أهداف تحسين محركات البحث في عام 2020: 4 قرارات لخبراء البحث

جزء من كونك محترفًا في تحسين محركات البحث - ويعرف أيضًا باسم مُحسنات محركات البحث - يعني البقاء مطلعًا على أحدث الاتجاهات والتحديثات.

لكن Google تجري مئات أو حتى آلاف التحديثات كل عام. كيف يمكننا تتبع ذلك؟

سأخبرك سراً: تظل أساسيات تحسين محركات البحث كما هي. يؤدي المحتوى عالي الجودة ومتعدد الاستخدامات الذي يتناول نية الباحث أداءً جيدًا.

استعد لعام 2020 من خلال وضع الأساسيات في الاعتبار - واتباع قراراتنا الأربعة للعام الجديد لتحسين محركات البحث:

1. أنشئ محتوى متعدد الاستخدامات يطابق هدف الباحث
2. توقف عن القلق بشأن تحديثات Google
3. ارفق هدفًا محددًا لكل جزء من المحتوى
4. نرحب بالتسويق متعدد القنوات في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك

1. أنشئ محتوى متعدد الاستخدامات يتطابق مع هدف الباحث

في عام 2019 ، شهدت ActiveCampaign زيادة مطردة في حركة المرور العضوية والتصنيفات. مثل معظم منشئي المحتوى ، رأينا بعض الانخفاضات التي بدت مثيرة للقلق ولكنها تم تصنيفها في غضون أسبوعين.

نقوم بإنشاء محتوى ذي صلة يستفيد منه مستخدمينا. يُعد استهداف الكلمات الرئيسية جزءًا من إستراتيجيتنا الشاملة للمحتوى ، ولكن تركيزنا الأساسي ينصب على تقديم الخبرة في الموضوعات التي نعرف عنها أكثر من غيرها.

يركز العديد من مُحسّنات محرّكات البحث فقط على بناء الروابط واستهداف الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة - لكن تحسين محركات البحث كصناعة يتجاوز ذلك بكثير. إذا كنت تقوم بتحسين محركات البحث (SEO) فقط لترتيب الكلمات الرئيسية ، فيجب أن تتوقع انخفاض جودة المحتوى المنخفض في الترتيب وحركة المرور.

عندما تركز على محتوى متعدد الاستخدامات يتطابق مع نية الباحث ، يكون لديك شبكة الأمان هذه: "لا تفزع. ما نقوم به ليس موجهًا نحو تحسين محركات البحث فحسب ، بل هو أحد الأصول التي يمكن لفرق المبيعات والنجاح والدعم استخدامها لدفع منتجنا إلى الأمام ".

سيساعدنا وجود فرق داخلية تشارك المحتوى مع عملائنا في اكتساب الاهتمام وزيادة مشاركة الرابط واكتساب روابط خلفية طبيعية لموقعنا.

تُجري Google مئات وآلاف التغييرات كل عام - ولكن كل تغيير (حتى الآن) يعتمد على:

1. كيف يتم وضع صفحة نتائج محرك البحث (SERP) وكيف يعرض Google النتائج للمستخدمين بشكل مرئي
2. أهمية هذه النتائج وكيف تفيد المستخدمين
3. كيف يمكن لجميع المعلومات التي تجمعها Google أن تساعدهم في بيع المزيد من الإعلانات وكسب المزيد من المال من نتائجهم

أي تحديثات Google في عام 2020 ستكون موجهة نحو واحد من هذه الأشياء الثلاثة.

اذا أنت:

• استهداف نية الباحث المحددة
• تقديم محتوى عالي الجودة في تلك النتائج
• لديك موقع ويب سليم تقنيًا

... ستنجح في تحسين محركات البحث في عام 2020. لن تتغير أساسيات البحث العضوي.

عندما تركز على إنشاء محتوى متعدد الاستخدامات بناءً على خبرتك في الموضوع وأساس تحسين محركات البحث القوي ، فلا داعي للقلق بشأن تحديثات Google - بما في ذلك BERT (التي سنناقشها أدناه). تعرف على المزيد حول كيفية تنمية مدونتك من خلال محتوى متعمق يجيب على عمليات بحث محددة.

2. توقف عن القلق بشأن تحديثات Google

في ActiveCampaign ، استفدنا من تحديثات Google الأساسية لشهري يونيو وسبتمبر 2019.

شهد كل من تصنيفاتنا العشرين الأولى وحركة المرور نموًا هائلاً بعد إطلاق تلك التحديثات. (المصدر: SEMRush ، تحليلات جوجل)

ركزت تحديثات يونيو وسبتمبر على:

• تحقيق توقعات ونوايا الباحثين
• أهمية تلك النتائج

ولكن يبدو أنه في كل مرة تصدر فيها Google تحديثًا ، يخشى عالم تحسين محركات البحث (SEO). هناك دائما ثرثرة في المنتديات وعلى تويتر. ولكن على الرغم من أن هذه الثرثرة تعطينا رؤية واضحة لما قد تكون عليه بعض هذه التغييرات ، فإن Google ستصدر تحديثًا آخر في غضون أسبوعين. يجب حفظ "الأموال المخيفة" الخاصة بك للأوقات التي ترى فيها نمطًا ثابتًا في انخفاض حركة المرور.

ماذا يعني تحديث BERT لتحسين محركات البحث في عام 2020

في أكتوبر 2019 ، أعلنت Google عن تحديث يتمحور حول تمثيلات التشفير ثنائية الاتجاه من المحولات - ويعرف أيضًا باسم BERT.

في رأيي ، كان تحديث BERT طريقة مهذبة من Google للقول ، "مرحبًا ، نحن نستثمر في هذا الشيء الذي سيفهم بشكل أفضل نية الباحث وسنستخدمه داخليًا لتحديد الفرص التي يمكننا من خلالها جني المزيد من أموال الإعلانات".

لقد أكدوا ذلك في منشور المدونة الخاص بهم:

"في الواقع ، عندما يتعلق الأمر بترتيب النتائج ، ستساعد BERT" البحث "في فهم واحدة من كل 10 عمليات بحث في الولايات المتحدة باللغة الإنجليزية بشكل أفضل ، وسننقل ذلك إلى المزيد من اللغات والمناطق المحلية بمرور الوقت."

إذن ماذا يعني BERT لتحسين محركات البحث في 2020؟

سيساعد BERT في تقديم المزيد من النتائج ذات الصلة بناءً على نية الباحث. لكنني لن أسميها تغييرًا أو تحولًا ؛ بدلاً من ذلك ، فكر في الأمر على أنه استمرار لتفاني Google في مطابقة نية الباحث. وكان هذا هو أكبر التزام تعهدت به Google في عام 2019: دفع مستمر للتطوير والاستثمار في التكنولوجيا التي تقدم نتائج بحث أفضل لطلبات بحث محددة.

تعتمد تقنية التعلم الآلي التي تستخدمها Google على نفسها. لن تقدم Google شيئًا ما في المزيج الذي يعبث بهذا البناء المستمر ؛ كل تحديث عبارة عن ترس إضافي يستمر في تحريك هذا الجهاز.

BERT ليس تحديثًا هائلاً أو اضطرابًا في كيفية تفكير مُحسّنات محرّكات البحث في الأشياء . يتلخص الأمر في هذا: كلما كان المحتوى الخاص بك أكثر استهدافًا ، كان أداؤه أفضل بمرور الوقت. وقد رأينا ذلك في أدائنا:

يوضح هذا الرسم البياني اتجاهات الكلمات الرئيسية العضوية لأداتنا المجانية من "مولد سطر الموضوع". الأداة عبارة عن جزء مستهدف من المحتوى يحتل مرتبة أعلى بمرور الوقت. (المصدر: SEMRush)

3. إرفاق هدف محدد لكل جزء من المحتوى

تأكد من أن كل جزء من أجزاء المحتوى الرئيسية الخاصة بك ، لاستعلامات البحث الأكثر قيمة لديك ، لها هدف محدد. قد يشمل هذا الهدف:

• اشتراكات المدونة
• الاشتراكات التجريبية أو التجريبية
• الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني
• تسجيل حساب جديد
• تنزيلات المحتوى

اربط مؤشر أداء رئيسي مستهدف بكل مشروع لتحسين محركات البحث تعمل عليه. يساعد هذا التمرين على تحسين خطط مشروعك للتركيز على الأهداف الأكثر أهمية لعملك.

على سبيل المثال ، عندما نقيس نجاح معظم منشورات المدونة الخاصة بنا ، فإننا نركز على المشتركين في المدونة ، أو الصفحات في كل جلسة ، أو الوقت المستغرق في الموقع ؛ تساعد كل هذه المقاييس العامة في التأثير أو الإبلاغ عن جودة المحتوى الذي نطرحه.

نعم ، يمكن أن يؤدي محتوى المدونة إلى تجارب. ولكن فيما يتعلق بالمجالات والمقاييس الأخرى ، قد ننظر إلى:

• نقرات الارتباط وتتبع الصفحة
• النقرات للحصول على وثائق المساعدة الخاصة بنا

تعتمد مؤشرات الأداء الرئيسية التي تختارها لكل جزء من المحتوى على الغرض من المحتوى ونتائج الأعمال التي تتوقعها القيادة.

يجب أن يرقى كل مقياس تقيسه إلى كيفية تحقيق هدف عمل محدد مع المحتوى الخاص بك. هناك مؤشرات الأداء الرئيسية العامة لـ:

• رتبة الكلمات الرئيسية
• حجم البحث
• زائرين فريدين من نوعهم

كل هذه الأمور صالحة ويجب أن تكون مؤشرات أداء رئيسية لتحسين محركات البحث. لكن مؤشرات الأداء الرئيسية التي تحكم السيادة هي النتائج التي تحددها لكل جزء من المحتوى.

لقد أجريت العديد من المحادثات مع القادة ومديري التسويق السابقين الذين يسألون ، "لماذا لا نحتل المرتبة الأولى لهذه الكلمة الرئيسية؟" دائمًا ما يكون مُحسِّن محركات البحث الجيد على استعداد ليقول ، "لأنني كنت أقود هذه القيمة أكثر بكثير من جميع الأشياء الأخرى التي كنت أفعلها" - وأثبت ذلك.

طالما أنك أنت والقيادة تتماشيان مع الأهداف العامة للشركة وكيف يصل المحتوى الخاص بك إلى هذه الأهداف ، يجب أن تكون واضحًا.

4. رحب بالتسويق متعدد القنوات في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك

كل هدف من أهداف تحسين محركات البحث لعام 2020 يصل إلى هذا الحد: أن تصبح مسوقًا أفضل وأكثر استنارة . لا تلتزم بالاتفاقيات القديمة لتحسين محركات البحث. في نهاية اليوم ، إذا ركزت فقط على بناء الروابط واستهداف الكلمات الرئيسية العامة ، فستفقد الكثير من الفرص لزيادة قيمة الأعمال التي لا تبدو أفضل للشركة فحسب ، بل إنها تجعلك تبدو أفضل أيضًا ، وهو ما يساعد على نموك الشخصي.

بصفتك أحد كبار المسئولين الاقتصاديين ، توقف عن البقاء في مسارك الخاص واعتبر نفسك جيدًا فقط للبحث عن الكلمات الرئيسية والتحسينات. هناك أجزاء كثيرة من مُحسّنات محرّكات البحث تُترجم إلى جهود تسويقية أكبر يمكن أن تؤثر حقًا على عملك.

في ما يلي 3 مجالات يجب أن تفكر فيها مُحسّنات محرّكات البحث في عام 2020:

• البحث المدفوع (SEM)
• البحث عن العلامات التجارية
• تسويق متعدد القنوات

البحث المدفوع (SEM)

في عام 2020 ، تعرف على استراتيجية التسويق عبر محرك البحث الخاصة بك. تكوين صداقات مع زملائك في التسويق عبر محرك البحث! اعمل معهم لمعرفة:

• أين تظهر معظم إعلاناتك؟
• هل يجب أن تلعب جنبًا إلى جنب مع ذلك من منظور عضوي؟ نظرًا لأنك لا تستطيع الترتيب لكل شيء ، فأين يمكن أن تغطي SEMs؟
• في المناطق التي يظهر فيها المحتوى الخاص بك بشكل عضوي ومن خلال البحث المدفوع ، هل مؤشرات الأداء الرئيسية لكل من الإعلان والمحتوى العضوي هي نفسها؟
• إذا كان الأمر كذلك ، فهل هذا شيء جيد أم سيء؟

من واقع خبرتي ، تميل إعلانات Google إلى عدم مطابقة نية الباحث ، ولكن خوارزمية Google تقوم بعمل أفضل بكثير في مطابقة الباحث بهدف الحصول على نتائج عضوية. عندما ننشئ محتوى عضويًا ، أحاول التخطيط لمجالات القيمة التجارية الأكثر أهمية بالنسبة لنا.

الهدف: إذا تخطى أحد الأشخاص إعلاننا ، فإننا نعرض بشكل طبيعي أفضل جزء من المحتوى يمكننا تقديمه.

هذه مبادرة ضخمة لعام 2020: التأكد من أننا نقدم لعملائنا أفضل محتوى ممكن من أعلى إلى أسفل ، خاصة فيما يتعلق بالعلامة التجارية.

البحث عن العلامات التجارية

يمكن أن يكون البحث عن العلامات التجارية أداة قوية. إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل ، فاستثمر في بناء الوعي بعلامتك التجارية! كلما زاد فهم الأشخاص لعلامتك التجارية ، زاد بحثهم عنها. يمكنك معالجة الكثير من نتائج البحث لتقديم محتوى عالي القيمة بأقل مجهود.

في SERPs ذات العلامات التجارية ، هناك فرصة كبيرة "لامتلاك" المساحات الخاصة بك والتأكد من أن أول ما يراه الباحثون هو:

1. الصفحة الأكثر صلة
2. صفحة تحتوي على أهداف التحويل الصحيحة ، بحيث يمكنك التأكد من أن الصفحة لها قيمة تجارية

عندما يبحث شخص ما عن ActiveCampaign ، يجب أن يكون أول شيء يراه في SERP هو الجزء الأكثر صلة بالمحتوى.

كيف يمكننا الحصول على محتوى جيد حقًا أمام الأشخاص من خلال مصطلحات البحث ذات العلامات التجارية؟

نحن نبني قدرًا كبيرًا من المحتوى لدرجة أننا قد لا ندرك أننا نفكك فرص التحويل. لتتبع أي محتوى متداخل ، نستخدم استراتيجية "الاحتفاظ أو إعادة الكتابة أو إعادة التوجيه" أو KRR. تساعدنا KRR في تحديد الصفحات التي نريد الاحتفاظ بها أو إعادة توجيهها أو مراجعتها حتى نتمكن من تغيير نتائج البحث لهذه الاستعلامات بشكل أفضل.

الهدف النهائي: تقديم المحتوى الأكثر صلة وعالي الجودة ومتعدد الاستخدامات على SERPs ذات العلامات التجارية.

باستخدام البحث ذي العلامة التجارية ، يمكنك التأثير في الكثير من الميزات الفريدة ، خاصة على الهاتف المحمول. تتضمن بعض الأمثلة العروض الترويجية للشركة (أعلاه) ومقاطع فيديو YouTube (أدناه).

تسويق متعدد القنوات

في عام 2020 ، يجب أن يقضي مُحسّنات محرّكات البحث مزيدًا من الوقت في الحديث عن فرص تحسين محركات البحث من جهود التسويق متعدد القنوات. موقع الويب الخاص بك ليس المكان الوحيد الذي يمكنك من خلاله زيادة تواجدك في البحث! ركز على كيفية اكتساب المزيد من العملاء الجيدين عبر البحث ككل.

قبول التسويق بالعمولة

بدلاً من النظر إلى الشركات التابعة كعقبة أمام الحصول على مرتبة عالية في SERP ، استخدمها كفرصة لزيادة قيمة الأعمال. لدى ActiveCampaign العديد من الشركاء التابعين الذين يكتبون محتوى قويًا عن نظامنا الأساسي. غالبًا ما نجد أن هذه الشركات التابعة تظهر في البحث عن استفسارات حول ActiveCampaign - مما يعني أن حركة المرور تذهب إلى مواقعهم ، وليس مواقعنا.

عندما نرى ترتيب المحتوى التابع للكلمات الرئيسية التي نريدها ، نحتاج إلى أن نسأل أنفسنا:

• هل يستحق قضاء الوقت في محاولة التفوق على المنتسبين؟
• أم أنه من الأفضل العمل مع فريق التسويق بالعمولة لدينا للتأكد من أن أجزاء المحتوى هذه تستخلص قيمة لنا أيضًا؟ هل نركز على بناء الروابط مع تلك الشركات التابعة بدلاً من ذلك؟
• هل ستساعد آراء الطرف الثالث في بناء الثقة مع آفاقنا؟

في نهاية اليوم ، تعتبر التصنيفات ونتائج البحث موضوعًا دقيقًا. إذا كان المحتوى التابع يصنف ويجلب لنا الأعمال ، فهل نريد دفن فرصة رائدة محتملة؟ إذا كنت تعرف المحتوى الذي يظهر للاستعلامات التي تريدها ، وكنت تستخرج أكبر قدر ممكن من القيمة من هذا المحتوى ، فأنت تقوم بعملك كخبير بحث.

استفد من شراكاتك

تعد الشراكات طريقة سهلة لتوسيع نطاق الرؤية. في ActiveCampaign لدينا المئات من الشركاء النشطين. هذه المئات من مواقع الويب التي يتم تصنيفها وفقًا لآلاف الكلمات الرئيسية المختلفة - ونحن نشارك قواعد عملاء متشابهة.

من منظور تحسين محركات البحث ، تتضاعف قيمة الارتباط عندما نحصل على روابط خلفية عالية الجودة من شركائنا. نحن نعلم أنهم يحولون النقرات ذات الصلة إلى موقعنا مرة أخرى. لا تتطلب أي من هذه الأساليب روابط مشتراة - كل ما تحتاجه هو علاقات جيدة مع شركائك.

إنشاء تقويم مشترك للتسويق عبر البريد الإلكتروني ومحتوى تحسين محركات البحث

عندما تقوم بتضمين روابط في رسائل البريد الإلكتروني ، فإنها لا تضيف قيمة تحسين محركات البحث - لكنها يمكن أن تكون طريقة ممتازة لإثارة ضجة حول المحتوى الخاص بك. إذا كان لديك رسالة إخبارية أو بريد إلكتروني يركز على المحتوى يتم إرساله بانتظام ، فتأكد من تحسين المحتوى الذي تربطه للبحث.

يمكن أن يؤدي تضخيم المحتوى هذا إلى الحصول على مزيد من الروابط الخلفية للمحتوى الخاص بك. إذا تم تحسين المحتوى الخاص بك بالفعل للبحث ، يمكن أن تساعدك هذه التعزيزات المتزايدة للارتباط في ترتيب أعلى للكلمات الرئيسية المستهدفة.

الخلاصة: كيفية مواكبة اتجاهات تحسين محركات البحث في عام 2020

إذا التزمت بقرارات السنة الجديدة الأربعة هذه ، فستكون في طريقك لتحقيق النجاح في تحسين محركات البحث في عام 2020. في هذه الأثناء ، إليك كيفية مواكبة اتجاهات تحسين محركات البحث.

الوقت ثمين - فأنت لا تريد أن تدفن في مدونات تحسين محركات البحث طوال اليوم. تأتي غالبية تحديثاتي من ملخصات المائدة المستديرة اليومية لمحرك البحث باري شوارتز. هناك الكثير من الضوضاء في مجال تحسين محركات البحث ؛ تقطعها نشراته الإخبارية اليومية وتصل إلى صلب الموضوع.

يرتبط Barry Schwartz بـ Search Engine Land ، لذا فإن الكثير من التحديثات في رسالته الإخبارية تنعكس أيضًا في Search Engine Land. أتطلع أيضًا إلى Search Engine Land للحصول على تحديثات بخصوص تغييرات Google و Bing وكيف يؤثر ذلك على مساحتنا.

إنه مزيج جيد من تحديثات الأخبار ، وما يحدث في صناعة تحسين محركات البحث ، والمدونات ذات الصلة من قادة تحسين محركات البحث الآخرين. إنها طريقة جيدة لفهم الاتجاهات الصغيرة والأشياء التي تحدث والتي يمكن أن تفيدنا.

راقب الاتجاهات والتزم بالمحتوى متعدد الاستخدامات ومطابقة النوايا ، ويجب أن يكون عقدك بداية رائعة. عام 2020 سعيد!