خمسة أشياء يجب أن تعرفها عن تحسين محركات البحث لشركات NFT مع Brendan Aw

ما مدى اختلاف مُحسّنات محرّكات البحث لشركات NFT؟

هذا ما نناقشه اليوم مع مدير التسويق الرقمي والمدون السنغافوري ، وغالبًا ما يكون مقره في كمبوديا. وهو مؤسس وكبير المدونين في موقع brendanaw.com. ترحيب حار في بودكاست In Search SEO ، Brendan Aw.

في هذه الحلقة ، يشارك Brendan خمس نصائح لتحسين محركات البحث لشركات NFT ، بما في ذلك:

• تحسين علامات العنوان وعناوين URL لوصف التعريف
• تمتع بواجهة مستخدم / تجربة مستخدم جيدة
• استخدم منصات قابلة للبحث لتوزيع المحتوى
• البحث عن الكلمه الرئيسيه
• بناء EAT

بريندان: مرحبًا يا رفاق.

D: مرحبًا ، بريندان ، من الرائع أن تكون هنا. يمكنك العثور على Brendan في brendanaw.com. إذاً بريندان ، ما مدى اختلاف مُحسّنات محرّكات البحث لشركات NFT؟

ب: كبداية ، فإن حاجز الدخول إلى مُحسنات محركات البحث لشركات NFT من حيث مُحسّنات محرّكات البحث ليس مرتفعًا جدًا على الإطلاق بسبب حقيقة أن الغالبية منهم لا يفعلون ذلك. كانت هذه هي المشكلة التي أواجهها مع الكثير من شركات NFT و Web-3. شركات Web-3 التي تقدم بالفعل خدمة مثل FinTech أو أي شيء آخر ، عادة ما تفعل القليل لأن لديها مجموعة شركات خاصة بها. لكن المشكلة مع شركات NFT هي أنها منخرطة جدًا في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وتوليد الضجيج ، والتركيز الشديد على المجتمع بحيث لا تفعل أي شيء على الإطلاق. بهذا المعنى ، هذا هو مدى الاختلاف. لأنهم في كثير من الأحيان يركزون فقط على وسائل التواصل الاجتماعي.

D: لذلك هو شريط منخفض. ربما يشبه الأمر تقريبًا مُحسّنات محرّكات البحث منذ 10 سنوات مع صناعات أكثر تنافسية بكثير. لكننا سنرى.

اليوم ، أنت تشارك خمسة أشياء يجب معرفتها حول تحسين محركات البحث لشركة NFT. دعنا نكتشف ما إذا كان الأمر مختلفًا ، وإذا كان الأمر كذلك ، فكيف. البدء بالرقم واحد ، تحسين علامات العنوان وعناوين URL لوصف التعريف.

1. تحسين علامات العنوان وعناوين URL لوصف التعريف

ب: تقليديًا ، عندما تقوم بأي تحسين لمحركات البحث على الصفحة ، فإنك تقوم بتحسين صفحة معينة ، حتى الصفحة الرئيسية ، لكلمة رئيسية واحدة. لذلك في معظم الأحيان لا تفعل شركات NFT ذلك. كل ما يفعلونه هو وضع اسم علامتهم التجارية ككلمة رئيسية. ولن يبحث أحد في ذلك لأنهم يعرفون فقط عن مشروع NFT الخاص بك من خلال وسائل التواصل الاجتماعي. هذا شيء واحد لا يفعلونه حتى ، فهم لا يقومون حتى بتحسين علامات العنوان الخاصة بهم. لنفترض اسم شركة NFT ، ثم متبوعًا بشرطة ، ثم موضوع معين مثل وظيفة NFT. إنهم لا يفعلون ذلك حتى.

هذا شيء أشعر أنه يمكن للعديد من شركات NFT القيام به ، حتى لوصف التعريف. ما هو المشروع حول؟ لا أحد يعرف. يحاول الكثير منهم أن يتوهموا الأمر ويخرجوا ببعض العبارات المبتذلة التي لن يبحث عنها أحد على أي حال. وبهذا المعنى ، فهم لا يقومون حتى بتحسين ممارسات تحسين محركات البحث الأساسية وأبسطها.

D: أين يكتشف الناس حقًا NFTs؟ ألا تزال محركات البحث مثل Google والأشخاص الذين يبحثون عن ذلك؟ هل هناك أدلة كبيرة يذهب إليها الناس بدلاً من ذلك؟

ب: دليل NFT الكبير هو OpenSea ، هل سمعت عنه؟

D: لا ، لم أغوص في هذا السوق كثيرًا.

ب: في الأساس ، هو أحد أكبر أسواق NFT للأشخاص أو الشركات. كل ما عليهم فعله هو نشر صورة لـ NFT وبعد ذلك يمكنهم بيعها. لكن معظم شركات NFT عالية المستوى عادةً ما تنشئ واجهة أمامية خاصة بها ثم تقوم بتوصيلها من خلال بعض التعليمات البرمجية ثم تظهر في السوق. هذا هو المكان الذي يتعرف فيه الناس في الغالب على NFTs على الصفحة الرئيسية للسوق ، بمجرد إدراجها.

بدلاً من ذلك ، ستأتي المصادر الأخرى من وسائل التواصل الاجتماعي ، ومعظمها من Twitter و Reddit. هذا هو المكان الذي يبدأ فيه الناس في سماع الكثير من الأسماء الكبيرة المختلفة التي بدأت في الشراء أو الاستثمار في مشاريع معينة. هذا هو المكان الذي ترى فيه جميع أسماء العلامات التجارية لـ NFT تظهر في جميع هذه المنتديات ومنصات الوسائط الاجتماعية.

وهناك أداة أخرى جيدة جدًا يستخدمها الناس تسمى نانسن. يسمح لك بمشاهدة التحليلات على السلسلة ، أي النشاط على blockchain. لأنه مثل أي شيء متعلق بـ Web-3 أو متعلق بالعملات المشفرة ، يمكنك رؤية كل النشاط على blockchain. يقوم Nansen بتجميع جميع البيانات إلى حد كبير ووضعها في واجهة مستخدم جميلة حتى تتمكن من رؤية المعلومات. بعض الميزات التي يتيح لك Nansen القيام بها هي مشاهدة النشاط في مشاريع معينة أو تتبع محافظ معينة. لذلك عندما ترى الحيتان الكبيرة (من حيث التمويل ، يستخدمون نفس المصطلح) يشترون أو يقومون بعمليات شراء كبيرة جدًا على السلسلة ، يمكنهم أن يروا أنه إذا كان هذا الرجل يشتري هذا المشروع بعينه ، فيجب أن يكون جيدًا ، مثل السعر سترتفع قريبًا ، ومن الأفضل أن أدخل. هذه إحدى الطرق التي سيفعلها الناس.

د: وهل من الواضح لمحرك بحث مثل Google أن موقع الويب الخاص بك يعرض أو يبيع NFTs؟ أو هل يتعين عليك استخدام نص أو مخطط إضافي ، على سبيل المثال ، لترميز جوانب معينة من صفحتك لتوضح لـ Google ما تفعله؟

ب: هذا هو الشيء. أعتقد أن Google لا تحب حقًا NFTs أو أي شيء متعلق بـ Web-3 ، متعلق بالعملات المشفرة ، لأن عنصر YMYL يلعب كثيرًا من الأهمية ، لا سيما في التمويل التقليدي. لا يوجد أبيض وأسود لـ NFTs والعملات المشفرة في هذه المرحلة بالذات. لا يوجد وضوح تنظيمي على الإطلاق. لذلك لا أعتقد أن Google تروج لأي من هذه عند البحث. إذن هذه هي القضية. والكثير منهم لا يستخدمون تقنيات تحسين محركات البحث المناسبة لمحاولة إخبار الناس بما يدور حوله مشروعهم ، بصرف النظر عن حقيقة أنه مشروع NFT وأنك قد تكون قادرًا على جني الأموال منه ، كل ذلك محفز ماليًا للغاية. ولكن فيما يتعلق بالجانب النفعي ، فهم لا يخبرون عن قيمتها بالنسبة للناس ، بخلاف جني الأموال.

D: أعتقد أنه كان من المجدي أخذ القليل من المسار الجانبي هناك ليجعلك تشرح المزيد قليلاً عن الأشكال الأخرى للتسويق لـ NFTs وما يفعله الناس عمومًا.

ونصيحتك الثانية هي أن يكون لديك واجهة مستخدم / UX جيدة.

2. لديها واجهة مستخدم جيدة / UX

ب: نعم ، عادةً لمنشئي المحتوى أو المدونين أو أي نوع من مواقع الويب ، تقوم بتشغيل عنوان URL الخاص بك من خلال اختبارات Google PageSpeed ​​و GTMetrix ثم يمكنك معرفة سرعتك. وأعتقد أن سرعة الصفحة هي أحد العوامل الرئيسية للترتيب ، خاصة للجوال. لكن الشيء الذي يتعلق بشركات NFT ، يحاول الكثير منهم أن يتوهموا ذلك مع صعوبة التنقل في واجهة المستخدم وتجربة المستخدم. يبدو الأمر رائعًا ، ويستخدمون الكثير من الرسوم المتحركة والرسومات الرائعة ولكنه يبطئ موقع الويب كثيرًا. لن أقول الاسم ولكن أحد أكبر NFTs هناك ، عندما أذهب إلى موقع الويب الخاص بهم ، يستغرق الأمر من خمس إلى عشر ثوانٍ لبدء كل شيء ، ولا أعتقد أن هذا جيد للترتيب على Google . FCP ، أول رسم محتوى ، إنها دائمًا صورة بطل كبير ومن الصعب جدًا تحميلها. عندما يستغرق التفاعل الأول وقتًا طويلاً ، فهذا لا يساعد.

نصيحتي هي ألا تحاول أن تتوهم ذلك. امنح الناس المعلومات التي يحتاجون إلى معرفتها. ليس عليك وضع رسومات رائعة أو رسوم متحركة رائعة. أعتقد أن الناس مهتمون أكثر بما هو المشروع وخارطة الطريق والمنفعة التي يمكن أن يقدمها. كل ذلك يمكن القيام به من خلال المعلومات ، وليس فقط الرسومات. يمكن ترك كل الأشياء الفاخرة على وسائل التواصل الاجتماعي.

د: والثالث ، استخدم منصات قابلة للبحث لتوزيع المحتوى. هل هذا إلى حد كبير ما كنت تشاركه في وقت سابق؟

3. استخدم منصات قابلة للبحث لتوزيع المحتوى

ب: نعم. بالنسبة إلى المنصات القابلة للبحث ، أعرّفها على أنها YouTube و Google على وجه التحديد ، ولا حتى أيًا من منصات الوسائط الاجتماعية ، ولا شيء من هذا القبيل. بادئ ذي بدء ، يحب الكثير من الأشخاص في NFTs عقد AMA ، ويسألونني عن أي شيء ، سؤال وجواب مع المجتمع. وعادة ما يفعلون ذلك على مساحات Twitter أو على Discord. الشيء هو مثلي وأنت تفعل هذا البودكاست الآن. بمجرد الانتهاء ، هذا كل شيء. لا يمكنك البحث عنها. فالساعة التي تم قضاؤها في إنشاء المحتوى ، كل هذه القيمة داخل المحتوى ، تضيع سدى. إنهم لا يقطعونها حتى. إنهم لا يوزعونها في أي مكان.

نصيحتي الأولى هي الاحتفاظ بكل هذه المدونات الصوتية الطويلة على YouTube. وبعد ذلك يمكنك استخراج الصوت ووضعه على مواقع البودكاست مثل Spotify أو Apple أو أيًا كان. وبعد ذلك لا يزال بإمكانك الاحتفاظ بكل هذا مثل mini-AMAs و Q & As على Twitter و Discord في وقت آخر. اسأل اللجنة إذا كان لديهم أي أسئلة أخرى كمكافأة بدلاً من الإستراتيجية الأساسية الرئيسية.

D: إطلاقا. نصيحة رائعة هناك أيضًا. هذا ما نفعله في البودكاست Rank Ranger. يتم نشر البرنامج على موقع يوتيوب بالإضافة إلى منصات البودكاست الشهيرة. تم نقله أيضًا إلى منشور مدونة أيضًا. لكن كما قلت ، أحب أن أحاول التعرف على الأسئلة الطويلة مسبقًا. ثم هناك فرص محتملة لأخذ هذا القسم من العرض وإنشاء إجابة محددة يمكن أن تكون مقالة بمفردها.

ب: صحيح. لم يتم تنفيذ كل هذه الاستراتيجيات من قبل معظم شركات NFT. حتى بالنسبة للشركات التي أعمل بها ، حتى عندما أقترح فكرة القيام بذلك ، فسوف يتم إغلاقها. سيقولون ، "إذا فعلنا ذلك على Twitter ، فستأتي جميع الأسماء الكبيرة أو المؤثرين في تشفير Twitter ، وبعد ذلك سيشاركون مقاطعنا ، وبعد ذلك سنحصل على مزيد من الجذب." حتى بالنسبة للأسماء الكبيرة ، تحصل معظم ملفات البودكاست على بضع مئات من المشاهدين المتزامنين. ولكن إذا وضعت كل ذلك على YouTube كمحتوى دائم الخضرة ، فستحصل على قيمة أكبر بكثير.

د: والرقم الرابع هو البحث عن الكلمات الرئيسية. كيف يختلف البحث عن الكلمات الرئيسية لشركات NFT؟

4. بحث الكلمات الرئيسية

عند استخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية ، يمكنك العثور على الكثير من الكلمات الرئيسية من حيث الأداة المساعدة التي تقدمها ، لأنه في معظم الأوقات ، ميزات الأداة المساعدة التي تقدمها مشاريع NFT هذه ، فأنت لا تعرف حقًا ما هي يكون. هذه هي المشكلة برمتها. ولكن هناك الكثير من الكلمات الرئيسية القابلة للتطبيق حول ماهية NFT وحول تعليم NFT. لكن الكثير من هذه الشركات لا تحاول أن تفعل ذلك بمشاريع NFT. يتم إنفاق الكثير من ميزانيتهم ​​بشكل كبير على التسويق. والأكثر إثارة للقلق ، للأسف ، هو أن معظمها يعود إلى المؤسسين ، على الرغم من أنهم يقولون إنهم سيخصصون القليل فقط للمؤسسين ، فإن الكثير منها يعود إليهم. فيما يتعلق بالعملات المشفرة ، هذا هو السبب في أن الناس غير جديرين بالثقة الآن ، بشأن هذه الصناعة.

D: هذه نقطة رائعة. ما تقوله هو أن الناس لا يعرفون بالضرورة أن كل ما تحاول هذه الشركات الترويج له موجود بالفعل من حيث فئة المحتوى. يشبه الأمر العودة إلى ما قبل 10 سنوات أو أكثر ، قبل وجود جهاز iPad ، ومحاولة تسويق جهاز iPad باستخدام المصطلحات حول iPad. لن يبحث الناس عن ذلك. لكنهم قد يبحثون عن أجهزة لوحية أو عبارات أخرى أو تحديات أخرى لديهم والتي يمكن حلها عن طريق هذا النوع من الأجهزة.

ب: صحيح. بالعودة إلى مثال iPad ، سوف تبحث عن كلمات رئيسية حول ذلك وتقوم ببناء مجموعة موضوعية ولكن لا يمكنك فعل ذلك باستخدام NFTs. لأنه في الجزء العلوي من القمع ، لا يعرف الناس حتى ما هو المشروع. ويحاول الكثير من هؤلاء المؤسسين نشر رسالتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. وقد توصلوا للتو إلى أداة لا يجدها أي شخص آخر ذات قيمة. إذن هناك مشكلة.

D: أحاول الغوص في مثال محدد لـ NFTs. إذا كان فن NFT ، فستتحدث عن أنواع أحدث من الفن أو فرص للاستثمار في مجالات وكلمات رئيسية مختلفة فيما يتعلق بذلك. هل هذا هو نوع المسار الذي توصي به؟

ب: لنفترض أن الشركة تقوم بفن NFT. يمكنك كتابة مقالات حول مولدات فنون الذكاء الاصطناعي ، على الرغم من أنك لا تحاول القيام بذلك ، قم ببناء مجموعة موضوعية حولها ، وبناء بعض السلطة حولها ، لكن لا أحد منهم يفعل ذلك. تركز كل هذه المشاريع على بيع NFT نفسها. إنهم لا يهتمون بمحاولة بناء تعليم حول مشروعهم الخاص ، والذي أجده غبيًا جدًا.

D: ورقم خمسة ، بناء EAT.

5. بناء EAT

ب: أعتقد أنه تم تطبيقه منذ حوالي ثلاث أو أربع سنوات. نعم. كنت أستمع إلى Kyle Roof من High Voltage SEO وكان يشرح ما هو EAT. من حيث الخبرة ، كان أحد الأشياء التي أوصى بها هو معالجة ما إذا كان يمكن التعرف على المؤلفين. هل هناك مؤلف السيرة الذاتية؟ أولاً ، إنهم لا يكتبون مقالات ، ولا يقومون بأي منشورات مدونة ، لذلك لا أعتقد أنه يوجد حتى أي مؤلفين ، ولا حتى صفحة من نحن.

الأمر برمته حول NFTs في Web-3 نفسها ، الجميع قلق جدًا بشأن إخفاء الهوية ، لذا فهم دائمًا ما يختبئون وراء الصورة الرمزية. لديهم NFT كصورة لملفهم الشخصي ولا أحد يعرف من هم. إذا كنت محظوظًا ، فستحصل على ملف تعريف LinkedIn وبعض ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية. وبهذا المعنى ، فإنه ليس جيدًا جدًا حتى بالنسبة لـ EAT لمشروع NFT. لذلك من أجل السلطة. إذا لم تكتب أي مقالات ، فلن تعرف Google ما هي سلطتك. تلك هي المشكلة. لا تحصل على روابط خلفية. أنت لا تتعاون مع أي شخص لاستعادة الروابط الخلفية إلى موقع الويب الخاص بك. هذا شيء ليس جيدًا جدًا لـ EAT.

ثم من أجل الجدارة بالثقة ، تريد Google أن ترى أن شركتك هي شركة شرعية. هذا يعني وجود رقم هاتف وعنوان محلي وكل ذلك. لن تجد ذلك على موقع NFT. إذا كنت محظوظًا ، فهناك العديد من المستثمرين المغامرون المستثمرون فيها ، وقد يكون لديهم مكتب ، ولكن في الغالب ، يتم تشغيل الكثير من مشاريع NFT بواسطة أفراد ، ومجموعة من الأصدقاء يجتمعون معًا ، وهم ليسوا كذلك سوف تتضايق من إنشاء مكتب أو القيام بأي من هذا لبناء EAT. في النهاية ، لن يكون هذا مفيدًا لـ Google ، لأن Google لن تحب هذه النقطة.

مخلل باريتو - إنشاء المحتوى والتركيز على تسويق المحتوى

D: دعونا ننتهي مع باريتو مخلل. لذلك يقول باريتو أنه يمكنك الحصول على 80٪ من نتائجك من 20٪ من جهودك. ما هو نشاط تحسين محركات البحث الذي توصي به والذي يوفر نتائج مذهلة لمستويات متواضعة من الجهد؟

ب: أوصي بعمل منشورات في المدونة. إنشاء المحتوى والتركيز على تسويق المحتوى. لن يكون الأمر سهلاً. لن يكون هذا جهدًا بنسبة 20 ٪ ولكن القيام بذلك سيجعلك تتقدم على الكثير من مشاريع الغرور لأنهم لا يفعلون ذلك. أود أن أركز كثيرًا من جهودي وأوصي بأن تركز الكثير من شركات NFT كثيرًا على التعليم وتسويق المحتوى.

D: التحدي هو أنه من الصعب تحقيق ربح سريع من خلال القيام بذلك. أنا لا أقول أنه خطأ على الإطلاق. أنا فقط أقول أنه في الوقت الحاضر يوجد الكثير من المحتوى هناك. يبدو الأمر كما لو كنت تبني الأساسات تحت الماء قبل أن يتمكن أي شخص من رؤية ما تفعله. لذا ، إذا تلقيت هذه الضربة القاضية من مؤسس الشركة قائلاً ، "انظر ، نحن لا نحصل على أي تأثير فوري من ذلك ، لذا لا فائدة من القيام بذلك." كيف تبرر ذلك وكيف تجيب على ذلك؟

ب: أعتقد أنني سأقول إنه إذا أعطيت الأولوية للنمو وبناء أساس متين ، فستعطي الأولوية لذلك. لن تحاول البحث عن مكاسب سريعة ، لأنك كشركات NFT تخضع بالفعل للكثير من التدقيق. تقع على عاتقك بصفتك مؤسس المشروع أن تُظهر للناس ولجوجل أنك سلطة ، وأنك جدير بالثقة. وهذا يتطلب العمل.

D: لقد كنت مضيفك ، David Bane ، يمكنك العثور على Brendan في brendanaw.com. بريندان ، شكرًا جزيلاً على مشاركتك في بودكاست The In Search SEO.

ب: شكرا جزيلا لك يا ديفيد.

D: وشكرا لك على الاستماع. تحقق من جميع الحلقات السابقة واشترك للحصول على نسخة تجريبية مجانية من منصة Rank Ranger على موقع Rankranger.com.