تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية: لماذا تحتاج المتاجر عبر الإنترنت إلى استراتيجية تحسين محركات البحث

نظرًا لأن المزيد من الشركات تعتمد فقط على تواجدها على الإنترنت وإمكانية البحث عنها ، فإن شركات التجارة الإلكترونية ستستفيد أكثر من خلال الاستثمار في تحسين محركات البحث (SEO). في حين أنه يمكن قول الشيء نفسه بالنسبة لإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، فإن تحسين محركات البحث (SEO) فقط هو الذي يؤدي إلى نتائج طويلة الأجل لا تعتمد على ميزانيات إنفاق إعلانية أعلى لتحقيق عائد أكبر على الاستثمار (ROI).

ما هو السيو؟

SEO هي ممارسة لتحسين موقع الويب الخاص بك باستخدام إرشادات محددة معروفة بأنها تفضلها محركات البحث الرئيسية مثل Google و Bing. هناك العديد من الجوانب لـ SEO: بعضها يتعامل مع تحسين كود صفحتك ؛ البعض الآخر له علاقة بالتصميم. يركز الآخرون على المحتوى وتجربة المستخدم (UX). ومع ذلك ، من أجل المناقشة ، يمكن تقسيم مُحسّنات محرّكات البحث إلى ثلاث فئات: التحسين على الصفحة والتحسين خارج الصفحة والتحسين التقني.

الفئات ليست بالضرورة متبادلة. على سبيل المثال ، التوافق مع الجوّال هو تحسين على الصفحة وتقني على حدٍ سواء. التصنيفات مفيدة فقط للمناقشة. في الواقع ، تعمل كل هذه التقنيات معًا لتحسين موقع الويب الخاص بك وجذب المزيد من التحويلات.

على الصفحة الأمثل

التحسين على الصفحة موجه نحو المحتوى وإثراء تجربة المستخدم. تعتبر هذه الجهود ضرورية لأنها تقوم بتنظيف أجزاء موقع الويب الخاص بك التي يصل إليها العملاء ويتفاعلون معها. قد يجادل المرء في أن التحسين على الصفحة هو الجانب الأكثر أهمية في مُحسّنات محرّكات البحث لأنه يساعد المستخدمين في العثور على ما يبحثون عنه.

غالبًا ما تجد شركات التجارة الإلكترونية أن التحسين على الصفحة هو الأكثر أهمية لأن موقع الويب الخاص بهم هو مصدر دخلهم الرئيسي. إذا وجد الزوار صعوبة في التصفح ، فلن يحقق متجرك الكثير من المبيعات!

بينما تركز الجوانب الأخرى على كسب تأييد Google ، فإن الغرض من التحسين على الصفحة هو تحسين تجربة المستخدم ومعالجة المشكلات التي تهم جمهورك.

تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة على سبيل المثال لا الحصر:

• إنشاء استراتيجية فعالة للكلمات الرئيسية
• نشر محتوى عالي الجودة
• تحسين عناوين الصفحات والأوصاف التعريفية
• تحسين URL
• التوافق مع الجوّال
• سرعة تحميل الصفحة

خارج الصفحة الأمثل

يهدف التحسين خارج الصفحة إلى الترويج لعلامتك التجارية خارج حدود موقع الويب الخاص بك. الجزء الأكثر أهمية في التحسين خارج الصفحة هو بناء الروابط.

يتضمن بناء الروابط وجود مواقع ويب تابعة لجهات خارجية ذات صلة تشير إلى موقعك لتأسيسك كسلطة في الموضوعات الخاصة بصناعتك. يطلق ممارسو تحسين محركات البحث على هذه الروابط "الروابط الخلفية".

تعد الروابط الخلفية مهمة لأن Google تعتبرها تصويتًا على الثقة في المحتوى الخاص بك وعلامتك التجارية ، من خلال الامتداد. إذا كانت هناك مواقع ويب كافية تشير إلى موقعك ، فقد تزيد Google من تصنيفاتك على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

يتضمن التحسين خارج الصفحة أيضًا الأساليب التالية:

• تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية
• آراء العملاء
• يذكر العلامة التجارية

التحسين الفني

التحسين الفني هو العمود الفقري لأي استراتيجية تحسين محركات البحث. إذا كانت هناك ثغرات في إستراتيجية تحسين محركات البحث التقنية ، فقد لا تسفر جهود تحسين محركات البحث بالكامل عن أي نتائج ملموسة.

فكر في تحسين محركات البحث التقني كأساس لمشروع البناء: إنه الجزء الأول من الهيكل الذي يتم بناؤه ، وعلى أساسه يعتمد نجاح بقية المبنى. إذا لم يتم بناء الأساس بشكل صحيح ، فقد ينهار الهيكل بأكمله.

تتعامل تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO) بالكامل مع رمز موقع الويب الخاص بك وتحسينه حتى تتمكن برامج الزحف من Google من فهرستها بسرعة وسهولة. كلما زادت المعلومات المفيدة التي يمكن لبرامج الزحف في Google الحصول عليها من الكود الخاص بك ، كلما كان محرك البحث أكثر قدرة على تقديم نتائجك على SERP التي يتم تشغيلها بواسطة كلمة رئيسية ذات صلة.

إذا وجد برنامج تتبع ارتباطات Google أي مشكلات في شفرتك ، فقد لا يتم ترتيب موقع الويب الخاص بك كما ينبغي ، بغض النظر عن مدى صلة المحتوى الخاص بك. لا تخطئ في تخطي ذلك - في الواقع ، تبدأ معظم مُحسّنات محرّكات البحث بالتحسينات التقنية قبل القيام بأي عمل آخر لتحسين محركات البحث.

تشمل تقنيات التحسين الفني على سبيل المثال لا الحصر:

• تحسين ملف robots.txt
• تحسين هياكل URL
• إضافة البيانات المنظمة إلى صفحات الويب
• تحسين 404 صفحة
• تحسين وتقديم خرائط مواقع XML إلى Google و Bing
• الحصول على شهادة SSL وتمكين HTTPS
• تحسين أوقات تحميل الصفحة

كيف تستفيد التجارة الإلكترونية الخاصة بي من تحسين محركات البحث؟

يمكن لكل شركة تتطلع إلى الحصول على موطئ قدم في السوق عبر الإنترنت الاستفادة من مُحسنات محركات البحث. ومع ذلك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث مهمة بشكل خاص لمواقع التجارة الإلكترونية لأن معظم المتسوقين عبر الإنترنت يبدأون رحلتهم من خلال البحث عن المنتجات في Google . تساعد مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) شركات التجارة الإلكترونية من خلال توفير طريقة متسقة وموثوق بها للتفوق على منافسيها والتي لا تعتمد على ميزانيات الإنفاق الإعلاني.

هذا لا يعني أن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) أفضل بطبيعتها من إستراتيجيات إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC). تتفوق PPC في تحقيق نتائج سريعة ، مما يجعلها ضرورية لشركات التجارة الإلكترونية التي تحتاج إلى تدفق مستمر من حركة المرور لتحويلها إلى عملاء يدفعون.

ومع ذلك ، كما ذكرنا سابقًا ، تعتمد إعلانات الدفع بالنقرة بشكل كبير على ميزانيات الإنفاق على الإعلانات الدهنية ، خاصةً إذا كنت تستهدف دائمًا الكلمات الرئيسية شديدة التنافسية. إذا لم يكن لديك الميزانية الأكثر أهمية لإعلانات الدفع لكل نقرة ، فيمكن أن تساعد مُحسّنات محرّكات البحث في زيادة ذلك من خلال منحك فوائد طويلة الأجل ستجذب أيضًا مجموعة من العملاء المحتملين.

إذن ، لماذا تحسين محركات البحث؟

يمكن أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث مفصلة ، لكنها موجودة لتحسين الصورة الكبيرة. مثل PPC ، الهدف الأساسي لـ SEO هو وضع منتجاتك على شاشات عملائك لإغرائهم لإجراء عملية الشراء. ومع ذلك ، فإن ما يجعل مُحسّنات محرّكات البحث فريدًا هو أنه يفعل ذلك بطريقة تثري تجربة المستخدم.

بدلاً من إجراء عملية بيع صعبة ، تقنع مُحسّنات محرّكات البحث عميلك بشراء منتجاتك من خلال بناء الثقة والمصداقية. هذا ينطبق بشكل خاص على التحسينات على الصفحة التي تسعى إلى إنشاء محتوى أفضل وتحسين كيفية تقديم هذا المحتوى لعملائك.

حتى أنجح حملات الدفع لكل نقرة (PPC) لن تمنحك نتائج إيجابية إذا لم يتم تحميل موقع الويب الخاص بك بشكل صحيح ، ولديه صفحة مقصودة مربكة ولا يحتوي على معلومات كافية ذات صلة. الحقيقة هي أن العملاء الذين عثروا عليك من خلال بحث سريع في Google يعرفون بالفعل ما يريدون شراءه. إذا وجدوا أسعارك مقبولة ولديهم القوة الشرائية ، فمن المرجح أنهم سينهون عملية الشراء.

ومع ذلك ، إذا كانت تجربة المستخدم لموقع الويب الخاص بك كافية لتشكل عائقًا ، فسيبحثون عن مكان آخر لشراء المنتج. يدرك العملاء أيضًا تمامًا المواقع الأخرى التي تبيع منتجك ، مما يعني أنهم لن يترددوا في البحث عن تجربة مستخدم أفضل إذا لم يكونوا راضين عن موقعك.

في هذا الصدد ، يمكن أن تساعدك مُحسّنات محرّكات البحث من خلال ضمان توافق موقع الويب الخاص بك مع معايير الصناعة. لقد استثمرت الكثير في حث العملاء على النقر على صفحتك وعرض عروضك - فمن المنطقي أن يكون موقع الويب الخاص بك مُحسَّنًا بالكامل للتحويل.

خاتمة

يتردد العديد من أصحاب أعمال التجارة الإلكترونية في الاستثمار في مُحسّنات محرّكات البحث نظرًا للوقت الذي يستغرقه تحقيق نتائج إيجابية. على عكس PPC ، التي تقدم نتائج سريعة ولكن قصيرة المدى ، يمكن أن يستغرق الأمر شهرًا على الأقل من تحسين محركات البحث قبل أن ترى تحسينات في تحليلاتك. ومع ذلك ، فإن فوائد تحسين محركات البحث (SEO) تتعدى زيادة عدد الزيارات.

الشيء الوحيد الذي تفعله مُحسّنات محرّكات البحث هو بناء الثقة والمصداقية لعلامتك التجارية. بينما تساعدك خدمة الدفع بالنقرة (PPC) على وضع منتجاتك على شاشات عملائك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث تساعد عميلك على اتخاذ قرار الشراء. إذا كان موقع الويب الخاص بك قابلاً للبحث بسهولة ، ويتم تحميله بسرعة ، ويكون مناسبًا للجوّال ويحتوي على معلومات ذات صلة ، فمن المرجح أن يلفت انتباه العملاء الذين يدفعون الثمن.