسس على أساليب تحسين محركات البحث لمنافسيك يقطع شوطًا طويلاً.

تحليل منافس SEO هو عملية تقييم وتحليل مواقع منافسيك للكشف عن رؤى قيمة حول استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بهم.

يتضمن تقييم استهداف الكلمات الرئيسية ، وملف تعريف الارتباط الخلفي ، واستراتيجية المحتوى وتقنيات التحسين الشاملة.

بحلول نهاية هذا الدليل ، ستتمكن من إجراء تحليل تنافسي لتحسين محركات البحث بشكل روتيني.

لماذا يعد تحليل منافس SEO مهمًا؟

يعد تحليل منافس تحسين محركات البحث أمرًا مهمًا لأنه يساعدك على قياس جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك مع جهود منافسيك. من خلال فهم كيفية أداء منافسيك في SERPs ، يمكنك تحديد نقاط القوة والضعف في استراتيجياتهم.

يمكن أن تساعدك هذه الأفكار على:

• تعلم من نجاح منافسيك وطور إستراتيجية أكثر فعالية لتحسين محركات البحث لموقعك
• استفد من المجالات التي يكافح فيها منافسوك ويقصرون فيها واستخدمها لصالحك لتقوية جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.

حدد منافسيك

إذا تم إنشاء نطاقك وترتيبه بالفعل ، فمن المحتمل أنك تعرف بالفعل من هم منافسيك. ومع ذلك ، إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تجري فيها تحليلًا للمنافس ، فقد حان الوقت الآن لمقابلة منافسيك.

سيكون منافسيك المباشرون مواقع الويب التي تحتل مرتبة عالية في الصفحة الأولى (على Google أو محركات البحث الأخرى) لنفس الكلمات الرئيسية التي تستهدفها. إنهم يقدمون منتجات وخدمات مماثلة مثلك ويتنافسون على نفس الجمهور المستهدف.

من المهم معرفة ما يلي:

• قد يختلف منافسوك في تحسين محركات البحث عن منافسيك على أرض الواقع.
• إذا كنت تقدم مجموعة متنوعة من المنتجات أو الخدمات على موقعك أو تغطي موضوعات مختلفة من خلال مدونتك ، فقد يختلف منافسيك عبر الإنترنت لكل منتج أو خدمة تقدمها والموضوع الذي تكتب عنه.

إنه تكتيك معركة كلاسيكي: عليك أن تعرف عدوك من أجل إلحاق الهزيمة به.

فهم مكانتك بشكل أفضل

قبل اختيار مكان مناسب للدخول فيه ، سوف تحتاج إلى إجراء بحث شامل حول هذا المجال.

يتضمن أحد جوانب هذا البحث معرفة من ستتنافس معه .

لذلك ، من الضروري إجراء تحليل للمنافسين.

ستحتاج إلى معرفة المنتجات أو الخدمات التي تقدمها هذه المواقع وتحليل ملف تعريف الرابط الخلفي واستهداف الكلمات الرئيسية واستراتيجية المحتوى ومستوى السلطة لكل موقع.

سيسمح لك هذا بفهم أفضل لمدى تنافسية المشهد الحالي.

إذا كانت المواقع المتنافسة تعمل جيدًا حقًا ، فهذا مؤشر جيد على وجود الكثير من الاهتمام بالمكان المناسب - والذي يمكنك أيضًا الاستفادة منه.

بالإضافة إلى ذلك ، يتيح لك تحليل المنافسين تحديد فجوات المحتوى والفرص ونقاط الضعف في محتوى منافسيك.

سيساعدك هذا في تشكيل إستراتيجية المحتوى الخاصة بك بطريقة تجعلك في خط تنافس مباشرة مع منافسيك.

يمكن أن يساعدك أيضًا في تحسين نموذج عملك. أثناء إجراء تحليل المنافس ، قد تجد منتجات أو خدمات يفشل منافسيك في تقديمها ، لكن من الواضح أن جمهورك يريد ذلك.

يمكنك بعد ذلك الاستفادة من ذلك من خلال توفير هذه المنتجات أو الخدمات على موقع الويب الخاص بك.

تغلب على المنافسة

الهدف النهائي للتحليل التنافسي لكبار المسئولين الاقتصاديين هو تحديد الفرص التي ستساعدك على التفوق على المنافسة.

من خلال الاستفادة من نقاط الضعف في منافسيك وتحسين أوجه القصور لديك ، تضع نفسك في سباق للتغلب على المنافسة.

كيفية إجراء تحليل منافس SEO

في هذا القسم ، سأشرح بالتفصيل كيفية العثور على منافسيك أولاً ثم شرح كيفية أداء مهام تحليل المنافسين الفرديين ، مثل:

• تحليل الكلمات الرئيسية
• تحليل محتوى
• تحليل الباك لينك
• التحليل الفني

كيف تجد منافسيك

دون معرفة من هم منافسيك ، كيف ستتمكن من تحليل مواقعهم؟

إذن ، كيف تجد منافسيك؟

الخطوة 1 - ابحث يدويًا عن منافسيك

الطريقة الأسهل والأكثر وضوحًا لتحديد منافسيك هي البحث عن كلماتك الرئيسية الرئيسية على Google (ومحركات البحث الأخرى) وتدوين جميع النتائج العليا.

إذا صادفت نفس المجالات تظهر باستمرار في نتائج البحث لكلمات رئيسية متعددة ، فهذا عادة ما يكون مؤشرًا جيدًا على أن هذه المواقع هي منافسيك الأساسيون العضويون.

قم بإعداد ورقة Google ولاحظ جميع المجالات ذات الترتيب الأعلى التي تظهر لكلماتك الرئيسية المستهدفة.

تعمل هذه الطريقة اليدوية للبحث عن كلمتك الرئيسية على Google إذا كنت تحاول فقط الترتيب لعدد قليل من المصطلحات ، ولكنها ليست عملية تمامًا إذا كنت تحاول الترتيب لآلاف الكلمات الرئيسية.

سيستغرق إلى الأبد .

هذا هو المكان الذي يمكن أن يقوم فيه Semrush بكل أعمال الرفع الثقيلة نيابة عنك.

الخطوة 2 — ابحث عن منافسيك العضويين باستخدام Semrush

يعد العثور على منافسيك العضويين على Semrush أمرًا سهلاً للغاية ويمكن أن يوفر لك الكثير من الوقت.

أولاً ، انقر فوق " نظرة عامة على المجال " واكتب عنوان URL الخاص بك:

ثم مرر لأسفل إلى أسفل ، وستجد قسمًا يسمى " المنافسون الأساسيون الأساسيون "

هؤلاء المنافسون هم مواقع الويب التي يتم تصنيفها باستخدام كلمات رئيسية مماثلة وتستهدف جماهير مماثلة مثلك.

إذا قمت بالنقر فوق الزر " عرض الكل ..." ، فستتمكن من مراجعة جميع منافسيك بالإضافة إلى معلومات أكثر ثاقبة.

يمكنك إلقاء نظرة على عدد الكلمات الرئيسية الشائعة التي تشاركها مع هذه المجالات ، ومقدار حركة المرور التي تجذبها هذه المواقع:

يعد قسم " الكلمات الرئيسية الشائعة " مفيدًا حيث يعرض لك إجمالي عدد الكلمات الرئيسية التي تشاركها مع كل موقع.

إذا رأيت مواقع تحتوي على عدد كبير من الكلمات الرئيسية الشائعة ، فيمكنك اعتبارها منافسيك.

في نهاية هذه الخطوة ، يجب أن تكون قد حددت على الأقل 4-5 من المنافسين العضويين الرئيسيين.

الخطوة 3 — تحقق من درجة سلطة منافسيك

عندما أتحدث عن سلطة موقع الويب ، فهذا يعني مدى موثوقية Google ومحركات البحث الأخرى في رؤية المجال.

تشمل العوامل التي تؤثر على سلطة الموقع ما يلي:

• محتوى على مستوى الخبراء
• ملف تعريف ارتباط خلفي قوي
• إشارات EEAT
• عمر الموقع والتاريخ
• تجربة مستخدم رائعة (UX)
• الإشارات الاجتماعية
• سمعة العلامة التجارية
• إشارات المستخدم الإيجابية

عادة ما يكون من الصعب جدًا منافسة المواقع الموثوقة للغاية.

على سبيل المثال ، إذا كنت قد بدأت للتو موقعًا للاستشارات المالية ، فمن المحتمل أن تواجه صعوبة في التنافس مع الصفحات ذات الترتيب الأعلى على الفور.

في هذه الحالة ، من المحتمل أن تهيمن البنوك والمؤسسات المالية الكبرى على مواقع SERP - وبعبارة أخرى ، مواقع موثوقة للغاية ومنافسة شرسة للغاية!

لذا ، فإن أول شيء عليك القيام به هو تدوين نقاط سلطتك لمعرفة ما هو موقفك.

عد إلى " نظرة عامة على المجال " واكتب اسم المجال الخاص بك ، واضغط على " بحث " وسترى درجة السلطة الخاصة بك:

الآن ، تحتاج إلى التحقق من درجة السلطة لكل من المنافسين الذين أدرجتهم في جدول البيانات الخاص بك.

نظرًا لأنك بحاجة إلى تحليل درجة السلطة للعديد من مواقع الويب في وقت واحد ، فإنني أوصي باستخدام أداة تحليل الروابط الخلفية المجمعة من Semrush. هذا يسمح لك بالتحقق من سلطة عدة مجالات في وقت واحد.

لاستخدام هذه الأداة ، الصق عناوين URL للمنافسين الذين حددتهم.

إليك كيف يجب أن تبدو:

بعد النقر على " مقارنة " ، ستتمكن من رؤية درجة سلطة كل من منافسيك:

في جدول البيانات ، أضف AS لكل من منافسيك.

تحليل فجوة الكلمات الرئيسية

الآن أنت تعرف من هم المنافسون العضويون الرئيسيون. بعد ذلك ، حان الوقت لإجراء تحليل فجوة الكلمات الرئيسية.

تشير "الفجوة" في تحليل فجوة الكلمات الرئيسية إلى الكلمات الرئيسية التي يقوم منافسوك بترتيبها ، ولكنك لست كذلك.

الهدف من تحليل فجوة الكلمات الرئيسية هو تحديد أي وكل من هذه الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعملك ، بقصد:

• تحسين المحتوى الموجود لديك باستخدام هذه الكلمات الرئيسية.
• إنشاء صفحات جديدة للكلمات الرئيسية التي لا تملكها على موقعك.

الهدف ، كما هو الحال دائمًا ، هو إنشاء محتوى أفضل من منافسيك يضيف قيمة أكبر لقرائك.

يضمن تحديد فجوات الكلمات الرئيسية هذه أيضًا أن تظل قادرًا على المنافسة.

بمساعدة أداة Keyword Gap Tool من Semrush ، يعد إجراء تحليل فجوة الكلمات الرئيسية أمرًا سهلاً للغاية.

لاستخدام هذه الأداة ، كل ما عليك فعله هو لصق عنوان URL الخاص بك ، جنبًا إلى جنب مع عناوين URL لأربعة منافسين رئيسيين ، مثل:

بعد الضغط على الزر " مقارنة " ، مرر لأسفل إلى قسم " جميع تفاصيل الكلمات الرئيسية لـ " ...

... وانقر فوق علامة التبويب "مفقود".

هنا ، سترى جميع الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك ، لكنك لا تفعل ذلك.

في الصورة أعلاه ، يمكنك مشاهدة 7.5 ألف كلمة رئيسية مفقودة.

هل هذا يعني أنه يجب عليك الاستيلاء عليها جميعًا؟

مُطْلَقاً.

لن تكون جميع الكلمات الرئيسية ذات صلة ، لذا ستحتاج إلى استعراض القائمة للعثور على الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بموقعك.

قد يستغرق هذا بعض الوقت ولكن لحسن الحظ لا يتعين عليك نسخ ولصق كل كلمة رئيسية تريدها في جدول بيانات.

يحتوي Semrush على ميزة تسمى Keyword Manager تتيح لك إنشاء قوائم كلمات رئيسية يمكنك إضافة كلمات رئيسية.

لذلك ، أثناء التمرير عبر قائمتك ، يمكنك ببساطة تحديد المربع بجوار الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تجدها ، ثم النقر فوق الزر " + إضافة إلى قائمة الكلمات الرئيسية ":

عند النقر فوق " + إضافة إلى قائمة الكلمات الرئيسية " ، سيتم منحك خيار " إنشاء قائمة فارغة جديدة. "

قم بتسمية قائمتك وتصدير الكلمات الرئيسية التي اخترتها كملف Excel عندما تكون سعيدًا باختيارك.

اضغط على زر " تصدير " في أقصى اليمين ، وحدد خيار " إكسل ":

... ثم استيراد الملف إلى جداول بيانات Google لمزيد من التحليل.

بدلاً من ذلك ، يمكنك اختيار تصدير جميع الكلمات الرئيسية.

للقيام بذلك ، اضغط على خيار " الكل ":

افتح جداول بيانات Google ، واستورد الملف ، وابدأ في تحليل مصطلحات البحث. احتفظ بالأشياء التي تحتاجها واحذف ما لا تريده.

من الآن فصاعدًا ، هناك علامة تبويب أخرى مفيدة في أداة Keyword Gap وهي علامة التبويب " Untapped ":

هنا ، ستتمكن من رؤية الكلمات الرئيسية التي يصنفها أحد منافسيك على الأقل ، لكن الآخرين لا يفعلون ذلك.

ستجد بعض الجواهر المخفية هنا وهناك ، ولكن علامة التبويب " المفقودة " يجب أن تكون منفذ الاتصال الرئيسي.

من خلال إجراء تحليل فجوة الكلمات الرئيسية ، يمكنك أيضًا إجراء تحليل فجوة المحتوى إلى حد ما. يمكن أن يؤدي الكشف عن هذه الكلمات الرئيسية إلى أفكار محتوى جديدة.

ابحث عن الكلمات الرئيسية التي فقدها منافسوك

"الكلمات الرئيسية المفقودة" ليست عبارة تريد سماعها فيما يتعلق بموقعك. ومع ذلك ، عندما يفقد منافسوك تصنيفات لبعض الكلمات الرئيسية ، فإن ذلك يمثل فرصة هائلة لك.

تجعل Semrush من السهل عليك العثور على أي فرص كلمات رئيسية مفقودة وتحليلها من خلال أداة البحث العضوي الخاصة بها.

انقر على " بحث عضوي " ، وأضف عنوان URL لأحد أهم منافسيك في الأداة وحدد " بحث: "

في الصفحة التالية ، انتقل إلى علامة التبويب " تغييرات الموقع " ، ثم حدد " الموضع: أعلى 20 " لتضييق نطاق نتائجك. أخيرًا ، حدد " Lost " من القائمة المنسدلة " Position Changes " واضغط على الزر " Apply ":

قم بالتمرير لأسفل إلى قسم " الوظائف العضوية المفقودة ". هنا ، سترى جميع الكلمات الرئيسية التي فقدها منافسك ، بالإضافة إلى معلومات أساسية أخرى ، بما في ذلك حجم البحث ودرجات صعوبة الكلمات الرئيسية وعناوين URL للصفحة:

من خلال النتائج التي توصلت إليها ، يمكنك إنشاء صفحات جديدة لاستهداف الكلمات الرئيسية التي فقدها منافسوك مؤخرًا. أو يمكنك إجراء تحسينات على صفحاتك الحالية التي تحتوي بالفعل على هذه الكلمات الرئيسية ومحاولة تجاوز منافسيك.

كلمات رئيسية جديدة

مثلما من المهم أن تراقب الكلمات الرئيسية التي فقدها منافسوك مؤخرًا ، من المهم أيضًا البحث عن الكلمات الرئيسية الجديدة التي بدأ منافسوك في الترتيب لها.

يمكن أن يوفر لك هذا نظرة ثاقبة للاتجاهات الجديدة التي يتخذونها من حيث المحتوى والكلمات الرئيسية المستهدفة. يمكن أن يكون بمثابة مصدر إلهام فيما يتعلق بالاتجاه الذي يجب أن تأخذ فيه المحتوى الخاص بك.

يمكن أيضًا تحليل الكلمات الرئيسية الجديدة التي يصنفها منافسوك من خلال أداة Semrush's Organic Research.

كما في السابق ، اكتب عنوان URL لأحد منافسيك الرئيسيين:

اضغط على " بحث " وانتقل إلى علامة التبويب " تغييرات الموضع ". مرة واحدة هنا ، حدد " Pos: Top 20 " وحدد " New " من القائمة المنسدلة " Position Changes " ، كما هو موضح هنا:

اضغط على " تطبيق " ، وانتقل لأسفل ، وتحقق من جميع الكلمات الرئيسية الجديدة التي اكتسبها منافسك مؤخرًا:

تحليل محتوى

كما ذكرت سابقًا ، فإن أول شيء ستراه عند "مقارنة" مواقع المنافسين في أداة Keyword Gap هي الكلمات الرئيسية التي تشترك فيها معهم.

قد يكون ترتيب بعض هذه الكلمات الرئيسية أفضل من منافسيك ، وأسوأ بالنسبة للآخرين.

ومع ذلك ، يجب أن يكون تحليلك مكرسًا لتحديد سبب ترتيبك بشكل أسوأ بالنسبة لهذه الكلمات الرئيسية المحددة. هناك بعض العوامل التي يمكن أن تسهم في ذلك مثل الروابط الخلفية أو المشكلات الفنية على موقعك أو المحتوى نفسه.

في هذا القسم ، سأركز على تحليل المحتوى. يتضمن ذلك الغوص العميق في عمل منافسيك لتحديد ما الذي يجعل محتواهم جيدًا ، وكيفية تحديد الفرص للاستفادة من المجالات التي يقصرون فيها.

عند تحليل محتوى منافسيك ، هذه هي الأشياء التي يجب أن تبحث عنها:

نوع المحتوى

ابدأ بالاطلاع على الأنواع المختلفة للمحتوى الذي قد ينشره منافسوك. على سبيل المثال:

• صحافة القوائم
• أدلة إرشادية
• المراجعات

حدد ما إذا كان منافسيك قد حققوا نجاحًا مع هذه الأنواع من المقالات ، وإذا كان الأمر كذلك ، فاستلهم من هذا وابدأ في إنشاء هذه الأنواع المختلفة من المقالات على موقعك.

يمكنك استخدام تقرير " الصفحات " من Semrush للحصول على رؤى حول مدى جودة أداء صفحات منافسيك.

في أداة "البحث العضوي" ، الصق عنوان URL الخاص بمنافسك وانقر على " صفحات. "

سترى بعد ذلك صفحات منافسيك ومقاييس مختلفة بما في ذلك حركة المرور والكلمات الرئيسية.

انتبه لمقياس حركة المرور لأن هذا يخبرك بعدد الزيارات التي تحصل عليها صفحة معينة.

أستطيع أن أرى أن صفحة Ahrefs حول "أدوات تحسين محركات البحث المجانية" وهي عبارة عن قائمة ، تحصل على 7.1 ألف حركة مرور.

من الواضح أن هذا التنسيق ناجح تمامًا وهو شيء يحبه القراء بوضوح.

لطيف - جيد!

علاوة على ذلك ، قد ترغب أيضًا في التحقق مما إذا كان منافسيك يدمجون الصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية لتحسين تجربة المستخدم على صفحاتهم. إذا كان الأمر كذلك ، فعليك التفكير في دمجها في المحتوى الخاص بك أيضًا.

بينما يعد تضمين الصور ومقاطع الفيديو طريقة جيدة لإثراء المحتوى الخاص بك وتحسين تجربة المستخدم الخاصة بك ، فقد يكون له أيضًا تأثير سلبي على أداء الموقع في بعض الحالات.

خاصة إذا كانت الصور ضخمة في حجم الملف ولم يتم تحسين مقاطع الفيديو. سينتهي هذا الأمر بالتأثير على الوقت الذي يستغرقه تحميل صفحتك ، ونحن نعلم جميعًا مدى إزعاج الصفحات البطيئة التحميل.

يفضل المستخدمون الارتداد عن الصفحة بدلاً من الانتظار في انتظار تحميلها.

بالنظر إلى أن Google تقيم صفحات الويب بناءً على إشارات تجربة المستخدم المختلفة بما في ذلك معدل الارتداد ، فإن الموقع الذي يتميز بمعدل ارتداد مرتفع يعد بالتأكيد أخبارًا سيئة. هذا يجعل ترتيب صفحاتك أمرًا صعبًا للغاية.

لذلك ، ستحتاج إلى التأكد من تحسين الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بك حتى يتم تحميل صفحتك بشكل أسرع. يمكن أن يمنحك هذا ميزة تنافسية خاصة إذا كانت صفحات منافسيك تستغرق وقتًا طويلاً للتحميل.

يمكنك استخدام أمثال Google PageSpeed ​​Insights للتحقق من سرعة تحميل صفحاتك على كل من الأجهزة المحمولة وأجهزة سطح المكتب.

جودة المحتوى

ما مدى جودة كتابة المحتوى المعروض على مواقع منافسيك؟

هل هو مكتوب من قبل خبير في المجال؟ هل يحتوي على بحث متعمق ومعلومات صحيحة من الناحية الواقعية؟

هل التهجئة والقواعد صحيحة؟

وبشكل عام ، هل المحتوى مفيد حقًا للقراء؟

هذه كلها علامات على جودة المحتوى.

لذا ، إذا كانت الإجابة بنعم على كل ما سبق ، يمكنك تصنيف هذا على أنه قوة رئيسية لمنافسيك.

من ناحية أخرى ، إذا تم تجميع المحتوى بطريقة قذرة ، وتم بحثه بشكل سيئ ، وكتابته بشكل سيئ ، فهذه نقطة ضعف رئيسية.

تشمل العلامات الأخرى لسوء جودة المحتوى التي يجب أن تبحث عنها ما يلي:

• محتوى قديم - المحتوى الذي يحتوي على معلومات قديمة أو غير ذات صلة يعد سيئًا بشكل واضح لمستخدمي الويب. يمكنك تحسين ذلك بسهولة عن طريق نشر المزيد من المحتوى المحدث.
• الكلمات الرئيسية محشوة - إذا تم الإفراط في استخدام الكلمة الرئيسية في النسخة والعناوين ، فقد يؤدي ذلك إلى إعاقة القراء بشكل خطير. إنه يظهر على أنه محتوى غير مرغوب فيه ويمكن أن يؤدي إلى تجربة مستخدم سيئة.
• المحتوى الرقيق - لا تقدم صفحات الويب التي تحتوي على محتوى ضعيف أي قيمة حقيقية للمستخدمين. يفتقرون إلى العمق والتفاصيل والدقة ويفشلون في مساعدة المستخدم أو الإجابة على استعلام البحث بشكل فعال.
• نسبة الصورة إلى النص سيئة - يمكن أن تؤدي إضافة كمية زائدة من الصور إلى إعاقة قدرة المستخدم على قراءة المحتوى. علاوة على ذلك ، لا تقدم هذه الصفحات محتوى نصيًا غير كافٍ مما يؤدي إلى تجربة مستخدم سيئة.

إذا كان من الممكن وصف محتوى منافسيك على أنه أي مما سبق ، فيمكنك الاستفادة منه بسهولة عن طريق إنشاء محتوى أفضل وأكثر فائدة يكون أكثر قيمة للقراء ويوفر تجربة مستخدم أفضل.

قد يزيد هذا من فرصك في التفوق عليهم.

في كلتا الحالتين ، سيكون عليك محاربة النار بالنار. حتى إذا كان المحتوى الخاص بهم جيدًا ، فلا يزال يتعين عليك التفكير خارج الصندوق ومحاولة إنشاء محتوى أفضل.

عناوين وأوصاف التعريف

لا تقل أهمية عناوين التعريف والأوصاف التعريفية عن محتوى الصفحة نفسها.

عنوان التعريف هو اسم المقالة كما يظهر في SERPs ، كما هو موضح هنا:

ويظهر الوصف التعريفي أسفله مباشرة:

لا تعتبر الأوصاف والعناوين الوصفية عاملاً في الترتيب ، ولكنها يمكن أن تزيد من نسبة النقر إلى الظهور للمقالات.

لذا انتبه إلى كيفية قيام منافسيك ببناء عناوينهم الوصفية وأوصافهم ومقارنتها بعناوينك. إذا وجدت أن هذا مجال تفتقر إليه ، فاستلهم من منافسيك ، خاصةً إذا كانوا يحتلون مرتبة عالية في SERP.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا وجدت أن منافسيك لم يحسنوا عناوينهم الوصفية وأوصافهم بشكل صحيح ، فقد يقدم هذا فرصة لك لتفوقهم. ما عليك سوى إنشاء عناوين وأوصاف أفضل قد تجذب المستخدمين للنقر للوصول إلى صفحتك.

عند تحليل علامات العنوان والأوصاف التعريفية ، اسأل نفسك ما يلي:

• هل الأوصاف التعريفية / الكلمات المفتاحية ذات الكلمات المفتاحية غنية؟
• أين يتم وضع الكلمات الرئيسية في علامة العنوان / وصف التعريف؟ (كلما اقتربنا من الأمام كان ذلك أفضل)
• إلى أي مدى هم وصفيون؟ (هل ينقل الوصف التعريفي بشكل فعال الغرض من المقالة بإيجاز؟)
• هل العناوين الوصفية والأوصاف تغري القارئ للنقر على الصفحة؟

يمكنك تحليل العناوين والأوصاف التعريفية لمنافسيك عن طريق البحث في Google عن كلمتك الرئيسية وتقييمها كما تظهر في SERPs.

ومع ذلك ، قد لا يكون من المفيد القيام بذلك يدويًا ، لذلك أوصي باستخدام أداة مثل Screaming Frog لمساعدتك.

لن تسهل لعبة Screaming Frog عليك تحليل عناوين منافسيك وأوصاف التعريف فحسب ، بل يمكنها أيضًا تحديد علامات العنوان والأوصاف التعريفية المفقودة والمكررة.

لطيف جدا.

مقتطفات مميزة

تشير المقتطفات المميزة إلى الإجابات الطويلة التي تراها في الجزء العلوي من SERPs عند كتابة سؤال في Google. إلى جانب الإجابات المستندة إلى النص ، يمكن أيضًا أن تظهر المقتطفات المميزة كجداول أو قوائم العشر الأوائل أو الإرشادات المدرجة.

نظرًا لمدى أهميتها ، فإن الكفاح من أجل المقتطفات المميزة هو معركة شرسة. لا يمكن أن يكون هناك سوى مقتطف مميز واحد لكل مصطلح بحث ، بعد كل شيء.

للحصول على مقتطفات مميزة ، تحتاج إلى الإجابة على استفسارات البحث بأكبر قدر ممكن من الدقة والإيجاز والشمول. يمكن القيام بذلك في جميع أنحاء النص الرئيسي للنص الخاص بك أو في قسم الأسئلة الشائعة.

إذا كان لدى منافسيك مقتطفات ميزة. سيكون من المفيد أن نفهم بالضبط كيف هبطوا.

يمكنك استخدام أداة Semrush's " Organic Research " لمعرفة المقتطفات المميزة التي يمتلكها منافسوك حاليًا.

ما عليك سوى كتابة اسم أحد منافسيك واضغط على " بحث "

قم بالتمرير لأسفل الصفحة حتى تصل إلى القسم بعنوان " ميزات SERP " وحدد " مقتطف مميز "

هنا ، يمكنك عرض جميع المقتطفات المميزة التي يمتلكها منافسك المحدد حاليًا ، بالإضافة إلى الكلمة الرئيسية وعنوان URL للصفحة:

بناءً على ذلك ، يمكنك بعد ذلك تحسين المحتوى الخاص بك لمحاولة "سرقة" هذا المقتطف المميز من منافسك.

مقروئية

يجب أن يكون المحتوى متباعدًا بشكل واضح ، وأن يكون مكتوبًا بخط يمكن قراءته. يجب أيضًا تقسيمها إلى فقرات قابلة للفهم ، مع الكثير من قوائم النقاط النقطية و H2s و H3s بينهما.

كل ما يتطلبه الأمر لتحديد مدى سهولة قراءة محتوى منافسيك هو قراءة محتوى منافسيك.

إذا كانت صفحات الويب الخاصة بمنافسك تتكون من نصوص كبيرة غير مقطوعة ، فيمكنك بسهولة تقويضها من خلال قوة العناوين الفرعية.

ومع ذلك ، لا تعمل العناوين الفرعية إلا إذا قمت بوضعها بشكل صحيح وحافظت على تسلسل هرمي. على وجه التحديد ، يجب أن تحتوي صفحاتك على H1 واحد فقط.

يجب استخدام H2s لتقسيم المحتوى الخاص بك إلى أقسام واضحة ، بينما يجب استخدام H3s و H4s فقط لإنشاء أقسام فرعية.

تحليل الباك لينك

الروابط الخلفية هي المكان الذي يكتسب فيه المجال قوة التصنيف الخاصة به. إنها روابط واردة من مواقع ويب خارجية ترتبط بموقعك على الويب. تعتبر Google (ومحركات البحث الأخرى) الروابط الخلفية بمثابة تصويت على الثقة من المواقع الأخرى.

كلما كان موقع الويب الخارجي أكثر شهرة وموثوقية ، زادت قوة التصنيف التي ستكتسبها من الرابط الخلفي.

من المحتمل أنك تعرف كل هذا بالفعل (خاصة إذا كنت قد قرأت دليل "What Are Backlinks") ، لذلك لن أقضي وقتًا أطول في شرح سبب أهمية الروابط الخلفية بشكل لا يقاس.

ومع ذلك ، سأشدد هنا على أهمية تحليل ملفات تعريف الروابط الخلفية لمنافسيك. يتضمن ذلك تقييم الروابط الخلفية التي اكتسبتها منافسيك.

بدون إجراء تحليل الروابط الخلفية للمنافس ، لن تتمكن من تحديد نوع ملف تعريف الروابط الخلفية الذي ستحتاجه للمنافسة.

لحسن الحظ ، لا تحتاج إلى تتبع مصدر الروابط الخلفية لمنافسيك دون مساعدة.

يمكنك توفير الكثير من الوقت باستخدام أداة " Backlink Analytics " من Semrush.

كل ما عليك فعله هو لصق عنوان URL الخاص بك في الأداة والضغط على " تحليل. "

بعد ذلك ، في صفحة " نظرة عامة " ، ستحتاج إلى إضافة مجالات منافسيك ثم النقر على " مقارنة "

سترى بعد ذلك جدولاً يوضح بالتفصيل عدد مجالات الإحالة وإجمالي الروابط الخلفية لكل من نطاقك ومنافسيك بالإضافة إلى مقاييس أخرى مثل حركة المرور العضوية والزيارات الشهرية.

نطاقات الإحالة هي العدد الإجمالي لمواقع الويب التي ترتبط بموقعك.

الروابط الخلفية هي العدد الإجمالي للروابط التي تشير إلى الموقع.

الجدول مفيد حقًا لأنه يمنحك نظرة عامة على مدى شعبية منافسيك من حيث تلقي الروابط الخلفية.

ومع ذلك ، هذا لا يعني أن جميع الروابط الخلفية التي تلقاها منافسوك ستكون من مواقع ويب موثوقة. قد يكون العديد من نطاقات الإحالة عبارة عن مزارع روابط أو مواقع غير مرغوب فيها أو مصادر غير ذات صلة.

لذلك ، فأنت بحاجة إلى تقييم جودة الروابط الخلفية لمنافسيك.

للقيام بذلك ، انقر فوق الرقم المميز باللون الأزرق أسفل إما عناوين " مجالات الإحالة " أو " الروابط الخلفية ":

بمجرد الانتقال إلى الصفحة التالية ، قم بالتمرير لأسفل إلى القسم المعنون " Backlinks. "

تأكد من أن علامة التبويب " درجة السلطة " تعرض مثلثًا مقلوبًا ، كما هو موضح أدناه:

هذا يضمن أنك ترى الصفحات ذات أعلى نقاط AS أولاً:

من هنا يمكنك استخدام عوامل التصفية لتزويدك بالبيانات التي تريد رؤيتها فقط ، على سبيل المثال:

• روابط Dofollow أو Nofollow
• الروابط الدعائية أو التي ينشئها المستخدمون

لقد قمت بتعيين عامل التصفية على " Dofollow " حيث أرغب فقط في رؤية الروابط التي تمرر عصير الارتباط إلى موقع المنافسين.

هذا لا يعني أن روابط Nofollow ليست جيدة. هذه إشارة لمحركات البحث بأنك تحصل على روابطك بشكل طبيعي. من الناحية المثالية ، قد ترغب في مزيج رائع من روابط Dofollow و Nofollow التي تشكل ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك.

أثناء التمرير عبر الروابط الخلفية لمنافسك ، ابحث عن الروابط القادمة من مصادر موثوقة والتي يمكن أن تكون مثل المواقع الإخبارية ومواقع .edu أو .org .

إذا رأيت هذه الأنواع من المواقع مرتبطة بمنافسك ، فستحتاج إلى تحسين لعبتك ومحاولة الحصول على روابط من هذه المواقع أيضًا.

ستحتاج إلى التحقق من الصفحات الموجودة في مجال منافسيك التي تكتسب هذه الروابط.

إذن فأنت بحاجة إلى إما:

• تحقق مما إذا كان لديك صفحات تغطي هذه المواضيع. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فيجب عليك إنشاء محتوى حول هذه الموضوعات ، بشرط أن تظل ذات صلة بعملك وموقعك على الويب.
• إذا كانت لديك صفحات تغطي هذه الموضوعات ، فأنت بحاجة إلى مقارنتها بالصفحات الموجودة على موقع منافسيك. الهدف هنا هو معرفة كيف يمكنك تحسينها وتقديم محتوى أفضل من محتوى منافسيك.

بمجرد إنشاء محتوى لهذه الصفحات أو تحسين المحتوى الموجود لديك ، فقد حان الوقت للتواصل.

تواصل مع مشرفي المواقع في هذه المواقع الموثوقة وأبلغهم بالمحتوى المتفوق الخاص بك واطلب رابطًا خلفيًا.

من ناحية أخرى ، لنفترض أن ملف تعريف الرابط الخلفي الخاص بمنافسك يتكون أساسًا من مواقع غير مرغوب فيها ترتبط بموقعه ، ثم ستعرف أنه يمكنك تجاوزها بسهولة من خلال إنشاء عدد قليل من الروابط الخلفية عالية الجودة.

للمضي قدمًا ، إذا قمت بالنقر فوق علامة التبويب " Lost ":

ستجد روابط خلفية فقدها منافسك مؤخرًا ، ويرجع ذلك على الأرجح إلى رابط معطل:

إذا كانت الروابط المفقودة من مصادر موثوقة ، فمن المفيد أخذها في الاعتبار. لاحظ أيضًا الكلمة الرئيسية والموضوع الرئيسي للصفحة المرتبطة.

إذا كان لديك بالفعل صفحة تغطي الموضوع ، فهذا رائع!

قم بإنشاء حملة توعية فعالة لمحاولة الحصول على الوصلة الخلفية.

إذا لم يكن لديك صفحة تغطي الموضوع ، فقم بإنشاء نسخة أفضل من المحتوى الذي يؤدي إليه الرابط الخلفي في الأصل وحاول الحصول على الرابط.

يُعرف هذا التكتيك باسم بناء الروابط المعطلة واستخدامه بشكل فعال يمكن أن يؤدي إلى "سرقة" الرابط الخلفي من منافسك بنجاح ، والذي سيكون أمرًا رائعًا لتحسين محركات البحث لديك.

كما ترى ، تتمتع Semrush بميزات رائعة تسمح لك بتحليل الروابط الخلفية لمنافسيك. ولكن ، لن يكتمل قسم تحليل الروابط الخلفية في هذه المقالة بدون ذكر أداة " Backlink Gap " الخاصة بشركة Semrush.

تتيح لك أداة Backlink Gap مقارنة موقعك بالعديد من المنافسين في وقت واحد للعثور على فجوات في إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك.

كل ما عليك فعله هو كتابة عنوان URL الخاص بك ولصقه في مجالات منافسيك ، على النحو التالي:

عندما تضغط على " البحث عن العملاء المحتملين " ، ستتمكن من تحديد المجالات التي ترتبط بمنافسيك ولكنها لا ترتبط بك حاليًا:

من هذه المعلومات ، يمكننا أن نرى أن Cornell.edu ...

... التي لديها AS من 86 ، ترتبط حاليًا بجميع منافسي ولكن ليس أنا.

من هذا ، لديك فكرة عن المواقع التي تحتاج إلى تضمينها في حملة التوعية الخاصة ببناء الروابط.

ركز على الروابط الخلفية القادمة من مواقع موثوقة وذات سمعة طيبة مع درجات عالية من AS.

تحتاج بعد ذلك إلى إلقاء نظرة على المقالات التي تؤدي إليها هذه الروابط الخلفية والتحقق لمعرفة ما إذا كان لديك مقالات مماثلة على موقعك الخاص.

إذا قمت بذلك ، فستحتاج إلى مقارنة المحتوى الخاص بك بمحتوى منافسيك والبحث عن طرق لتحسينه. إذا لم يكن لديك مقالات مماثلة ، يجب عليك إضافة هذه المواضيع إلى قائمة المهام الخاصة بك.

لا يوفر إجراء تحليل الروابط الخلفية للمنافسين رؤى حول ملفات تعريف الروابط الخلفية للمنافسين فقط. يمكن أن يساعدك أيضًا في الكشف عن أفكار محتوى جديدة قد لا تكون لديك بطريقة أخرى.

التحليل الفني لكبار المسئولين الاقتصاديين

أخيرًا وليس آخرًا ، يجب عليك أيضًا تقييم الجوانب الفنية لموقعك لمعرفة كيف يتناسب مع منافسيك من حيث الأداء وتجربة المستخدم.

سوف يسلط التحليل الضوء على المجالات التي تحتاج إلى تحسينها من أجل المنافسة. سيسمح لك بتحديد المشكلات في مواقع منافسيك التي يمكنك الاستفادة منها.

إليك ما يستلزمه التحليل الفني لتحسين محركات البحث:

أداء الموقع وتجربة المستخدم (UX)

يحكم كل من محركات البحث وزوار الموقع على جودة الموقع بناءً على أداء الموقع قبل جودة المحتوى.

يجب أن يكون توفير تجربة مستخدم جيدة جزءًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث لديك بالفعل ، ولكن إجراء تحليل المنافس يسمح لك بالتأكد من أنك تقدم تجربة مستخدم أفضل من منافسيك.

Core Web Vitals عبارة عن مجموعة من مقاييس أداء موقع الويب التي قدمتها Google بهدف تحسين تجربة المستخدم الإجمالية على الويب.

يركزون على قياس السرعة والاستجابة والاستقرار المرئي لصفحات الويب ، وكلها عوامل مهمة توفر تجربة مستخدم إيجابية.

لذلك ، من الأهمية بمكان أن يتم تحسين موقعك لأداء أفضل أداء وتوفير تجربة مستخدم رائعة. قارن أداء موقعك بمواقع منافسيك وشاهد كيف يتراكم مقابل مواقعهم.

قد تجد أنك بحاجة إلى تحسين أداء موقعك لتتمكن من المنافسة أو قد تكون لك اليد العليا بالفعل.

يمكنك العثور على نتائج "أساسيات الويب الأساسية" وتقييم الأداء العام لموقعك وكذلك أداء منافسيك باستخدام Google PageSpeed ​​Insights.

ما عليك سوى لصق عنوان URL في Google PageSpeed ​​Insights والنقر على " تحليل "

بعد بضع دقائق ، ستظهر لك الأداة نتائجك. كما ترون. اجتاز موقعي تقييم "أساسيات الويب الأساسية".

بنية عنوان URL

عند تحليل عناوين URL لمواقع منافسيك ، ضع في اعتبارك كيف قاموا ببنائها.

انتبه إلى ما يلي:

• هل الكلمة الأساسية موجودة في عنوان URL
• هل عناوين URL مرتبة ومفهومة
• هل توفر عناوين URL درجة معينة من السياق لما تدور حوله الصفحة المرتبطة

هذه هي العوامل التي تجعل بنية URL جيدة.

من النتائج التي توصلت إليها ، يمكنك التعلم من نجاحهم وتطبيق هذه الأفكار عند بناء عناوين URL الخاصة بك.

استجابة المحمول

من الضروري التحقق مما إذا كانت مواقع منافسيك متوافقة مع الجوّال والتأكد من أن موقعك يوفر تجربة المستخدم نفسها (إن لم تكن أفضل) على الأجهزة المحمولة.

قد يعني هذا الاختلاف بين المستخدمين الذين يختارون زيارة موقعك عبر موقع منافسك.

من ناحية أخرى ، إذا لم يكن موقعك متوافقًا مع الأجهزة المحمولة ، فستخسر الكثير من حركة المرور التي من المحتمل أن يستفيد منها منافسوك إذا تم تحسين موقعهم للأجهزة المحمولة.

لتحليل استجابة الأجهزة المحمولة لنطاقك وكذلك منافسيك ، يمكنك استخدام اختبار التوافق مع الأجهزة المحمولة من Google. ما عليك سوى إدخال عنوان URL الجذر الخاص بالمجال ، أو عنوان URL لصفحة معينة في شريط البحث:

… وستخبرك الأداة ما إذا كانت الصفحة المعنية متوافقة مع الجوّال أم لا.

ترميز المخطط

ترميز المخطط هو جزء من التعليمات البرمجية المستخدمة لتوفير البيانات المنظمة لمحركات البحث. يساعد هذا أمثال Google (ومحركات البحث الأخرى) في الحصول على فهم أفضل لمحتوى الصفحة.

Search engines then present the information as rich snippets which appear in the SERPs. Rich snippets can include things like:

• أسئلة وأجوبة
• Business opening/closing hours
• التعليقات والتقييمات

وما إلى ذلك وهلم جرا.

Here's an example

These rich snippets allow domains to stand out from the crowd and could potentially improve click-through rates and attract more site visitors.

When analyzing your competitors, check to see if they have any rich snippets on the SERPs. If they do, and you don't then you'll need to implement schema markup to enhance your listing too.

You can use schema.org to create your schema markup.

How Often Should You Perform An SEO Competitor Analysis?

I'd recommend performing all the analyses detailed in this article every month . This allows you to paint a fuller picture of what's going on in your niche.

ومع ذلك ، فإن الانتظام الذي يجب أن تقوم به بتحليل منافس تحسين محركات البحث يعتمد على مقدار الوقت الذي لديك ، بالإضافة إلى عدة عوامل أخرى:

• حجم مكانتك
• عدد المنافسين لديك
• انتظام تحديثات الخوارزمية

بالإضافة إلى ذلك ، بمجرد إجراء تحليل تنافسي لأول مرة ، يصبح الأمر أسهل وأسرع كثيرًا في كل مرة متتالية.

إجراء تحليل تنافسي بعد تحديثات الخوارزمية الرئيسية

علاوة على التحليل المنتظم لمنافسيك ، يجب عليك بالتأكيد إجراء تحليل خاص مباشرة بعد تحديثات الخوارزمية الرئيسية.

هذا هو الوقت الذي تكون فيه تصنيفات محرك البحث في أكثر حالاتها تقلبًا. قد تجد أن تصنيفات منافسيك قد تفوقت أو انخفضت بين عشية وضحاها. وبالمثل ، قد تجد نفسك فجأة متقدمًا أو متأخرًا عن خصومك.

بغض النظر عن أدائك أنت ومنافسيك ، فإن تحليل الترتيب في هذه المرحلة ضروري لتقدم SERP على المدى الطويل.

يمكن مسح نتائج آخر تحليل تنافسي لكبار المسئولين الاقتصاديين تمامًا. لذلك عليك أن تبدأ في التحليل مرة أخرى من البداية.

إذا صعد أحد منافسيك إلى مستوى عالٍ في SERPs ، لكن باقي منافسيك بقوا أو تخلفوا عن الركب ، اسأل نفسك: ما الذي يفعله المنافس الناجح ولا يفعله أي من منافسيك الآخرين؟

يمكن أن يوفر لك هذا نظرة ثاقبة لا تقدر بثمن حول كيفية تحسين حملتك الخاصة والحفاظ على تقدم منافسيك الذين يتخلفون عن الركب.

على وجه الخصوص ، قم بفحص كيفية تغيير تصنيفات الكلمات الرئيسية على مواقع منافسيك. سيعطيك هذا نظرة ثاقبة على الكلمات الرئيسية المعينة التي اكتسبت مكانة بارزة أو تراجعت في الأهمية بعد تحديث الخوارزمية.

يمكن أن يوفر لك هذا القرائن التي تحتاجها لتغيير حملتك بنجاح لتحسين ما بعد التحديث.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا فقد أحد المنافسين رابطًا خلفيًا أو مقتطفًا مميزًا ، فقد يكون الآن هو أفضل وقت لسرقته!

أسئلة وأجوبة

ما هي العناصر الثلاثة في التحليل التنافسي لتحسين محركات البحث؟

يتضمن نهج Cs الثلاثة للتحليل التنافسي لتحسين محركات البحث (SEO) النظر في ثلاثة مجالات محددة بوضوح شديد في مجال المنافس: المحتوى ، والكود ، والمصداقية .

يعد المحتوى أهم جانب في أي حملة تحسين محركات بحث ناجحة ، حيث يجب أن يكون ذا صلة باستعلام البحث المستهدف حتى يتم وضع كل شيء آخر في مكانه الصحيح. يجب عليك تحليل عمل منافسيك لتحديد طرق لجعل المحتوى الخاص بك أكثر ارتباطًا بشكل مباشر بمصطلحات البحث.

يتضمن تقييم "الكود" النظر إلى سرعات موقع منافسيك ، وهيكل عنوان URL ، ومُحسّنات محرّكات البحث التقنية الأخرى. تشير "المصداقية" إلى مصداقية المحتوى ، بالإضافة إلى ملف تعريف الرابط الخلفي للمجال. لكليهما ، تحتاج إلى محاولة تحديد حدود صفحات منافسيك. بعد ذلك ، يمكنك إضافة ما ينقصهم إلى المحتوى الخاص بك.

ما هو تحليل SWOT للمنافسين؟

تحليل SWOT هو عملية فحص نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات في مجالات منافسيك. إنها تقنية تحليل تسويقية قديمة أصبحت شائعة أيضًا في عالم تحسين محركات البحث ، لا سيما فيما يتعلق بتحليل المنافسين.

يجب أن تعكس نقاط القوة المزايا التي تتمتع بها نطاقات منافسيك على مجالاتك ، بينما يجب أن تعكس نقاط الضعف عكس ذلك. تتعلق الفرص بالمعلومات التي لا تمتلكها أنت ولا منافسك ، بينما تنظر التهديدات إلى المخاطر التي تتعرض لها أنت والمنافسة.

بشكل عام ، يمنحك تحليل SWOT نطاقًا ثاقبًا حول مدى أدائك الجيد مقابل منافسيك ويحدد ما يمكن فعله لتحسين الأمور.

ما هي الركائز الأربع للميزة التنافسية في تحسين محركات البحث؟

الركائز الأربع للميزة التنافسية هي الملاءمة ، والسلطة ، وتجربة المستخدم (UX) ، وتحسين محركات البحث التقني . بدون تسمير هذه الركائز الأربع ، لا يمكنك التنافس مع منافسيك. لن يساعدك استهداف هذه الركائز الأربعة فقط على مطابقة جهود منافسيك في تحسين محركات البحث ، ولكن يمكن أن يساعدك أيضًا في تجاوزها في SERPs.