هل يحتاج كتاب المحتوى حقًا إلى التفكير في تحسين محركات البحث؟

من واقع خبرتي ، فإن محترفي الكتابة الإبداعية لديهم شهية لا نهائية لكتابة النصائح.

كيفية إضافة المزيد من الألوان والملمس إلى كتابتك ، وتقنيات سرد القصص ، والمناقشات التي لا تنتهي حول الفاصلة التسلسلية ونقاط الاستخدام الدقيقة.

عناصر مثل كتابة الإعلانات واستراتيجية التحويل؟ هذا يميل إلى البدء في تقسيم الناس. يرغب بعض الكتاب في اكتساب تلك المهارات القاتلة ، والبعض الآخر ليس مرتاحًا لها.

ولكن بعد ذلك هناك موضوع يجعل الكثير من المحترفين المبدعين الموهوبين يرمون في أفواههم قليلاً.

أراهن أنك تعرف الشخص الذي أعنيه.

إنها الفنون الجميلة لكتابة المحتوى التي يمكن العثور عليها بسهولة أكبر على محركات البحث - كتابة نصوص SEO.

أولاً ، إنه نوع من التقنية - و "كلمات الناس" أحيانًا (عن طريق الخطأ) يعتقدون أنهم ليسوا مقتنعين لفهم القليل من التعليمات البرمجية.

ثانيًا ، كان له ماض متقلب. (مرحبًا ، من لم يفعل.) لطالما كان هناك مُحسنات محركات بحث رائعة ، وأخلاقية ، ومبدعة - ولكن كان هناك وقت غالبًا ما طغت عليه كتلة الرجال الغريبين الذين أطلقوا على أنفسهم "قبعة سوداء" وتظاهروا بأنهم رجل عصابات منخفض المستوى.

ولكن حان عام 2018 الآن ، وحان الوقت للتغلب على الأفكار القديمة حول تحسين محركات البحث. إذا كنت تكسب عيشًا باستخدام الكلمات ، أو كنت ترغب في ذلك ، فأنت مدين لنفسك - وعملائك - للحصول على مستوى معقول من محو الأمية لتحسين محركات البحث.

لن تتحول إلى مُحسنات محركات بحث مؤهل تأهيلاً عاليًا بين عشية وضحاها. لكن الأمر يستحق قضاء بعض الوقت للارتياح مع الأساسيات ، حتى تتمكن من إجراء محادثات ذكية مع رئيسك في العمل أو مع العملاء أو مع محترفي تحسين محركات البحث أو مجرد اتخاذ قرارات مستنيرة لموقع الويب الخاص بك.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، إليك بعض الأساطير المتعلقة بتحسين محركات البحث التي ما زلت أرى الأشخاص يشترونها. دعونا نوضحها ونمضي قدمًا.

الخرافة الأولى: عقوبة المحتوى المكرر المخيف

في أي وقت أتحدث فيه عن مُحسّنات محرّكات البحث ، يسأل شخص ما ما إذا كان من المقبول إعادة نشر المحتوى على مواقع مثل Medium أو LinkedIn Pulse. "هل سأتضرر من عقوبة المحتوى المكرر؟"

يمكننا وضع هذا في السرير: لا.

إليك ما تقوله Google عن ذلك:

"لا يعتبر المحتوى المكرر على موقع ما أساسًا لاتخاذ إجراء على هذا الموقع ما لم يظهر أن القصد من المحتوى المكرر هو التضليل والتلاعب بنتائج محرك البحث".
- دعم مشرفي المواقع من Google

ترجمة ذلك إلى بشري ، إذا كنت تقوم بنسخ محتوى كتبه شخص آخر ، أو إنشاء نسخ متعددة من نفس الصفحة لجعل موقعك يبدو أقل إثارة للشفقة ، أو استخدام محتوى متطابق على مواقع متعددة لإنشاء وهم من الروابط الحقيقية ... ستجعل Google تكرهك.

لا تريد محركات البحث تقديم ثلاث أو أربع نسخ من نفس جزء المحتوى بالضبط على صفحة نتائج محرك البحث (SERP). لذلك ، عادةً ما تظهر مجموعتك الفريدة من الكلمات في نتيجة بحث واحدة فقط - وتريد عادةً أن تكون هذه المرة هي النسخة التي تم نشرها على موقعك.

لحسن الحظ ، عادة ما تكون خوارزميات محرك البحث ذكية بما يكفي لمعرفة ذلك. يأخذ موقع Medium الخطوة الإضافية المتمثلة في إضافة العلامة التي تخبر محركات البحث أن إصدار موقعك الأصلي هو الإصدار "الأساسي" - إذا كنت تستخدم أدواتهم لنشر المحتوى الخاص بك هناك (بدلاً من إجراء قص ولصق).

إذا قمت بتجميع عملك في مكان آخر (ربما كمنشور ضيف لزيادة جمهورك والوصول إلى المزيد من الأشخاص) ، فيمكنك أيضًا إضافة هذه العلامة الأساسية في. وإذا كان لديك نفس المحتوى يظهر في أماكن متعددة على موقعك ، فيمكنك استخدام العلامة الأساسية للسماح لمحركات البحث بمعرفة أي منها تريد اعتباره الإصدار "الرسمي".

إنها ممارسة ذكية أن تنشر على موقعك الخاص أولاً ، بضعة أيام أو حتى أسبوع قبل أن تقوم بتجميعه. هذا يعطي محركات البحث فرصة لفهرستها قبل رؤيتها منبثقة على مواقع أخرى.

من الجيد دائمًا تضمين الروابط ذات الصلة بالمحتوى الخاص بك. بعد كل شيء ، فإن الهدف الكامل من المشاركة هو جذب جمهور أكبر إلى الحفلة الرئيسية الخاصة بك.

يعد تغيير الغرض من المحتوى طريقة قيمة لزيادة فعالية المحتوى الخاص بك. لا تخجل منه لأنك قلق بشأن المحتوى المكرر.

الخرافة الثانية: تحسين محركات البحث هو حشو عملك بالكلمات الرئيسية

سترى هذا أحيانًا من الأشخاص (غالبًا العملاء) الذين يريدون منك "تحسين محركات البحث" لجزء من المحتوى.

يعتقد الأشخاص الذين لديهم فهم قديم لـ SEO أن هذا يعني تشويش مجموعة من الهراء المؤسف في كلماتك الجميلة. قد يفرطون في استخدام كلمة رئيسية (من المحتمل أن تصل إلى حد الهراء) ، أو حتى يحاولوا لعب نوع من الحيلة السخيفة مثل حشر مجموعة من الكلمات الرئيسية في نص أبيض على خلفية بيضاء.

الآن ، الكلمات الرئيسية مهمة بالنسبة لمحركات البحث ، لأن الكلمات الرئيسية مهمة للبشر. الكلمات الرئيسية هي مجرد سلاسل من الكلمات التي يستخدمها الأشخاص لمعرفة المزيد عن موضوعك.

لذا فهم مهمون ، ومن الذكاء معرفة أنواع العبارات التي يستخدمها الناس عندما يفكرون فيما تنشره.

ولكن إذا تم حشوها في المحتوى الخاص بك لدرجة أنها أصبحت تشتت انتباه القراء من البشر ، فأنت بالتأكيد تفعل ذلك بشكل خاطئ.

استخدم لغة واضحة ومحددة عندما تكتب عن موضوعك. إنه يساعد محركات البحث على فهم ما تكتبه ، ولكن - والأهم من ذلك - يساعد البشر (كما تعلم ، الأشخاص الذين تحاول التعامل معهم) على فهم ما تفعله.

هل تتساءل عما إذا كان لا يزال من المقبول استخدام الاستعارات والتماثلات ورواية القصص ومراجع الثقافة الشعبية؟ سيمنحك سؤال واحد الإجابة:

هل هذا يعمل بشكل جيد لجمهوري؟

إذا كان الأمر كذلك ، فاستمر في ذلك - فقط تأكد من أنه واضح حقًا وفي صلب الموضوع.

الخرافة رقم 3: يجب أن يحتوي المحتوى (أدخل رقمًا عشوائيًا هنا) على كلمات للعمل مع تحسين محركات البحث

نعم ، هناك بيانات توضح أن المحتوى الأطول غالبًا ما يتم تصنيفه أفضل من المحتوى القصير جدًا على محركات البحث.

هل تعرف ما الذي يميل المحتوى الأطول إلى فعله أيضًا؟ في الواقع أجب على أسئلة الجمهور.

لا تنشغل بأعداد شخصية محددة بحيث تفقد النقطة الأساسية: اجعل المحتوى الخاص بك مفيدًا وممتعًا.

المحتوى الرقيق وخفيف الوزن ليس مفيدًا.

المحتوى الطويل جدًا ، والمحتوى المتجول ليس ممتعًا.

اكتب بذكاء ودقة حول موضوعك ، مع توضيح نقطة مع كل جزء من المحتوى ، وربطهما معًا بطريقة منطقية حتى يتمكن جمهورك من متابعة أفكارك من جزء إلى آخر.

من المحتمل أن تفعل هذه الأشياء سواء كان تحسين محركات البحث يهمك أم لا. ويميل هذا إلى أن يكون طريقة حكيمة للتعامل مع إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

أسطورة كبار المسئولين الاقتصاديين

هناك سوء فهم كبير يكمن وراء كل هذه الأشياء الصغيرة: أنه يجب عليك إعطاء الأولوية لتحسين محركات البحث على جمهورك من أجل الحصول على نتائج جيدة على SERPs.

ضع في اعتبارك تصريح مارك شايفر الأخير:

"لم أبرز أبدًا كصوت في الصناعة حتى توقفت عن أن أكون عبدًا لـ Google. كن أصليًا أو محسنًا. من الصعب أن تخدم سيدين ".
- مارك شايفر ، خمسة دروس ذهبية من كتابة 2000 تدوينة

أوافق مارك بنسبة 100 بالمائة على أن المحتوى الخاص بك يجب أن يكون أصليًا. لا أوافق على أنه يجب عليك الاختيار بين أن تكون أصليًا أو أن تكون محسنًا (بشكل مدروس).

اكتب لجمهورك أولاً. بعد ذلك ، قم بتثقيف نفسك حول الطرق المنطقية التي يمكنك من خلالها تعديل المحتوى الخاص بك حتى تفهم محركات البحث ما تفعله.

إذا كنت تفعل أشياء غبية لأنك تعتقد أن Google تريدك ، فتوقف على الفور. هناك أوقات يكون فيها أذكى شيء يمكنك القيام به لتحسين محركات البحث هو تجاهل Google - على الأقل بالنسبة لبعض المحتوى الخاص بك.

ولكن هناك عالم كامل من أفضل الممارسات التي يمكن أن تجعل الأجزاء الرئيسية من المحتوى الخاص بك في متناول ملايين الأشخاص الذين يستخدمون محركات البحث للعثور على ما يريدون.

يجب ألا تتعلق استراتيجية المحتوى (للبحث أو أي شيء آخر) أبدًا ببيع روحك أو إضعاف عملك. تتمثل استراتيجية المحتوى الجيدة في أن تكون واضحًا بشكل لا يصدق بشأن ما تفعله ، ومن تفعل ذلك ، ولماذا يهم - ثم توصيل ذلك بشكل فعال.

بحاجة الى القليل من المساعدة في ذلك؟

لا يعد تحسين محرك البحث موضوعًا مفضلًا لمعظم الكتاب ، والكثير من التعليم الموجود ليس مصممًا حقًا للكتاب.

ولم نعتقد أن ذلك كان عادلاً.

لهذا السبب أضفنا وحدة متعمقة إلى فئة أسس المحتوى الإبداعي الجديدة - كل شيء عن أدوات وتقنيات تحسين محركات البحث الأساسية خصيصًا للمحترفين المبدعين .

جئنا لدينا خبير مقيم SEO المهوس (وشريك تجاري) شون جاكسون في إلى نقاش حول:

• أفضل الممارسات الدائمة لكتابة محتوى ممتاز يخدم الجمهور أولاً ، ومحركات البحث ثانيًا
• المزيد من خرافات تحسين محركات البحث التي تميل إلى تشابك الكتاب
• أدوات تحسين محركات البحث (SEO) لتوضيح كيف تراك محركات البحث
• أدوات وتقنيات تمنحك إمدادًا لا نهائيًا من الأفكار لمحتوى رائع
• مجموعة من حيل "النينجا" البسيطة التي ستثير إعجاب رئيسك أو عملائك - وستساعدك على اتخاذ قرارات ذكية بشأن المحتوى الخاص بك

إذا كنت تريد أن يتم إعلامك عندما نكون مستعدين لمجموعتنا الأولى من الطلاب ، فما عليك سوى إسقاط معلوماتك في النموذج أدناه. سنكون سعداء بوجودك في الدورة!