إنشاء محتوى ذي ترتيب: دليل لإنشاء محتوى صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين

يتزايد استخدام محتوى الذكاء الاصطناعي (AI). عطلت ChatGPT الكثير من الأعمال ، ولا يختلف التسويق وتحسين محركات البحث (SEO). تتغير طريقة إنشاء المحتوى وكيف تنظر إليه محركات البحث الآن - وستستمر في التغيير.

يمكن لمنشئي المحتوى والمسوقين الأذكياء أن يبرزوا بسهولة من بين الحشود من خلال إنشاء ونشر محتوى عالي الجودة ومناسب لتحسين محركات البحث. لكن كيف يمكنك فعل ذلك؟

فيما يلي قائمة بأهم نصائحي لإنشاء محتوى صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين يتمتع بفرصة أفضل للتغلب على محتوى AI والمحتوى منخفض الجودة.

1. إنشاء مرجع موضوعي

الطريق إلى الأمام يدور حول السلطة الموضوعية. تصبح مرجعًا في موضوع ما إذا غطته بالتفصيل وخبرة. يمكن أن يكون لديك محتوى رائع ولكن إذا كان معزولًا ومتناثرًا وخارج الموضوع ، فلن تقدره محركات البحث.

فيما يلي مثال على كيفية اكتساب سلطة موضعية :

قارن بين موقعين:

1. موقع متخصص في الحياكة غطى جميع مواضيع الحياكة (كما في الصورة أعلاه)
2. مدونة أعمال للسلطة تحتوي على مقال حول كيفية بدء عمل حياكة.

من المرجح أن تفضل محركات البحث المدونة المتخصصة في SERPs للاستفسارات المتعلقة بالحياكة أكثر من مدونة الأعمال. هذا لأنها أثبتت نفسها كخبير في الحياكة وتعتبر محركات البحث الموقع المتخصص مصدرًا ذا سمعة طيبة لمعلومات الحياكة.

إليك كيفية تطوير السلطة الموضعية:

• حدد مكانًا واضحًا لموقعك على الويب والتزم به.
• حدد الموضوعات العامة التي تريد تغطيتها والمتعلقة بعملك.
• البحث عن كلمات رئيسية لهذه المواضيع.
• إنشاء الركائز والمجموعات باستخدام الموضوعات والكلمات الرئيسية.
• ربط المقالات الفردية بصفحات الركيزة.
• تجنب نشر محتوى خارج الموضوع.
• اكتب المحتوى في شكل سلسلة ومقالات متعمقة.

2. تطوير المحتوى الخاص بك صوت ونبرة

جزء من المحتوى المناسب لكبار المسئولين الاقتصاديين هو صوت المحتوى الخاص بك ونبرته. إذا كان هناك شيء واحد يميز المحتوى البشري عن محتوى الذكاء الاصطناعي ، فهوالصوت .غالبًا ما يفتقد محتوى الذكاء الاصطناعي إلى الشخصية والاتساق.

تحتاج إلى إنشاء صوت ونبرة فريدة للمحتوى الخاص بك. يحدد صوت المحتوى شخصية وقيم علامتك التجارية ويتوافق مع (وينبع من) صوت علامتك التجارية. نغمة المحتوى هي السياق العاطفي للمقالة وهي أشبه بالموقف. يظل الصوت متسقًا بينما تختلف نغمة المحتوى من مقال إلى آخر.

هذا سوف يميزك ويسهل على محركات البحث والجمهور المستهدف تحديد المحتوى الخاص بك وتمييزه. تحتاج إلى إنشاء دليل نمط محتوى لشركتك بصوت ونبرة محددين بوضوح.

يحتوي MailChimp على دليل نمط محتوى محدد جيدًا.

اتبع أفضل الممارسات هذه لإنشاء محتوى صوتي ونبرة للكتاب والمحررين وكل فرد في الفريق:

• انظر إلى مهمة ورؤية وفلسفة عملك لاستنباط صوت المحتوى.
• تحقق من أفضل محتوى على موقعك أو الويب واستخدمه كعينة.
• ضع قواعد واضحة مع ما يجب فعله وما لا يجب فعله لفريقك.
• اجعل دليل أسلوب المحتوى سهل القراءة والفهم.
• حدد النغمات المسموح بها وكيفية دمجها في المحتوى (ودية ، بارعة ، مهنية ، إلخ).

3. اكتب محتوى People-First

معنى المحتوى المفيد يتغير باستمرار. تستخدم Google الآن EEAT (الخبرة والخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة) بدلاً من EAT فقط (الخبرة والموثوقية والجدارة بالثقة) ، وتعتمد بشكل كبير على المحتوى الذي يركز على الأشخاص بدلاً من المحتوى الأول لمحرك البحث.

إذا كنت تكتب محتوى للأشخاص (ويعرف أيضًا باسم جمهورك المستهدف ) ، فمن المؤكد أنك ستحتل مرتبة عالية في SERPs. السؤال المطروح هو كيفية إنشاء محتوى يركز على الأشخاص أولاً لأن الخط الفاصل بين الأشخاص ومحركات البحث غير واضح تمامًا ومعظم مسوقي المحتوى يكتبون خصيصًا لمحركات البحث.

حددت Google بوضوح إرشادات لمشرفي المواقع حول كيفية كتابة محتوى الأشخاص أولاً . الركائز الأساسية الثلاثة هي:

1. محتوى متخصص ومتوافق مع علامتك التجارية .هذا يعني أيضًا أنك لا تكتب محتوى بناءً على كلمات رئيسية محددة (على سبيل المثال ، الكلمة الرئيسية ذات منافسة منخفضة ، لذا فأنت تقوم بتغطيتها على الرغم من عدم ملاءمتها لموضوع موقعك).
2. محتوى متعمق يعرض خبرتك في هذا الموضوع .هذا يتطلب محتوى عالي البحث مع التركيز على البحث الأساسي ووجهة نظر مميزة.
3. المحتوى يعالج استفسارات العملاء بشكل كامل .لا يتعين على الزائر الذهاب إلى موقع آخر للعثور على تعريفات أو للبحث عن معلومات إضافية. تحتاج إلى تغطية الموضوع بالكامل من خلال فهم هدف البحث - وليس فقط الكلمة الرئيسية.

4. استخدام البيانات المنظمة

ترميز المخطط أو البيانات المنظمة هي اللغة التي تفهمها محركات البحث وتساعد محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل. تستخدم جميع محركات البحث الرائدة البيانات المنظمة في SERPs لجعل النتائج سهلة الاستخدام وممتعة بصريًا.

في ما يلي مثال على ترميز المخطط الذي يجعل نتائج البحث بارزة:

على سبيل المثال ، إذا كنت تراجع منتجًا ، فأنت بحاجة إلى إضافة ترميز مراجعة في المقالة حتى تفهم محركات البحث أنك تراجع منتجًا ثم تعكس ذلك في SERPs.

يمكنك إضافة بيانات منظمة لمقالات المراجعة والأسئلة الشائعة والمقالات الإرشادية والمنتجات والمزيد. يمكنك عرض القائمة الكاملة هنا . إذا كنت تستخدم CMS ، فاستخدم مكونًا إضافيًا مثل S chema أو مكونًا إضافيًا لتحسين محركات البحث على الصفحة مثل Yoast .

5. لا تتجاهل تحسين محركات البحث على الصفحة

لا تذهب عملية تحسين محركات البحث على الصفحة إلى أي مكان وهي العمود الفقري للمحتوى الصديق لكبار المسئولين الاقتصاديين. حتى إذا قمت بإنشاء عدد هائل من المحتوى عالي الجودة ، إذا لم يتم تحسينه للبحث ، فلن يكون مفهومًا لمحركات البحث وسيكون أقل احتمالية للترتيب.

تهدف مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة إلى جعل المحتوى سهل البحث حتى تتمكن برامج الزحف من فهم المحتوى وفهرسته. ترتبط الكثير من عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة ارتباطًا مباشرًا بكتابة المحتوى وتنسيقه ونشره ، لذلك من السهل دمجها في إنشاء المحتوى.

فيما يلي أهم متغيرات تحسين محركات البحث على الصفحة التي تحتاج إلى استخدامها في كتابة المحتوى:

• عنوان الصفحة الأمثل
• علامات العنوان لتنظيم المحتوى بشكل صحيح
• الوصف التعريفي ذو الصلة لكل صفحة
• عناوين URL سهلة الاستخدام وبسيطة
• محتوى منظم ومركب مع أقسام وأقسام فرعية مختلفة
• نص بديل للصور
• روابط داخلية لتزويد برامج الزحف بمزيد من الأصول.

6. هيكلة المحتوى وتنسيقه بدقة

لقد ولت الأيام التي كانت فيها أجزاء من المحتوى تعمل. يلعب تنسيق المحتوى وهيكلة دورًا رئيسيًا في تصنيف SERP والعلامة التجارية. تستخدم محركات البحث مقتطفات مميزة لتوفير إجابة فورية لاستعلام المستخدم.

فيما يلي مثال على مقتطف مميز قيد التشغيل:

هذه هي أول نتيجة بحث تعالج مباشرة استفسارات العملاء داخل SERPs. يتم تمييز إجابة الاستعلام ويحتوي المقتطف أيضًا على صورة.

على الرغم من الخلافات ، فإن المقتطفات المميزة هي حقيقة واقعة وتحتاج إلى تحسين المحتوى الخاص بك لهذه المقتطفات لزيادة النقرات ، وتحسين الوعي بالعلامة التجارية ، ومتوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور والترتيب العضوي.

لست مضطرًا إلى إعادة كتابة المحتوى الخاص بك ، ولكن التعديلات الطفيفة في التنسيق والهيكلة ستجعل من السهل على برامج الزحف لمحركات البحث العثور على الإجابة واستخدامها كمقتطفات مميزة (تُعرف غالبًا باسم الموضع الصفري).

يجب أن يعالج المحتوى الخاص بك (أو يجيب) على استعلام البحث الأساسي بوضوح في جملة واحدة إلى ثلاث جمل. يجب أن تتناول الجمل الأولى من المقدمة وكل عنوان جوهره أو يلخصه.

يعد استخدام أسلوب الكتابة والتنسيق الهرمي المقلوب مفيدًا جدًا. يستدعي إضافة أهم التفاصيل في أعلى المحتوى:

عندما تجيب على استعلام مقدمًا ، يكون له فائدتان:

1. من المرجح أن تصل إلى المقتطف المميز ، مما يعزز نسبة النقر إلى الظهور العضوية والرؤية والوعي بالعلامة التجارية.
2. يحسن بشكل كبير قابلية القراءة وتجربة المستخدم. سيجد جمهورك المستهدف الإجابة على الفور دون الحاجة إلى مراجعة المقالة بأكملها. هذا مفيد بشكل خاص للأشخاص الذين يتصفحون المحتوى (بدلاً من قراءته).

اتبع تقنيات التنسيق والهيكلة التالية للمحتوى المناسب لكبار المسئولين الاقتصاديين:

• أجب عن استعلام البحث في الفقرة الأولى بوضوح دون أي شرط أو تحفظات.
• ابدأ عنوانًا وعنوانًا فرعيًا بملخص قصير ثم انتقل إلى التفاصيل.
• استخدم فقرات قصيرة وجمل قصيرة.
• استخدم الرموز النقطية والقوائم والعناوين والعناوين الفرعية بقدر ما تستطيع. وزع المحتوى الخاص بك في عدة أقسام لتسهيل قراءته وفهمه.

7. إضافة تفاصيل المؤلف

أضف تفاصيل المؤلف لإخبار محركات البحث والقراء الذين أنشأوا المحتوى ؛ إنه عامل مهم تستخدمه محركات البحث (خاصة Google) الآن لتحديد الخبرة والتجربة. كما أنه يساعد محركات البحث في التمييز بين المحتوى المكتوب من قبل الإنسان ومحتوى الذكاء الاصطناعي.

لا تكفي إضافة اسم المؤلف. يجب عليك إضافة سطر ثانوي مع روابط إلى حسابات المؤلف على وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من الأعمال لعرض تجربتهم وخبراتهم.

توصي Google بإضافة معلومات المؤلف الدقيقة مع تجربتهم وتفاصيل أخرى في دليل المحتوى المفيد هنا .

هذه المعلومات مفيدة لبرامج زحف الويب والقراء على حد سواء. في حين أن جمهورك المستهدف قد لا يكون مهتمًا بمعرفة المؤلف (لأنهم أكثر قلقًا بشأن علامتك التجارية) ، فإن محركات البحث تكون كذلك.

المحتوى الذي يحتوي على معلومات المؤلف والتفاصيل الدقيقة يعني أنه مؤلف من قبل شخص ، وهذا يجعل من السهل الحصول على مرتبة أعلى من المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة AI في SERPs.

فيما يلي نصائح متقدمة حول استخدام حقوق التأليف لتحسين رؤية البحث للمحتوى الخاص بك:

• احصل على أسماء مؤلفين دقيقة بصور حقيقية.
• قم بإنشاء سطر ثانوي مفصل للمؤلفين ، ويفضل أن يكون ذلك في نهاية المقالة.
• قم بربط اسم المؤلف بسطر المؤلف في نهاية الصفحة.
• أضف روابط إلى حسابات وسائل التواصل الاجتماعي في العنوان الثانوي.
• تجنب الأسماء المستعارة.
• أضف روابط خارجية في الأسطر الثانوية التي تعرض تجربة المؤلف.
• يجب أن يكون اسم المؤلف متسقًا عبر الشبكات الاجتماعية والمواقع الأخرى.

افكار اخيرة

لا تعني كتابة محتوى صديق لـ SEO أنه يتعين عليك كتابة محتوى لمحركات البحث ، فهذا يعني أنه يجب عليك كتابة محتوى للأشخاص وتحسينه لمحركات البحث. تتغير تقنيات التحسين بسرعة ، وهذا هو المكان الذي يصعب فيه على الشركات إنشاء محتوى مناسب لكبار المسئولين الاقتصاديين باستمرار. يعد الاستعانة بوكالة تحسين محركات البحث (SEO) خيارًا أفضل إذا أصبح نشر محتوى ملائم لمحركات البحث يمثل تحديًا لفريقك الداخلي.