9 علامات تحذيرية أن مستشار تحسين محركات البحث الخاص بك ليس مختصًا

مع ظهور ChatGPT ، وإعداد التقارير الآلية لتحسين محركات البحث والدورات التدريبية المجانية ، لم يكن من السهل أبدًا التخلص من لوحة خشبية والإعلان عن "مستشار تحسين محركات البحث".

ولماذا لا يريد المرء أن يفعل ذلك؟

من المتوقع أن يصل متوسط ​​الراتب لمتخصص تحسين محركات البحث على موقع Glassdoor.com إلى ما يزيد قليلاً عن 56000 دولار أمريكي اعتبارًا من يونيو 2023. ومع سوق تحسين محركات البحث (SEO) الإجمالي الذي تبلغ قيمته 77.6 مليار دولار بحلول نهاية عام 2023 ، يبدو أن هناك الكثير من المال والفرص للتجول.

لسوء الحظ ، فإن هذا الارتفاع في الفرص ، إلى جانب الحد الأدنى من العوائق أمام الإعلان عن نفسه كـ "مستشار تحسين محركات البحث" ، يأتي مع مخاطر متأصلة. هذا ينطبق بشكل خاص على أولئك الذين يتطلعون إلى توظيف مساعدة مؤهلة لتحسين محركات البحث لمدوناتهم ومواقعهم الإلكترونية وحملاتهم.

على عكس معظم المجالات المهنية ، لا يحتوي تحسين محرك البحث (SEO) على:

• هيئة حاكمة.
• مجموعة مقبولة من معايير الصناعة.
• آلية داخلية لمراقبة ممارسات المستشارين الجيدين من السيئين.

إذن كيف تعرف ما إذا كان مستشار تحسين محركات البحث الذي توظفه مؤهلاً وأخلاقيًا ولديه اهتماماتك في مقاربته؟

يساعد على رؤية علامات التحذير.

بصفتي مستشارًا ناجحًا لتحسين محركات البحث والذي أدار شركته لأكثر من 20 عامًا ، وقام بتدريب فرق تحسين محركات البحث في خمس قارات ، وساعد العملاء على توظيف مُحسنات محركات البحث الخاصة بهم ، فإليك أهم تسع علامات تحذيرية لمساعدتك في اتخاذ القرار الأكثر تأهيلًا لعملك.

علامة التحذير 1: نقص الشفافية في الأساليب

تحسين محركات البحث ليس صندوقًا أسود. يجب أن يكون مُحسِّن محرّكات البحث المختص قادرًا على شرح استراتيجياتهم ونهجهم للعميل دون تردد أو تملق.

هل تخطط لتزويدي باستراتيجية محتوى؟ ماذا تنطوي؟

هل تذكر الحاجة إلى إجراء تغييرات في التصميم؟ لماذا وما هي النتيجة النهائية لتلك التغييرات؟

هل تريد زيادة سلطتي وملف تعريف الروابط الخلفية؟ ما هي الاستراتيجيات التي ينطوي عليها ذلك؟

إذا كان المستشار سريًا بشأن أي مما ورد أعلاه أو كل ما ورد أعلاه أو أظهر نقصًا واضحًا في الشفافية ، فيجب التشكيك في هذه الأساليب.

• نصيحة: يجب أن يكون مستشار تحسين محركات البحث المختص قادرًا على وضع نهج واضح ومدرك لموقعك وأهدافك. أسميها طريقة "الأطفال الصغار والكبار في حالة سكر".

علامة التحذير رقم 2: وعود أو توقعات غير واقعية

أنا وزوجتي نحب بعضنا البعض بالقول إننا تزوجنا 23 عامًا ، و "على الأقل" 13 عامًا منهم سعداء. لكننا نختلف بشأن أي منها.

النقطة هي أننا واقعيون في أن الزواج ليس دائمًا سهلاً أو متوقعًا. وهو نفس الشيء مع استشارات تحسين محركات البحث.

أي استشاري يعد " بترتيب الصفحة الأولى في فترة زمنية محددة أو ينتج عنه نتائج سريعة للغاية في فترة زمنية قصيرة أو محدودة" يرفع علامة حمراء.

تحسين محركات البحث هو ماراثون ، وليس عدوًا سريعًا. تتعارض الجداول الزمنية غير الواقعية مع الاعتقاد المكتسب بأن تحسين محركات البحث يتطلب الصبر والتجربة والخطأ والتحسين المتسق على المدى الطويل.

• نصيحة: من الشائع أن يكون لديك جداول زمنية وتسليمات واضحة أثناء أي مشاركة لتحسين محركات البحث. تأكد من أن الشخص الذي تعمل معه لديه خطة واضحة ، وأن هذه الخطة موضوعة بشكل يرضيك.

علامة التحذير 3: لا يمكن تقديم مراجع أو إحالات أو بها دراسات حالة قديمة

لقد كنت محظوظًا للغاية لتجميع مئات المراجعات على Linkedin و Facebook وموقع الويب الخاص بي.

هذا النوع من "الدليل الاجتماعي" إلزامي لمظاهر الكفاءة والجدارة بالثقة.

يجب أن يكون مستشار تحسين محركات البحث الذي يطلب عملك قادرًا على تقديم إحالات متعددة للعملاء الحاليين والحاليين عند الطلب و / أو عرض دراسات الحالة من العملاء السابقين التي تؤكد شرعية خبرتهم.

• نصيحة: ابحث في Google عن اسم المستشار والشركة. هل يستشهد بها محسنو محركات البحث الآخرون؟ هل يعرضون قائمة طويلة من المقابلات التي ساهمت بها الخبرة والإشارة إلى الأخبار؟ هل يأتون حتى؟

علامة التحذير 4: لا تطلب الوصول إلى الموقع أو التحليلات أو توفر إعدادًا تفصيليًا

سيحتاج مستشارو تحسين محركات البحث الأكفاء دائمًا إلى مساعدة عملائهم!

إن أبسط طريقة لضمان هذا التعاون هي طلب الحصول على إمكانية الوصول إلى جميع الحسابات المناسبة التي ستوفر البيانات اللازمة لإجراء حملة تحسين محركات البحث المختصة والحصول عليها. كحد أدنى ، هذا يشمل

• جوجل Search Console.
• تحليلات كوكل.
• وصول المسؤول إلى موقعك أو مدونتك.

يجب أيضًا إجراء الإعداد التفصيلي لتحديد تحليل SWOT البسيط ، وملف تعريف المنافس ، ونظرة عامة سريعة على منتجات وخدمات العميل.

إذا لم يتم تنفيذ أي مما سبق ، فهذه علامة حمراء كبيرة قد تكون بعيدة عن عمق استشاري تحسين محركات البحث.

• نصيحة: من أفضل الممارسات المقبولة أن يطلب مُحسنات محركات البحث وتلقي أي عمليات تدقيق سابقة أو منتج عمل قمت به مع محترف آخر. هذا مهم بشكل خاص للتأكد من أن مُحسِّن محركات البحث الحالي يمكنه رؤية ما فاته.

احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.

جارى المعالجة .. انتظر من فضلك.

يشترك

انظر الشروط.

علامة التحذير 5: عدم البقاء على اطلاع دائم على أفضل ممارسات أو اتجاهات أو أخبار تحسين محركات البحث

من الأشياء العظيمة التي أحبها في مُحسّنات محرّكات البحث هي طبيعتها المتغيرة والديناميكية باستمرار. لكن هذا يتطلب أيضًا التزامًا طويلًا للوقت لمواصلة التعليم.

أنا شخصياً لدي اشتراكات في أكثر من اثنتي عشرة نشرة إخبارية في المجال ، ولدي قائمة قراءة منسقة أراجعها كل صباح ، وأبقى على اطلاع دائم على أفضل الممارسات التي تتطلب عشرات الساعات من الدراسة كل شهر.

يجب أن يكون مُحسِّن محركات البحث محدثًا بشكل واضح في تحديثات Google المعلنة (وغير المعلنة) مؤخرًا ، وأن يكون على دراية تامة بـ Google Search Essentials ، وإرشادات Google Quality Rater ، وأن يفهم تمامًا كيفية الامتثال لأفضل ممارسات تحسين محركات البحث.

• نصيحة: اختبر SEO الخاص بك حول "الأحداث الإخبارية الكبيرة" الأخيرة مثل اعتماد GA4 وحالة SGE (تجربة البحث التوليدية). اطرح عليهم أسئلة حول إرشادات Google Quality Rater.

علامة التحذير 6: لا تتخذ نهجًا شاملاً لتحسين محركات البحث

لا يتعلق تحسين محركات البحث أبدًا بقضية واحدة أو تركيز واحد. إن مُحسّنات محرّكات البحث هي بصراحة "كل الأشياء".

إنه ينطوي على فهم عميق للمحتوى ، والروابط الخلفية ، وتحسين محركات البحث التقني ، و UX ، وسرعة الصفحة ، والمخطط ، وعشرات من القضايا الأخرى.

مستشار تحسين محركات البحث الذي يركز طاقته على منطقة واحدة (أي الروابط الخلفية) على الاستبعاد الكامل لمناطق أخرى (مثل التحسين على الصفحة) لا يتخذ "نهجًا شاملاً" لموقعك أو احتياجاتك.

ما لم تستأجر أحد كبار المسئولين الاقتصاديين لمهمة محددة محددة ، يجب أن يلقي مُحسنات محركات البحث نظرة كاملة وكاملة على موقعك. وهذا يعني المحتوى وتصميم الموقع وتجربة المستخدم والمشكلات الفنية وما إلى ذلك.

• نصيحة: اسأل مُحسّنات محرّكات البحث عن تجربة الصفحة والمحتوى و UX والإعلانات التي تتعلق جميعها بتحديث المحتوى المفيد وما يخططون للقيام به لتحسين موقعك ، في نظر Google ، حول هذه الخوارزمية المحددة.

علامة التحذير 7: تنص على أن لديهم معلومات "داخلية" على خوارزميات Google

لقد كنت أعمل على تحسين محركات البحث (SEO) منذ عام 1998 ، ومن المحتمل أن يكون لدي فكرة أقل عن كيفية عمل Google الآن مما كنت أفعله في ذلك الوقت.

صرح Paul Haahr من Google ، أحد كبار مهندسي Google ، منذ عام 2016 أنهم يعرفون كيفية عمل RankBrain ولكن ليس ما يفعله. هذا مهم لأن RankBrain ، جنبًا إلى جنب مع BERT ، لا يزالان يعملان في نتائج بحث Google حتى اليوم.

النقطة المهمة هي أن مُحسّنات محرّكات البحث يمكنها التجربة وإقامة الارتباطات بناءً على بيانات محددة ، ولكن لا أحد لديه معلومات داخلية على Google. لا تصدقهم.

• نصيحة: يعلن العديد من مُحسنات محركات البحث (بما في ذلك المستشارون) عن أنهم شركاء Google الحاصلون على شارات. ترتبط هذه الشارات فقط بالإنفاق على إعلانات PPC وليس لها علاقة بتحسين محركات البحث العام. كن حذر!

علامة التحذير 8: اتصال ضعيف أو فشل في توفير تحديثات منتظمة وتقارير مفصلة

لا شيء يصرخ بعدم الكفاءة بشكل أسرع أو أعلى من عدم قدرة الاستشاري على الحفاظ على اتصال منتظم مع العملاء.

إذا وجدت أنك تطارد مستشار تحسين محركات البحث للحصول على تحديثات الحملة أو تقارير الحالة أو أن هناك أكثر من بريد إلكتروني واحد مطلوب للحصول على رد ، فهذه مشكلة.

يجب أن يقدم مُحسِّن محرّكات البحث المختص تحديثات منتظمة حول فعالية جميع الحملات والاقتراحات المستمرة للتحسين. التحديثات المنتظمة لإظهار المعالم قد تم الوفاء بها أو يجب أن يكون إعداد التقارير لإظهار ما هو ناجح وما لا يعمل هو القاعدة وليس الاستثناء.

• نصيحة: اطلب من مستشار تحسين محركات البحث لديك شرح ثلاثة اختلافات رئيسية في تقارير Google Analytics من UA (GA3) إلى GA4 ، وكيف يتم سد الفجوة مع تقارير ما بعد التبديل الجديدة.

علامة التحذير 9: معاملتك كبائع وليس كشريك

في جميع عمليات التدقيق التي أجريها مع العملاء ، أنا واضح بشأن شيء واحد: هذه شراكة. نجاحك هو نجاحي ، وأريدك أن تكون ناجحًا.

إذا كان مستشار تحسين محركات البحث الحالي الخاص بك لا يتبع نهجًا مشابهًا ، فهذه مشكلة.

يجب أن يستثمر مستشار SEO الخاص بك في نجاحك. يجب ألا تكون العلاقة أبدًا مجرد معاملات. إنهم يحتفلون بفوزك ، كما أنهم يقبلون المسؤولية المشتركة عن الخسائر.

هدفي مع جميع عملائي هو تزويدهم بأفضل الخيارات لاحتياجاتهم. في بعض الأحيان ، هذا ليس أنا. لدي قائمة تم فحصها من الإحالات والمهنيين الذين يجب الاتصال بهم.

• نصيحة: اسأل مستشار تحسين محركات البحث بانتظام عن عملك وأهدافك واهتماماتك. يجب أن تكون النتيجة دائمًا محادثة رائعة تدفع عملك إلى الأمام. إذا لم يكن كذلك ، قم بإجراء تغيير.

يمكن أن يؤدي تعيين مستشار تحسين محركات البحث المناسب إلى نجاح عملك أو كسره

يمكن أن تكون استشارات تحسين محركات البحث (SEO) مهنة مربحة مع القليل من حواجز الدخول ، ولا توجد خبرة مطلوبة أو شهادات تعليمية وفجوات مشتركة في الكفاءة بين الممارسين.

بمعنى آخر ، لن يكون كل استشاري تحسين محركات البحث هو الفائز.

تأكد من استثمار الموارد في الشريك المناسب من خلال مراجعة علامات التحذير المفصلة أعلاه وتعديل الدورة التدريبية عند الحاجة.

قد يكون العمل الذي تحفظه ملكًا لك. حظا سعيدا هناك!