دليل تحسين محركات البحث (SEO) لفهم نية المستخدم

نية المستخدم هي الجزء الأساسي من جهود تحسين محركات البحث الإستراتيجية. إنها الأداة التي يمكن أن تساعد علاماتك التجارية على تجاوز مطاردة المستهلكين لإسعادهم بالمحتوى الخاص بك.

هذه المقالة ما هي نية المستخدم بالضبط ، ولماذا تلعب دورًا محوريًا في البحث ، وكيف يمكنك دمجها في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

فهم نية المستخدم

في سياق تحسين محركات البحث (SEO) ، تشير نية المستخدم إلى الهدف أو الهدف الذي يمتلكه المستخدم عندما يكتب استعلامًا في محرك بحث. بعبارات أبسط ، هذا هو السبب وراء "ماذا".

هذا هو الألم أو الحاجة أو الرغبة أو الرغبة التي تدفع المستخدم لاتخاذ هذا الإجراء الأساسي الأول ، وهو إدخال استعلام في شريط البحث ، بغض النظر عن النظام الأساسي.

هناك طرق مميزة للتعامل مع نية المستخدم.

الاستفادة من موقع مرحلة رحلة المستخدم

يعد فهم مرحلة رحلة البحث الخاصة بالمستخدم أمرًا حيويًا لتحسين محركات البحث الفعالة.

تؤدي مواءمة المحتوى الخاص بك إلى تلبية توقعاتهم إلى إنشاء تجارب إيجابية ومشاركة هادفة من الجمهور.

إن اكتشاف مراحل الرحلة ليس بالأمر السهل ، لكن المستخدمين يقدمون إشارات من خلال سلوكهم في البحث. بصفتك استراتيجي محتوى أو تحسين محركات البحث ، فإن تحديد هذه الإشارات أمر بالغ الأهمية.

فيما يلي مثال لحالة الاستخدام للمساعدة في تحديد إشارات موضع مسار التحويل.

الشعور بالألم

من المحتمل أن يقوم المستخدم بإجراء بحث واسع قصير الذيل وذو مستوى عالٍ للغاية.

يدرك المستخدم آلامه أو حاجته أو رغبته أو رغبته ولكنه لا يعرف بالضرورة ما الذي سيوصله إلى حل أو من سيوصله إليه ، ويبحث وفقًا لذلك.

اكتساب الوعي

انتقل المستخدم الآن إلى فهم أو إدراك عام للحل الذي يبحثون عنه أو يحتاجون إليه من أجل تخفيف آلامهم.

تبدأ عمليات البحث الخاصة بهم في التضييق ، على الرغم من أنها لا تزال مفتوحة نسبيًا وتظل عالية المستوى.

إنهم الآن على دراية بما هو مطلوب ولكنهم يظلون غير مقتنعين أو غير مدركين لمن يمكنه إيصالهم نحو الحل المطلوب.

منتج واعي

بينما يستمر المستخدم في الاستكشاف ، يتطلع إلى تخفيف "الألم" الذي تم تحديده.

سيصبح المستخدم على دراية بمكاسب / حلول المنتج.

يمثل ذلك تحولًا في سلوك البحث حيث يتجه المستخدم نحو حل مشكلته الأولية ، والبحث عن حل المنتج الذي يعتقد أنه يمكن أن يساعده في تخفيف آلامه.

عادة ، تصبح عمليات البحث ضيقة ، ممثلة بخصوصية الاستعلام وطبيعته الطويلة التي تسهل البحث.

الدولار واعية

يتم تطبيق الوعي بالدولار عندما يكون الاستعلام ذو الذيل الطويل مصحوبًا باعتبارات حول التكلفة أو السعر أو الآثار المالية لاستعلامهم "الواعي بالمنتج".

تشير هذه المرحلة إلى أن المستخدم يواصل استكشاف الخيارات المتاحة أثناء بحثه لاكتشاف حل يرتبط بميزانيته المتاحة للاستثمار.

هذه هي الخطوة الأولى في فهم التأثير المحتمل للاستفادة من نية المستخدم عند تطوير استراتيجيات المحتوى الخاصة بك.

يؤدي تخصيص المحتوى لمراحل رحلة المستخدم إلى تعزيز الاتصالات وبناء العلاقات ، وتحويل العملاء المحتملين إلى عملاء مخلصين.

حفر أعمق : كيفية إنشاء وتنفيذ استراتيجية محتوى قائمة على رحلة المشتري

كن أفضل في اكتشاف إشارات المستخدم التي يمكن أن تدفع إستراتيجيتك إلى الأمام

إذن ، كيف يمكننا التأكد من مكان تواجد المستخدمين في رحلة البحث الخاصة بهم؟

يرسل المستخدمون إشارات واضحة من خلال:

• الطريقة التي يجرون بها عمليات البحث.
• اختيارات اللغة التي يتخذونها عند البحث.

إن التعرف على هذه الإشارات والعمل عليها في استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك أمر بالغ الأهمية. مجرد الاعتراف بمراحل الرحلة لا يكفي.

يجب أن نفهم توقعات محتوى المستخدمين في الطريقة التي يريدون بها تلقي المعلومات. تعد الاستفادة من هذه الإشارات أمرًا حيويًا لإنشاء محتوى ذي قيمة في كل مرحلة.

عندما يتضمن البحث عبارات مثل "من" و "ماذا" و "تعلم" والأفكار ، يخبرنا المستخدمون أنهم يريدون معرفة المزيد.

لذلك ، يجب أن يركز المحتوى الخاص بك على مشاركة المعرفة وتثقيف جمهورك حول مشاكلهم.

هذه الإشارات نموذجية للمستخدمين المهتمين بالألم الذين يتطلعون إلى التعرف على مشكلة يواجهونها.

عادةً ما يقوم المستخدمون بتكييف عمليات البحث الخاصة بهم أثناء تحركهم نحو تحقيق مكاسب أو وعي بالمنتج.

يتم استبدال "من" و "ماذا" و "لماذا" بطلبات البحث "الأفضل" و "المقارنة" و "من أجل".

يبحث المستخدمون عن علامات تجارية لعرض خبراتهم أثناء سعيهم للمساعدة في التغلب على الألم الذي يعترفون به الآن.

مع تقدم الرحلة ، تبدأ عمليات البحث الواعية بالمنتج للمستخدمين في إبراز منتجات وفئات محددة.

ستظهر مصطلحات العلامة التجارية وأسماء المنتجات ضمن الاستعلامات في هذه المرحلة ، لذلك يجب أن ينعكس هذا في المحتوى الخاص بك.

عندما يبحث المستخدمون عن منتجات وعلامات تجارية وفئات معينة ، قم بتمييزها في المحتوى الخاص بك. يساعد هذا المستخدمين في هذه المرحلة ، خاصة وأن عمليات البحث تصبح أكثر تركيزًا وتحديدًا.

وأخيرًا ، عندما يصل المستخدمون إلى نهاية رحلة البحث ويتطلعون إلى إنفاق أموالهم على حل لألمهم ، توقع أن تركز عمليات البحث على هذا الشراء.

في هذه المرحلة ، العوامل الرئيسية هي "الشراء" و "الخصم" و "السعر". يجب أن يركز المحتوى على هذه الإشارات ، ويوجه المستخدمين إلى صفحات المنتج والمقارنة وصفحات "المال" الأخرى.

نية المستخدم والبحث عن الكلمات الرئيسية: رابط لا ينفصم

عادة ما يكون البحث عن الكلمات الرئيسية بمثابة معلومات عن قرارات تحسين محركات البحث الإستراتيجية.

لكن لا ينبغي اعتباره حلاً مستقلاً بعد الآن. لا يمكن أن تعتمد مُحسّنات محرّكات البحث على الكلمات الرئيسية وحدها للترتيب على SERP ، ناهيك عن الترتيب الفعال.

يجب استخدام الكلمات الرئيسية في سياق نية المستخدم لتكون فعالة حقًا.

من الناحية التاريخية ، يبدو أن مُحسّنات محرّكات البحث ركزت على المصطلحات ذات حجم البحث الكبير أو الموسمية المفضلة. ومع ذلك ، يجب أن نتعمق أكثر في "لماذا" ، كما تمت مناقشته أعلاه.

عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، أعط الأولوية لتقديم قيمة لجمهورك وتلبية احتياجات العلامة التجارية في رحلة البحث.

ركز على المحتوى الواعي بالألم والمراعي للدولار.

اتبع الاستراتيجيات القائمة على النية بدلاً من مجموعة عشوائية من المصطلحات ذات حجم البحث المناسب.

سيمكنك هذا من تقديم إستراتيجية محتوى أكثر تركيزًا وتطوير شبكة معرفية أكثر فعالية للعلامة التجارية.

قد تختار بعض العلامات التجارية تركيز الاستراتيجية بأكملها على نقطة ضعف محددة في المحتوى الواعي بالمنتج.

قد تلاحظ علامة تجارية مختلفة الحاجة إلى المزيد من المحتوى الواعي بالألم.

قد تلاحظ علامة تجارية أخرى فجوات عبر الرحلة بأكملها.

من خلال اعتماد تركيز نية المستخدم هذا كجزء أساسي من اللغز ، سيتمكن الاستراتيجيون من رؤية مشهد أوسع لعلاماتهم التجارية لإبلاغ الإستراتيجية.

مثال: إستراتيجية تصنيف "لوحة الألوان" في Canva

استفادت أداة التصميم Canva ، من نية المستخدم لتحسين تصنيفات الصور على Google.

بدلاً من التركيز فقط على الكلمات الرئيسية وحجم البحث ، أدركوا أن المستخدمين الذين يبحثون عن "لوحة الألوان" سعوا للحصول على الإلهام والأفكار.

من خلال إنشاء محتوى ملهم يتماشى مع هذه النية ، يتم تصنيف صفحتهم الآن بشكل إيجابي في الجزء العلوي من نتائج بحث Google.

يوضح هذا أن فهم نية المستخدم ومطابقتها يمكن أن يؤدي إلى تصنيفات أعلى في SERP.

كيفية اكتشاف هدف المستخدم: أهم النصائح

حدد جمهورك

ستمنحك معرفة جمهورك المستهدف فكرة عما قد يبحثون عنه.

التركيبة السكانية هي البداية الأساسية ، ولكن الغوص أعمق هنا والدخول في التفاصيل الجوهرية للسيكوجرافيك للحصول على أفضل النتائج.

كلما فهمت سلوكيات جمهورك المستهدف وعاداته واهتماماته وأسلوب حياته ، زادت فاعلية استراتيجية تحسين محركات البحث.

تحليل الكلمات الرئيسية

بمجرد أن تفهم سيكوجرافيك وميول جمهورك ، يمكنك استخدام هذه المعرفة لتقييم ما إذا كانت الكلمة الرئيسية ذات صلة بهم.

قم بتجميع قائمة بالكلمات الرئيسية وحللها فيما يتعلق بالمستهلكين المستهدفين والمراحل التي ناقشناها (على سبيل المثال ، الألم ، والمكاسب ، والمنتج ، والوعي بالدولار).

سيساعدك هذا على فهم كيف يبحث جمهورك على وجه التحديد.

افهم رحلة البحث

بعد ذلك ، يمكنك فهم رحلة بحث المستخدم والانحرافات المحتملة والمراحل المختلفة التي قد يمرون بها.

يساعدك هذا في تحديد أهم المراحل التي يجب التركيز عليها لعلامتك التجارية.

دراسة SERPs

تحليل SERPs لكلماتك الرئيسية المستهدفة. يمكن أن يوفر المحتوى الجيد الترتيب رؤى حول فهم النظام الأساسي لنية المستخدم الحالية.

راقب SERPs إذا تغيرت التصنيفات ، حيث قد تتطور النية بمرور الوقت. تساعدك دراسة SERPs على فهم المشهد الأوسع ، وهو أمر مفيد دائمًا.

تعلم من منافسيك

انظر إلى محتوى منافسيك الجيد الترتيب. كيف يعالجون نية المستخدم؟

ضع في اعتبارك كيف يمكنك تحسينه.

SEO هو سباق إلى القمة ، حيث تسعى العلامات التجارية إلى تحقيق نتائج أفضل والتنافس على تفوق تصنيف SERP.

تعلم من المبدعين

بالنسبة للعديد من العلامات التجارية ، يكون منشئو المحتوى أقرب إلى جمهورك منك. الاستفادة من هذا!

اكتشف ما إذا كان المنشئ قد أنشأ محتوى يمكن أن يساعد علامتك التجارية ويطور علاقات معهم لإفادة محتوى تحسين محركات البحث الخاص بك.

في كثير من الأحيان ، يتمتع منشئو المحتوى برؤى وخبرات قيمة في التحدث إلى جمهورك المستهدف ، مما يجعلها تطابقًا مثاليًا.

استخدم الأدوات الصحيحة

فيما يلي توصيات الأداة الأساسية التي أعتمد عليها ، بهدف المستخدم كأساس لاستراتيجياتي:

اتجاهات جوجل

تقيس هذه الأداة شعبية المصطلح / الموضوع بمرور الوقت ، وتقدم الاستعلامات ذات الصلة وتكشف عن نية المستخدم واتجاهات المجتمع.

يساعدك على تحديد الاتجاهات الناشئة قبل حدوث التغييرات في حجم البحث ، مما يسمح بتكرار المحتوى بشكل أكثر فعالية. أسمي هذا "التفاعل الاستباقي".

تحليلات كوكل

استخدم Google Analytics لتحليل حركة المرور على موقعك ، وتحديد الكلمات الرئيسية الدافعة ، وتحديد مناطق الصراع.

من خلال تعيين هذه البيانات حسب نية المستخدم ، يمكنك تحديد أولويات جهودك وتخصيص الموارد بشكل فعال.

أجب الجمهور

تقوم هذه الأداة بإنشاء أسئلة متعلقة بالكلمات الرئيسية ، وكشف عن استفسارات المستخدم. العديد من الأدوات تفعل هذا الآن.

حتى الأشخاص في SERP يسألون أيضًا ميزة تقدم رؤى سريعة لأسئلة المستخدمين.

سمراش وأريفس

آه! OGs.

تقدم أدوات تحسين محركات البحث (SEO) هذه تحليلًا تفصيليًا للكلمات الرئيسية ، وتعرض الصفحات ذات الترتيب الأعلى لكلمات رئيسية محددة وتوفر رؤى حول نية المستخدم.

تحسين المحتوى بناءً على نية المستخدم

الآن بعد أن تعلمت كيفية الدخول في أذهان المستخدمين ، حان الوقت لاستخدام هذه المعرفة لتحسين المحتوى الخاص بك. فيما يلي بعض الأساليب التي يجب وضعها في الاعتبار:

صياغة المحتوى لمطابقة النية

إذا كان القصد هو الألم أو الكسب الواعي ، فقم بتوفير معلومات شاملة وقيمة.

إذا كان منتجًا أو مهتمًا بالدولار ، فتأكد من أن أوصاف المنتج والصور و CTA مقنعة وواضحة.

إعطاء الأولوية لتجربة المستخدم

تعد تجارب المحتوى أمرًا بالغ الأهمية في استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بك.

استخدم الروابط الداخلية للمحتوى ذي الصلة ، وليس صفحات المنتج فقط ، لنقل الأشخاص خلال الرحلة.

ركز على توجيه المستخدمين من خلال شبكة المعرفة المتاحة لديك حول موضوع ما واربط استراتيجيًا بالمنتج أو الصفحات التي تهتم بالدولار عند الاقتضاء. (هذا شكل فني في حد ذاته!)

استخدم كلمات رئيسية محددة النية

قم بتضمين كلمات رئيسية طويلة الذيل تطابق نية المستخدم.

على سبيل المثال ، إذا كانت النية واعية بالدولار ، فقد يكون من المفيد تضمين عبارات مثل "اشترِ عبر الإنترنت" أو "شحن مجاني" ، لكنها لن تكون استخدامات فعالة في مرحلة الوعي بالألم.

تحديث والاستفادة من المحتوى القديم

لتحسين المحتوى ضعيف الأداء ، حدد نية المستخدم وقم بتحديث المحتوى وفقًا لذلك.

ابق على اطلاع دائم بالاتجاهات المتكررة لتحسين المحتوى الأقدم الذي يصبح نقطة رئيسية للمناقشة لجمهورك.

مآزق نية المستخدم يجب تجنبها

لا ترتكب هذه الأخطاء الشائعة التي ترتكبها العلامات التجارية والمسوقون عند دمج نية المستخدم في استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بهم.

عدم التعرف على تنوع نية المستخدم

لا يكفي أن نفترض أن جميع المستخدمين لديهم نفس النية عند استخدامهم لمصطلحات بحث متشابهة.

يمكن أن تكون نية المستخدم متنوعة ومحددة السياق بشكل لا يصدق ، حيث يشير الاستعلام نفسه أحيانًا إلى نية مختلفة بناءً على الاختلافات الدقيقة في الصياغة أو السياق الذي يتم استخدامه فيه.

كيف؟

• اعتد على إجراء بحث عميق ومستمر عن الكلمات الرئيسية وتحليل الاتجاهات لفهم الفروق الدقيقة في سلوك البحث ونية المستخدم تمامًا.

تجاهل رحلة المستخدم

في بعض الأحيان ، تركز العلامات التجارية كثيرًا على جذب المستخدمين إلى مواقعها وتفشل في مراعاة المراحل المختلفة لرحلة المستخدم.

يمكن أن يؤدي نهج رؤية النفق هذا إلى عدم تطابق بين نية المستخدم والمحتوى الذي يعثر عليه على موقعك.

نتيجة لذلك ، يمكن أن تحصل على عدد كبير من الزيارات ولكن لا توجد تحويلات ، على سبيل المثال.

كيف؟

• ضع في اعتبارك دائمًا رحلة المستخدم عند إنشاء المحتوى وتحسينه. قم بتخصيص المحتوى الخاص بك لتلبية احتياجات المستخدمين في كل مرحلة من مراحل رحلتهم.

بافتراض ارتفاع حركة المرور يساوي نية عالية

فقط لأن الكلمة الرئيسية تجلب عددًا كبيرًا من الزيارات لا يعني بالضرورة أنها تتوافق جيدًا مع نية جمهورك المستهدف.

يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية ذات عدد الزيارات المرتفع أحيانًا واسعة جدًا أو غامضة ، مما يؤدي إلى انخفاض معدلات التحويل لأنها لا تجتذب الجمهور المناسب.

كيف؟

• ركز على تحديد واستخدام الكلمات الرئيسية عالية النية التي من المرجح أن تجذب المستخدمين المهتمين بمنتجك أو خدمتك المحددة. على الرغم من أنها قد تجلب عددًا أقل من الزيارات ، إلا أنها غالبًا ما تؤدي إلى معدلات تحويل أعلى لأنها أكثر استهدافًا.

تطل على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل

هناك ميل لاستهداف تلك الكلمات الرئيسية القصيرة والشائعة التي يبدو أنها تجلب أكبر عدد من الزيارات.

ولكن غالبًا ما تتجاهل هذه الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل ، والتي تكون عادةً أكثر تحديدًا وغالبًا ما تكون أكثر توافقًا مع نية المستخدم المحددة ومرحلة الرحلة.

كيف؟

• دمج الكلمات الرئيسية طويلة الذيل في استراتيجية المحتوى الخاصة بك. قد تجلب هذه الكلمات الرئيسية عددًا أقل من الزيارات ، ولكنها غالبًا ما تكون أكثر استهدافًا ويمكن أن تجلب جمهورًا من المرجح أن يقوم بالتحويل. يجب أن يكون هذا دائمًا اعتبارًا رئيسيًا عند تطوير الإستراتيجية.

تحسين محركات البحث هو ماراثون ، وليس عدوًا سريعًا

لا يقتصر دمج نية المستخدم في إستراتيجية تحسين محركات البحث على جذب المزيد من المستخدمين إلى موقعك.

تريد جذب الأشخاص المناسبين - الأشخاص الذين سيتفاعلون مع المحتوى الخاص بك أو يشترون منتجاتك أو يستخدمون خدماتك.

ينصب التركيز على تطوير مجتمع متفاعل من العملاء المثاليين من جمهورك المستهدف. النية هي طريقة رائعة لضمان ذلك.