ما هي معدلات النمو الصحية لكبار المسئولين الاقتصاديين (SEO)؟
نشرت: 2023-10-10SEO هو القلب النابض الرقمي للشركات عبر الإنترنت. ولكن عندما يتعلق الأمر بنمو تحسين محركات البحث، ماذا نعني بـ "المعدلات الصحية"؟ هل هناك رقم سحري أو نسبة مئوية يجب أن تستهدفها الشركات؟ أم أنها تختلف حسب الصناعة أو حجم الشركة أو عوامل أخرى؟
في هذا المنشور، سنتعمق في هذه الأسئلة ونستكشف الجوانب المختلفة لمعدلات نمو تحسين محركات البحث. في النهاية، يجب أن يكون لديك وعي أكبر بكيفية قياس نمو مُحسنات محركات البحث الخاصة بك، بالإضافة إلى ابتكار علاجات للركود في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.
وقد ساعدت خبرتهم شركة Nextiva على تنمية علامتها التجارية وأعمالها بشكل عام
اعمل معنا
فهم معدلات نمو تحسين محركات البحث
يشير معدل نمو تحسين محركات البحث (SEO) في جوهره إلى مقدار نمو حركة المرور العضوية لموقع الويب من فترة إلى أخرى. ويمكن قياس ذلك شهرًا تلو الآخر، أو ربعًا بعد ربع، أو عامًا بعد عام، اعتمادًا على الطريقة التي تختارها لتقسيم بياناتك.
إنه يجيب على السؤال: هل ترى مسارًا تصاعديًا في الزيارات العضوية؟ أم أن هناك ثبات أو انخفاض؟
تناولت دراسة حديثة أجراها كيفن إنديج هذا الموضوع من خلال تحليل النمو السنوي لثلاث شركات متميزة. يعتمد كل واحد منهم على تحسين محركات البحث (SEO) في 50% على الأقل من أعمالهم. يشير بحثه إلى أن النمو القوي لكبار المسئولين الاقتصاديين يقع بين 1x-4x سنويًا.
لتوضيح التباين في أداء تحسين محركات البحث، دعونا ننظر في الرحلات المتميزة للشركات المختلفة:
- Tiny Bird: أظهرت شركة SaaS الناشئة هذه نموًا ملحوظًا، بنسبة 100% تقريبًا على أساس سنوي. ومع ذلك، فإنهم لم يبدأوا حتى في تصنيف كلماتهم الرئيسية الأكثر أهمية، مما يشير إلى أنه لا يزال هناك الكثير من الإمكانات.
- مؤسسة النوم: كان معدل نموها غير متسق تمامًا، مع أرقام مثل 446% في عام 2018، يليها تباطؤ في السنوات اللاحقة بنسبة 27% فقط في عام 2022. ومع ذلك، فإن الحجم ونقطة البداية مهمان. تختلف الزيادة بنسبة 400% لموقع يضم 10000 زائر عن نفس النسبة المئوية للنمو لموقع يضم مليون زائر.
- DoorDash: اسم مألوف، ترسم رحلة تحسين محركات البحث الخاصة بهم صورة مثيرة للاهتمام. فبدءًا بحوالي 6 ملايين زيارة في عام 2018، شهدت تقلبات، لتنتهي عام 2021 بحوالي 10 ملايين زائر شهريًا. و2023؟ قفزة كبيرة إلى حوالي 64 مليونًا.
وفي حين أن أرقام النمو المحددة هذه مفيدة، فإن السياق أمر بالغ الأهمية. بالنسبة لموقع راسخ، قد يكون تحقيق نمو 4X أمرًا صعبًا للغاية. ومع ذلك، بالنسبة للمواقع الأحدث ذات الحركة الأولية المنخفضة، قد يكون من الممكن تحقيق هذه الأرقام، بل وحتى متوقعة.
علاوة على ذلك، تلعب الصناعة أو القطاع الرأسي دورًا محوريًا. يحتوي موقع الويب الخاص بالصحة على محيط من الزيارات المحتملة مقارنةً، على سبيل المثال، بموقع متخصص حول برامج المبيعات. في حين أن 100000 زائر قد يبدو مثيرًا للإعجاب، إلا أن ضرب ذلك بأربعة لموقع حركة مرور عضوي يتعامل مع برامج المبيعات قد يكون مهمة ضخمة.
الجودة أكثر من الكمية: حركة المرور مقابل الإيرادات
لا شك أن زيادة عدد الزيارات يعد فوزًا، وهو دليل على جهود التسويق الناجحة. لكن السؤال الحقيقي الذي يطرح نفسه هو عندما يحاول المرء ربط هذه الزيادة في حركة المرور بشكل مباشر مع زيادة الإيرادات. من المأزق المحتمل افتراض أن كل حركة المرور المتدفقة إلى الموقع ذات جودة عالية أو لديها نية شراء قوية.
تخيل متجرًا من الطوب وقذائف الهاون لمدة دقيقة. صور أعدادًا كبيرة من الأشخاص الذين يدخلون ويتصفحون، لكن حفنة قليلة فقط يشترون شيئًا ما. تبدو حركة السير مثيرة للإعجاب، ولكن إذا لم يرن جهاز تسجيل النقد، فهذا لا يساهم في تحقيق النتيجة النهائية للشركة.
وبالمثل، في المجال الرقمي، قد تبدو الأرقام الكبيرة على لوحة التحكم التحليلية واعدة، ولكن إذا لم يتفاعل هؤلاء الزوار بشكل هادف، أو يتحولون إلى عملاء محتملين، أو يشترون المنتجات أو الخدمات، فإن قيمتهم تكون سطحية إلى حد كبير.
علاوة على ذلك، يلعب مصدر حركة المرور دورًا حيويًا. هل يأتي الزوار من حملة مستهدفة ومدروسة جيدًا؟ أم أنها نقرات عشوائية من نهج تسويقي واسع ومتناثر؟
من المرجح أن يجذب الأول المستخدمين المشاركين الذين سيتخذون الإجراءات المطلوبة، في حين أن الأخير قد يعزز الأرقام ولكن ليس بالضرورة الربحية.
في حين أن تزايد حركة المرور يعد علامة مشجعة على الرؤية الرقمية للعلامة التجارية وانتشارها، فمن الضروري التعمق أكثر.
الخلاصة: قم بتقييم جودة حركة المرور الخاصة بك من خلال مراجعة سلوك حركة المرور على موقعك والنقر على المسارات للتحقق مما إذا كان هؤلاء الزوار يحدثون تأثيرًا إيجابيًا وملموسًا على الإيرادات أم لا. لأنه في نهاية المطاف، لا يقتصر نجاح الأعمال على الأرقام فحسب - بل يتعلق بالأرقام التي تؤدي إلى الإيرادات .
نصيحة هامة لتسويق المحتوى
بالنسبة للعاملين في مجال تسويق المحتوى، كانت إحدى النقاط الرئيسية المستفادة من دراسة Indig هي عمق المحتوى وشموله وتأثيره على جذب حركة مرور عالية الجودة من خلال تحسين محركات البحث.
في عالم المحتوى، غالبًا ما تكون لعبة "كل شيء أو لا شيء". اذهب كبيرا او اذهب الى المنزل. لم يعد كافيًا توفير مادة على مستوى السطح تشير فقط إلى الحل. يتطلب الأمر وجود محتوى موثوق لا يمكن للأشخاص العثور عليه في أي مكان آخر:
يبحث القراء عن محتوى يقدم وجهات نظر جديدة، ويتعمق في الموضوعات، ويوفر فهمًا شاملاً للموضوع. إنهم يبحثون عن القيمة في كل قطعة يستثمرون وقتهم فيها.
كل ذلك جزء مما يمنح علامتك التجارية التخصص والبراعة في مجال عملك - وهي علامة تجارية يتطلع إليها الناس للحصول على إجابات.
لا تقدم إعلانًا تشويقيًا فحسب؛ تقديم القصة كاملة. التزم بتقديم محتوى لا يجذب الاهتمام فحسب، بل يقدم أيضًا رؤى حقيقية، ويجيب على الأسئلة، ويقدم نصائح قابلة للتنفيذ.
الأفكار الأخيرة حول نمو تحسين محركات البحث
تعد معدلات نمو تحسين محركات البحث (SEO) علمًا وفنًا، ويعتمد على البيانات ولكنه يتأثر بشدة بالفروق الدقيقة في الصناعة وخصائص الشركة الفردية. في حين أن المعايير مثل النمو السنوي 1x-4x تقدم نجمة إرشادية، فإن الرحلة إلى نجاح تحسين محركات البحث هي مسار يجب على كل شركة أن ترسمه بناءً على ظروفها الفريدة. الجانب الحاسم؟ ابق على اطلاع، وحافظ على تكيفك، ولا تقلل أبدًا من قوة تسويق المحتوى الذي يتم تنفيذه بشكل جيد.
إذا كنت مستعدًا لرفع مستوى نموك العضوي، فيمكن لخبراء تحسين محركات البحث في Single Grain مساعدتك!
اعمل معنا
لمزيد من الأفكار والدروس حول التسويق، راجع البودكاست الخاص بمدرسة التسويق على YouTube.