مُحسّنات محرّكات البحث لا تزال على قيد الحياة وتبدأ في عام 2023 - وما بعده

يتزايد الطلب على مُحسّنات محرّكات البحث سنويًا استنادًا إلى بيانات Google Trends و Exploding Topics. بالنسبة للعديد من الشركات ، لا يزال الوصول إلى نتائج البحث المجانية مصدرًا مهمًا للزيارات والعملاء المحتملين والمبيعات.

على الرغم من ذلك ، لا يوجد تفاؤل واضح داخل الصناعة. يقول البعض إن الأزمة الاقتصادية التي تختمر ستضرب صناعة تحسين محركات البحث أولاً وأصعبها ، مع عدد قليل من عمليات التسريح عالية المستوى لكبار المديرين التنفيذيين لكبار المسئولين الاقتصاديين وقادة الصناعة الذين أثاروا هذه المخاوف.

هذا يذكرني باقتباس مشهور عن التفاؤل والتشاؤم منسوب إلى هنري فورد:

"سواء كنت تعتقد أنك تستطيع ، أو تعتقد أنك لا تستطيع - أنت على حق."

نبوءة تحقق ذاتها تعمل بهذه الطريقة. عندما لا تعتقد أنه يمكنك فعل ذلك ، فلن تحاول حتى تخريب نفسك أثناء ذلك. عندما تعتقد أنه يمكن القيام به من ناحية أخرى ، فسوف تتفوق وتحقق ذلك على الرغم من بعض الحواجز.

لهذا السبب من المهم أن تنظر إلى الموقف بتفاؤل أو على الأقل بشكل واقعي. في الوقت الحالي ، ما زلنا نشهد زيادة في الطلب على خدمات تحسين محركات البحث وفرص العمل المقابلة. نعم ، تحسين محركات البحث على قيد الحياة وبصحة جيدة.

لم يعد تحسين محركات البحث تقنية فقط

على مر السنين ، تم تصنيف مُحسنات محركات البحث بشكل متزايد على أنها تقنية لتمييز نفسها عن التخصصات الأخرى ولتبرير الاستثمار. ومع ذلك ، في الواقع ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث هي أكثر بكثير من مجرد ضمان الزحف والفهرسة والعرض أو الاهتمام بالعلامات الأساسية والنتائج المنسّقة.

غالبًا ما يكون 80٪ من عمل تحسين محركات البحث الفعلي يتعلق بالمحتوى والمهام الاجتماعية. عادةً ما يتم تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث على المحتوى على أنه تسويق للمحتوى أو ببساطة النشر والتعيين (بشكل خاطئ) إلى فرق أخرى تمامًا بينما لا يتعلق مُحسّنات محرّكات البحث الاجتماعي (فقط) بالوسائط الاجتماعية حقًا ، بل يتعلق بالعلاقات الاجتماعية مع الأشخاص الذين من المحتمل أن يرتبطوا بك:

• أصحاب المواقع.
• المدونون.
• صحفيون.
• المحررين.
• الناشرون.

عليك بناء علاقات مع المؤثرين الفعليين قبل طلب الخدمات ، خاصة تلك الكبيرة مثل الرابط. بطريقة ما ، التواصل الفعلي ليس سوى الخطوة الأخيرة من تحسين محركات البحث الاجتماعية المناسبة.

حركة وسائل التواصل الاجتماعي ليست كافية

أحد أسباب وفاة مُحسّنات محرّكات البحث هو استخدام وسائل التواصل الاجتماعي. خلال ذروتها ، اجتذب Facebook عددًا أكبر من الزائرين للناشرين أكثر مما فعلته Google - وهو اتجاه انعكس منذ عام 2017. سريعًا إلى عام 2023 ، تهيمن حركة البحث العضوية بينما تستمر حركة مرور الوسائط الاجتماعية في التضاؤل.

إنه ليس إما أو على أي حال.

في الوقت الحاضر ، يسير تحسين محركات البحث والوسائط الاجتماعية جنبًا إلى جنب - على الرغم من أنه أقل وضوحًا بكثير مما كان عليه الحال قبل بضع سنوات عندما كان + Google وترميز التأليف من المؤشرات الواضحة للبحث الاجتماعي. على الرغم من تخلي Google عن هاتين الأداتين والأدوات والميزات الاجتماعية الأخرى ، فإن البحث في جوهره اجتماعي بطبيعته .

فقط فكر في هذه الفوائد:

• يمكن لـ Twitter تحسين ظهورك مباشرة على Google.
• أصبحت تحديثات Facebook عامة أكثر مما كانت عليه من قبل.
• من المرجح أن يجذب المحتوى المشهور على وسائل التواصل الاجتماعي الروابط بشكل طبيعي.

خلاف ذلك ، عليك أن تستثمر الكثير في جهود التوعية وغيرها من جهود العلاقات العامة.

بينما كنت مؤيدًا كبيرًا لوسائل الإعلام الاجتماعية في وقت مبكر من عام 2007 ، أدركت في النهاية أنها لا تعمل من تلقاء نفسها بدون محركات البحث. لديهم أدوار مختلفة لكنها متكاملة.

هناك حاجة إلى وسائل التواصل الاجتماعي لاكتشاف أشياء جديدة أثناء استخدام البحث في الخطوات النهائية لرحلة العميل. البحث عن شيء ما مستحيل إذا كنت لا تعلم بوجوده. عليك أن تكتشف شيئًا جديدًا خارج البحث أولاً لتهتم به ثم تبحث عنه في النهاية.

بمجرد أن يشتري الأشخاص ، غالبًا ما يُنسب التحويل أو البيع إلى البحث. نحن نعلم أن هذا مجرد جزء صغير من الحقيقة لأن هذا الشكل من الإسناد يبالغ في قيمة النقرة الأخيرة.

ومع ذلك ، نادرًا ما يشتري المتسوقون على وسائل التواصل الاجتماعي أو من خلالها مباشرة. غالبًا ما تبدأ رحلة العميل على وسائل التواصل الاجتماعي أو في أي مكان آخر:

• الحياة الواقعية (شفهي ، لوحات إعلانية).
• التلفزيون والراديو (بما في ذلك البث).
• طباعة (مجلات ، صحف).

نحن نعلم أن هناك على الأقل عددًا قليلاً من "نقاط الاتصال" حتى يقرر الشخص البحث عن شيء ما ، ومن المرجح أن يكون استعلام البحث إعلاميًا في البداية ، ثم التنقل والمعاملات فقط في النهاية.

يعمل SEO الاجتماعي أيضًا في الحياة الواقعية عندما يوصيك أفراد العائلة والأصدقاء والزملاء أنت ومنتجاتك أو خدماتك لشخص آخر. ومع ذلك ، لن يشتروا منتجك من هؤلاء الأشخاص ، سواء في وضع عدم الاتصال أو عبر الإنترنت. لا يزال عليهم البحث عنها.

الطلب على تحسين محركات البحث: ما تخبرنا به البيانات

من بين التغييرات العديدة التي أحدثها جائحة COVID-19 هو ظهور كل الأشياء الرقمية ، وإعادة تشكيل طريقة عيش الناس وعملهم. العمل عن بعد والتسوق عبر الإنترنت هما المعياران الجديدان الآن وفي المستقبل المنظور.

على هذا النحو ، يتم البحث عن المسوقين الذين يمكنهم دعم الشركات في التنقل في المشهد الرقمي. SEO ليست استثناء.

يستمر الطلب المتزايد على خدمات وخبرات تحسين محركات البحث في عام 2023. لنلقِ نظرة على البيانات.

اتجاهات جوجل

يتزايد الطلب على مُحسنات محركات البحث (SEO) لبضع سنوات ، وفقًا لبيانات Google Trends. في الولايات المتحدة ، بلغ ذروته في ديسمبر 2022. (استخدمت مرشح "الإنترنت والاتصالات" لاستبعاد بعض الإيجابيات الخاطئة من نجوم البوب ​​الكوريين).

توجد العبارات الرئيسية التالية على رأس قائمة "الاستعلامات ذات الصلة" مع "كسر" بدلاً من الأرقام الفعلية (والتي تشير عادةً إلى نمو بنسبة تزيد عن 100٪):

• كبار المسئولين الاقتصاديين المحلية
• وكالة كبار المسئولين الاقتصاديين
• محتوى سيو
• استشاري سيو
• تحليلات كبار المسئولين الاقتصاديين

موضوعات متفجرة

تعتبر الموضوعات المتفجرة أمرًا رائعًا لاكتشاف الاتجاهات ذات الطلب المتزايد.

لقد فوجئت بالعثور على تحسين محركات البحث بينهم ، بما في ذلك:

• "Technical SEO" بنسبة نمو 184٪.
• "كتابة نصوص SEO" بنسبة 178٪.
• "أخصائي تحسين محركات البحث" بنسبة 146٪.

ينكدين

يُعد موقع LinkedIn مؤشرًا جيدًا للطلب الفعلي بناءً على عدد الوظائف لخبرة معينة. لقد كان طلب تحسين محركات البحث (SEO) في تزايد الطلب منذ سنوات ، خاصة في أعقاب الوباء.

مهما كانت المصادر التي تفضلها ، يبدو أن الأرقام تثبت أن مُحسّنات محرّكات البحث على قيد الحياة وتبدأ في عام 2023.

حتى لو لم يذكر SEO ، فقد يكون SEO

ما زلت لا تعتقد أن مُحسّنات محرّكات البحث على قيد الحياة وبصحة جيدة؟

عندما يريد رئيسك الاستثمار في المحتوى والتسويق والعلاقات العامة ، فقد يعني ذلك غالبًا المهام الفعلية المتعلقة بـ SEO ، على سبيل المثال:

• خلق رابط المغناطيس.
• تصميم تجربة المستخدم.
• الوصول إلى Blogger.

لا يزال مُحسّنات محرّكات البحث مصطلحًا تكنوقراطيًا ويفضل معظم الناس الكلمات المناسبة أو الكلمات الأقل دلالة سلبية. وبالتالي ، غالبًا ما يتم تصنيف مهام تحسين محركات البحث (SEO) بشكل خاطئ.

على مر السنين ، كانت هناك محاولات عديدة لاستخدام لغة بسيطة بدلاً من تحسين محركات البحث. بعض المرادفات الشائعة لـ SEO هي:

• إيجاد.
• (عبر الإنترنت).
• تحسين الموقع.

غالبًا ما يقول المتحدثون الرسميون والمتحدثون باسم الحكومة أن إمكانية العثور عليها تتضمن نهجًا أكثر شمولاً وحتى علميًا.

الدعوة إلى تحسين محركات البحث

هل ترغب في إقناع رئيسك أو عميلك المحتمل أو حتى شريكك باستثمار الوقت والجهد والمال في تحسين محركات البحث وما وراء أفضل الممارسات التقنية؟

فيما يلي بعض الأفكار حول كيفية التحدث نيابة عن فن تحسين محرك البحث الذي لا يزال يتم التقليل من شأنه في نطاقه الكامل:

• تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO)
• المحتوى سيو
• تحسين محركات البحث الاجتماعية

عقارات Google SERP

هناك مساحة أقل على صفحات نتائج بحث Google بسبب العدد المتزايد من ميزات بحث Google الأخرى. وبالتالي ، تزداد أيضًا المنافسة على المساحة المتبقية للحصول على نتائج عضوية. أنت بحاجة إلى تحسين محركات البحث لتمييز نفسك.

يسأل الناس أيضا

مع العدد الكبير من ميزات البحث ، يأتي أيضًا People Ask ، وهو عدد متزايد باستمرار من الأسئلة الحقيقية والمحتملة (التي قد تكون ناتجة عن الذكاء الاصطناعي) والتي قد يطرحها الأشخاص. يمكن أن يساعدك مُحسّنات محرّكات البحث في الاستفادة من هذه الكلمات الرئيسية وتحويل حركة المرور من الكلمات الرئيسية المكونة من كلمة واحدة.

لا يتم ترتيب المواقع الفارغة

لن تتمكن المواقع الفارغة ولا المحتوى العشوائي من مساعدتك في الترتيب على Google بعد الآن. ولحسن الحظ ، انتهت "الأيام الخوالي" لمجرد بناء الروابط وتجاهل جودة الموقع ومحتواه.

لا يزال بإمكان مُحسنات محركات البحث مساعدتك في العثور على تلك الفرص التي يمكنك إنشاء محتوى لها من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية. يمكنهم أيضًا إنشاء أو على الأقل تحسين هذا المحتوى (محتوى تحسين محركات البحث) وإخبار الناس عنه (تحسين محركات البحث الاجتماعي).

مع وجود الذكاء الاصطناعي في كل مكان ، هل سيظل تحسين محركات البحث مهمًا؟

عندما قمت بصياغة هذه المقالة لأول مرة ، بدأت الضجة ChatGPT للتو. بعد ذلك ، قدم كل من Google و Bing تحسينات وأدوات الذكاء الاصطناعي الخاصة بهما للبحث.

تبدو معاينة Bard من Google فاترة بعض الشيء ، في حين أن نتائج الذكاء الاصطناعي الغنية بميزات Bing مقنعة للغاية بالفعل.

كيف سيؤثر البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي على تحسين محركات البحث كنظام؟ هل ستظل مهمة؟

أعتقد أنه مع هذه التطورات السريعة ، ستحتاج الشركات إلى مشورة تحسين محركات البحث بشكل أكبر.

اسأل نفسك أو رئيسك في العمل: هل تريد أن تكون من بين أول المحركين أم تنتظر حتى يهدأ الغبار وتحسن المنافسة بالفعل للحصول على نتائج معززة بالذكاء الاصطناعي؟