كيفية استخدام تعليم تحسين محركات البحث لإدارة أصحاب المصلحة

الكثير مما يؤثر على نجاح مُحسّنات محرّكات البحث هو في النهاية خارج أيدي محترفي البحث.

يمكن أن يكون لدينا استراتيجيات متقنة وقوية لتحسين محركات البحث. يمكننا إظهار نمو كبير في حركة المرور. يمكن أن تكون تحويلاتنا العضوية أعلى من أي وقت مضى.

كل ما يتطلبه الأمر هو علامة noindex خاطئة لتقويض نجاحنا بين عشية وضحاها.

هناك عدة طرق للحماية من حدوث ذلك - بما في ذلك عمليات البناء والضوابط والتوازنات وأنظمة ضمان الجودة.

ولكن في النهاية ، فإن الطريقة الأكثر أهمية هي تدريب تلك الفرق على كيفية تحسين أفعالهم لتقدم تحسين محركات البحث أو تدميره.

1. الاستثمار في التعليم على مستوى الشركة

يبدو أن مُحسّنات محرّكات البحث هو فن غامض غامض لكثير من الناس. إما ذلك ، أو يعتقدون أنها مجرد كلمات رئيسية وميتا. بصفتنا متخصصين في البحث ، نعلم أن هناك جوانب عديدة لتحسين محركات البحث.

اعتمادًا على الصناعة وموقع الويب ، قد يكون لاستراتيجيات تحسين محركات البحث تركيزًا واسعًا. قد يكون لديك مواقع دولية مع اعتبارات تحسين محركات البحث واللغة المحلية.

ربما يكون لك سوقًا وتحتاج إلى التعامل مع العناصر غير المتوفرة بشكل متكرر. ربما تقوم بإدارة شبكة من المواقع وعليك أن تفكر في المشاركة والروابط أكثر من غيرك.

لماذا من المفيد رفع مهارات الزملاء

واحدة من أكبر المزايا التي يمكنك منحها لنفسك في تحسين محركات البحث هي تثقيف شركتك أو أقسامك التي تتعامل مع موقع / مواقع الويب.

هذا لا يعني تدريبًا متعمقًا لكل شخص له تأثير على مُحسنات محركات البحث. يمكن أن يكون مجرد مقدمة عامة عن تحسين محركات البحث يتم إجراؤها في اجتماعك الشامل أو دليل تكتبه وتشاركه داخليًا.

يعني تثقيف زملائك إنشاء أبطال مدركين لتحسين محركات البحث في كل قسم رئيسي.

من الأفضل دائمًا أن يسأل شخص ما ، "هل هذا مهم بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث؟" من لا. بدون زيادة وعيهم بما تتضمنه مُحسّنات محرّكات البحث ، قد لا يعرفون أن يسألوا.

إذا اعتبر زملاؤك خارج قسم التسويق أن مُحسّنات محرّكات البحث هي مجرد كلمات رئيسية وروابط خلفية ، فقد لا يعرفون كيفية إشراكك في بنية الموقع أو قرارات العلامة التجارية.

قد لا يتشاورون معك في بداية إعادة تصميم الموقع أو عند التفكير في إعادة تصميم المنصات. قد لا تكون مرتبطًا بخطط التوسع الدولية أو الحملات لإنشاء مواقع مصغرة للمنتجات الجديدة.

يمكن أن يساعد فتح أعين الشركة الأوسع على تعقيدات مُحسّنات محرّكات البحث على إدراك متى يحتاجون إلى إشراكك في صنع القرار أو ضمان الجودة.

2. إبقاء تحسين محركات البحث في نظر الجمهور

بمجرد أن تقدم لشركتك نظرة عامة على ما يستلزمه تحسين محركات البحث ، فإن إبقائهم على دراية بما تعمل عليه وكيفية أدائه يعد فكرة رائعة.

سيؤدي إبقاء مُحسنات محركات البحث أمامهم إلى تذكير أصحاب المصلحة الرئيسيين بأنهم بحاجة إلى التشاور معك. يوضح إظهار تأثير عملك فوائد تحسين محركات البحث لهم.

يمكن أن يؤدي تدريب زملائك أو عملاء الوكالة على أحدث التغييرات باستخدام محركات البحث أو مناهج تحسين محركات البحث إلى تذكير أصحاب المصلحة بالتعقيد والفروق الدقيقة التي ينطوي عليها البحث.

شارك التجارب التي تجريها وما تعلمته منها على مستوى الشركة. يمكنك إثبات أن مُحسنات محركات البحث لا تمتلك دائمًا إجابة مباشرة.

يمكن أن تتلاشى الإجابة الكلاسيكية "حسب ذلك" مع أصحاب المصلحة. يمكن أن يساعد إظهار مقدار مُحسّنات محرّكات البحث التجريبية والتكرارية في تعزيز عدم وجود استراتيجية ذات حجم واحد يناسب الجميع.

3. تحديد من يحتاج إلى مزيد من التدريب حسب الطلب

سيكون هناك زملاء يحتاجون إلى أكثر من نظرة عامة أساسية على مُحسّنات محرّكات البحث لكي يكمل عملهم عملك ولا يعوقه.

المفتاح لتحديد من يمكنه القيام بتعليم أعمق في مُحسّنات محرّكات البحث هو النظر إلى من تتواصل معه يوميًا.

جانب العلامة التجارية

من المحتمل أن تكون الفرق التي تتفاعل معها كل يوم هي التي ستكون قادرة على التأثير على نجاح تحسين محركات البحث. قم بتدقيق اجتماعاتك ورسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك على مدار الأسبوع.

• من الذي تراسله أكثر من غيره؟
• مع من أنت في الاجتماعات؟

جنبًا إلى جنب مع الأشخاص الذين يمكنهم مساعدة أو إعاقة تحسين محركات البحث من خلال عملهم ، ضع في اعتبارك أصحاب المصلحة الرئيسيين.

• من الذي يملك مفاتيح ميزانيتك؟
• من يشارك في تحديد أولويات وقت المطور؟

هؤلاء الأشخاص هم الأشخاص الذين يمكنهم المساعدة في تنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. من الحكمة مساعدتهم على فهم أهمية تحسين محركات البحث.

عملاء

إذا كنت تعمل كمستشار أو وكالة ، فإن عملية تحديد احتياجات التدريب ستختلف. بعد كل شيء ، قد يكون لديك جهة اتصال رئيسية واحدة فقط في مؤسسة العميل. ضع في اعتبارك أن تطلب من جهة الاتصال الخاصة بك نظرة عامة على هيكلها التنظيمي.

سيساعدك المخطط التنظيمي أو نظرة عامة على القسم على معرفة من قد يحتاج إلى تحسين مهارات تحسين محركات البحث. ابحث عن الفرق التي لها تأثير على الموقع. على سبيل المثال ، قد يكون هذا من المطورين أو مديري المشاريع أو فرق التسويق.

بدلاً من ذلك ، تحدث مع جهة الاتصال الخاصة بك واطلب منهم تحديد من قد يستفيد من تعليم تحسين محركات البحث. اشرح أن تدريبك سيساعد في النهاية في الحصول على دعم لنشاط تحسين محركات البحث. من المحتمل أن يكون لديهم قائمة بمن سيستفيد من ذلك.

4. تحديد مهارات تحسين محركات البحث المطلوبة لكل صاحب مصلحة

بمجرد حصولك على قائمة بالأشخاص الذين قد يستفيدون من التدريب ، قسّمهم إلى ثلاث مجموعات:

يحتاج إلى أن يكون قادرًا على تنفيذ أنشطة مستنيرة لتحسين محركات البحث

يمكن لهؤلاء الأشخاص استخدام مهارات تحسين محركات البحث في عملهم للمساعدة في تحسين أداء البحث.

على سبيل المثال ، يستفيد مؤلفو الإعلانات من التدريب على البحث عن الكلمات الرئيسية ، ويستفيد مطورو الواجهة الأمامية من فهم كيفية عمل علامات hreflang.

سيحتاجون على الأرجح إلى نظرة عامة على مُحسنات محركات البحث وكيف يؤثر عملهم عليها. سيحتاجون إلى تدريب على أنشطة محددة والأدوات اللازمة لإنجازها.

لا تنشغل بمحاولة تعليمهم كيفية تحسين محركات البحث بالكامل. من المحتمل أن يجعل تذكر ما يحتاجون إلى معرفته بالفعل أكثر صعوبة.

امنحهم سياقًا كافيًا لتحسين محركات البحث لفهم سبب أهمية النشاط. وهذا يمكنهم من اكتشاف عمليات أفضل لأنك زودتهم بالمعرفة للقيام بذلك بأنفسهم بدلاً من مجرد تدريبهم عن ظهر قلب.

يحتاج إلى فهم سياق تحسين محركات البحث

سيستفيد هؤلاء الأشخاص من فهم المكان الذي يمكن أن يؤثر فيه عملهم أو عمل الأشخاص الذين يديرونهم على تحسين محركات البحث. قد يكونون من مصممي UX أو مديري المشاريع أو مديري PPC.

بالنسبة لهذه المجموعة ، ضع في اعتبارك ما يحتاجون إلى معرفته لفهم تأثيرهم على عملك. ضع في اعتبارك تدريب أصحاب المصلحة على وقت إشراك متخصصي تحسين محركات البحث في اتخاذ القرار.

قد يكون هذا مهمًا جدًا لأعضاء الفريق الذين يقومون بإجراء تغييرات على موقع الويب.

على سبيل المثال ، قد ينصح فريق UX الخاص بك بتضمين المربعات المنبثقة لتشجيع الاشتراك في البريد الإلكتروني. سيحتاجون إلى فهم الآثار المترتبة على استخدام الإعلانات البينية وأنه من المحتمل أن يحتاج إلى مدخلات تحسين محركات البحث لضمان تنفيذها بطريقة ملائمة لمحركات البحث.

قد لا يحتاجون إلى تدريب متعمق على تصحيح المشكلات التي تسلط الضوء عليها أو القرارات التي يتخذونها قد تسبب لهم.

يحتاج إلى فهم أهمية تحسين محركات البحث

هؤلاء هم زملائك أو أصحاب المصلحة من العملاء الذين لا يؤثرون بشكل مباشر على مُحسنات محركات البحث ولكنهم يفعلون ذلك بشكل غير مباشر من خلال تحديد الأولويات والاحتفاظ بالميزانية.

هؤلاء هم مديرو التسويق ورؤساء التشغيل ومديرو الشؤون المالية. الأشخاص الذين يحتاجون إلى فهم اختصاص مُحسنات محركات البحث للتوقيع على الموارد اللازمة لاستراتيجيتك.

ينصب تركيزك في التدريب لهذه المجموعة على إظهار تأثير مُحسنات محركات البحث على أرباحهم النهائية. قد يكون هذا هو الكفاءة التشغيلية أو الإيرادات أو مؤشرات الأداء الرئيسية الأخرى المهمة لفريق القيادة العليا.

اعمل معهم لمعرفة المقاييس التي يهتمون بها حقًا وأظهر لهم كيف يمكن لتحسين محركات البحث (SEO) التأثير عليهم.

احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.

جارى المعالجة .. انتظر من فضلك.

يشترك

انظر الشروط.

5. اختيار أفضل طرق تدريبهم

ورش عمل

كما هو موضح أعلاه ، سيحتاج بعض زملائك أو العملاء أصحاب المصلحة إلى تدريب متعمق. قد يستفيدون من ورش العمل لمساعدتهم على فهم العمليات التي يجب عليهم اتباعها.

امنحهم السياق الكامل لسبب أهمية مهارات تحسين محركات البحث التي تعلمهم إياها. انتقل بهم من خلال الأمثلة واسمح لهم بالتدرب معك على المساعدة. سيسمح لهم ذلك بطرح أسئلة عليك أثناء تعلمهم مهارات جديدة.

يمكنك أيضًا التفكير في جلسات المتابعة أو الإنعاش عند انضمام أشخاص جدد ذوي صلة إلى الشركة. يمكن أن يكون هذا بمثابة تنشيط لمن سبق لك تدريبهم.

تحديثات مكتوبة

في بعض الأحيان يكون أفضل مسار للعمل هو كتابة أدلة التدريب والملاحظات. بهذه الطريقة ، سيكون موردًا دائمًا متاحًا للزملاء والعملاء للرجوع إليه.

إذا كان مستندًا يسمح بالتغييرات المتعقبة ، فيمكنك أيضًا أن تطلب منهم طرح أي أسئلة حوله داخله. يؤدي هذا إلى إنشاء الأسئلة الشائعة داخل الدليل لتوضيح أي شيء قمت فيه بطريق الخطأ بحذف مفاهيم أساسية مهمة أو إجراءات محددة.

أشرطة فيديو

أحيانًا يكون إظهار الناس هو أفضل طريقة لتعليمهم.

قد يكون إنشاء مقطع فيديو سريع لك أثناء قيامك بنشاط معين لتحسين محركات البحث ، مثل الزحف أو البحث عن الكلمات الرئيسية ، هو المفتاح للمساعدة في توجيه العديد من الأشخاص بسرعة.

أنت لا تطلب منهم التواجد في ورشة عمل ولكن منحهم موردًا يمكنهم استخدامه عند تنفيذ المهمة.

6. ضع في اعتبارك ما يجب توفيره خارجيًا

قد تقرر أنك ستشعر بمزيد من الثقة في وجود مدرب خارجي يساعد في تثقيف أصحاب المصلحة ، خاصةً فيما يتعلق بجوانب محددة مثل التدريب الفني على تحسين محركات البحث لفريق التطوير الخاص بك أو إرشادات EEAT لفريق إنشاء المحتوى الخاص بك.

لا يوجد مُحسنات محركات بحث خبير في كل جانب من جوانب الانضباط ، لذلك إذا كنت ترغب في تقديم تدريب ولكنك تشعر بعدم الارتياح عند تنفيذه بنفسك ، فقم بتعيين مستشار خارجي للمساعدة.

ربما كنت تدق نفس الطبل بشأن مشكلة لفترة طويلة. في بعض الأحيان ، قد يؤدي وجود مستشار خارجي يوفر التدريب على هذه المسألة إلى تعزيز ما كنت تقوله.

بقدر ما قد يكون الأمر محبطًا ، يستجيب أصحاب المصلحة في بعض الأحيان بشكل أفضل لسماع التوصيات من المصادر الخارجية التي جلبوها لهذا المشروع المحدد.

7. تقييم المعرفة التي عفا عليها الزمن

واحدة من أكبر الصعوبات التي تواجهها مُحسّنات محرّكات البحث هي تصحيح المعرفة الخاطئة أو القديمة عن تحسين محركات البحث. من المحتمل أن يكون العديد من أصحاب المصلحة الذين حددتهم بحاجة إلى بعض تعليم تحسين محركات البحث قد عملوا مع مُحسنات محركات البحث في الماضي.

قد يكون البعض مسؤولاً عن تحسين محركات البحث على الرغم من عدم كونهم متخصصين. على هذا النحو ، من المحتمل أن يكون لديهم مستوى من فهم مُحسنات محركات البحث بالفعل.

يمكن أن يكون هذا بداية رائعة للحصول على تأييد لتوصياتك. ومع ذلك ، يمكن أن يعني أيضًا البدء بشكل صحيح في البداية والمساعدة في التخلص من التفكير الخاطئ.

هناك طريقة سريعة لمعرفة ما إذا كانت هناك حاجة إلى تصحيح أي معرفة موجودة مسبقًا بشأن تحسين محركات البحث هي عن طريق إنشاء استبيان أو اختبار.

يمكنك عن قصد اختيار خرافات تحسين محركات البحث الشائعة إلى حد ما مثل عقوبات المحتوى المكررة وميزانيات الدفع لكل نقرة (PPC) للمساعدة في أداء البحث العضوي. يجب أن يمنحك فهمًا لمكان تقديم التدريب الخاص بك.

قد يكون بعض أصحاب المصلحة على دراية جيدة بالفعل ولا تحتاج إلى قضاء الكثير من وقتهم أو وقتك في تدريبهم. يمكنك إطلاعهم على التغييرات في الصناعة ذات الصلة بما يعملون عليه.

قد يكون الآخرون قد تلقوا تدريبًا على تحسين محركات البحث (SEO) قبل عقد من الزمن ويحتاجون إلى تحديث حول كيفية اختلاف مُحسّنات محرّكات البحث الحديثة.

8. علم لتشجيع العمليات

من خلال تحسين مهارات تحسين محركات البحث (SEO) لأصحاب المصلحة لديك ، يمكنك تشجيع تبني عمليات مفيدة لتحسين محركات البحث.

على سبيل المثال ، إذا قمت بتدريب مؤلفي النصوص على إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، واستخدمت هذه الكلمات الرئيسية في نسختهم ، وكتابة عناوين صفحة جذابة ، فقد يضيفون عملية تسجيل الخروج الحالية.

المفتاح لضمان اعتماد اعتبارات تحسين محركات البحث في العمليات ذات الصلة هو تثقيف مالكي العملية. هؤلاء هم عادة كبار أعضاء الفرق.

هم الذين يقررون ما إذا كانت التغييرات ستؤثر على الكفاءة ولمن ستحتاج إلى إبراز فوائد التفكير في تحسين محركات البحث.

يمكن أن يؤدي السماح لفريق تحسين محركات البحث (SEO) بالتوقيع على التغييرات التي تم إجراؤها على موقع الويب إلى توفير الكثير من المتاعب في المستقبل. لسوء الحظ ، لا يتم غالبًا تضمين هذا الأمر في عملية ضمان الجودة للعديد من الفرق.

من خلال تدريب زملائك وأصحاب المصلحة ، من المحتمل أن تبرز مخاطر عدم التفكير في تأثير تحسين محركات البحث في عملهم. يمكن أن يساعد هذا التدريب في تشجيعهم على بناء مُحسنات محركات البحث في عمليات تسجيل الخروج الخاصة بهم.

9. تطوير منهج الخدمة الذاتية

يعد إنشاء منهج للخدمة الذاتية هو الطريقة الأكثر فعالية لتشجيع تحسين محركات البحث.

قم بإنشاء صفحة على شبكة الإنترانت الخاصة بك تضم جميع الأدلة ومقاطع الفيديو والعروض التقديمية لورشة العمل التي قام بها فريق تحسين محركات البحث (SEO). قم بتمييزهم حسب القسم أو المشاركة في المشروع أو مجموعة المهارات لمساعدة زملائك في العثور على التدريب الذي قد يكونون مهتمين به.

يمكنك الاستمرار في الإضافة إلى التدريب بمرور الوقت ومطالبتهم بطلب مواردهم الخاصة من داخل تلك المنصة.

يمكنك وضع خارطة طريق بناءً على مسارات التدريب ، على سبيل المثال ، "تدريب للمهندسين" أو "تدريب تحسين محركات البحث لمشروع [X]."

10. احصل على دعم للتدريب الخاص بك

إذا كنت تطلب من فرق كاملة التخلي عن وقتهم لحضور ورشة عمل تحسين محركات البحث أو تطلب تخصيص نصف ساعة في اجتماع مجلس المدينة القادم ، فربما تحتاج إلى إظهار الفوائد.

نظرًا لأنه من المحتمل أن يكون أصحاب المصلحة الكبار ، يجب أن تفكر في المقاييس التي يستخدمونها لتحديد النجاح. اعمل للخلف لتحديد كيفية تأثير الأخطاء المتعلقة بتحسين محركات البحث على تلك المقاييس.

على سبيل المثال ، إذا تسبب نشر الكود في حدوث مشكلة في الزحف على الموقع ، مما أدى إلى انخفاض التصنيف ، فقم بإظهار الرابط إلى الانخفاض الأخير في العملاء المتوقعين العضويين والأرباح.

أعط أمثلة عن كيفية تدريب الأشخاص المعنيين على منع حدوث مشكلات مماثلة في المستقبل.

استخدام تعليم تحسين محركات البحث لإدارة أصحاب المصلحة

مهما كان مستوى التدريب الذي يمكنك منحه لأصحاب المصلحة لديك ، ستحصل على مزيد من المشاركة لأفكارك وعملياتك.

الوقت الذي تستثمره الآن سيوفر الوقت المستقبلي والتوتر والإحباط عند طرح الأفكار.